Министерство образования и науки
Федеральное государственное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Юридический факультет
Кафедра гражданского права и гражданского процесса
Реферат по дисциплине Право интеллектуальной собственности: Бренд и авторское право.
Чита 2011
Оглавление
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава I. Основные положения бренда………………………………………..4-11
1.1.Понятие бренда………………………………………………………4-6
1.2.Создание и продвижение бренда…………………………………..6-11
Глава II. Правовые аспекты бренда…………………………………………12-15
2.1. Авторские права на бренд………………………………………..12-14
2.2. Правовая защита бренда………………………………………….14-15
Заключение……………………………………………………………………….16
Библиографический список……………………………………………………..17
Введение.
Сегодня, когда процесс глобализации последовательно вовлекает в свою орбиту различные российские отрасли, тема бренда вызывает живой интерес, как у представителей российского бизнеса, так и политической элиты страны.
В настоящее время бренд (торговая марка) признается собственностью в 160 странах мира. Более того, он стал на много долговечнее конкретных товаров, выпускаемых предприятием.
Проблема разработки, формирования и продвижения, брендов является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных брендов, как за рубежом, так и в нашей стране. На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями.
Часто товарные знаки называют брендами. Но это несколько разные понятия. Нельзя все товарные знаки называть брендами, но все бренды - это товарные знаки. Стратегии их раскрутки преследуют разные цели и предполагают использование различных маркетинговых инструментов. Получения Свидетельства о регистрации товарного знака еще недостаточно для того, чтобы Ваша марка считалась брендом. Бренд - это совокупность как материальных, так и нематериальных активов, формирующих у потребителя положительный имидж фирмы или товара/услуги, он несет эмоциональную нагрузку, вызывает положительные эмоции и известен большому количеству покупателей и даже тем, кто им не пользуется.
Слово бренд употребляется в отношении почти всего, с чем человек сталкивается в жизни: бренды - товары, бренды - страны, всевозможные бренды - люди, бренды - организации и т.п.
Объектом данной работы являются общественные отношения, возникающие по поводу создания и продвижения бренда.
Предметом исследования являются бренд.
Перед данной работой были поставлены следующие задачи:
1.раскрыть основные положения бренда.
2. изучить, обобщить и проанализировать авторские права на бренд и способы его правовой защиты
Глава I. Основные положения бренда
1.1.Понятие бренда
По некоторым данным слово бренд ведет свое происхождение от древненорвежского «brendr», что переводится как – клеймить огнем, и использовалось в тех случаях когда речь шла о скоте и предметах домашней утвари. С помощью клейм люди пытались защитить свои вещи от воровства и подделки. Но, еще с времен завоевания Британии римскими легионерами, известны случаи подделки не просто товара, а именно клейм использовавшихся римскими ремесленниками.
В XIX в. в Англии была зарегистрирована первая торговая марка, в соответствии с Актом о регистрации торговых марок, который был опубликован 13 августа 1875г. Этот документ вступал в силу с 1 января 1876г., и только для того, чтобы получить сертификат раньше остальных, сотрудник пивоваренной компании Bass & Co. провел холодную новогоднюю ночь на улице, перед дверью Патентного бюро, где утром должна была начаться регистрация. Таким образом первым в мире зарегистрированным товарным знаком стал – красный треугольник - символ используемый для обозначения эля «Bass»1.
БРЕНД - интеллектуальная часть товара, выраженная в свойственных только этому товару названии и дизайне.
Обладающая устойчивой и сильной положительной коммуникацией с потребителем, в основе которой лежит добавочная ценность (стоимость) для потребителя.
Следует различать бренд и торговую марку. Любой бренд является торговой маркой, но не каждая торговая марка - брендом. становится брендом в том случае, когда коммуникация Товар-Покупатель конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов.
В то же время трудно провести четкую границу между ™ и брендом. Как правило, если не менее 20% целевой аудитории положительно относятся к данному товару, то его можно назвать брендом. Хотя, конечно, этот показатель зависит от конкурентности рынка, поэтому определяется экспертно.
Торговая марка - «образ» в товаре, состоит из присущего только ему сочетания названия (имени), символа, знака и дизайна (графического оформления).
Торговый знак - это элемент торговой марки, символ, специфичное изображение. Например, знак Мерседес, и т.п.
В Российском законодательстве понятия «торговая марка» и «бренд» не используются, их заменяет единственное - товарный знак.
Товарный знак - уникальная совокупность графических и текстовых элементов товара, которую можно зарегистрировать в установленном действующим законодательством порядке. По сути, это и есть торговая марка, а точнее ее юридическая сторона.2Эти составляющие неразрывно связаны с имиджем и создают в итоге стоимость бренда. Понятие бренд сходно с понятием товарного знака. Однако «товарный знак» – понятие юридическое и его применение ограничено правом. Товарный знак является брендом или может стать его частью, если для распознания и идентификации потребитель использует только те признаки, которые зарегистрированы производителем в качестве товарного знака, а также если он важен потребителю для отличия и выбора товара. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовых сочетаниях. Словесное обозначение товарного знака представляет собой слова или сочетания букв, имеющих словесный характер. Основное преимущество такого обозначения перед другими видами товарных знаков – наличие фонетического аспекта. Как правило, словесные товарные знаки обладают большей различительной способностью и запоминаются лучше, чем изобразительные. Словесные обозначения легче связать с фирменным наименованием. Проще так же создавать серии товарных знаков и использовать их в доменном имени. Большинство зарегистрированных товарных знаков являются словесными. В последнее время все большее число компаний регистрирует в качестве товарных знаков рекламные слоганы. Основным критерием охраноспособности таких знаков при регистрации является отсутствие в заявленном обозначение указания на вид, качество, количество,
свойство, назначение, ценность.
