WinNavigator

Frigate

Norton Commander

WinNC

Dos Navigator

Servant Salamander

Turbo Browser

Winamp, Skins, Plugins

Необходимые Утилиты

Текстовые редакторы

Юмор

File managers and best utilites

Реферат: Печатная реклама. Печатная реклама реферат

Реферат - Печатная реклама - Реклама

Введение

Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы. «Полиграфические» — в широком смысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров. В определенной мере к понятию полиграфия можно отнести и «тиражирование» объектов наружной рекламы, и декорирование фирменного автопарка и особенно в печатной рекламе. Чтобы грамотно сделать все выше перечисленные виды рекламы, необходимо иметь представление о особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия.

ПРАВИЛА ЗРИТЕЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ.

Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых — смотрит, во-вторых — читает заголовок, в-третьих — читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание.

Итак, одной из основных задач рекламы в печатном издании — это привлечь внимание читателя, сделать рекламируемый товар узнаваемым среди моря других подобных. Существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнение которых поможет завоевать внимание…

Разное расположение рекламных блоков — разное воздействие

Реклама в печати отлична от рекламы на ТВ по виду психологического воздействия на человека. Например, очень важным является место размещение рекламы: на обложке она эффективнее, соответственно дороже, чем внутри. Грубо говоря, каждый сантиметр страницы имеет определенную степень эффективности при размещении на нем рекламы.

Реклама на обложке

«Любой журнал представляет собой тетрадь с определенным количеством листов, скрепленных либо клеем, либо проволокой. У каждого журнала есть обложка, которая напечатана, как правило, на более плотной бумаге, чем бумага, используемая для основного блока издания.»

Реклама на первой странице обложке как правило отсутсвует, так как прежде всего необходимо привлечь внимание к самому изданию. Четвертая страница иногда тоже «пустует», но как правило только у книг. Ведь для того. Чтобы заметить информацию на обложке не обязательно открывать или даже покупать журнал. Вторая и третья страницы полностью отдаются под рекламу и стоимость места этих мест наиболее высока

Преимущества рекламы на второй стороне обложки заключается в том, что рядом располагается содержание, которое как правило изучается всеми читателями. Причем к нему обращается несколько раз, соответственно реклама успевает запомниться.

Реклама на третей стороне тоже имеет свои плюсы. Некоторые люди предпочитают просматривать журнал с конца. Или же «общение» с изданием заканчивается именно на третей стороне. В обоих случаях реклама западает в память.

Если говорить в общем, то реклама на обложке наиболее ярка, красочна и привлекательна. Она с большей вероятностью запомниться нам даже при беглом пролистывании журнала.

Некоторые способы навязать рекламу

Итак, реклама на обложке эффективна сама по себе. Но как же привлечь внимание к тому, что внутри издания. Существует несколько способов «навязать» рекламу:

1. Использование специальной вкладки, выполненной на более толстой, фактурной бумаге, чем страница, более красочной. Механизм ее действия таков. Когда мы пролистываем журнал прежде, чем приобрести его, нам попадается на глаза что-то отличное от просто страницы. Естественно такой материал редко остается незамеченным.

2. Еще один способ, очень похожий на первый, это вклеивание в издание более толстой страницы. Его дополнительной преимущество состоит в том, что журнал чаще и легче всего открывается на этой странице.

Реклама на таких вклейках красочна, иногда рельефна. Может быть представлена в виде раскладывающихся страниц, плакатов.

3. «Подменка». Есть определенные полосы в издании, на которых размещается одна и та же информация. Читатель постоянно к ней обращается и когда на месте, например, содержания, оказывается реклама, это естественно запоминается.

Реклама на внутренних страницах издания: особенности воздействия

Если реклама на обложках и хитрые способы привлечения внимания читателей являются довольно дорогим удовольствием, то реклама внутри издания более доступна. Опираясь на некоторые правила можно сделать ваше сообщение таким же эффективным по воздействию, как и реклама на обложке. Но сначала нужно остановиться на некоторых особенностях размещения информации в журнале. Во многих изданиях используется модульная сетка. Она представляет собой некий шаблон, позволяющий организовывать материал на странице определенным образом. (см. рис.1). Таким образом, каждый прямоугольник размещает в себе либо основной текст, либо рисунок, либо примечания и пр.

Как правило, рекламодателю предлагается несколько комбинаций модулей для размещения рекламы, в зависимости от количества информации, содержащегося в рекламе.

Размещая рекламу внутри издания необходимо ориентироваться на публикации, которые ее будут окружать. Наиболее эффективной будет реклама, помещенная вместе с тематически родственной статьей. Высока вероятность того, что, читая о какой-либо технологии, товаре или услуге, читатель захочет узнать, где это можно приобрести или хотя бы узнать цены.

Наиболее дешевым и наименее эффективным является размещение рекламы в специальных рекламных блоках. Чаще всего они размещаются в конце журналов или в специально отведенной рубрике. Маловероятно, что вашу рекламу заметят среди других пестрых объявлений, но читатель, который ищет именно вашу продукцию, скорее всего, обратит на нее внимание.

Виды рекламных блоков

Существует классификация рекламных блоков в зависимости от их размера:

1. На обложке или реклама на развороте.

2. На полосу

3. Блоки, соотнесенные с размерами модульной сетки ( ½, 1/3, ¼ полосы), размещаются внутри статьи.

4. Специальные рекламные блоки.

Зрительное восприятие разворота

При размещении рекламы очень важным является ее положение (на правой или левой странице) и ориентация на странице (горизонтальная или вертикальная).

Печатное издание представляет собой «тетради или кодекса* преимущественно вертикально вытянутого формата». На каждой странице есть полоса набора, верхнее поле, нижнее поле, внешнее поле и корешковое поле. Таким образом, на развороте получаются два прямоугольника, окруженные полями. Для целостного восприятия их смещают немного к центру и вверх (рис. 2). Такой подход называется классическим. Однако, имеет место более современный подход, когда обе страницы повторяют друг друга.

За полосу набор текст выходить не должен, если это не колонтитул, колонцифра или края иллюстрации. Наиболее важная информация (адреса, телефоны и пр.) не должны печататься в околокорешковой области. Так как они находятся на месте естественного сгиба бумаги, и их распознавание затруднено. Также частое обращение к напечатанной информации приведет к тому, что издание просто развалится.

Наиболее благоприятное место расположения информация находится приблизительно на середине страницы, на гребне «волны». Изображение как бы возвышается над остальным текстом (рис. 3)

Особенностью человеческого зрительного восприятия, сформированного чтением, заключается в том, что движение по горизонтали привычнее воспринимать слева направо, а по вертикали — снизу вверх. Последняя, то есть вертикаль, наиболее сильно привлекает внимание. Отсюда следует вывод: на фоне коротких горизонтальных строчек и вертикальных полос вертикальный блок рекламы заметнее, чем горизонтальный. Это правило работает при размещении рекламы в статьях. Однако при беглом просмотре журнала горизонтальный блок использовать выгоднее. Столбцы статей тогда кажутся не столь вертикальными, и взгляд скользит по ним вплоть до самого нижнего поля, где и натыкается на горизонтальный рекламный блок. К тому же, если использовать яркие и контрастные цветы, реклама будет сильно выделяться на фоне серого фона статьи.

