Главная »
Реферат »
Товар как объект предпринимательской деятельности реферат
Товар как объект предпринимательской деятельности. Товар как объект предпринимательской деятельности реферат
Краткие выводы
Предприниматель выступает, в качестве основного субъекта предпринимательской активности.
Наряду с предпринимателем к субъектам предпринимательской активности относятся потребитель, наемный работник, партнеры, государство. Каждый из них выполняет свои функциональные обязанности в общем предпринимательском процессе.
Главной задачей предпринимателя выступает стремление к повышению эффективности деятельности его фирмы. Основным средством достижения этой цели выступает поиск наиболее целесообразной формы вовлечения работника в коммерческий интерес фирмы, для чего предприниматель анализирует взаимосвязи между такими факторами, как эффективность личного и коллективного труда, с одной стороны, и оплата труда - с другой.
Тема 5
ОБЪЕКТ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
План лекции
1. Понятие о товаре как объекте предпринимательской деятельности:
Свойства товара
2. Цена товара
3. Цена товара и расходы производства:
A. Материалоемкость товара.
Б. Трудоемкость товара.
B. Стоимость основных средств производства на единицу продукции.
4. Общее понятие о предпринимательской идее и жизненном цикле товара:
А. Еще раз о предпринимательской идее.
Б. Инновации в предпринимательстве.
В. Источники информационного обеспечения.
Г. Рынок как источник информации.
Д. Эффективность партнерских связей.
Е. Жизненный цикл товара.
5. Маркетинг в предпринимательстве:
А. Две маркетинговые концепции: «рынок продавца» и «рынок потребителя».
Б. Сегментирование рынка.
6. Управление качеством
A. Узнавание товара потребителем: товарный рынок и
Б. «Неосязаемые активы».
B. Законодательная защита товарного знака.
Г. Концепция управления качеством.
1. Понятие о товаре как объекте предпринимательской деятельности
Предприниматель выступает всегда в качестве субъекта хозяйственных связей или экономических отношений. Объектом же его деятельности является производимый им товар, продукт или услуга. В условиях рыночного хозяйства все эти три разновидности объекта предпринимательской деятельности принято именовать единым термином - товар. Таким образом, объектом деятельности предпринимателя служит товар. С товаром предприниматель выходит на рынок в качестве производителя (или продавца), ради его производства (с целью приобретения всего необходимого для организации процесса производства) предприниматель выходит на рынок в качестве потребителя (или покупателя).
Свойства товара
Товар и все, что с ним связано, - вот что занимает предпринимателя, вот что выступает в качестве основы предпринимательских идей и планов. Что же такое товар?
Прежде всего товар - это продукт труда. Возникает вопрос: а все ли, что мы потребляем, можно назвать товаром, например воду. Отметим, что под трудом мы понимаем процесс расходования человеком его физических или умственных усилий, направленных на целесообразное изменение природы или отделение вещества от природы и доведение его до состояния, готового к потреблению. Вода в реке - это еще не товар, а ее отделение от общей массы путем постройки водопровода и перекачка ее к потребителю превращает нетовар в товар.
Не всякий продукт труда выступает в качестве товара - лишь тот, что предназначен для обмена, для продажи, для его передачи кому-либо с условием (предварительной, текущей или последующей) компенсации усилий, затраченных на производство такого продукта труда, в форме и размерах, определяемых самими участниками сделки.
К примеру, если я изготовил книжную полку и установил ее в своей квартире, то это не означает, что я произвел товар. Но если я полку передал соседу, а он мне взамен принес 10 кг яблок или если я продал ее и получил от покупателя деньги, то я с полным правом могу отнести себя к товаропроизводителям.
Товаром можно назвать лишь такой продукт труда, который не только предназначен для продажи, но и может удовлетворить какую-либо потребность покупателя. Другими словами, товар - это такой продукт труда, в обладании которым заинтересован потребитель.
Товар, таким образом, обладает потребительной стоимостью (полезностью), т.е. теми его свойствами, которые дают возможность индивиду удовлетворить какие-либо потребности.
Товары могут обладать высокой потребительной стоимостью (полезностью), когда в них заинтересовано большое число людей, например основные продукты питания. Правда, производитель должен учитывать предел насыщения рынка каким-либо товаром. Для производителя это обстоятельство играет весьма важную роль, поскольку оно во многом определяет уровень допустимого объема производства. В последнем случае особое значение имеет также и проблема взаимозамещения товаров. Так, производство данного товара, может быть, не следует наращивать или даже целесообразно его сократить, поскольку другой производитель начал уже выпускать другой товар, которым люди также могут удовлетворить данную потребность.
Высокая потребительная стоимость (полезность) товара связана с тем, что он предназначен для удовлетворения универсальных (или близких к таковым) потребностей, т.е. таких потребностей, которые свойственны всем, почти всем или большому числу людей (продукты питания, одежда и т.д.).
Другие товары обладают низкой потребительной стоимостью (полезностью), когда в силу каких-либо определенных причин мало кто из людей заинтересован в обладании такими товарами, а их обращение к таким товарам - действие вынужденное. Выпускаемые когда-то в СССР, к примеру, консервы «Завтрак туриста» имели низкую потребительную стоимость: люди их приобретали тогда, когда ничего другого они приобрести не могли.
От такого рода товаров необходимо отличать товары с ограниченной потребительной стоимостью (полезностью), когда товары выпускаются только для какой-то определенной и довольно небольшой (чаще всего узкопрофессиональной или социальной) группы людей, например книга для филателистов или инвалидная коляска.