Изобразительные товарные знаки представляют собой конкретные изображения, выполненные в цветовом или черно-белом варианте. Часто при разработке изобразительных товарных знаков за основу берут вид товара или услуг, изображение чего-либо характерного или символичного, что вызывает определенные ассоциации с конкретными предметами и понятиями. Например, в качестве изобразительных товарных знаков зарегистрированы все популярные персонажи студии Disney Enterprises, Inc. Объемные товарные знаки – изображения в трех измерениях, которые часто могут быть заявлены в качестве промышленных образцов. Нередко предметом такого товарного знака является оригинальная форма изделия, например шоколадная фигурка, флакон, бутылка и т.д. Отличие объемного товарного знака от промышленного образца состоит в том, что его форма обусловлена не только функциональным назначением. В тоже время объемный товарный знак целесообразно защитить и как промышленный образец. Комбинированные товарные знаки включают в себя комбинации элементов всех вышеперечисленных знаков. При этом словесная и графическая часть должны приставлять собой единое целое и быть связаны сюжетно и композиционно. К товарным знакам особого вида относятся:
1.2.Создание и продвижение бренда
Создание бренда или брендинг довольно кропотливый и ответственный процесс, требующий большого количества разнообразных специалистов: аналитиков, маркетологов, дизайнеров, копирайтеров, специалистов по рекламе. Собрать всех этих людей в рамках одной компании, особенно если она только делает первые шаги в бизнесе, довольно проблематично.
В основе процесса любой деятельности лежит технология. Категория «технология» представляет собой систему знаний о способах и средствах осуществления процесса любой сферы деятельности. Технология брендинга - это совокупность знаний о способах и средствах управления процессом формирования и развития бренда.
Основными этапами процесса формирования бренда являются:
разработка стратегии брендинга;
анализ конкурентных брендов;
анализ признаков, отличающих данный бренд от других;
разработка концепции позиционирования бренда;
формирование признаков, характеризующих бренд и отличающих его от других брендов;
формирование образа бренда;
позиционирование бренда;
формирование идентичности бренда;
формирование отношений бренда с потребителем.
Информация об особенностях бренда вызывает в восприятии потребителя как ощущаемые, так и неощущаемые признают отличия
Ощущаемые признаки - особенности бренда, воспринимаемые потребителями посредством органов зрения, слуха, вкуса, обоняния. К ним относятся: цвет, запах, вкус, форма, дизайн и т.д. Ощущаемые признаки отличия между брендами невозможно отразить в символике. Их легче использовать в коммуникациях.
Неощущаемые признаки отличия недоступны для непосредственного восприятия и трудноразличимы. К ним относят долговечность бытовой техники, надежность автомобиля, компьютеров и т.д.
В рекламе часто используют специальные приемы, чтобы неощущаемые признаки отличия перевести в ощущаемые, подчеркивая таким образом преимущество бренда. Например, демонстрация мытья тарелок моющей жидкостью «Fairy» - пример использования подобного приема.
Но если грань между ощущаемыми и неощущаемыми признаками выявить трудно, тогда маркетинговая служба или рекламное агентство формируют воображаемое отличие через маркетинговые коммуникации.
В практической деятельности часто бывает, что очень трудно выявить отличия между неощущаемыми и воображаемыми признаками. Тогда потребитель может только догадываться и определять отличительные признаки на основе своего собственного их восприятия. Потребитель это может сделать сам на основе полученной информации о свойствах данного бренда, а результат такого сопоставления может быть не в его пользу.
Как показывает практика, при сообщении потребителям об отличительных признаках бренда его необходимо с чем-либо сравнивать. Поэтому при формировании бренда необходимо сравнивать товар таким образом, чтобы четко и убедительно показать те явные отличия и преимущества, которые выделяют его из общей массы аналогичных товаров. Правда, подобные сравнения бывают самыми разными и не всегда точными и корректными.
В рекламной деятельности используются различные виды сравнений.
Сравнение через усредненный товар - сравнение с неким обобщенным товаром данной группы продукции. Многим знакомы выражения «обычные моющие средства», «обычные стиральные порошки», которые дополняются показом усредненной упаковки, лишенной отличительных признаков. Этот подход позволяет экономить рекламные ресурсы, однако эффективность такого маркетингового решения и возможности развития данной торговой марки недостаточны.
Сравнение товарной группы - сравнение данного товара со смежной товарной группой, близкой по назначению. В процессе сравнения необходимо подчеркивать преимущества данного товара (например, преимущества роликовых антиперспирантов перед твердыми дезодорантами).
Прямое сравнение - сопоставление между собой конкурентных марок. Пример прямого сравнения конкурентных брендов - реклама пива «С тобой лучше, Солодов», недвусмысленно подчеркивающая превосходство данного бренда.
Сравнение с устаревшим брендом - способ сопоставления бренда с брендом товара предыдущего поколения. Обычно такое сравнение проводят с товаром вышедшей из потребления марки, когда новая марка ничем существенно не отличается от своих аналогов, но на фоне предшествующих является вполне современной и оригинальной, или когда на рынке появляется принципиально новый товар. Так, например, методу лазерной эпиляции противостоит удаление нежелательных волос при помощи полоски бумаги.