Принцип равновесия

Композиция должна быть уравновешена независимо от целей рекламы. Исходной точкой, определяющий равновесие, будет оптический центр, который находится примерно на 1/8 выше физического центра объявления. Существует два вида равновесия: формальное и неформальное.

Первое — абсолютная симметрия относительно линии, проходящей через оптический центр. Использовать такое равновесие следует, при необходимости подчеркнуть стабильность и консерватизм образа.

Второе — неформальное, или визуальное равновесие. Элементы разных размеров, форм цветовой интенсивности или затененности на разных расстояниях от оптического центра — более тяжелый предмет ставиться ближе к центру и уравновешивается более легким, но расположенным дольше от него. При конструировании рекламы чаще применяется неформальное равновесие, ток как оно делает композицию более интересной, образной и эмоциональной. Один элемент всегда должен доминировать.

Хороший способ привлечь внимание — использовать контрастные цвет, размер и стиль. Но при этом необходимо, чтобы композиция оставалась единой. Любой элемент, от отсутствия которого объявление, никак не пострадает, должен быть убран.

Необходимо разобраться с цветом.

Цвет сам по себе несет эмоциональный заряд, грамотное применение цвета позволяет усилить эмоциональное восприятие рекламы, увеличить ее запоминаемость. Следует учесть, что тот же по спектральному составу цвет воспринимается человеческим глазом по-разному, в зависимости от окружения. Например, белый цвет на синем фоне визуально кажется розоватым, более «теплым» и наоборот на красном фоне — более «холодным». Подобные превращения происходят и с другими цветами. Более светлые элементы визуально кажутся крупнее, нежели темные, даже если реально они одного размера. Однако, кроме того, следует помнить о том, что цвета которые могут быть получены в типографии, не всегда совпадают с тем, что мы видим на мониторе, и далеко не все могут быть получены в принципе.

ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ

Обрезной формат: что о нем надо знать.

Обрезной формат — это формат, по которому происходит обрезка издания. Допустим, если готовится реклама на разворот журнала, то размеры ее АхВ (см. рис.), где А — расстояние по горизонтали от обреза слева до обреза справа, В — расстояние по вертикали от обреза сверху до обреза снизу.

Если точно следовать этим размером, то могут возникнуть некоторые неприятности.

По краям фона либо могут остаться белые полосы, либо обрежется какая-нибудь информация. Происходит это из-за того, что любая бумагорезальная машина имеет погрешность 1мм, а иногда и больше. Также внутренние страницы могут быть немного уже из-за особенностей скрепления данного издания. Чтобы избежать эти неприятности необходимо с каждой стороны фона оставить несколько миллиметров на припуск (на рисунке припуск обозначен синим цветом). Также, не располагать информацию близко к полю, как уже говорилось выше, а на 5-7 от него. Отдельно нужно сказать о проблемах, возникающих с корешковым полем. Во-первых, это несовпадение цвета на двух страницах. Во-вторых, это момент прохождения текста через сгиб. Как видно на рисунке…, недопустимо попадание буквы в сгиб, так как она будет невидимой из-за «волн» на развороте. Также важно правильно рассчитать расстояние между буквами. Важно учесть, что в компьютерном виде это расстояние кажется больше, чем окажется на самом деле.

Те же требования необходимо соблюдать, если размер рекламы составляет часть от полосы.

Не верь глазам своим, или что показывает монитор

При подготовке рекламного блока к печати возникают две основные проблемы или даже факты, которые по своей сути постоянны и неизменны:

Напечатанное в типографии не может быть таким же ярким, как изображение на мониторе;

Увидеть то, что будет напечатано в типографии, нельзя ни на мониторе, ни на принтере.

Чтобы решить эти проблемы как можно быстрее и дешевле, автор статьи … дает несколько положений-советов, позволяющих с ними свыкнуться:

1. Изображение на мониторе всегда отличается от напечатанного. Неразумно тратить время на их точную подгонку и корректировку.

2. Есть способ протестировать изображение до его печати — это цветопроба с пленок. Однако, он стоит довольно дорого и занимает большое количество времени.

3. Еще один способ — тесты на специальных мониторах. Однако его минусы в том, что приблизительно оценивается «поведение» мелких деталей изображения.

4. Цвет того или иного элемента изображения можно подобрать с помощью шкал цветового охвата. В этом случае он задается четырьмя параметрами и точно воспроизводится при печати.

5. В стандартном полноцветном процессе печати используются четыре краски: синяя, красная, желтая, черная. С помощью них просто невозможно воспроизвести все цвета различимые даже на не очень качественной фотографии. С этим надо только мириться. (добавить про RGB & cmyk)

6. При верстке на странице размещаются не сами фотографии, а их копии с очень низким разрешением. Сами фотографии используются очень редко, только при выводе на окончательную печать. На всех промежуточных этапах печати используются копии.

7. Любая надпись (логотип, название и пр.) можно вставить на страницу в растровом (разрешение 150 точек/дюйм) или векторном (2500 точек/дюйм) виде. Безусловно второй вариант предпочтительнее (см. рис...). Сомневаться приходится только из-за кажущейся некачественности векторного изображения при верстке (см. Рис9). Однако векторный аналог гораздо лучше растрового в плане изменения размеров без потери качества.

Однако обо все по порядку.

Оригинал макет (ОМ).

Независимо от того, какие технологии мы собираемся применять, сначала необходимо создать первый образец рекламного сообщения, который, может быть, потом многократно тиражирован. Такой образец называется оригинал-макет. Пригодность ОМ к последующему тиражированию определяется следующим:

1. Качеством заложенной создателями творческой основы.

2. Качеством допечатной технологии.

3. Качеством тиражных технологий.

Рассмотрим технологические процессы допечатного этапа, который в полиграфии называется pre-press.

Оригинал-макеты готовят специалисты по компьютерной верстке.

Четыре вида печати

Все многообразие печатной продукции обеспечивают четыре вида печати: высокая, плоская, глубокая и трафаретная.

В высокой печати краску накладывают на выступающий участок печатной формы — печатающий элемент. Все печатающие элементы лежат в одной плоскости. Потом прижимают форму (клише) к бумаге, и — отпечаток готов.

В глубокой печати печатающие элементы углублены. Краска наносится на форму, потом по ней прокатывается нож-ракель, полностью очищающий от краски всю поверхность, кроме углублений. Прикладываем к форме бумагу, и краска из углублений переходит на нее. Здесь используя одну краску можно получить полутона. Речь пока идет об однокрасочной печати. Максимальная глубина — максимальная насыщенность краски, все остальное промежуточные варианты.

Плоская печать принципиально отличается от двух предыдущих. Печатающие элементы делятся на падрафобные (отталкивающие воду) и гидрофобные (удерживающие воду). Увлажняющий водный раствор смачивает пробельные элементы, а краска ляжет на печатающие элементы. Это принцип офсетной печати. Но в офсете краска сначала с печатной формы переносится на промежуточный эластичный носитель. И, наконец, трафаретная печать. Печатающие элементы трафаретной формы это отверстия, через которые краска продавливается. К запечатываемой поверхности.

