Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, розничной и т.п.).
Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы).
Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы.
Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.
Организация службы маркетинга в компании.
Латеральный маркетинг (на примере).
Принципы и методы сегментации рынка.
Консьюмеризм и проблемы социально-этического маркетинга.
Нравственные аспекты маркетинговой деятельности.
Правовое регулирование маркетинговой деятельности.
Методы изучения эластичности спроса и предложения.
Методы изучения и прогнозирования покупательского спроса.
Методы оценки устойчивости рынка (в динамике и статике).
Методы регионального анализа потребительского рынка.
Разработка маркетинговой стратегии (на примере).
Стратегический анализ (на примере).
Сегментирование рынка (по отраслям).
Методы и организация разработки новых товаров.
Выведение новых товаров на рынок.
Принципы и методы разработки товарной политики фирмы.
Организация сбыта и дистрибьюции товаров.
Организация интегрированного канала товародвижения.
Управление коммерческими рисками.
Организация и осуществление конкурентной борьбы.
Логистические компании и организация логистики.
Маркетинг и франчайзинг.
Маркетинг в малом бизнесе.
Моделирование и анализ поведения, предпочтений и мнений потребителей.
Анализ эффективности сбыта/торговли.
Анализ эффективности маркетинговой деятельности.
Сервис в торговле (на примере торговой фирмы).
Система стимулирования сбыта/продажи (на примере производственной или торговой фирмы).
Маркетинг-микс в деятельности компании (на конкретном примере).
Маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм.
Маркетинг в компании (на реальном примере).
Маркетинг в различных отраслях (отраслевой маркетинг).
Современные методы маркетинга.
Фокус-группы как современный метод маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования в системе управления маркетингом.
Маркетинговые исследования как вид предпринимательской деятельности.
Интернет как инструмент поиска и сбора вторичных данных.
Качественные и количественные исследования в маркетинге.
Анкетирование как способ исследования потребителей.
Применение различных видов опроса в маркетинговых исследованиях.
Фокус-группы. Назначение, области применения, методика проведения.
Панельные обследования. Различные аспекты применения в исследованиях маркетинга.
Выборочное обследование. Случайные и неслучайные методы построения выборки.
Эксперименты в маркетинговых исследованиях.
Техника измерений в маркетинговых исследованиях.
Анализ и прогноз конъюнктуры рынка на примере конкретного товарного рынка.
studfiles.net
Тема 1: «Понятие, организация и объекты маркетинга
Вопросы для обсуждения
1. Концепция маркетинга. История становления и развития маркетинга. История и практика внедрения маркетинга в России.
2. Основные принципы организации маркетинговой деятельности фирмы.
3. Маркетинговая среда как объект исследования и фактор принятия маркетинговых решений.
4. Технология исследования и разработки товара. Товар и его характеристика.
5. Характеристика товарных классификаций. Особенности спроса на основные товарные группы.
6. Процесс разработки товара. Уровни товара.
7. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Фазы ЖЦТ и их характеристика.
8. Стратегические приемы расширения рынка: условия закрепление за товаром продления его роста на рынке.
9. Критерии определения новых товаров. Понятие «новизна» товара. Категории новизны.
Литература
Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. – М.: Финпресс, 2008.
Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее. – М.: Дело и сервис, 2008.
Голубков. Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. – М.: Финпресс, 2004.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Питер, 2008.
Маркетинг в России и за рубежом. Журнал.
Темы для рефератов и научных сообщений по маркетингу
1. Основные потребительские свойства детских товаров, произведенных на продажу, предлагаемых предприятием на рынке.
2. Философское понятие о полезности товаров, предлагаемых покупателям для удовлетворения потребностей.
3. Закон возвышающейся потребности и его применение для товаров производственно-технического назначения.
4. Основные способы продвижения товара на рынок. Значение продвижения для формирования спроса и стимулирования сбыта бытовых электротоваров.
5. Особенности продвижения товара за счет: рекламы, телевидения, радио, журналов, Интернета, ПИАР. Взаимосвязь и различие зрительных и звуковых стимулов при рекламе товаров.
6. Основные элементы конкурентоспособности товара. SWOT – анализ (на примере любых изделий 2 фирм).
7. Стандартизация технических нормативов выпускаемой продукции, способов и форм ее маркировки, упаковки, хранения и транспортировки.
8. Международные стандарты качества. Способы преодоления противоречивости национальных и международных стандартов, норм и правил.
9. Техническая конкурентоспособность товаров (на примере автомобилестроения).
10. Особенности формирования спроса и стимулирования сбыта при конкурентной борьбе на рынках сбыта продовольственных и промышленных товаров.
11. Три основных принципа рекламы и их роль в формировании спроса на мебель.