Сравнение с тем, о чем не информируют - наиболее распространенный прием с использованием таких слов, как «быстрее», «лучше», «качественнее», перенося обозначение «по сравнению с аналогичным товаром». Так, реклама «Fairy» выражает, что лучше других справляется с грязной посудой.
student.zoomru.ru
Обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия.
По результатам экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака, принимается решение о государственной регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.
На основании решения о государственной регистрации товарного знака Роспатент в течение месяца со дня получения документа об уплате пошлины за государственную регистрацию товарного знака и за выдачу свидетельства на него осуществляет государственную регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков.
Свидетельство на товарный знак выдаётся федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в течение месяца со дня государственной регистрации товарного знака в Государственном реестре товарных знаков.
Данное свидетельство подтверждает исключительное право на товарный знак и действует в течение десяти лет со дня подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака. Указанный срок может быть неоднократно продлён на десять лет по заявлению правообладателя.5
2.2. Правовая защита бренда
С развитием рыночных отношений все большую актуальность приобретает правовая охрана общеизвестных товарных знаков, которая, в отличие от обычной регистрации, действует бессрочно.
Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком маркировку ®, которая означает, что данный товарный знак зарегистрирован и охраняется законом. Применяется так же маркировка ™, свидетельствующая о том, что данное обозначение используется компанией в качестве торговой марки. Последний вариант возможен в тех случаях, когда обозначение только подано на регистрацию, либо не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака в силу ограничений, установленных законом. Использование товарного знака считается применение его на товарах, упаковке, на бланках, в рекламе, в печатных изданиях, при демонстрации на выставках и ярмарках. Право на исключительное использование товарного знака имеет его правообладатель. Товарный знак может быть уступлен его владельцем по договору другому юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю в отношение всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Уступка товарного знака не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.
Незаконное использование товарного знака или обозначения, сходного до степени смешивания с охраняемым товарным знаком, влечет определенные правовые последствия, а именно гражданскую, административную или уголовную ответственность. Для защиты гражданских прав предусмотрено право требовать прекращения нарушения права, взыскание убытков, восстановление деловой репутации, а также удаление с товара или его упаковки обозначения, сходного с товарным знаком до «степени смешения». Конкретный способ защиты нарушенного права выбирает само лицо, права которого нарушены. В соответствии со статьёй 1477 ГК РФ на товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Иными словами, с введением в действие 4 части ГК, товарный знак может принадлежать юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям, а ранее мог принадлежать юридическим лицам и физ. лицам без ограничений. Т.е. значительно сузился круг правообладателей товарного знака. (подробнее читайте внизу статьи). В режиме промышленных образцов обычно защищают упаковку товара, особенно, если она сделана в оригинальной форме. Например, оригинальные бутылки, пакеты, коробки, ящики и многое другое.
Рекламные тексты, листовки, фотографии, аудио- и видео ролики — все это является объектом авторского права и защищается в указанном правовом режиме. Самым большим преимуществом этого вида защиты является то обстоятельство, что авторское право возникает автоматически по факту создания произведения и не требует никаких регистраций в государственных органах (в отличие от товарного знака). Вторым неоспоримым преимуществом этого способа защиты является его срок. Ведь авторское право действует в течение всей жизни автора и еще пятьдесят лет после его смерти. Основным минусом защиты в режиме авторского права на практике является защита формы, а не содержания произведения. Авторское право защищает форму от прямого копирования (в отличие от некоего зонтика в режиме товарного знака). Например, если произведение сделано с небольшими изменениями от оригинала, то в режиме товарного знака оно будет считаться сходным до степени смешения, а следовательно будет являться нарушением законных прав. В режиме авторского права будет очень сложно доказать прямое копирование. Хотя справедливости ради стоит отметить, что в отдельных случаях удается и это. Например, в Санкт-Петербургском Арбитражном суде слушалось несколько дел о подделке книжных изданий. Одно из дел было посвящено идентифицирующим заголовкам двух информационно справочных изданий — “СтройПрайс” (издательства “Атлант”) и “Строй” (издательства “Прайс”). По этому делу первая инстанция признала нарушением авторских прав использование незначительно переработанного (зависимого) произведения, основываясь на заключение искусствоведческой экспертизы.
Заключение.
Бренд является одним из главных элементов маркетинговой политики фирмы, представляя собой гарантию качества и обеспечивая безопасность потребителя. В современном мировом бизнесе наблюдается переход от неприятия интеллектуальной собственности, в том числе бренда, к стратегическому управлению этими корпоративными активами. Особую актуальность в связи с этим приобретает их правовая охрана. Чтобы надежно защитить свою продукцию от подделок, оградить свой рынок от конкурентов, а потребителей - от введения в заблуждение, производителю следует зарегистрировать свой бренд .
Изучив все вышеперечисленные вопросы темы, можно сделать следующие выводы:
- бренд позволяет эффективно донести информацию о товаре, о компании до потенциального потребителя;
- владелец бренда имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использовать другим в рамках перечня товаров и услуг, для которых регистрировался товарный знак;
- в России бренд является рекламой, которая указывает на качество товара. И тем не менее это не говорит о том, что потребитель выберет именно этот товар, для российского покупателя также важно, в какой стране был произведен этот продукт.
- в последнее время увеличился приток иностранных марок, а значит усиливается конкуренция между российскими и иностранными производителями.
Бренд – это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар.
Библиографический список.