Растровая печать

В высокой и плоской печати полутона достигаются благодаря растровой печати. Рассмотрев, например, фотографию человека в сильную лупу, можно увидеть, что изображение состоит из очень мелких отдельных растровых точек. Центр последующей точки находится на одинаковом расстоянии, что и предыдущий, а размеры их могут быть разные. Количество линий, на пересечении которых размещены растровые точки, в единице изображения называется линиатурой растра и при прочих равных условиях определяет качество печати. Из оригинального фото или рисунка, растровое изображения можно получить путем сканирования. Сканер по своей физической сути растрирует сканируемое изображение.

Цветоделение

Для того, чтобы получить цветное изображение, необходимо произвести процедуру цветоделения. Если нам, например, нужно напечатать плакат с тремя разноцветными словами, достаточно подготовить три соответствующие формы и краски. Потом прокатить бумагу через однокрасочную машину трижды. Задача резко усложняется в случае цветной печати тоновых иллюстраций. Существует миллион оттенков и просто невозможно смешивать краски и столько раз прокатывать бумагу через машину.

В этом случае используют физические законы разложения цвета. При смешивании четырех основных цветов yellow, cyan, magenta, black, можно получить любой другой цвет. Причем, черный нужен только для улучшения качества изображения. Для воспроизведения каждой точки полноцветного изображения «смешивают» не краски, а точки чистых триадных тонов. В результате цветоделения оригинал-макета на триадные цвета и черный делаются соответственно четыре пленки и четыре формы. Кроме того изображение может иметь различное разрешение (количество растровых точек в дюйме). Причем разрешение должно быть в полтора раза больше линеатуры. При большом разрешении количество точек больше, и следовательно качественнее печать, соответственно наоборот при маленьком разрешении. Затем один и тот же лист бумаги прокатывается через однокрасочную машину четыре раза. Получится ли в результате четырех краскопрогонов картинка, адекватная оригинал макету, большой вопрос. Что получится в результате обратной операции «сложения цветов» в большой степени зависит от корректности операции цветоделения и вывода пленок, совершенства формных технологий и класса печатной машины.

При полноцветной печати обычно выводят цветопробу на термосублимационном принтере, фотографически точно определяющем оттенки красок. Это очень дорогие устройства, а также высока себестоимость одной копии. Однако, цветопроба позволяет сэкономить гораздо большие деньги, предотвратив выпуск некачественной продукции.

Технологии оперативной полиграфии

В связи с развитием технологий оперативной печати, сегодня значительная часть продукции может изготавливаться в стенах самого рекламного агентства. Малотиражная печать требует наличия цветного принтера и ксерокса. Если клиенту нужно например 100 цветных бланков или 50 листовок за два часа, то без этой техники не обойтись. Однако, необходимо понимать, что себестоимость такой продукции будет выше, чем если бы мы воспользовались выше описанными технологиями. Но они требуют других временных затрат. В конце концов, выбор остается за клиентом, если он готов платить деньги пусть платит, в обязанности РА входит предоставление выбора используемых технологий, средств и рекомендации о том, что слелует предпочесть. Сублимациолнные принтеры позволяют выводить на бумагу полноцветные изображения пригодные к последующему переносу на ткань. Это очень важно, так как применяемая в таких случаях шелкография становится при малых тиражах очень дорогостоящей.

Следует остановится на описании рисующих и режущих плоттеров. Эта техника позволяет с помощью струйной печати очень качественно вывести цветной плакат шириной от 60 см и более и длинной до 10 м. Тираж от одного экземпляра. Режущие плоттеры имеют нож для надсекания самоклеющейся виниловой пленки.

Далее дадим краткое описание остальной необходимой техники для оперативной полиграфии.

Ламинатор — это машина позволяющая «закатать» бумажный или иной носитель в пленку, толщина которой варьируется от 15 до 350 микрон. Различаются ламинаторы в основном по размеру ламинируемой поверхности. Пленки бывают матовыми и глянцевыми, тонированными и прозрачными с одной стороны. Есть пленки на которых можно писать ручкой или карандашом, это важно для визиток. А есть с нанесенным на тыльную сторону адезионным слоем, что хорошо для плакатов и листовок Таким образом они не только защищены от дождя и снега, но и обладают самоклеющейся задней поверхностью. И это далеко не все.

Применение ламинаторов резко увеличивает круг выпускаемой рекламной продукции. Однако большую часть заказов составляет бумажная продукция доофсетных тиражей. Но которые уже нельзя сделать на принтере или ксероксе. И здесь имеет смысл упомянуть о ризографе.

Ризограф — это пресс горячего теснения. Считанное сканером изображение передается в процессор, который управляет термоголовкой. Та в свою очередь прожигает дырочки в специальной особо прочной бумаге из бананового волокна. Таким образом, первоначальное изображение переносится на «банановую» мастер-пленку. Она автоматически натягивается на раскатной барабан, Внутрь барабана подается болон с краской, которая при вращении барабана центробежной силой «прижимается» к сетке, и проходжит через дырочки мастер-пленке.

Приблизительная скорость ризографа 60 оттисков в минуту.

Кроме всех описанных выше типографских машин еще существуют резаки, фальцевальные машины — делают необходимые сгибы, биндеры и фастбинды — устройства для скрепления документов и брошюр.

В современных типографиях для сложных цветных работ есть машины с двумя и более печатными секциями. Многокрасочные машины могут быть основаны на любом принципе печати.

Флексография — вид печати широко использующийся в рекламном полиграфии. С помощью флексографии очень часто «запечатывают» бумажную и пластиковую упаковку, наклейки и прежде всего, полиэтиленовые пакеты. По принципу работы Флексография относится к высокой печати. Печатная форма представляет собой эластичную резиновую пластину, в которой химическим путем «выгравирован» рисунок. Поднятие элементы принимают краску и оставляют ее на бумаге (картоне пленке). Кстати необходимо помнить, о необходимости активизации поверхности полиэтиленовых пакетов, (например, озоном) иначе краска осыпется.

В рекламном деле используют пакеты высокого и низкого давления. Последние гораздо тоньше и дешевле, а их прочностные характеристики даже выше, чем у плотных пакетов. Бумажные пакеты тоже можно напечатать на флексографической машине.

Выше названные машины можно и не иметь в самом рекламном агентстве, но понимать суть процесса необходимо.

Разумеется, чем крупнее и сложнее машина, тем менее выгодно печатать на ней малые тиражи, которые, кстати говоря, не менее крупных характерны для рекламного дела. Так что, всему свое место, для малых тиражей гораздо выгоднее и удобнее небольшие и не сложные машины, которые может себе позволить иметь рекламное агентство, но при больших полноцветных тиражах дешевле и быстрее обратиться в типографию, обладающую всеми необходимыми современными средствами.

Итак, сделаем некоторое обобщение и отметим основные моменты.