12. Концепции маркетинга – ориентация всех усилий предприятия на удовлетворение нужд и потребностей целевых покупателей. Особенности формирования спроса на ювелирные изделия.
13. Планирование маркетинга в условиях убыточного предприятия.
14. Пять основных концепций управления маркетингом, которые зависят от вида товара, характера спроса и состояния рыночной конъюнктуры.
15. Концепция активного маркетинга, базирующаяся на анализе рынков и запросов потребителей. Ее роль в продвижении новых компьютерных программ на рынок.
16. Концепция социально-этического маркетинга. Особенности ее применения для продажи ликероводочных и табачных товаров.
17. Значение маркетинга в условиях «схлопывающегося» рынка на промышленный товар.
18. Роль и значение маркетинговых исследований для формирования стратегии строительной фирмы. Содержание основных этапов маркетингового исследования на рынке строительства жилья.
19. На макро уровне – анализ состояния и особенностей рынка продовольственных товаров, закономерности и тенденции его развития;
20. На микро уровне – анализ и прогноз собственных возможностей предприятия, его конкурентоспособности, состояние и перспектив развития.
21. Основные методы маркетинговых исследований. (на примере любого предприятия).
22. Организация маркетинговой информационной системы для сбора и компьютерного анализа информации, необходимой для принятия решений по выпуску домашних холодильников.
23. Маркетинговая среда предприятия: понятия и сущность. Контролируемые и неконтролируемые фирмой факторы маркетинговой среды продовольственных товаров.
24. Конкуренция: сущность и содержание. Стратегии маркетинга в конкурентной среде на примере автомобильных предприятий.
25. Критерии конкурентоспособности продовольственных товаров.
26. Степень насыщенности рынка – соотношение количества имеющихся на рынке товаров к объему платежеспособного спроса. Влияние рекламы на диверсификацию товаров.
27. Организация стимулов и посылов при продвижении товаров на рынок (на примере кондитерских изделий).
28. Управление маркетингом на автотранспортном предприятии. Комплекс маркетинга и его основные элементы для обеспечения пассажиропотока.
29. Жизненный цикл товара: этапы ЖЦТ и их содержание. Взаимосвязь с психологическими особенностями покупателей.
30. Особенности ценовой стратегии фирмы на различных этапах жизненного цикла товара.
31. Сегментация рынка парфюмерных товаров: определение, критерии сегментации (особенности для женщин и мужчин).
32. Оценка рынка сбыта и определение конкурентоспособности молочной продукции
33. Оценка рисков и страхование (на примере торговли кондитерскими изделиями).
34. Значение и содержание плана по себестоимости и порядок его разработки.Состав и классификация затрат на производство и реализацию продукции.
35. Процесс ценообразования на предприятиях ЖКХ, его основные составляющие.
36. Виды цен. Факторы, влияющие на установление цены на рынке услуг.
37. Стратегическое планирование на предприятии по выпуску текстильных изделий.
38. Тактическое планирование на предприятии по выпуску йогуртов.
39. Роль личности в становлении маркетинга.
40. Маркетинг: необходимость анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)
41. Анализ конкурентоспособности товара и фирмы. Какие из факторов являются решающими для принятия решения по выпуску нового изделия на рынке мужских костюмов?
42. Классификация рынков продукции производственно-технического назначения. Особенности работы с потребителями этого вида продукции.
43. Исследование рынка. Первичная и вторичная информация, практические исследования .
44. Поведение потребителей при совершении покупки. Особенности принятия решения при покупке товара-новинки.
45. Оценка конкурентов на рынке хлебобулочных изделий. SWOT-анализ на примере частной булочной по производству и продаже горячего хлеба.
46. Типы стратегий на выбранных целевых рынках (недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг) – на примере строительных материалов.
47. Решения по продвижению (реклама, прямой маркетинг) чулочно-носочных изделий.
48. Имидж в системе маркетинга предприятий общественного питания.
49. Охрана интеллектуальной собственности в области компьютерной техники. Патенты (национальные, международные), товарные знаки, полезные модели. Лицензии эксклюзивные и неэксклюзивные, «ноу-хау».
50. Стратегическое управление и маркетинг на предприятиях мясной промышленности.
51. Проблемы маркетинга при открытии и работе фирмы, распространяющей компьютерную технику и программные продукты.
52. Классификация различных типов семей (с учетом неполных семей и семей, состоящих из нескольких поколений) и описание их типичного потребительского поведения.
53. Сглаживание кривой спроса с помощью эконометрических методов, в частности, метода наименьших квадратов.
54. Изучение потребительских предпочтений (кондитерские изделия) путем опроса группы ваших товарищей.
55. Разработка маркетинговой политики для предприятия, на котором Вы работаете или с деятельностью которого хорошо знакомы.
megalektsii.ru
Состояние и тенденции развития внешней и внутренней среды маркетинговой деятельности, сегментация рынков и определение рыночных ниш.