1 http://habrahabr.ru/blogs/personal/38724/ Аспекты правовой охраны бренда, как объекта интеллектуальной собственности
2 http://netnsk.ru/publica/web/mbr_05.php
3 http://habrahabr.ru/blogs/personal/38724/
4 http://sckolazhizni.ru/archive/0/n-21406/Бренд. Насколько легко иметь с ним дело?
5 http://www.legisvirtus.ru/Brand_rights.html
student.zoomru.ru
№ 56 Правовые аспекты Бренд-менеджмента (Жабаровская)
Необходимость охраны защиты брендов от недобросовестной конкуренции, копирования имитации существовала на всем протяжении развития товарных рынков. Стремление в кратчайшие сроки повторить успех лидирующих компаний и их брендов влечет желание предпринимателей воспроизводить характерные черты, элементы дизайна, упаковку и другие коммуникативные атрибуты, недобросовестно отвоевывая рыночные доли и прибыли оригинальных брендов.
В коммуникативном процессе в равной степени участвуют все
идентифицирующие бренд атрибуты:
Фирменное наименование
Способ продвижения
Особенности продаж и выбора торгового оборудования
Товарный знак
Логотип
Цвет
Звук
Запах
Персонаж
упаковка
Патент и свидетельство
Основные средства защиты прав владельцев интеллектуальной собственности
патент и свидетельство:
1)Патент выдается на изобретение
и промышленный образец.
Патент выдается государственным органом и обеспечивает правовую защиту в течение 15-20 лет
2)Свидетельство выдается на товарный знак или полезную модель
Промышленный образец – это художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид. Часто промышленный образец является составной частью самого изделия (форма, цвет, рисунок). Правовая охрана обычно представляется на 5-15 лет.
Товарный знак является оригинальным, отличительным обозначением, присвоенным товару для его индивидуализации, которое подлежит правовой защите на основе государственной регистрации. Знак может состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов. Что касается объемных товарных знаков, то дело здесь обстоит несколько сложнее, поскольку они сами являются формой изделия или его части.
Наиболее распространенные объемные товарные знаки:
-бутылки, флаконы, коробки, а также формы самих изделий, например, шоколада, мыла в виде различных фигур зверей, фруктов. Самым известным объемным товарным знаком является форма буттылки Coca-Cola.
Законодательная база защиты брендов в России
Российское законодательство защищает продукт и способ его производства патентным законом, товарный знак – Законом о товарных знаках,
дизайн упаковки – Законом об авторском праве, и в некоторых случаях, применяется Патентное законодательство.
Фирменное наименование, логотип, способ продвижения и реклама защищаются законами о рекламе и конкуренции,
а защита бренда в Интернете регламентируется специальными нормами.
Правоприменительная практика в отношении элементов брендов как объектов интеллектуальной собственности и реализуется в соответствии с международным договорами, определяется положениями уголовного, гражданского и административного права и подкрепляется нормами ведомственного законодательства РФ.
Международное законодательство
имеет большое значение в регулировании правоохранной деятельности в отношении объектов интеллектуальной собственности на территории России. С 1994 г. Россия участвует в Договоре о законах по товарным знакам. Большое значение в регулировании прав интеллектуальной собственности в России имеет Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (TRIPS).
Уголовное законодательство
В определенных случаях к нарушителям прав интеллектуальной собственности могут применяться нормы уголовного права. Наиболее типичными случаями уголовно-правовых посягательств на права владельца бренда являются нарушения авторских и смежных прав, например, копирование дизайна или упаковки, нарушение изобретательских и патентных прав в отношении упаковки, вида изделия, состава продукта и т. д.
Ведомственное законодательство
Практически все положения закона РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров получили развитие в ведомственных нормативных актах.
О конкуренции
Штрафные санкции, предусмотренные законом о конкуренции, могут значительно превышать аналогичные нормы смежных законодательных документов.
Регистрация товарных знаков производится в Российском агентстве по патентам и товарным знакам.
Вначале в экспертный орган Федерального института промышленной собственности (ФИПС) подается заявка установленного образца. Она может быть подана физическим или юридическим лицом. Товарный знак регистрируется по обычной процедуре в течение 1,5-2 лет или по ускоренной – в течение 5-6 месяцев.
Начальным этапом в процедуре регистрации является оформление заявки на товарный знак. При оформлении указывается перечень товаров и услуг в соответствии с Международной классификации товаров и услуг (МКТиУ)
В соответствии с Законом О товарных знаках эксперты ФИПС проводят формальную экспертизу документов на предмет соблюдения необходимых требований и регистрируют заявку.
Далее после регистрации заявка переходит на этап экспертизы. Проверяется тождество и сходство заявленного знака с ранее зарегистрированным.