Типографические аналоги оперативных полиграфических технологий, как правило, отличаются:

— размерами запечатываемой поверхности

— производительностью

— возможностью цветовой печати за один прогон

— наличием отделочных секций и приспособлений

— степенью автоматизации

Достоинства малых машин

— умеренная стоимость оборудования

— относительно недорогие формные технологии

— возможность изготовления малых тиражей

— невысокие требования к производственным помещениям.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Мы попытались коротко перечислить все основные полиграфические технологии чаще всего использующиеся в рекламном бизнесе. Кроме того, попытались описать принцы работы основных машин.

Если вы планируете ту или иную рекламную компанию, вам наверняка придется пользоваться полиграфической продукцией. Следовательно, чтобы правильно рассчитать бюджет и время подготовки, просто необходимо хотя бы в общем представлять с чем какими проблемами вы можете столкнуться и каковы ваши реальные возможности.

На последок хотелось бы привести несколько рекомендаций, заказывая изготовление полиграфической продукции, обязательно выясните на каких машинах и бумаге будут ее печатать. Необходимо присутствие сотрудника агентства на запуске продукции, если вы изготовляете ее не на своем оборудовании, это спасет вас от брака и связанных и ним моральных и материальных потерь.

www.ronl.ru

Печатная реклама 2

Введение. 3

1. Элементы печатной рекламы. 4

2. Виды печатной рекламы.. 10

2.1. Каталог. 10

2. 2. Проспект. 11

2.3. Буклет. 12

2.4. Афиша. 13

2. 5. Листовка, флайер, билет, приглашение. 14

2. 6. Этикетка. 18

Создание тестов печатной рекламы.. 20

Заключение. 21

Список использованной литературы.. 22

Введение

В современном мире реклама стала достаточно популярным и широко применяемым явлением. Она используется во всех сферах деятельности. Зачастую потребитель получает информацию о товаре или каких-то услуг исключительно благодаря рекламе. Правильно составленная и верно размещенная реклама способствует привлечению потенциальных клиентов и созданию запоминающегося образа компании.

Самая первая массовая реклама размещалась в газетах или на рекламных листках, т.е. в печатных изданиях. Поэтому многие критерии представления рекламных обращений обусловлены требованиями печати (например, шрифты, размещение, качество рисунка), а требования к объявлениям и сейчас остаются почти неизменными.

Громадное воздействие на рекламу оказывает телевидение. Изображения, которые в ранней печати создавались с помощью гравюр на дереве в основном «для красоты», в настоящее время так же важны, чем тексты (узнаваемые персонажи рекламных роликов или логотипы фирм).

Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Печатная реклама не теряет своей актуальности, техника ее наиболее легка для понимания и анализа. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз.

В связи с этим в контрольной работе были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть элементы печатной рекламы;

2. Ознакомиться с основными видами печатной рекламы

1. Элементы печатной рекламы.

Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие.

Основные элементы печатной рекламы делятся на оформление и текст.

Оформление относится к визуальным элементам, которые включают иллюстрации или фотографии, шрифт, логотипы, подписи и сам макет, который является упорядочением всех элементов.

Рекламный текст существует две категории: выделенный текст (заголовки, подзаголовки, концовка всего сообщения) и основной текст.

Элементы текста включают в себя:

Заголовки – один из самых важных элементов текста, ключевой компонент печатной рекламы, это первое на что обращает внимание читатель, когда открывает печатную продуцию. Самая важная часть рекламы. В нем обычно выражаются основное предложение и рекламный аргумент. Помните о том, что приблизительно 80% читателей, просмотрев заголовок, не читают основной рекламный текст. Поэтому от его эффективности зависит, что останется в памяти читателя после вашего объявления. Заголовок должен привлечь внимание, вызвать интерес, выявить целевую группу, идентифицировать товар и "продать" его. Любая реклама направлена на удовлетворение потребностей человека. Успех рекламы в значительной степени зависит оттого, насколько правильно выбрано обращений к этим потребностям. Выбирая основную тему рекламного обращения, необходимо думать над тем, что является наиболее значимым для ваших потребителей, о чем они думают, когда принимают решение о покупке товара.

Правильно написанный заголовок должен быть обращен к целевой аудитории. Он должен привлекать внимание читателя, идентифицировать товар и торговую марку и способствовать его продаже.

Существуют следующие разновидности заголовка:

- заголовок прямого воздействие (описание товара),

- утверждение (применяется при выражении обещания для побуждения потребителя сделать пробную покупку),

- призыв к действию (команда, пожелание),

- совет, рекомендация,

- новости (актуально при создании нового товара или появлении новых вариантов уже известного),

- головоломки (направлены на желание заинтересовать читателя, вовлечь в материал сообщения, стимулируют дочитать до конца),

- ассоциации (прямое или скрытое сравнение с настоящей действительностью, повседневной жизнью).Подзаголовки – надпись под заголовком, второе, дополнительное к основному, заглавие.Слоган – рекламный девиз, который в сжатом виде передает рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения ее лояльности бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак. Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают суть философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к УТП продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьезные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьезна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее. Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальными, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно ее изменяют.

По своей структуре слоганы делятся на три типа:

Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия. «Ваша киска купила бы „Вискас“»;

Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“.Лучше для мужчины нет»;

Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов.Основной текст – это непосредственно сам текст рекламной акции. В нем содержаться аргументы, объяснения по удобству использования продукта и другая необходимая информация. Это главное средство убеждения. Не стоит забывать, что основной текст должен быть доступным в понимании целевой аудиторией.

Основной текст - это подтверждение главной мысли соответствующими фактами. Его структуру можно представить в виде следующей схемы: сначала вы побуждаете читателя обладать этим товаром, затем убеждаете, что он много выиграет от покупки, а в конце говорите, что нужно сде-лать,.чтобы обладать этим товаром.

Вот лишь некоторые советы по составлению основного текста:

Хороший текстовый блок начинается с середины – нет необходимости повторять то, что уже было сказано в заголовках или то, о чем читатель уже догадался. Переходите прямо к сути вашего обращения.

Не следует начинать с названия товара или рассказа о себе. Необходимо говорить о читателе, его надеждах и проблемах.

Необходимо помнить, что главная цель рекламного объявления - заставить людей действовать. Для этого нужны факты, представленные ярко, благожелательно и с непререкаемой логикой. Не забудьте и про эмоции - немного найдется читателей, заинтересованных в сухо написанной рекламе.

Во многих рекламных объявлениях в заголовке дается некое утверждение, истинность которого доказывается с помощью различных аргументов в основном тексте. Этот тезис, по словам Ф.Котлера, сообщает покупателю о самых важных отличительных особенностях товара. Аргументацию можно разделить на несколько типов:

§ аргументы желательности и исключительности - выстраивание аргументов по признакам желательности, исключительности и привлекательности;

§ аргументы, в зависимости от их расположения в рекламе: ключевой аргумент в заголовке, доказывающий аргумент в ОТБ и обобщающий аргумент в эхо-фразе.