Ряд предпринимателей ориентирует свое производство на изготовление товаров с индивидуальной потребительной стоимостью (полезностью) на основе предварительного заказа (например, компания «Мерседес-Бенц» производит автомобили своей марки с учетом индивидуальных пожеланий покупателей).
Потребительная стоимость (полезность) - это способность товара удовлетворить какую-либо потребность индивида в чем-либо (хлеб удовлетворяет потребность человека в еде, книга - потребность в духовном росте, расширении кругозора, понимании окружающего мира и т.д.).
Вывод. Предприниматель, приступающий к производству товара, стремится как можно более точно определить рыночного адресата производимого им товара (кто, какая группа людей будет являться потребителем такого товара). Это необходимо для прогнозирования предельно допустимого уровня наращивания производства такого товара (т.е. для недопущения перепроизводства и затоваривания рынка или собственных складов)
studfiles.net
Глава 11. Товар,его место в предпринимательской деятельности
В непредсказуемом море рынка товаров фирме не обойтись в своем управлении без маркетинговой информации. Одной интуиции и опыта прошлого становится недостаточно. Нужны исследования рынка, анализ различных факторов, оказывающих влияние на жизнь фирмы. Чем надежнее источники информации, чем лучше организованы ее сбор, хранение, использование, тем меньше риск для фирмы, тем успешнее ее деятельность.
Фирма-производитель должна своевременно получать информацию о состоянии рынка, о мерах, предпринимаемых конкурентами, эффективности реализации собственных мер. Несвоевременность получения информации, ее неточность могут свести на нет все самые благие намерения фирмы, самые, казалось бы, совершенные маркетинговые планы.
Хорошая информация позволяет:
— получать конкурентные преимущества;
— снижать финансовый риск и опасности;
— определять отношения потребителей;
— следить за внешней средой;
— координировать стратегию;
— оценивать деятельность;
— оценивать рекламу и ее эффективность;
— подкреплять интуицию;
— получать поддержку в принимаемых решениях;
— повышать эффективность деятельности фирмы в целом, ее структурных и функциональных подразделений.
Источниками информации могут быть подразделения самой фирмы, информационные отделы других фирм, в том числе смежных и даже конкурирующих, пресс-центры общественных и государственных организаций, фирмы, специализирующиеся на сборе и продаже информации, источники массовой информации.
Сбор, накопление и обработка информации производятся с соблюдением научного подхода, положений математической статистики и теории вероятностей.
К маркетинговым исследованиям относятся систематический сбор, анализ, хранение информации, определение закономерностей изменений в структуре рынка, прогнозировании и оценка этих изменений.
Масштабы маркетинговых исследований зависят от целей, характера и объема деятельности фирмы и в стоимостном выражении составляют от 1,5 до 3,5% маркетингового бюджета.
Процесс маркетинговых исследований выполняется в определенной последовательности и состоит из логически связанных между собой отдельных операций.
Исследование начинается с определения проблемы, формулирования предмета маркетингового исследования. От этого зависят характер, объем и необходимая точность информации. Излишняя информация не только ведет к неоправданным затратам, но и не уточняет, а даже запутывает, усложняет общую ситуацию.
Если определение проблемы затруднено, производится предварительная проработка, проясняющая общее положение дел на рынке с использованием методов неформального анализа. Обычно проводятся беседы с ведущими сотрудниками фирмы, затем по выявленным в этих беседах конкретным проблемам — с руководителями отделов, служб, проводятся опросы потребителей, эксперименты в местах контакта с ними. После чего выполняется заключительный этап, в результате которого и определяется предмет исследования.
Следующим этапом исследования является изучение вторичной информации, полученной ранее, даже, может быть, для каких-то других целей. Недостаток ее в том, что она собрана в разное время, по различным методикам, с разной степенью достоверности, иногда может быть неумышленно или умышленно искажена. Достоинства вторичной информации — ее дешевизна, легкий доступ, ее можно получить достаточно быстро в библиотеках, стратегических службах государственных и частных организаций. Вторичная информация независимых организаций наиболее достоверна.
Если доскональные исследования вторичной информации не дают ответа на все необходимые вопросы, производится сбор необходимой первичной информации. В зависимости от целей устанавливаются состав данных, методика сбора, объем и временной период сбора и т. п. Первичная информация дорога, требует большей затраты труда и времени, но более достоверна и удобна для получения тех данных, которые нужны службе маркетинга. По возможности желательно использовать внутренние источники, которые всегда более доступны и надежны.
Опрос может быть личный, по телефону или рассылаются специальные анкеты-вопросники. Размер выборки можно установить по правилам математической статистики, опрос производить открытый или скрытый, без указания цели. При решении вопроса о сборе первичной информации необходимо определить ее возможную эффективность и приемлемость сроков.
Маркетинговые исследования целесообразно проводить постоянно, чтобы руководство фирмы было информировано заранее о тенденциях и возможных изменениях на рынках сбыта на фондовых и материальных биржах. Для этого компания должна организовать маркетинговую информационную систему (МИС).
Ее формирование и функционирование опираются на систему информационного обеспечения маркетинга. Как правило, развитая МИС включает следующие подсистемы:
— внутренней информации;
— текущей внешней информации;
— информации маркетинговых исследований; . — обработки и анализа информации.
В практике эти подсистемы часто рассматриваются как самостоятельные информационные системы.
Основная задача, связанная с МИС, — создание системы, позволяющей:
— быстро и рационально обрабатывать информацию;
— фильтровать и уплотнять информацию;
— направлять информацию в нужном объеме, в нужный пункт и в нужное время;
— четко определять источники информации и права пользователей на каждом уровне.