На заключительном этапе выдается свидетельство на товарный знак установленного образца. Зарегистрированный установленного образца. Зарегистрированный знак вносится в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ. Данный документ действует в течение 10 лет
Вид законодательства
Международное законодательство
Гражданское и Административное законодательство
Законодательство об интеллектуальной собственности
Ведомственные нормативные акты
Законодательство о конкуренции
Законодательство о правах потребителей и рекламе
Уголовное законодательство
Сфера применения законодательства
Общие правила и принципы правоприменительной практики в отношении стран – участников соответствующих соглашений
Продажа товара ненадлежащего качества
Нарушение правил торговли
Обман потребителей
Признание прав
Нарушение авторских и смежных прав (упаковка, дизайн)
Нарушение изобретательских и патентных прав (упаковка, вид изделия, состав продукта)
Незаконное использование товарного знака
Регламентация денежных компенсаций
Регистрация договора
Внесение изменений в регистрацию
Выдача дубликата охранного свидетельства
Порядок продления срока действия регистрации
Посягательство на некоторые права владельцев (ТЗ, логотип)
Недобросовестны действия в отношении других предпринимателей
Штрафы и санкции
Ненадлежащая реклама
Заведомо ложная реклама
Контрреклама
Обман потребителей
Мошенничество, незаконное предпринимательство
Посягательство на здоровье населения по причине некачественной продукции либо скрытия информации об этом
№ 57 Методы и средства защиты (Жабаровская)
Особенности защиты брендов в России:
В последние годы отмечается значительный рост числа заявок, поданных в Российское агентство по патентам и товарным знакам. Ряд факторов указывает на то, что такой всплеск – только начало взрывного процесса активизации представителей бизнеса в данном направлении.
Тенденция роста экономики в целом вкупе с возрастающим пониманием роли товарных знаков в современной экономике российскими участниками рынка может дать мультиплицирующий эффект, многократно увеличив число регистраций, количество сделок и экономических споров, связанных с использованием прав на товарные знаки. В этой связи важно понять насколько сами предприниматели окажутся в состоянии эффективно решать вопросы защиты своих брэндов.
В условиях непредсказуемости российской административной и судебной практики важной задачей является организация мер по комплексной защите брэндов со стороны самих предпринимателей.
Комплексная защита брэнда
не только защита от недобросовестных конкурентов, но и выработка мер, позволяющих "застраховаться" от несовершенства российского законодательства и непредсказуемости практики его применения.
Несмотря на то, что процесс выработки рекомендаций по комплексной защите брэнда в каждом конкретном случае требует индивидуального подхода со стороны профессиональных консультантов, можно представить ряд рекомендаций общего характера.
«Регистрация товарного знака»
На этапе регистрации товарного знака необходимо сделать правильный выбор в отношении запрашиваемых классов товаров и услуг. Следует помнить о необходимости регистрации товарного знака для сопутствующих услуг (рекламы, розничной торговли).
Регистрацию словесного и изобразительного обозначения зачастую целесообразно производить сразу по нескольким направлениям (товарный знак, промышленный образец, объект авторского права). Комплексная правовая охрана позволит значительно эффективнее бороться с подделками.
Защиту товарного знака в случае возникновения конфликта во многих случаях также целесообразно осуществлять по нескольким направлениям (обращаясь в антимонопольные и таможенные органы, органы внутренних дел, судебные органы).
Все действия по защите брэнда желательно сопровождать мощной PR-компанией.
Тем самым, Вы укажете потенциальным нарушителям на серьезность своих намерений
по защите брэнда
Страховая защита брэндов
В условиях нестабильности российского правового поля перспективным видом защиты брэндов является их страхование. В этой связи важную роль в защите брэндов в ближайшем будущем могут сыграть страховые компании, которым удастся предложить рынку нетривиальные страховые продукты. Несмотря на то, что пока, к сожалению, российские страховые компании уделяют незначительное внимание данной проблеме, спрос на соответствующие виды услуг весьма значителен, а, значит, появится и предложение.
В случае развития данного вида деятельности страхование может быть рассмотрено как еще один важный элемент комплексной защиты брэндов.
Мониторинг бренда
С учетом меняющейся институциональной среды на каждом этапе жизни брэнда необходимо осуществлять анализ и моделирование слабых сторон брэнда и возможных внешних угроз и разрабатывать (корректировать) на основе результата анализа эффективную стратегию защиты брэнда.
Разработка брэнд – стратегии предприятия должна войти обязательным разделом в программы стратегического развития компаний. Такая включенность обеспечит должное место институту брэндирования в ряду мер, направленных на успешное решение задач конкурентной борьбы, позволит рассматривать комплексную защиту брэндов как необходимое условие успешного развития компании в целом.
№ 58 Организации РФ, осуществляющие регистрацию и охрану товарных знаков (Шарипова)
Регистрация осуществляется Роспатентом в течение месяца с даты получения документа об уплате установленной пошлины. Суть ее состоит в том, что в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ вносятся: товарный знак, сведения о правообладателе, дата приоритета товарного знака и дата его регистрации, перечень товаров, для которых зарегистрирован товарный знак, другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, а также последующие изменения этих сведений.
Форма свидетельства на товарный знак утверждена приказом Роспатента от 22 сентября 1998 г. N 178.
Обязанность Роспатента – опубликовать сведения о регистрации товарного знака в своем официальном бюллетене. Такая публикация должна быть осуществлена незамедлительно после регистрации товарного знака в Реестре товарных знаков и знаков обслуживания или после внесения в него изменений в регистрацию товарного знака.
Международная регистрация может осуществляться в соответствии с Мадридской конвенцией о международной регистрации фабричных и товарных знаках 1891 г. и Протоколом к нему. Следует отметить, что регистрация знака в зарубежных государствах в соответствии с их национальным законодательством связана с рядом сложностей, для устранения которых 14 апреля 1891 г. и было подписано это соглашение.
Указанная Конвенция предусматривает охрану знаков во всех странах-участницах без отдельной регистрации. Осуществляет международную регистрацию товарных знаков Международное бюро интеллектуальной собственности, однако первоначально заявки подаются в национальные патентные ведомства. Заявки на товарный знак регистрируются в Международном бюро, после чего факт регистрации публикуется в издаваемом указанным бюро периодическом журнале на основе Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ). Срок международной регистрации действует в течение 20 лет независимо от срока регистрации, предусмотренного в той или иной стране.