§ эмоциональные и рациональные аргументы. Для некоторых групп товаров более эффективно обращаться к эмоциональной сфере читателя рекламы, чем к его логике. Так, большинство рекламных объявлений парфюмерии, одежды, алкоголя, драгоценностей и т.п. строиться на предположении, что определенные стимулы (изображения и привлекающие внимание заголовки) вызовут ожидаемый эмоциональный отклик у читателя.

Традиционные подходы к созданию основного текста:

- прямой (текст состоит из фактов и, как правило, идет от лица неизвестного источника),

- повествовательный (идет рассказ от первого или третьего лица),

- диалоговый (диалог нескольких собеседников),

- объясняющий (пояснение устройства товара, особенностей его применения),

- перевод (специализированная информация дается на общедоступном языке).Разъясняющие подписи под иллюстрациями – они взаимодействуют с иллюстрацией (т.е. дополняют или доказывают смысл). Подпись должна подчиняться следующим правилам:

Нет необходимости говорить о том, чего читатель не может видеть;

Не нужно описывать того, что глаз может наверняка вычислить сам;

Необходимо назвать действующих лиц;

Подпись используется так, чтобы она направляла внимание читателя на текст

Рекламная концовка – это заключительная часть текста, которая обобщает все сказанное ранее, призывает к дальнейшей покупке именно этого товара.

Также может использоваться эхо-фраза это заключительная часть в печатной рекламе. Ее целью является повторение главной части мотива в объявлении. Она также позволяет повторить или интерпретировать основное обращение или аргументацию с помощью слогана, отдельной фразы или только названия торговой марки. У создателя рекламного текста есть три варианта, которыми можно закончить рекламу:

использовать только название торговой марки;

использовать название торговой марки и слогана фирмы;

использовать название торговой марки и слогана фирмы, специально составленный для этой рекламы.

В последнем случае возможно использование отдельного предложения как полного слияния с заголовком или повторение главной идеи рекламы в обобщенном виде.

www.coolreferat.com

Реферат: Печатная реклама

Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы. "Полиграфические" - в широком смысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров. В определенной мере к понятию полиграфия можно отнести и "тиражирование" объектов наружной рекламы, и декорирование фирменного автопарка и особенно в печатной рекламе. Чтобы грамотно сделать все выше перечисленные виды рекламы, необходимо иметь представление о особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия.

ПРАВИЛА ЗРИТЕЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ.

Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание.

Итак, одной из основных задач рекламы в печатном издании - это привлечь внимание читателя, сделать рекламируемый товар узнаваемым среди моря других подобных. Существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнение которых поможет завоевать внимание…

Разное расположение рекламных блоков — разное воздействие

Возможно вы искали - Курсовая работа: Реклама

Реклама в печати отлична от рекламы на ТВ по виду психологического воздействия на человека. Например, очень важным является место размещение рекламы: на обложке она эффективнее, соответственно дороже, чем внутри. Грубо говоря , каждый сантиметр страницы имеет определенную степень эффективности при размещении на нем рекламы.

Реклама на обложке

"Любой журнал представляет собой тетрадь с определенным количеством листов, скрепленных либо клеем, либо проволокой. У каждого журнала есть обложка, которая напечатана, как правило, на более плотной бумаге, чем бумага, используемая для основного блока издания."

Реклама на первой странице обложке как правило отсутсвует, так как прежде всего необходимо привлечь внимание к самому изданию. Четвертая страница иногда тоже "пустует", но как правило только у книг. Ведь для того. Чтобы заметить информацию на обложке не обязательно открывать или даже покупать журнал. Вторая и третья страницы полностью отдаются под рекламу и стоимость места этих мест наиболее высока

Похожий материал - Реферат: Некоторые аспекты психологии рекламы

Реклама на третей стороне тоже имеет свои плюсы. Некоторые люди предпочитают просматривать журнал с конца. Или же "общение" с изданием заканчивается именно на третей стороне. В обоих случаях реклама западает в память.

Некоторые способы навязать рекламу

Итак, реклама на обложке эффективна сама по себе. Но как же привлечь внимание к тому, что внутри издания. Существует несколько способов "навязать" рекламу:

Очень интересно - Реферат: Правовая защита рекламной продукции

3. "Подменка". Есть определенные полосы в издании, на которых размещается одна и та же информация. Читатель постоянно к ней обращается и когда на месте, например, содержания, оказывается реклама, это естественно запоминается.

Реклама на внутренних страницах издания: особенности воздействия

Вам будет интересно - Курсовая работа: "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

Виды рекламных блоков

Похожий материал - Курсовая работа: Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

Существует классификация рекламных блоков в зависимости от их размера:

1. На обложке или реклама на развороте.

2. На полосу

3. Блоки, соотнесенные с размерами модульной сетки ( ½, 1/3, ¼ полосы), размещаются внутри статьи.

cwetochki.ru

Реферат - Печатная реклама - Реклама

Введение

Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степенииспользуются полиграфические материалы.«Полиграфические» — в широкомсмысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточекдо фирменных воздушных шаров.В определенной мере к понятию полиграфия можноотнести и «тиражирование» объектов наружной рекламы, и декорированиефирменного автопарка и особенно впечатной рекламе. Чтобы грамотно сделать всевыше перечисленные виды рекламы, необходимо иметь представление о особенностяхполиграфических технологий иправилах зрительного восприятия.

ПРАВИЛА ЗРИТЕЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ.

Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читательвоспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых — смотрит,во-вторых — читает заголовок, в-третьих — читает текст. Чтобы дело дошло до3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание.

Итак, одной из основных задач рекламы в печатном издании — этопривлечь вниманиечитателя, сделать рекламируемый товар узнаваемым среди морядругих подобных. Существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнениекоторых поможетзавоевать внимание…

Разноерасположение рекламных блоков — разное воздействие

Реклама в печати отлична от рекламы на ТВ по виду психологическоговоздействия на человека. Например, очень важным является месторазмещениерекламы: на обложке она эффективнее, соответственно дороже, чем внутри. Грубоговоря, каждый сантиметр страницы имеет определенную степеньэффективности при размещениина нем рекламы.

Реклама на обложке

«Любой журнал представляет собой тетрадь с определенным количествомлистов,скрепленных либо клеем, либо проволокой. У каждого журнала есть обложка,которая напечатана, как правило, на более плотной бумаге, чембумага, используемая для основного блока издания.»

Реклама на первой странице обложке как правило отсутсвует, так как преждевсего необходимо привлечь внимание к самому изданию.Четвертая страница иногдатоже «пустует», но как правило только у книг. Ведь для того. Чтобызаметить информацию на обложке не обязательно открыватьили даже покупатьжурнал. Вторая и третья страницы полностью отдаются под рекламу и стоимостьместа этих мест наиболее высока

Преимущества рекламы на второй стороне обложки заключается в том, что рядомрасполагается содержание, которое как правилоизучается всеми читателями. Причемк нему обращается несколько раз, соответственно реклама успевает запомниться.

Реклама на третей стороне тоже имеет свои плюсы. Некоторые люди предпочитаютпросматривать журнал с конца. Или же«общение» с изданиемзаканчивается именно на третей стороне. В обоих случаях реклама западает впамять.