Рассмотрим основные элементы маркетинговой информационной системы:
1. Подсистема внутренней информации — представляет отчет
ные данные о заказах, объеме продаж, уровне складских рас
ходов и финансового состояния фирмы и т. д. Используя эту
информацию, руководитель может обнаружить не только раз
личные проблемы в деятельности фирмы, но и определить
пути их решения, а также сопоставить плановую и фактическую эффективность деятельности фирмы.
Подсистема внутренней информации облегчает руководителям и специалистам выработку и принятие разумных решений по стратегическому планированию фирмы.
2. Подсистема маркетинговых исследований — формирует банк
данных по определению характеристик и емкости рынка, то
вара, конкурентов, конъюнктуры, по политике цен и спосо
бам продвижения товаров, реакции на новые товары, а также
осуществляет краткосрочное и долгосрочное прогнозирование
объемов реализации товаров, Цель маркетинговых исследова
ний — получение необходимых данных для принятия разум
ных решений по управлению маркетинговой деятельностью.
3. Подсистема текущей внешней информации — формирует
банк данных о состоянии внешней среды фирмы, рынка и его инфраструктуры, а также выполняет кратко-долгосрочное прогнозирование объема выпускаемой продукции.
Таким образом, информационная система маркетинговой деятельности есть не что иное, как система сбора информации для удовлетворения потребностей различных пользователей, основанная на применении специальных методов и средств ее получения, обработки, накопления и выдачи в удобном для использования виде для руководителей фирмы. Следовательно, подсистема текущей внешней информации ориентирована на источники информации, с помощью которых можно получить сведения во внешней среде.
4. Подсистема обработки и анализа информации — позволяет на базе использования ЭВМ и различных экономико-математических методов и моделей определить:
— оценку деятельности фирмы на рынке;
— влияние основных факторов на спрос, объем продаж, конъюнктуру рынка;
— параметры продукции фирмы, обеспечивающие ее конкурентоспособность, и др.
dabi.ru
Товар как объект предпринимательской деятельности — реферат
ФГОУ ВПО
«Санкт-Петербургский государственный аграрный университет»
Реферат на тему:
«Товар как объект предпринимательской деятельности»
Работу выполнила:
Студентка дневного отделения,
Факультета с/х строительства,
Специальность БТПиП
Группа 095232
Черкас А. К.
Работу проверила:
Лебедева В.В.
Санкт-Петербург - Пушкин
2012
Содержание:
Введение………………………………………………………………………..….3
1. Особенности товара как объекта предпринимательской деятельности …...4
2. Товар как основной объект предпринимательской деятельности ………...5
3. Классификация товара…………………………………………………………7
3.1 Товары потребительского назначения………………………………………8
3.2 Товары производственного назначения……………………………………9
4. Род товаров……………………………………………………………………..9
5. Наименование товара…………………………………………………………10
Вывод……………………………………………………………………………..12
Введение
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и маркетинговых решений. Эти решения касаются, прежде всего, товарной политики, товарного ассортимента и, конечно, улучшения качества, выпускаемой продукции.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что в условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.
1.Особенности товара как объекта предпринимательской деятельности
Рыночные отношения внесли серьезные изменения как в понятие о самом товаре в целом, так и о его месте на потребительском рынке. Критериями современного состояния потребительского рынка могут служить:
- состояние источников наполнения рынка товарами,
- соотношение спроса и предложения.
Именно это соотношение спроса и предложения определяет насыщенность рынка товарами, степень удовлетворения спроса, широту, полноту и структуру ассортимента, качество товаров.
Конечной целью предпринимательства является максимальное удовлетворение жизненных потребностей человека. Объектами предпринимательства в сфере коммерции являются товары и сопутствующие им услуги (по обслуживанию покупателей, хранению, подготовке к продаже, контролю качества).
Товар – это основной элемент деятельности общества. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое предприятие должно произвести свой товар, определить его цену и выйти с ним на внешний или внутренний рынок. Иными словами, товар – это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос, имеющая свою цену и предназначенная для продажи на рынке. При создании товара разработчику нужно воспринимать идею на трех уровнях. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Ведь, по существу, любой товар – это заключенная в упаковку услуга для решения какой-то проблемы. Задача деятелей рынка – выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него. Отсюда следует, что товар по замыслу – сердцевина понятия товара в целом. Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении. Зубная паста, компьютеры, учебные семинары – все это товары в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и специфической упаковкой. И, наконец, разработчик может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод, составляющих вкупе товар с подкреплением. В общем случае это могут быть: предоставление кредита покупателю; бесплатная доставка; установка или монтаж; обучение персонала, обслуживающего покупателя; послегарантийное обслуживание; обеспечение запасными частями и т. д.
Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом, к тому, как покупатель товара комплексно подходит к проблеме, которую он пытается решить благодаря использованию товара. При таком подходе деятель рынка выявит немало возможностей подкрепить свое товарное предложение наиболее эффективным с точки зрения конкуренции способом. Фирма должна постоянно искать эффективные пути подкрепления своего товарного предложения. Одновременно с трехуровневой используется также двухуровневая концепция товара. Двухуровневая концепция содержит факторы, являющиеся инструментами управления производителя продукта. Так, согласно одному из направлений применения закона Парето, на разработку и производство продукта с определенными свойствами расходуется 80% выделенных на продукт ресурсов, соответственно 20% этих ресурсов тратится на создание окружения продукта. Выбор же потребителя на 80 % предопределен окружением продукта и лишь на 20% - его основными характеристиками (предполагается, что продукт имеет сертификат качества). При выборе стратегий для отдельных товаров деятелю рынка приходится разрабатывать ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик.