Основной смысл Соглашения сводится к тому, что товарному знаку предоставляется правовая охрана на территории всех других стран – членов Мадридского союза на основе единого акта международной регистрации обозначения, проводимого Международным бюро интеллектуальной собственности в Женеве. Таким образом, международная регистрация признается заменяющей все отдельные акты регистрации в каждом из национальных патентных ведомств стран – членов Мадридского союза.
Россия участвует в указанной Конвенции как правопреемница СССР, который присоединился к ней в 1976г.
Органом, через который подается заявка на международную регистрацию, является Роспатент.
Товарный знак, признанный общеизвестным, может в соответствии с комментарием, а также ст. 6 bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности служить основанием для отказа иному лицу в регистрации товарного знака, признания недействительной регистрации товарного знака иного лица или запрещения иному лицу использовать товарный знак, тождественный или сходный до степени смешения с общеизвестным знаком, предназначенным для применения в отношении однородных товаров, при условии, что дата, начиная с которой товарный знак стал общеизвестным, является более ранней, чем дата приоритета товарного знака иного лица.
1. Органом, который решает, будет ли тот или иной знак признан общеизвестным, в соответствии с коммент. ст. является Роспатент. Решение выносится по результатам рассмотрения соответствующих заявлений юридических и физических лиц. Следует отметить, что в соответствии с ранее действовавшим законодательством принятие подобных решений входило в компетенцию Палаты по патентным спорам. Учитывая требования ст. 6 bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности, можно отметить, что решение Роспатента о признании товарного знака общеизвестным не должно иметь правоустанавливающего значения независимо от того, охраняется товарный знак в России на основании государственной регистрации или в соответствии с Мадридским соглашением о международной регистрации знаков и Протоколом к нему, либо он такой охраны не имеет, если речь идет о товарных знаках стран – участниц Парижской конвенции. Следовательно, если решение об общеизвестности знака отсутствует, владелец обозначения может защищать свои права на знак, доказывая его общеизвестность в суде.
pandia.ru
Термин “брэнд” является достаточно новым для российского рынка. Он вызывает множество споров и множество трактовок. В начинаемой сегодня серии публикаций мы будем придерживаться традиционного определения термина “брэнд”, приведенного в самом авторитетном источнике маркетингового мира — “Словаре маркетинговых терминов” Американской маркетинговой ассоциации: “Брэнд — имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам”.
Иными словами, брэнд идентифицирует товар. Из этого следует иногда неожиданный для многих юристов вывод, что юридическая основа брэнда не ограничивается правовым режимом товарного знака, поскольку в современном законодательстве есть еще ряд правовых конструкций, способных выполнять функцию охраны брэнда. Именно поэтому в предлагаемой Вашему вниманию статье мы коротко остановимся на пяти правовых конструкциях охраны брэнда. Сразу оговоримся, что предлагаемая в этой статье классификация авторская, и поэтому она условна.
Итак, мы можем выделить пять правовых оснований охраны брэнда.
1. Товарный знак. 2. Промышленный образец. 3. Изобретение. 4. Авторское право. 5. Добросовестность конкуренции.
Товарный знак
В соответствии с первой статьей Закона РФ “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров”, “...товарный знак и знак обслуживания (далее — товарный знак) — это обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц ”. Иными словами, товарный знак служит для того, чтобы потребитель среди многих товаров и услуг мог четко определить, кто выпускает понравившийся ему товар или услугу, а производитель или продавец еще раз напомнил, что товар или услуга принадлежит ему.
Согласно четвертой статье того же закона, “Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать использование товарного знака другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разрешения правообладателя”. Иными словами, вы вправе запрещать другим лицам использовать это имя для обозначения вашего товара.
Практика защиты брэндов по товарным знакам наиболее распространена, этот инструмент защиты является одним из самых простых, надежных и понятных предпринимателям. Споров в области товарных знаков уже достаточно много. Многие из этих споров являются “громкими” и долгими. Например: водка “Смирнов”, “Столичная”, “Московская”.
Достоинством этого типа защиты является исключительность прав, подтвержденная государством в лице Патентного Ведомства России. К плюсам относится также то, что Патентное Ведомство проводит экспертизу этого обозначения и не позволит другому лицу получить исключительные права на один и тот же брэнд в отношении одного и того же товара. Третьим преимуществом является возможность выставления так называемого патентного зонтика над вашим брэндом. Это означает, что в России (кстати, в отличие от ряда зарубежных стран) можно иметь товарный знак для большого количества товарных групп и видов услуг (всего 45 групп). Четвертое преимущество – товарный знак очень устойчив и имеет наибольшую защиту от подделок. поскольку нарушением товарного знака является использование не только тождественного обозначения (буква в букву), но и сходного до степени смешения. Например, замена одной буквы в слове “Панасоник” — “Панасоникс”.
К минусам этого режима охраны можно отнести слишком долгую процедуру регистрации. Даже в случае максимально ускорения процесс регистрации занимает около шести месяцев.
Промышленные образцы
Согласно “Патентному закону” к промышленным образцам относится художественно-конструкторское решение изделия или кустарно-ремесленное производство, определяющее его внешний вид. В переводе с юридического на русский это означает монополию на дизайн.
В режиме промышленных образцов обычно защищают упаковку товара, особенно, если она сделана в оригинальной форме. Например, оригинальные бутылки, пакеты, коробки, ящики и многое другое.