Если говорить в общем, то реклама на обложке наиболее ярка, красочна ипривлекательна. Она с большей вероятностью запомниться намдаже при бегломпролистывании журнала.

Некоторые способы навязать рекламу

Итак, реклама на обложке эффективна сама по себе. Но как же привлечьвнимание к тому, что внутри издания. Существует несколькоспособов«навязать» рекламу:

1. Использование специальной вкладки, выполненной на более толстой,фактурной бумаге, чемстраница, более красочной. Механизм ее действия таков.Когда мы пролистываем журнал прежде, чем приобрести его, нам попадается наглаза что-то отличное отпросто страницы. Естественно такой материал редкоостается незамеченным.

2. Еще один способ, очень похожий на первый, это вклеивание виздание более толстой страницы. Его дополнительной преимущество состоит втом,что журнал чаще и легче всего открывается на этой странице.

Реклама на таких вклейках красочна, иногда рельефна. Может быть представленав виде раскладывающихся страниц, плакатов.

3. «Подменка». Есть определенные полосы в издании, на которыхразмещается одна и та же информация. Читатель постоянно кней обращается икогда на месте, например, содержания, оказывается реклама, это естественнозапоминается.

Реклама на внутренних страницахиздания: особенностивоздействия

Если реклама на обложках и хитрые способы привлечения внимания читателейявляются довольнодорогим удовольствием, то реклама внутри издания болеедоступна. Опираясь на некоторые правила можно сделать ваше сообщение таким жеэффективным повоздействию, как и реклама на обложке. Но сначала нужноостановиться на некоторых особенностях размещения информации в журнале. Вомногих изданияхиспользуется модульная сетка. Она представляет собой некийшаблон, позволяющий организовывать материал на страницеопределенным образом.(см. рис.1). Таким образом, каждый прямоугольник размещает в себе либо основнойтекст, либо рисунок, либо примечания и пр.

Как правило, рекламодателю предлагается несколько комбинаций модулей дляразмещения рекламы, в зависимости от количестваинформации, содержащегося врекламе.

Размещая рекламу внутри издания необходимо ориентироваться на публикации,которые ее будут окружать. Наиболее эффективнойбудет реклама, помещенная вместес тематически родственной статьей. Высока вероятность того, что, читая окакой-либо технологии, товаре или услуге, читатель захочет узнать, где это можноприобрести или хотя бы узнать цены.

Наиболее дешевым и наименее эффективным является размещение рекламы вспециальныхрекламных блоках. Чаще всего они размещаются в конце журналов или вспециально отведенной рубрике. Маловероятно, что вашу рекламу заметят средидругих пестрыхобъявлений, но читатель, который ищет именно вашу продукцию,скорее всего, обратит на нее внимание.

Виды рекламных блоков

Существует классификация рекламных блоков в зависимости от их размера:

1. На обложке или реклама на развороте.

2. На полосу

3. Блоки, соотнесенные с размерами модульной сетки ( ½, 1/3, ¼полосы), размещаются внутристатьи.

4. Специальные рекламные блоки.

Зрительное восприятие разворота

При размещении рекламы очень важным является ее положение (на правой илилевой странице) и ориентация на странице(горизонтальная или вертикальная).

Печатное издание представляет собой «тетради или кодекса* преимущественновертикально вытянутого формата». На каждой страницеесть полоса набора, верхнееполе, нижнее поле, внешнее поле и корешковое поле. Таким образом, на разворотеполучаются два прямоугольника, окруженные полями.Для целостного восприятия ихсмещают немного к центру и вверх (рис. 2). Такой подход называетсяклассическим. Однако, имеет место более современный подход, когда обе страницыповторяют друг друга.

За полосу набор текст выходить не должен, если это не колонтитул, колонцифраили края иллюстрации. Наиболее важная информация(адреса, телефоны и пр.) недолжны печататься в околокорешковой области. Так как они находятся на местеестественного сгиба бумаги, и их распознаваниезатруднено. Также частоеобращение к напечатанной информации приведет к тому, что издание просторазвалится.

Наиболее благоприятное место расположения информация находитсяприблизительно на середине страницы, на гребне «волны». Изображениекак бы возвышается над остальным текстом (рис. 3)

Особенностью человеческого зрительного восприятия, сформированногочтением, заключается втом, что движение по горизонтали привычнеевоспринимать слева направо, а по вертикали — снизу вверх. Последняя, то естьвертикаль, наиболее сильнопривлекает внимание. Отсюда следует вывод: на фонекоротких горизонтальных строчек и вертикальных полос вертикальный блок рекламызаметнее, чемгоризонтальный. Это правило работает при размещении рекламы встатьях. Однако при беглом просмотре журнала горизонтальный блок использоватьвыгоднее. Столбцыстатей тогда кажутся не столь вертикальными, и взгляд скользитпо ним вплоть до самого нижнего поля, где и натыкается на горизонтальныйрекламный блок. К томуже, если использовать яркие и контрастные цветы, рекламабудет сильно выделяться на фоне серого фона статьи.

Принцип равновесия

Композиция должна быть уравновешена независимо от целей рекламы. Исходнойточкой, определяющий равновесие, будет оптическийцентр, который находитсяпримерно на 1/8 выше физического центра объявления. Существует два видаравновесия: формальное и неформальное.

Первое — абсолютная симметрия относительно линии, проходящей через оптическийцентр. Использовать такое равновесие следует, принеобходимости подчеркнутьстабильность и консерватизм образа.

Второе - неформальное, или визуальное равновесие. Элементы разныхразмеров, формцветовой интенсивности или затененности на разных расстояниях отоптического центра — более тяжелый предмет ставиться ближе к центру иуравновешиваетсяболее легким, но расположенным дольше от него. Приконструировании рекламы чаще применяется неформальное равновесие, ток как оноделает композицию болееинтересной, образной и эмоциональной. Один элементвсегда должен доминировать.

Хороший способ привлечь внимание — использовать контрастные цвет, размер истиль. Но при этом необходимо, чтобы композицияоставалась единой. Любойэлемент, от отсутствия которого объявление, никак не пострадает, должен бытьубран.

Необходимо разобраться с цветом.

Цвет сам по себе несет эмоциональный заряд, грамотное применение цвета позволяет усилитьэмоциональное восприятие рекламы, увеличить ее запоминаемость.Следует учесть, что тот же по спектральному составу цвет воспринимаетсячеловеческим глазомпо-разному, в зависимости от окружения. Например,белый цвет на синем фоне визуально кажется розоватым, более«теплым» инаоборот на красном фоне — более «холодным». Подобные превращенияпроисходят и с другими цветами. Более светлые элементывизуально кажутсякрупнее, нежели темные, даже если реально они одного размера. Однако, крометого, следует помнить о том, что цвета которые могут бытьполучены в типографии,не всегда совпадают с тем, что мы видим на мониторе, и далеко не все могут бытьполучены в принципе.

ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ

Обрезной формат: что о нем надо знать.