2. Товар как основной объект предпринимательской деятельности в сфере коммерции
Различают два вида стоимости: потребительная и меновая.
Потребительная стоимость товара – свойство удовлетворять человеческие потребности, т. е. быть общественно полезным благом.
Меновая стоимость товара – свойство обмениваться на другой товар (деньги) в определенных количественных пропорциях.
У продавца и покупателя интересы на рынке разные. Покупатель ищет ценность товара в его полезности для себя. Продавец же стремится при реализации товара получить максимальную выгоду в виде дохода.
Предпринимательство должно обеспечить соединение этих интересов, т. е. в процессе купли-продажи товара должны быть усреднены потери и выгоды продавца и покупателя.
В условиях рынка цена является результатом взаимодействия спроса на товар и его предложения.
К основным потребительским свойствам товара относятся:
- Физические свойства;
- Эстетические и эргономические свойства;
- Функциональные свойства;
- Символические свойства;
- Экономические свойства;
- Дополнительные свойства.
К физическим свойствам товара относятся материальные характеристики: форма, вес, объем, цвет, вкус, запах, прочность, надежность, срок службы, технологические параметры, материал, из которого изготовлен продукт. Часто форма товара обусловлена технологическим процессом или функциональным назначением товара. Однако некоторые физические свойства товара (форма, цвет, запах, вкус, фактура материала и т.д.) тесно связаны со следующей группой свойств - с эстетикой товара. Эстетические свойстватовара в известной мере субъективны, они зависят от уровня потребительской культуры, исторических, национальных, возрастных особенностей, воспитания, образа жизни. К этим свойствам относятся: дизайн – внешний облик продукта, его эстетическое совершенство и привлекательный вид, и стайлинг – художественное конструирование, соответствие изделия определенному стилю, какому-либо направлению в моде, отражающему пристрастия части потребителей, красота, изящество, отделка и т.д. К этой же группе свойств относят тесно связанную с эстетикой эргономику, т.е. приспособленность товара к потребителю, удобство и безопасность в использовании. Эргономичность товара зависит, кроме того, от времени и сложности ухода за изделием в процессе его эксплуатации потребителем. Производитель стремится обеспечить низкий уровень его трудоемкости и до предела упростить уход за товаром.
Функциональные свойства обеспечивают удовлетворение одной или нескольких потребностей и отражают предназначение товара, его полезность. Ради этих свойств товар приобретается потребителем. Как бы ни был удачно оформлен товар, если, он плохо выполняет свою главную функцию, он не будет пользоваться спросом. В отличие от функциональных, заложенных в товар производителем, символические качества выражают те свойства, которые им приписывает сам потребитель. Товар для данного покупателя имеет ценность не потому, что обладает действительно полезными потребительскими качествами, а потому, что он придает потребителю определенный социальный статус, позволяет занять в собственных глазах или в общественном мнении более высокую ступень в социальной иерархии. Иначе говоря, товар обладает престижной ценностью, удовлетворяет потребность покупателя в самовыражении и самоуважении. Например, человек приобретает дорогой полугоночный автомобиль не потому, что его привлекает скорость, а из-за того, что он «не по карману» людям, стоящим на ступень ниже его по социальному положению. Покупка призвана обозначить его социальный статус.Экономические свойства охватывают его цену, экономичность (например, затраты энергии на единицу эффекта при его эксплуатации, экономия времени при использовании данного изделия по сравнению с аналогичным, но менее производительным изделием). Именно на эти свойства товара ориентируется определенная группа потребителей (так называемые «экономные» покупатели). Некоторые из них готовы пожертвовать какими-то другими качествами в пользу данного. Поэтому часто практикуется параллельный выпуск эталонного товара – с полным набором свойств, но упрощенных видов, с сокращенным набором свойств и поэтому более дешевых. К последней категории свойств товара относятсядополнительные. Их набор связан с понятием сервиса. В него входят обязательное предпродажное и послепродажное обслуживание: наличие инструкции к товару, гарантия безотказной работы в течение определенного времени, дополнительное оборудование и запасные части, продажа сопутствующих товаров, монтаж изделия, ремонт и т.д. К ним можно добавить манипуляцию товарами: обеспечение их сохранности, разделение товара на части (порции), удобные для потребления или приспособленные к конкретному способу транспортировки. Эти свойства служат средством привлечения к товару внимания потребителей.
3.Классификация товара
Классификацию товаров можно провести следующим образом:
По степени присущей им долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на следующие три группы:
Товары длительного пользования - материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование. Примерами подобных товаров могут служить телевизоры, оборудование, одежда.
Товары кратковременного пользования – материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Например, хлеб, сахар, дезодорант.
Услуги – объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений. Примерами подобных товаров могут служить ремонтные работы, стрижка в парикмахерской, составление бизнес-плана. Потребители покупают огромное количество разнообразных товаров.
Одним из удобных методов классификации всех этих товаров является разбивка их на группы на основе покупательских привычек потребителей. По этому признаку можно выделить:
Товары повседневного спроса – товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Например, хлеб, сигареты, газеты. Товары повседневного спроса можно дополнительно подразделить на: основные товары постоянного спроса – такие товары люди покупают регулярно. Например, так совершают обычные покупки кетчупа «Балтимор», зубной пасты «Жемчуг», товары импульсивной покупки – приобретают без всякого предварительного планирования и поисков. Обычно такие товары продаются во многих местах, а поэтому потребители почти никогда их специально не ищут. Так, шоколадные батончики или журналы выкладывают рядом с остановкой городского транспорта, потому что иначе потребитель мог бы и не подумать об их приобретении.