Во-первых, преимуществом данного способа защиты являет то, что это объект исключительных прав, удостоверяемых охранным документом, выданным Патентным Ведомством РФ. Называется он “патент”. Во-вторых, есть возможность защиты нескольких вариаций вашего дизайнерского решения. Иными словами, можно предусмотреть, что упаковка вашего изделия может выглядеть и так, и так и так. Например, бутылка 0,33, 0,5 и 1 л. Крышка — красная, синяя и зеленая.
В-третьих, экспертиза на промышленному образцу проходит быстрее, чем экспертиза по товарному знаку.
Минусом данного способа охраны является сложность составления заявки в Ведомство, поскольку терминология описания заявления очень специфична. Это обстоятельство иногда приводило к провалу всей линии защиты. Поскольку, согласно статье 4-10 Патентного закона, нарушением промышленного образца считается использование всех существенных признаков промышленного образца. А эти существенные признаки и необходимо достаточно четко описать в заявке.
Этот способ защиты весьма уязвим своей очень слабой устойчивостью от подделок. Если перед производством подделки ознакомиться с существенными признаками промышленного образца (эти сведения публикуются открыто), то при некотором навыке эти патенты легко обходятся. Однако обращаю внимание: этот минус становится недостатком только при не совсем квалифицированной работе по составлению заявки.
В Санкт-Петербурге уже имеется прецедент наказания нарушения прав по патенту на промышленный образец на рекламную установку. Рекламное агентство “Стоик” выиграло в двух инстанциях это дело против ООО “Шар”.
Изобретения
Согласно Патентному закону, изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изобретательский уровень и промышленно применимо. Понятно, что изобретение относится прежде всего к технике и защищает скорее техническую сторону продукта. Однако и этот способ правовой охраны брэнда нельзя упускать из виду. Ведь для того, чтобы потребитель смог отличить Ваш товар среди товаров других производителей, на него действует целая система идентификаторов. Кроме имени товара и его упаковки потребитель вспомнит какую-либо техническую изюминку Вашего товара.
Например, около года назад две южнокорейские фирмы рекламировали видеомагнитофоны с алмазным покрытием головок. У многих потребителей происходила путаница, так как многие запоминали именно это техническое превосходство, нежели название этой серии (Диамант).
Следует заметить, что патентом на изобретение могут быть защищены не только технические особенности самого товара, но и особые способы подачи информации об этом товаре. Так, стремительными темпами расширяется класс G09F (рекламные установки). Благодаря оригинальной рекламной установке может происходить эффектная и отличающаяся от других рекламная компания. К примеру, несколько патентов получено на оригинальную стойку для косметической продукции. Эта стойка стоит в магазине и покупатель, еще не видя саму упаковку товара, по этой стойке совершенно недвусмысленно идентифицирует конкретный товар.
Плюсом этого способа защиты является то, что это также исключительная монополия владельца, охраняемая государством. Это значит, что почти любое лицо, использующее устройство, вещество или способ, защищенные вами, является нарушителем.
Плюсом также является один из самых длительных сроков защиты — 20 лет. Это возможность построить самый широкий зонтик над товаром, который только возможен.
Однако следует признаться, что далеко не любое техническое решение может быть защищено в этом элитном режиме защиты. На то оно и изобретение, что не каждый день оно рождается на свет. Ведь требуется доказать, что это решение не было известно ранее из уровня техники, что оно обладает изобретательским уровнем.
Еще одним минусом этого вида охраны является сложность составления заявки. К тому же это самый дорогой способ из всех перечисленных.
Авторское право
С 03 августа 1993 года в Российской Федерации действует закон “Об авторском праве и смежных правах” (далее — ЗоАП). Это основополагающий нормативный акт в данной области права. Указанный Закон “...регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства (авторское право), фонограмм, исполнений, постановок, передач организаций эфирного или кабельного вещания (смежные права)”.
Согласно статье 6 ЗоАП, “Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также способа его выражения”.
Рекламные тексты, листовки, фотографии, аудио- и видео ролики — все это является объектом авторского права и защищается в указанном правовом режиме.
Самым большим преимуществом этого вида защиты является то обстоятельство, что авторское право возникает автоматически по факту создания произведения и не требует никаких регистраций в государственных органах (в отличие от товарного знака).
Вторым неоспоримым преимуществом этого способа защиты является его срок. Ведь авторское право действует в течение всей жизни автора и еще пятьдесят лет после его смерти.
Основным минусом защиты в режиме авторского права на практике является защита формы, а не содержания произведения. Иными словами, если Вы описываете нечто важное и ценное по смыслу, то при пересказе этого же самого другими словами, Вы не сможете предъявить никаких претензий.
Есть еще один минус. Авторское право защищает форму от прямого копирования (в отличие от некоего зонтика в режиме товарного знака). Например, если произведение сделано с небольшими изменениями от оригинала, то в режиме товарного знака оно будет считаться сходным до степени смешения, а следовательно будет являться нарушением законных прав. В режиме авторского права будет очень сложно доказать прямое копирование. Хотя справедливости ради стоит отметить, что в отдельных случаях удается и это. Например, в Санкт-Петербургском Арбитражном суде слушалось несколько дел о подделке книжных изданий. Одно из дел было посвящено идентифицирующим заголовкам двух информационно справочных изданий — “СтройПрайс” (издательства “Атлант”) и “Строй” (издательства “Прайс”). По этому делу первая инстанция признала нарушением авторских прав использование незначительно переработанного (зависимого) произведения, основываясь на заключении искусствоведческой экспертизы.