Обрезной формат — это формат, по которому происходит обрезка издания.Допустим, если готовится реклама на разворот журнала, торазмеры ее АхВ (см.рис.), где А — расстояние по горизонтали от обреза слева до обрезасправа, В — расстояние повертикали от обреза сверху до обреза снизу.

Если точно следовать этим размером, то могут возникнуть некоторыенеприятности.

По краям фона либо могут остаться белые полосы, либо обрежется какая-нибудьинформация. Происходит это из-за того, что любая бумагорезальнаямашина имеетпогрешность />1мм, а иногда и больше. Такжевнутренние страницы могут бытьнемного уже из-за особенностей скрепления данногоиздания. Чтобы избежать эти неприятности необходимо с каждой стороны фонаоставить несколько миллиметров наприпуск (на рисунке припуск обозначен синимцветом). Также, не располагать информацию близко к полю, как уже говорилосьвыше, а на 5-7 от него. Отдельнонужно сказать о проблемах, возникающих скорешковым полем. Во-первых, это несовпадение цвета на двух страницах.Во-вторых, это момент прохождения текстачерез сгиб. Как видно на рисунке…,недопустимо попадание буквы в сгиб, так как она будет невидимой из-за «волн» наразвороте. Также важно правильно рассчитатьрасстояние между буквами. Важноучесть, что в компьютерном виде это расстояние кажется больше, чем окажется насамом деле.

Те же требования необходимо соблюдать, если размер рекламы составляет частьот полосы.

Не верь глазам своим, или чтопоказывает монитор

При подготовке рекламного блока к печати возникают две основные проблемы илидаже факты, которые по своей сути постоянны и неизменны:

Напечатанное в типографии не может быть таким же ярким, как изображение намониторе;

Увидеть то, что будет напечатано в типографии, нельзя ни на мониторе, ни напринтере.

Чтобы решить эти проблемы как можно быстрее и дешевле, автор статьи … даетнесколько положений-советов, позволяющих с ними свыкнуться:

1. Изображение на мониторе всегда отличается от напечатанного. Неразумнотратить время на их точнуюподгонку и корректировку.

2. Есть способ протестировать изображение до его печати — это цветопроба спленок. Однако, онстоит довольно дорого и занимает большое количество времени.

3. Еще один способ — тесты на специальных мониторах. Однако его минусы втом, что приблизительнооценивается «поведение» мелких деталей изображения.

4. Цвет того или иного элемента изображения можно подобрать с помощью шкалцветового охвата. В этомслучае он задается четырьмя параметрами и точновоспроизводится при печати.

5. В стандартном полноцветном процессе печати используются четыре краски:синяя, красная, желтая, черная. С помощью них просто невозможно воспроизвестивсе цвета различимые даже на не очень качественной фотографии. С этим надотолькомириться. (добавить про RGB & cmyk)

6. При верстке на странице размещаются не сами фотографии, а их копии сочень низким разрешением. Самифотографии используются очень редко, только привыводе на окончательную печать. На всех промежуточных этапах печатииспользуются копии.

7. Любая надпись (логотип, название и пр.) можно вставить на страницу врастровом (разрешение 150точек/дюйм) или векторном (2500 точек/дюйм) виде.Безусловно второй вариант предпочтительнее (см. рис...). Сомневаться приходитсятолько из-за кажущейсянекачественности векторного изображения при верстке (см.Рис9). Однако векторный аналог гораздо лучше растрового вплане измененияразмеров без потери качества.

Однако обо все по порядку.

Оригинал макет (ОМ).

Независимо от того, какие технологии мы собираемся применять, сначаланеобходимо создать первый образец рекламного сообщения, который, может быть,потом многократно тиражирован. Такой образец называетсяоригинал-макет. Пригодность ОМ кпоследующему тиражированиюопределяется следующим:

1. Качеством заложенной создателями творческой основы.

2. Качеством допечатной технологии.

3. Качеством тиражных технологий.

Рассмотрим технологические процессы допечатного этапа, который в полиграфииназывается pre-press.

Оригинал-макеты готовят специалисты по компьютерной верстке.

Четыре вида печати

Все многообразие печатной продукции обеспечивают четыре вида печати: высокая,плоская, глубокая и трафаретная.

В высокой печати краску накладывают на выступающий участок печатнойформы — печатающий элемент. Все печатающиеэлементы лежат в одной плоскости.Потом прижимают форму (клише) к бумаге, и — отпечаток готов.

В глубокой печати печатающие элементы углублены. Краска наносится наформу, потом по ней прокатывается нож-ракель, полностью очищающий от краски всюповерхность, кроме углублений. Прикладываем к форме бумагу, и краска изуглублений переходит на нее. Здесь используя однукраску можно получитьполутона. Речь пока идет об однокрасочной печати. Максимальная глубина — максимальнаянасыщенность краски, все остальное промежуточные варианты.

Плоская печать принципиально отличается от двух предыдущих.Печатающие элементы делятся на падрафобные (отталкивающиеводу) и гидрофобные(удерживающие воду). Увлажняющий водный раствор смачивает пробельные элементы,а краска ляжет на печатающие элементы. Это принципофсетной печати. Но в офсетекраска сначала с печатной формы переносится на промежуточный эластичныйноситель. И, наконец, трафаретная печать. Печатающиеэлементы трафаретной формыэто отверстия, через которые краска продавливается. К запечатываемойповерхности.

Растровая печать

В высокой и плоской печати полутона достигаются благодаря растровой печати.Рассмотрев, например, фотографию человека в сильнуюлупу, можно увидеть, чтоизображение состоит из очень мелких отдельных растровых точек. Центрпоследующей точки находится на одинаковом расстоянии, что и предыдущий, аразмеры их могут быть разные. Количество линий, на пересечении которыхразмещены растровые точки, в единице изображения называетсялиниатурой растра ипри прочих равных условиях определяет качество печати. Из оригинального фотоили рисунка, растровое изображения можно получить путемсканирования. Сканер посвоей физической сути растрирует сканируемое изображение.

Цветоделение

Для того, чтобы получить цветное изображение, необходимо произвестипроцедуру цветоделения. Если нам, например, нужнонапечатать плакат с тремяразноцветными словами, достаточно подготовить три соответствующие формы икраски. Потом прокатить бумагу через однокрасочнуюмашину трижды. Задача резкоусложняется в случае цветной печати тоновых иллюстраций. Существует миллионоттенков и просто невозможно смешивать краски истолько раз прокатывать бумагучерез машину.

В этом случае используют физические законы разложения цвета. При смешиваниичетырех основных цветов yellow, cyan, magenta, black, можно получить любойдругой цвет. Причем, черныйнужен только для улучшения качестваизображения. Для воспроизведения каждой точки полноцветногоизображения«смешивают» не краски, а точки чистых триадных тонов. Врезультате цветоделения оригинал-макета на триадные цвета и черный делаютсясоответственночетыре пленки и четыре формы. Кроме того изображение может иметьразличное разрешение (количество растровых точек в дюйме). Причем разрешениедолжно бытьв полтора раза больше линеатуры. При большом разрешении количествоточек больше, и следовательно качественнее печать, соответственно наоборотпрималеньком разрешении. Затем один и тот же лист бумаги прокатывается черезоднокрасочную машину четыре раза. Получится ли в результате четырехкраскопрогонов картинка, адекватная оригинал макету, большой вопрос. Чтополучится в результате обратной операции «сложения цветов» вбольшой степени зависит от корректности операции цветоделения и выводапленок, совершенства формных технологий и класса печатноймашины.