Товары для экстренных случаев – покупают при возникновении острой нужды в них, например зонтики во время ливня. Производители товаров для экстренных случаев организуют их распространение через множество торговых точек, чтобы не упустить возможности продажи, когда потребителю вдруг понадобятся эти товары.
Товары предварительного выбора – товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Примерами подобных товаров могут служить мебель, автомобили, аудио и видео аппаратура.
Товары особого спроса – товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары продажи. Ради их приобретения некоторая часть покупателей готова затратить дополнительные усилия и затраты.
turboreferat.ru
Субъекты и объекты предпринимательской деятельности, Предпринимательство
Реферат по предмету: Предпринимательство (Пример)
Введение
Субъекты и объекты предпринимательской деятельности.
Объекты предпринимательства.
Субъекты предпринимательства.
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Российское законодательство запрещает занятие предпринимательской деятельностью военнослужащим, должностным лицам органов прокуратуры, суда и других правоохранительных органов, лицам, призванным в системе органов государственной власти осуществлять контроль над деятельностью организаций, а также лицам, которым запрещено заниматься этой деятельностью по приговору суда.
Предпринимательская деятельность может осуществляться как самим собственником, так и лицом, управляющим его имуществом на праве хозяйственного ведения.
Предпринимательство может быть:
коммерческим,
финансовым,
посредническим,
страховым.
При производственном предпринимательстве сам предприниматель, используя орудия труда и рабочую силу, производит товары, услуги, работы, информацию, духовные ценности для последующей продажи потребителям, покупателям, торговым организациям. Основная определяющая в этом виде предпринимательства — функция производства.
В коммерческом предпринимательстве предприниматель выступает в роли коммерсанта, торговца, продавая готовые товары, приобретенные ими у других лиц, потребителю, покупателю.
В таком предпринимательстве фактором является сам товар, а прибыль предпринимателя образуется путем продажи товара по цене, превышающей цену приобретения. Если товар покупается и продается предпринимателем на законных основаниях, то торгово-коммерческое предпринимательство не следует называть спекуляцией и на этом основании осуждать. Только когда наблюдается противозаконная с нарушением правил торговли перепродажа, можно говорить о запретной спекуляции.
Финансовое предпринимательство есть особая форма коммерческого предпринимательства, в котором в качестве предмета купли-продажи выступают деньги и ценные бумаги, продаваемые предпринимателем покупателям или предоставляемые им в кредит. Финансовое предпринимательство — продажа одних денежных средств за другие. Прибыль предпринимателя возникает в результате продажи финансовых ресурсов с взиманием процентов, получением прибавочного капитала.
Посредничеством называют предпринимательство, в котором предприниматель сам не производит и не продает товар, а выступает в качестве связующего звена в процессе товарного обмена, в товарно-денежных операциях.
Главная задача и предмет предпринимательской деятельности посредника — соединить две заинтересованные во взаимной сделке стороны. Посредничество состоит в оказании услуг каждой из этих сторон. За оказание подобных услуг предприниматель получает доход и прибыль.
Страховое предпринимательство заключается в том, что предприниматель за определенную плату гарантирует страхователю компенсацию возможной потери имущества, ценностей жизни в результате непредвиденного бедствия. Страхование имущества, здоровья, жизни — особая форма финансово-кредитного предпринимательства, заключающаяся в том, что предприниматель получает страховой взнос, который возвращается только при определенных обстоятельствах. Так как вероятность возникновения таких обстоятельств не велика, то оставшаяся часть взносов образует предпринимательский доход.
Взаимодействие предпринимателя или его представителей соответствующих служб с внешними организациями, партнерами, конкурентами, отдельными группами потребителей, поставщиками, местными и центральными органами власти, налоговыми органами, таможней и другими участниками предпринимательской деятельности требует соблюдения установленных форм, норм и правил сотрудничества.
Главная составляющая сотрудничества в сфере предпринимательства — сделка, т. е. экономико-правовая форма достижения предпринимательской цели. Сделка рассматривается как действие, направленное на установление, изменение или прекращение правоотношений юридических или физических лиц в области предпринимательской (хозяйственной, коммерческой и т. д.) деятельности. Сделка — это любая договоренность между предпринимателями, в основе которой имеется коммерческий интерес. Результат сделки как процесса обмена — удовлетворение всех участников сделки, достижение поставленных ими коммерческих целей или получение в результате обмена ценностями пользы, выгоды.
Сделка считается заключенной сразу же после подписания договора, содержание и форма которого зависят от направления и формы сотрудничества партнеров.
Основными направлениями сотрудничества могут быть сфера производства, сфера товарообмена, сфера торговли, сфера финансовых отношений.
В сфере производственных отношений используются такие формы сотрудничества, как организация совместных предприятий; организация смешанных предприятий; производственная кооперация; лизинг; проектное финансирование; лицензирование; управление по контракту; подрядное производство и др.
Основные формы сотрудничества в сфере товарообмена (встречная торговля):
- бартер, бартерные операции;
- встречные поставки;
- коммерческая триангуляция (бартерные операции, в которых участвуют три стороны и более).
В сфере торговли применяются следующие формы взаимоотношений: обычная сделка; форвардная сделка; сделка о передаче информации; сделка об установлении прямых производственных связей; сделка спот; сделка об экспорте товара; сделка об импорте товара.