Анализ деятельности конкурентов.
Анализ маркетинговой деятельности.
Вертикальные маркетинговые системы (ВМС): корпоративные, управляемые и договорные ВМС.
Внутренние и внешние факторы, влияющие на поведение потребителей
Внутриорганизационный маркетинг, его цели, методы и влияние на конечные результаты деятельности организации.
Внутриорганизационный маркетинг, его цели, методы и влияние на конечные результаты деятельности организации.
Коммуникации в управлении маркетингом.
Комплекс маркетинговых средств и их роль в управлении маркетингом.
Комплекс промышленного маркетинга.
Конкуренция и конкурентоспособность продукции.
Марка и марочная политика
Маркетинг некоммерческих организаций.
Маркетинг потребительских и промышленных продуктов: сходства и различия
Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития, повышения инвестиционной активности и формирования благоприятного имиджа территории.
Маркетинговое планирование
Маркетинговое управление в производственных организациях
Маркетинговое управление промышленными продуктами
Маркетинговые аспекты управления жизненными циклами продуктов и услуг.
Маркетинговые исследования рекламной деятельности
Математическое моделирование маркетинговой деятельности
Методологические основы, содержание, формы и методы стратегического и операционного маркетинга
Методы и технологии проведения маркетинговых исследований.
Методы организации прямого маркетинга и условия их применения.
Организация сервисного обслуживания промышленной продукции
Организация управления по потребителям или регионам
Основные виды маркетинга
Оценка деятельности конкурентов, ее использование в маркетинговой политике компании; бенчмаркинг.
Паблик рилейшнз
Поведение потребителей и маркетинговая стратегия
Поведение потребителей: организации и общество
Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний, факторы конкурентоспособности в различных рыночных условиях.
Позиционирование продукта на рынке
Принципы организации эффективных коммуникаций
Приоритеты маркетинга для предприятий с различной конкурентной позицией
Проблемы коммерциализации инноваций, маркетинг инноваций, формы и методы их рыночного позиционирования и использования.
Промышленный маркетинг
Процесс управления маркетингом
Прямой маркетинг как элемент продвижения и маркетинга взаимодействия
Развитие виртуальных рынков, маркетинговые технологии в организации электронной торговли и продвижении товаров и услуг в сети Интернет.
Развитие дистрибьюторских и дилерских сетей реализации продукции, оптовые и розничные сети, сетевой маркетинг.
Развитие конкурентных преимуществ в различных рыночных ситуациях
Развитие современных форм и методов рекламной деятельности, организация и оценка эффективности рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
Разработка и реализации стратегии конкуренции
Разработка и эффективное использование комплекса маркетинговых коммуникаций в компании.
Разработка системы позиционирования и рыночного продвижения товарных марок, создание бренда и управление брендом.
Реклама. Организация рекламной деятельности.
Сбытовая политика
Современные методы формирования имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии.
Состояние и тенденции развития внешней и внутренней среды маркетинговой деятельности, сегментация рынков и определение рыночных ниш.
Социально-экономическая сущность и содержание современной концепции маркетинга
Социально-этический маркетинг в повышении социальной ответственности бизнеса.
Специфические факторы, усиливающие конкуренцию в сфере услуг
Стратегии и методы построения маркетинговых каналов распределения товаров.
Стратегии, формы и методы ценовой и неценовой конкуренции на современных рынках товаров и услуг.
Стратегические приоритеты маркетинга
Схема комплексного исследования рынка
Теоретические основы и современные направления развития рыночной политики компаний на основе концепции маркетинга.
Теоретические основы и современные направления развития рыночной политики компаний на основе концепции маркетинга.
Технологии формирования стратегических конкурентных преимуществ в индустрии услуг
Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании, маркетинговые аспекты управления проектами.
Товарная политика
Управление маркетинговой деятельностью, направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России и на глобальных рынках.
Управление персоналом службы сбыта: планирование работы, обучение, мотивация, оценка
Управление продвижением товаров и услуг, в том числе управление выставочной деятельностью.
Управление сбытовой политикой предприятия
Факторы и мотивы потребительского поведения: методы исследования, оценка и использование в маркетинге.
Формирование и развитие интегрированных систем маркетинговой информации, управление отношениями с потребителями, в том числе на основе программ лояльности.
Формирование и развитие рынка маркетинговых услуг организациям и учреждениям.
Формирование эффективной системы распределения товаров в компании, управление продажами в современных условиях конкурентной рыночной среды.
Функциональные области коммерческой логистики и их характеристики
Цена, ценообразование, ценовая политика
Ценообразование в маркетинге, разработка ценовой политики компании: ценовые стратегии и методы их реализации в различных рыночных условиях.
studfiles.net