При полноцветной печати обычно выводят цветопробу на термосублимационномпринтере, фотографически точно определяющем оттенки красок.Это очень дорогиеустройства, а также высока себестоимость одной копии. Однако, цветопробапозволяет сэкономить гораздо большие деньги, предотвратив выпускнекачественнойпродукции.

Технологии оперативной полиграфии

В связи с развитием технологий оперативной печати, сегодня значительнаячасть продукции может изготавливаться в стенах самогорекламного агентства.Малотиражная печать требует наличия цветного принтера и ксерокса. Если клиентунужно например 100 цветных бланков или 50 листовок задва часа, то без этойтехники не обойтись. Однако, необходимо понимать, что себестоимость такойпродукции будет выше, чем если бы мы воспользовались вышеописаннымитехнологиями. Но они требуют других временных затрат. В конце концов,выбор остается за клиентом, если он готов платить деньги пусть платит, вобязанности РА входит предоставление выбора используемых технологий, средств ирекомендации о том, что слелует предпочесть. Сублимациолнные принтерыпозволяют выводить на бумагу полноцветныеизображения пригодные к последующемупереносу на ткань. Это очень важно, так как применяемая в таких случаяхшелкография становится при малых тиражах очень дорогостоящей.

Следует остановится на описании рисующих и режущих плоттеров. Этатехника позволяет спомощью струйной печати очень качественно вывести цветнойплакат шириной от 60 см и более и длинной до 10 м. Тираж от одного экземпляра.Режущие плоттерыимеют нож для надсекания самоклеющейся виниловой пленки.

Далее дадим краткое описание остальной необходимой техники для оперативнойполиграфии.

Ламинатор — это машина позволяющая «закатать» бумажный илииной носитель в пленку, толщина которой варьируется от 15 до 350 микрон.Различаются ламинаторы в основном по размеру ламинируемой поверхности. Пленкибывают матовыми иглянцевыми, тонированными и прозрачными с одной стороны. Естьпленки на которых можно писать ручкой или карандашом, это важно для визиток. Аесть с нанесеннымна тыльную сторону адезионным слоем, что хорошо для плакатов илистовок Таким образом они не только защищены от дождя и снега, но и обладаютсамоклеющейсязадней поверхностью. И это далеко не все.

Применение ламинаторов резко увеличивает круг выпускаемой рекламнойпродукции. Однако большую часть заказов составляетбумажная продукция доофсетныхтиражей. Но которые уже нельзя сделать на принтере или ксероксе. И здесь имеетсмысл упомянуть о ризографе.

Ризограф — это пресс горячего теснения. Считанное сканеромизображение передается впроцессор, который управляет термоголовкой. Та в своюочередь прожигает дырочки в специальной особо прочной бумаге из банановоговолокна. Таким образом, первоначальное изображение переносится на«банановую» мастер-пленку. Она автоматически натягивается нараскатной барабан, Внутрь барабана подаетсяболон с краской, которая привращении барабана центробежной силой «прижимается» к сетке, ипроходжит через дырочки мастер-пленке.

Приблизительная скорость ризографа 60 оттисков в минуту.

Кроме всех описанных выше типографских машин еще существуют резаки,фальцевальные машины -делают необходимые сгибы, биндеры и фастбинды — устройства для скрепления документов и брошюр.

В современных типографиях для сложных цветных работ есть машины с двумя иболее печатными секциями. Многокрасочные машины могутбыть основаны на любомпринципе печати.

Флексография — вид печати широко использующийся в рекламномполиграфии. С помощью флексографииочень часто «запечатывают» бумажнуюи пластиковую упаковку, наклейки и прежде всего, полиэтиленовые пакеты. Попринципу работы Флексографияотносится к высокой печати. Печатная формапредставляет собой эластичную резиновую пластину, в которой химическимпутем«выгравирован» рисунок. Поднятие элементы принимают краску иоставляют ее на бумаге (картоне пленке). Кстати необходимо помнить,онеобходимости активизации поверхности полиэтиленовых пакетов, (например,озоном) иначе краска осыпется.

В рекламном деле используют пакеты высокого и низкого давления. Последниегораздо тоньше и дешевле, а их прочностные характеристикидаже выше, чем уплотных пакетов. Бумажные пакеты тоже можно напечатать на флексографическоймашине.

Выше названные машины можно и не иметь в самом рекламном агентстве, нопонимать суть процессанеобходимо.

Разумеется, чем крупнее и сложнее машина, тем менее выгодно печатать на неймалые тиражи, которые, кстати говоря, не менее крупныххарактерны для рекламногодела. Так что, всему свое место, для малых тиражей гораздо выгоднее и удобнеенебольшие и не сложные машины, которые может себепозволить иметь рекламноеагентство, но при больших полноцветных тиражах дешевле и быстрее обратиться втипографию, обладающую всеми необходимымисовременными средствами.

Итак, сделаем некоторое обобщение и отметим основные моменты.

Типографические аналоги оперативных полиграфических технологий, как правило,отличаются:

— размерами запечатываемой поверхности

— производительностью

— возможностью цветовой печати за один прогон

— наличием отделочных секций и приспособлений

— степенью автоматизации

Достоинства малых машин

— умеренная стоимость оборудования

— относительно недорогие формные технологии

— возможность изготовления малых тиражей

— невысокие требования к производственным помещениям.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Мы попытались коротко перечислить все основные полиграфические технологиичаще всего использующиеся в рекламном бизнесе. Крометого, попытались описатьпринцы работы основных машин.

Если вы планируете ту или иную рекламную компанию, вам наверняка придетсяпользоваться полиграфической продукцией. Следовательно, чтобы правильнорассчитать бюджет и время подготовки, просто необходимо хотя бы в общемпредставлять с чем какими проблемами вы можете столкнуться и каковываширеальные возможности.

На последок хотелось бы привести несколько рекомендаций, заказываяизготовление полиграфической продукции, обязательно выясните на какихмашинах ибумаге будут ее печатать. Необходимо присутствие сотрудника агентства назапуске продукции, если вы изготовляете ее не на своем оборудовании, этоспасетвас от брака и связанных и ним моральных и материальных потерь.

www.ronl.ru

Смотрите также

..:::Новинки:::..

Windows Commander 5.11 Свежая версия.

Новая версия
IrfanView 3.75 (рус)

Обновление текстового редактора TextEd, уже 1.75a

System mechanic 3.7f
Новая версия

Обновление плагинов для WC, смотрим :-)

Весь Winamp
Посетите новый сайт.

WinRaR 3.00
Релиз уже здесь

PowerDesk 4.0 free
Просто - напросто сильный upgrade проводника.

..:::Счетчики:::..