Взаимодействие предпринимателей в сфере финансовых отношений в основном сводится к факторингу и коммерческому трансферту в зависимости от сферы, в рамках которой осуществляются отношения предпринимателей (национальная, межнациональная или международная).
Взаимодействие предпринимателя или его представителей соответствующих служб с внешними организациями, партнерами, конкурентами, отдельными группами потребителей, поставщиками, местными и центральными органами власти, налоговыми органами, таможней и другими участниками предпринимательской деятельности требует соблюдения установленных форм, норм и правил сотрудничества.
Заключение
На основе вышесказанного можно определить предпринимательство как творческую деятельность деловых людей, направленную на поиск новых сфер вложения капитала, создание новых и совершенствование имеющихся продуктов, производств, организаций, развитие собственных преимуществ, эффективное использование различных возможностей для получения прибыли. Следует отметить, что всякий предприниматель выступает в качестве делового человека, но не всякий деловой человек может быть отнесен к категории предпринимателей, так как предпринимательство характеризуется обязательным вовлечением в свою деятельность инновационного момента — будь то производство нового для рынка товара, смена профиля деятельности или основание нового предприятия. Причем новая организация управления производством, качеством, внедрение новых методов организации производства или новых технологий также относятся к инновационным моментам.
Основным субъектом предпринимательской деятельности выступает предприниматель, взаимодействующий:
- с потребителем как основным его контрагентом;
- с государством, которое в различных ситуациях может выступать в качестве помощника или противника;
- с наемными работниками;
- с партнерами по бизнесу.
Объектами предпринимательской деятельности являются изготовленная продукция, выполненная работа или оказанная услуга, т. е. то, что может удовлетворить чью-либо потребность и что предлагается на рынке для приобретения, использования и потребления.
В конкурентной экономике учитываются не только внешние затраты (оплата счетов поставщиков и зарплата по тарифным соглашениям), но и внутренние (потенциальный доход от альтернативного использования капитала — сдачи в аренду, ссуды и т. д.).
Затраты при этом рассматриваются как плата, достаточная, чтобы сохранить за предпринимателем финансовые, материальные и трудовые ресурсы. Они включают и нормальный предпринимательский доход. Поэтому даже минимальная прибыль сверх этих совокупных затрат обеспечивает стабильное положение организации на рынке. Не останавливает производство и временная нерентабельность, если размеры убытка меньше постоянных затрат, на которые приходится идти независимо от объема работ (% по прежним ссудам, содержание зданий, управленческого аппарата и т. д.).
Доход вместе с субвенциями (целевым финансированием определенного мероприятия) из бюджета и благотворительных фондов обеспечивают самоокупаемость, включение в затраты среднего предпринимательского дохода — высокую оплату менеджеров, а достижение социального эффекта — престиж в обществе и снижение коммерческого риска. Общественные и религиозные организации создают предприятия, которые не распределяют свой доход среди учредителей в виде дивидендов и т. д., а используют его для социальных и благотворительных целей. В результате они освобождаются от многих налогов. Имеет место и бесприбыльное предпринимательство, особенно в сфере экологии, культуры, здравоохранения, социального обеспечения, образования.
Таким образом, современное предпринимательство нельзя сводить к усилиям изолированных частных собственников любыми средствами приумножить свой капитал. Сегодня речь идет о высококвалифицированном и весьма интенсивном труде распорядителей интеллектуальной и материальной собственности по организации цикла.
Список литературы
Вахрин П., Нешитой А. С., Инвестиции: Учебник. — 3-е изд., М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005 год, 381 стр.
Медынский В.Г., Шаршукова Л.Г., Инновационное предпринимательство, Учебное пособие, ИНФРА-М, Москва 1997 год, 240 стр.
Бусыгин А.В. Предпринимательство. Основной курс. Учебник для вузов. Москва: ИНФРА-М, 1998, 608 стр.
Багиев Г. Л., Асаул А.Н., Организация предпринимательской деятельности. Виды и формы предпринимательской деятельности, СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. 231 стр.
Абчук В.А., Курс предпринимательства, СПб «Альфа», 2001 год, 544 стр.
Чернышев С.Б., Корпоративное предпринимательство: от смысла к предмету. Молодая гвардия, 2001 год, 685 стр.
Подшиваленко Г. П., Лахметкина Н.И., Макарова М. В [и др.], Инвестиции: учебное пособие / Г. П. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: КНОРУС, 2006 год, 200 стр.
Гусева Т. А, Ларина Н.В., Индивидуальный предприниматель, «Юстицинформ», 2005 год, 122 стр.
2
Список источников информации
1.Вахрин П., Нешитой А. С., Инвестиции: Учебник. — 3-е изд., М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005 год, 381 стр.
2.Медынский В.Г., Шаршукова Л.Г., Инновационное предпринимательство, Учебное пособие, ИНФРА-М, Москва 1997 год, 240 стр.
3.Бусыгин А.В. Предпринимательство. Основной курс. Учебник для вузов. Москва: ИНФРА-М, 1998, 608 стр.
4.Багиев Г. Л., Асаул А.Н., Организация предпринимательской деятельности. Виды и формы предпринимательской деятельности, СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. 231 стр.
5.Абчук В.А., Курс предпринимательства, СПб «Альфа», 2001 год, 544 стр.
6.Чернышев С.Б., Корпоративное предпринимательство: от смысла к предмету. Молодая гвардия, 2001 год, 685 стр.
7.Подшиваленко Г. П., Лахметкина Н.И., Макарова М. В [и др.], Инвестиции: учебное пособие / Г. П. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: КНОРУС, 2006 год, 200 стр.