Недобросовестная конкуренция
Последний из описываемых режимов охраны брэнда основан на законе “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках”. Согласно статье 10 указанного закона, не допускается недобросовестная конкуренция. В указанной статье приведен открытый перечень форм недобросовестной конкуренции.
Само же понятие недобросовестной конкуренции содержится в 4 статье закона “О конкуренции…”. Дословно оно звучит так: “недобросовестная конкуренция — любые направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить или причинили убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации”.
Этот способ защиты брэнда — спасительная соломинка для тех нерадивых предпринимателей, которые не позаботились о защите брэнда в режиме исключительных прав. Если Ваш брэнд не является охраняемым объектом исключительных прав (все вышеперечисленные способы охраны), но брэнд уже “раскручен” и подделан, то Ваш путь лежит в Антимонопольный комитет. Примером защиты брэнда этим способом можно назвать дело “Пари Элизе”.
Преимуществом является то, что в этом процессе не требуется наличие каких-либо патентов или товарных знаков.
Вторым плюсом является то, что действия конкурента могут быть признаны актом недобросовестным конкуренции, даже если конкурент не нарушил других законов. Только в этом правовом режиме может идти речь о этике бизнеса, делового оборота.
Минусом является достаточно сложный и долгий по времени процесс в Антимонопольном комитете.
Второе — возможность обжалования решения в Антимонопольного комитета в арбитражном суде. А это означает, что результаты долгих, мучительных трудов придется еще защищать во всех последующих инстанциях арбитражного суда.
Третье — “беззубость” антимонопольного органа. По решению антимонопольного комитета нельзя обязать фирму-нарушителя выплатить неустойку или убытки потерпевшей стороне и вообще материальные аспекты этого спора весьма ограничены.
В следующих статьях мы подробнее остановимся на описанных типах правовой охраны брэнда. Надеемся, что описанный нами фарватер поможет Вам не посадить корабль Вашего бизнеса на юридические мели. Удачи Вам и Вашему бизнесу.
Автор: Вадим Усков , юрист и патентный поверенный РФ, специализирующийся на вопросах авторского права, товарных знаков и рекламы, руководитель юридической компании "Усков и партнеры".
hr-portal.ru
Активы марочного капитала
. Торговая марка (или марки) фирмы является ее основным репутационным активом. Иногда она может называться как посредническая марка, марка дистрибьютора, марка дилера, частная марка. Следует различать понятия торговой марки и товарного знака...
Влияние образа отелей и торговых марок на клиента через использование их в видео- и кинофильмах, интернет-проектах
Бренд и торговая марка - это два понятия, которые хоть и связаны между собой, но имеют существенные отличия друг от друга. Торговой маркой называется отличительный знак предприятия, фирмы-производителя товара...
Использование торговой марки в промышленном секторе экономики
Технология построения бренда компании направлена, прежде всего, на создание сильной торговой марки как долговременного конкурентного преимущества компании...
Исследование бренда "Билайн"
Бренд (англ. brand, [br?nd]-- марка)-- термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Существует два подхода к определению бренда: 1. миссия и также индивидуальные атрибуты: название...
Исследование бренда "Билайн"
Бренд - термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Существует два подхода к определению бренда: 1. миссия и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты...
Медиастратегия продвижения новой торговой марки
Нейминг - процесс разработки названия компании или его продукта или услуги, которое в последствии станет брендом. Важный этап процесса создания бренда. Необходимо создать название для новой марки соуса...
Правовая защита торговых марок
Основные этапы регистрации товарного знака 1)Экспресс-поиск по базе зарегистрированных товарных знаков; 2) Поиск по базе зарегистрированных и заявленных на регистрацию товарных знаков; 3) Подача заявки на регистрацию товарного знака в ФГУ ФИПС...
Разработка и продвижение торговой марки фирмы детской одежды на российском рынке
Одним из наиболее непростых и достаточно интеллектуально трудоемких видов рекламных услуг является разработка торговой марки (ТМ), включающая в себя такие составляющие: название, логотип и слоган...
Разработка имиджевой рекламы для компании "Pencilmania"
Сеть магазинов канцелярской продукции «Pencilmania» осуществляет свою деятельность на территории Дальнего Востока...
Разработка рекламной компании товара
Для опроса целевой аудитории было разработано несколько названий для нового бренда женских сумок: Bella (Женское имя. Значение и происхождение имени: красавица, красивая (с латинского) Colorado Voulez-Vous (перевод с французского «Хочешь ли ты?») V.V...
Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея
Позиция торговой марки на рынке - это ее образ в сознании потребителей. Искусство формирования данного образа в воображении целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок конкурентов...
Стимулирование сбыта. Использование товарной и торговой марки
Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Басовский Л.Е. «Маркетинг», Москва...
Стимулирование сбыта. Использование товарной и торговой марки
...
Сущность и основные цели рекламы
Цель: привлечение внимания, пробуждение интереса потенциальных покупателей именно к рекламируемой марке, чтобы убедить потребителей выбрать при покупке товар или услугу, реализуемые именно под рекламируемой маркой...
Торговая марка
Торговые марки различаются по степени влияния и ценности на рынке. Одни торговые марки практически неизвестны большинству покупателей, другие наделены большей степенью марочной осведомленности покупателя...
trade.bobrodobro.ru