8.Гусева Т. А, Ларина Н.В., Индивидуальный предприниматель, «Юстицинформ», 2005 год, 122 стр.
список литературы
referatbooks.ru
Объект предпринимательской деятельности
Содержание
Введение 3
1. Предприниматель и объект его деятельности 4
2. Свойства товара 4
3. Инновации в предпринимательстве 7
4. Источники информационного обеспечения 10
5. Рынок как источник информации 12
6. Товар и его модификации 13
7.Жизненный цикл товара и его стадии 13
Заключение 17
Список используемой литературы 18
Введение
Предпринимательский процесс может быть охарактеризован как создание предпринимателем вокруг себя относительно замкнутой группировки субъектов через установление между ними целенаправленных связей, базирующихся на взаимном учете эгоистических экономических и иных интересов каждого субъекта.
Объектом предпринимательской активности является товар, продукт, услуга, т. е. то, что может удовлетворить чью-либо потребность в чем-либо и что предлагается на рынке для приобретения, использования и потребления.
Обособленная целостность, которая характеризуется такими показателями, как количество, цена, внешний вид и т. д., называется товарной единицей. Профессиональный подход предпринимателя к своей деятельности предполагает, прежде всего, внимание к качеству, потребительским свойствам, цене, внешнему виду, упаковке товара и т. д., а уж потом – к количеству товарных единиц.
Определение товара, которое дал Карл Маркс в своей работе “Капитал”: “Богатство обществ, в которых господствует капиталистический способ производства, является огромным скоплением товаров, а отдельный товар - его элементарной формой. Товар, есть внешний предмет (вещь), который удовлетворяет какие-либо человеческие потребности, в силу ее свойств”. Как видно из вышесказанного существует много определений и понятий слова товар, но все их можно свести к одному. Товар — это результат взаимодействия человека со средствами производства (личностного и вещественных факторов производства), который получает материальную или нематериальную форму и который призван удовлетворять ту или иную потребность.
1. Предприниматель и объект его деятельности
Предприниматель - всегда субъект хозяйственных связей или экономических отношений, занимающийся собственным бизнесом, имеющий своё дело в целях получения прибыли или иной выгоды.[1]
Объектом предпринимательской деятельности является все что способно приносить прибыль. Это имущество, товары (вещи и услуги), деньги и ценные бумаги, информация, результаты интеллектуальной деятельности (патенты, лицензии, произведения науки, литературы, «ноу-хау»).
Объекты предпринимательской деятельности, как правило, могут продаваться и покупаться свободно. В виде исключения куплю - продажа отдельных объектов может быть запрещена либо ограниченна законом (например, торговля оружием, наркотиками, ядами, природными ресурсами территориальных вод и континентального шельфа).
В общем плане объект предпринимательской деятельности это - производимый им товар, продукт или услуга. В условиях рыночного хозяйства эти три разновидности объекта предпринимательской деятельности принято называть товаром, таким образом, объектом деятельности предпринимателя служит товар. С товаром предприниматель выходит на рынок в качестве производителя (или продавца), ради его производства - в качестве потребителя (или покупателя).
2. Свойства товара
Товар и все, что с ним связано, — основа предпринимательских идей и планов.
Главное требование к любому товару – удовлетворение потребности покупателя. Естественно, что при разработке и изготовлении товаров нужно думать не просто о создании очередного нового предмета или услуги, но о таких, которые будут обязательно востребованы потребителем и благодаря этому принесут бизнесмену прибыль.[2]
Рис. 1
1. Прежде всего товар — это продукт труда. Под трудом мы понимаем процесс расходования человеком его физических или умственных усилий, направленных на целесообразное изменение природы или добычу вещества и доведение его до состояния, готового к потреблению. Вода в реке — это еще не товар, а ее отделение от общей массы путем постройки водопровода и перекачка к потребителю превращают не товар в товар.
2. Не всякий продукт труда выступает в качестве товара, а лишь тот, что предназначен для обмена, продажи, передачи кому-либо с условием компенсации (предварительной, текущей или последующей) усилий, затраченных на производство такого продукта, в форме и размерах, определяемых участниками сделки. [3]
Например, если человек изготовил книжную полку и установил ее в своей квартире, то это не означает, что он произвел товар. Но если он эту полку передал соседу, а сосед ему взамен принес 10 кг яблок или если человек продал ее и получил от покупателя деньги, то с полным правом можно отнести человека к товаропроизводителям.
3. Товаром можно назвать лишь такой продукт труда, который не только предназначен для продажи, но и может удовлетворить какую-либо потребность покупателя. Другими словами, товар — это такой продукт труда, в обладании которым заинтересован потребитель.
4. Товар обладает потребительной стоимостью (полезностью), т. е. теми его свойствами, которые дают возможность индивиду удовлетворить какие-либо потребности.
Товары могут обладать высокой потребительной стоимостью (полезностью), когда в них заинтересовано большое число людей, например основные продукты питания. Правда, производитель должен учитывать предел насыщения рынка товаром. Для производителя это обстоятельство играет важную роль, поскольку оно во многом определяет уровень допустимого объема производства. Особое значение имеет и взаимозамещение товаров. Так, производство данного товара, может быть, не следует наращивать или даже целесообразно его сократить, поскольку другой производитель начал уже выпускать другой товар, которым люди также могут удовлетворить данную потребность.
Высокая потребительная стоимость товара связана с тем, что он предназначен для удовлетворения универсальных (или близких к таковым) потребностей, т. е. таких, которые свойственны всем, почти всем или большому числу людей (продукты питания, одежда и т. д.).
Другие товары обладают низкой потребительной стоимостью, поскольку в силу определенных причин мало кто из людей заинтересован в обладании такими товарами, а их обращение к таким товарам — действие вынужденное. Выпускавшиеся когда-то в СССР консервы «Завтрак туриста», например, имели низкую потребительную стоимость: люди их приобретали тогда, когда ничего другого приобрести не могли.
От такого рода товаров необходимо отличать товары с ограниченной потребительной стоимостью, когда товары выпускаются только для какой-то определенной и небольшой (чаще всего узкопрофессиональной или социальной) группы людей, например книга для филателистов или инвалидная коляска.
Ряд предпринимателей ориентирует свое производство на изготовление товаров с индивидуальной потребительной стоимостью на основе предварительного заказа (например, компания «Мерседес-Бенц» производит автомобили с учетом индивидуальных пожеланий покупателей).[4]
Потребительная стоимость (полезность) — это способность товара удовлетворить какую-либо потребность индивида в чем-либо (хлеб удовлетворяет потребность человека в еде, книга — потребность в духовном росте, расширении кругозора, понимании окружающего мира и т. д.).
На основании этих познаний о товаре можно сделать вывод о том, что предприниматель, осмысливая идею, на стадии делового проектирования стремится как можно более точно определить рыночного адресата производимого им товара (кто, какая группа людей будет его потребителем). Это необходимо для прогнозирования предельно допустимого уровня наращивания производства такого товара (для недопущения перепроизводства и затоваривания рынка или собственных складов).
3. Инновации в предпринимательстве
Существует множество определений инновации [5]. Вот некоторые из них.
1. Инновация — это комплексный процесс создания, распространения и использования нового практического средства (новшества для лучшего удовлетворения известной потребности людей).
2. Инновация — это внедрение в практику, осуществление и использование новой идеи, предложения, людей, научно-технического решения.
3. Инновация — это прибыльное использование новшеств в виде новых технологий, видов продукции и услуг, организационно-технических и социально-экономических решений производственного, финансового, коммерческого и административного характера.
Инновационная деятельность в предпринимательстве играет очень важную роль. Роль предпринимателя сводится к созданию новшеств, продуктов, не известных ранее, с использованием нового сочетания традиционных факторов экономики (труда, земли и капитала). Занимаясь инновационной деятельностью, предприниматель ориентируется на ускорение темпов научно-технического прогресса, под воздействием которого новые изобретения и продукты быстро устаревают. Поэтому предприниматель должен быть готов удовлетворить будущие запросы потребителя уже сегодня.
В исследованиях последних лет значительное внимание уделяется проблемам инноваций и предпринимательства. Причем, обе проблемы рассматриваются как теоретически, так и в практическом аспекте. В то же время, несмотря на повышение интенсивности исследований по данным направлениям, наблюдается весьма низкий уровень инновационной активности предприятий. Основой научно-технического прогресса являются изобретения и открытие. Когда новые изобретения находят применение в любой отрасли человеческой деятельности, они приводят к созданию нового продукта или новой технологии, то есть процессу производства продукта. Все это означает, что идея, положенная в основу изобретения, превратилась в нововведение.
Предпринимательская деятельность всегда основана на конкретной идее. Предпринимательская идея, в основе которой продуманная во всех деталях инновационная инициатива предпринимателя, может охватывать как процесс производства в целом, так и один или несколько его отдельных фрагментов. Если сосредоточить внимание на фрагментарной форме предпринимательской идеи, то можно выделить основные направления в инновационной деятельности предпринимателя.
• изменение системы управления производством;
• замена или совершенствование существующей системы партнерских связей;
• применение новой техники и технологии;
• использование новых, более экономичных или прочных материалов в производстве товара;
• улучшение дизайна, упаковки товара;
• принципиально новая схема организации рекламной работы;
• быстрое реагирование на результаты маркетинговых исследований;
• сокращение срока оборота капитала;
• поиск наиболее эффективных форм использования полученной прибыли.
Конечно, как и при любом описании какого-либо сложного явления, здесь указано не все множество факторов. Инновационный характер деятельности предпринимателя может проявиться по отношению не только к факторам производства, организации производства или же самому товару, но и к расстановке людей, принимающих участие в процессе производства. В этом случае предпринимательская идея может быть реализована путем таких действий:
• полной или частичной смены работников, участвующих в производстве, для «выталкивания» малоквалифицированного персонала;
• создания «особого духа» в коллективе работающих, использования мобилизующих формулировок, целевых установок и стимулов;
• принятия мер по продуктивному использованию рабочего времени каждым работником (если имеется хотя бы один лишний работник, не знающий, что ему делать в рабочее время, коллективный эффект будет ниже, чем он мог бы быть).
Все эти действия относятся к концепции менеджмента, которая далее рассмотрена более подробно.
Инновационная идея — реально существующая возможность производства оригинального товара или улучшенных модификаций выпускаемых товаров, а также новых марок товара. Инновационная деятельность — обычно результат НИОКР. Неважно, кто осуществляет НИОКР — сам производитель или специальная фирма, институт, лаборатория. Предприниматель, реализующий какую-либо идею, должен быть уверен в том, что товар, составляющий основу идеи, будет принят потребителем, на которого он рассчитан. В противном случае инновационная деятельность весьма рискованна. Можно привести множество примеров, когда даже известные в мире фирмы терпели большие убытки из-за неправильной оценки последствий, связанных с реализацией инновационных предложений. Гарантией сокращения риска может быть точная информация, которой должен владеть предприниматель.
stud24.ru
