Курсовая работа: Типы рыночных структур. Типы рыночных структур реферат

Реферат - Типы рыночных структур

                             МПС РФ

СГУПС

«Типы рыночныхструктур»

Выполнил:                                                                                                     Студент 2 курса

   Группа СКС – 211

Гусев А.О.                                                                                                                             Проверил:

СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………….3

1)   СОВЕРШЕННАЯКОНКУРЕНЦИЯ…………………………………………………4

2)  ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И МОНОПОЛЬНАЯВЛАСТЬ………………………….5

СИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………20

ВВЕДЕНИЕ

Рыночная структура – сложное понятие,имеющее множество аспектов. Она может определяться характером объектов рыночныхсделок. Существуют рынки факторов производств (земля, труд, капитал), рынкипродуктов и услуг, рынки товаров длительного (более года) и не длительного (догода) пользования и т. д.

Классификация структуры рынка базируетсяна определении количества продавцов и природы продукта.

Классификациярыночных структур.

1.СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Основные черты:

1.  Большое число независимо действующихпродавцов;

2.  Стандартизированный товар;

3.  Отсутствие контроля над ценой состороны отдельного продавца;

4.  Свободный вход и выход из отрасли;

5.  Отсутствие не ценовой конкуренции.

Рынок, где множество фирм продают товар и не однафирма, не обладает достаточно большой долей рынка, чтобы влиять на цену товара.

               Рынок                                                    Отдельная фирма

Совершенная конкуренция характеризуется неспособностьюотдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ниодна отдельная конкурентная фирма не охватывает достаточно большой долирыночного предложения, чтобы воздейст­вовать на цену. Монополия, с другойстороны, характеризуется концентрацией предложе­ния в руках владельцев однойединственной фирмы. Цель этой главы заключается в том, чтобы понять, какимвероятным образом воздействуют на равновеснуюрыночную цену влияние монополии на предложение и отсутствие конкурирующихпродавцов на рынке.  Везде предполагается, что владельцы монополии стремятсямаксимизировать прибыль. Как только определены монопольные цена и выпуск, то ихможно сравнить с величинами конкурентных равновесной цены и выпускаемого нарынок количества товара, анализируя последствия поглощения полностью конкурентнойотрасли монополией, максимизирую­щей прибыль.

Совершенная (чистая) конкуренция характеризуетсясуществованием множества продавцов, оперирующих однородными стандартнымипродуктами. Число фирм продавцов так велико, а доля каждой на рынке столь ничтожна,что ни одна из них не способна влиять на цены путём изменения объемапроизводства. Цена навязана фирме – производителю рынком. Доступ в отрасльновым фирмам широко открыт. Экономика обычно в характерной чистой конкуренциивключает идеальное знание рынка. Однако вряд ли последнее можно считатьобоснованным. Когда продавцов множество и объёмы продаж незначительны, знатьсостояние рынка невозможно. В такой ситуации фирмы ничего не знают друг о другеи работают на неизвестный рынок.

2. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И

МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ

Черты чистой монополии:

1.  Единственный продавец;

2.  Тип товара уникален – нет близкихзаменителей;

3.  Контроль над ценой;

4.  Вступление в отрасльзаблокировано.

Чистая монополия – этокогда одна фирма является единственным продавцом уникального товара.

Чистая монополия — это ситуация, когдасуществует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей.Под этим термином понимается и сам этот един­ственный продавец товара. Рынок,где доминирует монополия, находится в резком контр­асте с полностьюконкурентным рынком, на котором много соперничающих продавцов предлагают дляпродажи стандартизированный товар. У покупателей, желающих потреб­лять товармонопольной фирмы, есть только один источник предложения. У чистой моно­полиинет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на ее рынке.

Понятие чистой монополии являетсяабстракцией. Есть очень немного (если и есть) продуктов, у которых нетзаменителей. Местная электрическая компания может быть единственным продавцомэлектроэнергии в районе, однако, электричество во множестве своих примененийимеет заменители. Когда цена электроэнергии увеличивается, его ко­личество, накоторое предъявляется спрос для использованияв отопительных целях, сни­жается. Печи, работающие на натуральном газе и нефти,являются хорошими замените­лями электрического обогрева. Таким же образомпочтовая служба США только на первый взгляд является единственным поставщикомуслуг по доставке писем. Ее услуги могут быть заменены службой экспрессдоставок, телекоммуникациями, включая электронную пере­дачу письменныхсообщений.

Редко когда на национальном или мировомрынке есть только один продавец. На «De BeersConsolidated Mines, Ltd., of South Africa» приходится около85% годовых продаж алмазов. Хотякомпания не может считаться чистой монополией, она весьма близка к ней. Когда«De Beers» за месяц предложит напродажу больше алмазов, то, при прочих равныхусловиях, цена на алмазы упадет. Хотя «De Beers»не является чистой монополией, она продает очень большую долю всех покупаемыхежегодно необработанных алмазов и может влиять на цены на алмазы, контролируяих количество, которое предлагает на продажу.

Это довольно необычно, но чистаямонополия чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных.Например, если вы посещаете колледж в маленьком городе, то там может оказатьсятолько один продавец учебников для колледжа. У книжного магазина была быместная монополия на продажу различных учебников. Таким же образом в маленькихгородках может быть единственный терапевт или единственный зубной врач, укоторых тогда монополия на медицинские и зубоврачебные услуги в этом районе. Высталкиваетесь с местными монополиями на услуги ежедневно, потому что вбольшинстве населенных пунктов существует одна телефонная компания, обеспечивающаяместную связь. Сходным образом местные монополии предоставляют такиекоммунальные услуги, как электричество, газ, транспорт. Однако деятельностьмногих из этих предприятий общественного пользования регулируетсяправительственными агентствами в попыткеудержать эти предприятия от использования ими своей монопольной власти вовлиянии на цены.

Естественная монополия – это отрасль,где товар может быть произведён одной фирмой с меньшими средними издержками,чем, если бы его производило несколько фирм.

Простая монополия – это монополия,продающая всем свой товар по одной цене.

Легальная монополия – это фирма,обладающая патентами или лицензиями, которые устанавливает барьеры, для входа вотрасль других фирм, тем самым предотвращающая конкуренцию.

Барьеры для входа в отрасль:

1.  Действие эффекта масштабапроизводства;

2.  Финансовые барьеры;

3.  Контроль над ресурсами;

4.  Наличие лицензии или патента;

5.  Прямое вмешательство государства;

6.  Нечестная конкуренция.

Фирма обладаетмонопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своеготовара, изменяя его количество, которое она готова продать. Степень, до которойотдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличияблиз­ких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке.Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистоймонополией. Необходимой пред­посылкой для монопольной власти является то, чтобыкривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной,как в случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз криваяспроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать ценупутем изменения количества товара, которое она предлагает. Например, хотякорпорация «Ford Motor Company»не обладает чистой монополией на производство и продажу автомобилей, она моглабы владеть монопольной властью, если бы смогла поднимать цену на свои машины,предлагая дилерам меньшее их количество. Она могла бы поступать так, если быкривая спроса на ее автомашины была бы наклонена вниз. Это могло бы случиться,если бы достаточное число покупателей машин «Ford»рассматривали их как продукты, значительно отличающиеся от автомобилей кон­курирующихпроизводителей. «Ford» мог бы также воздействовать на ценуавтомобилей, если бы его доля, в общем, их предложении была достаточно великадля того, чтобы сделать автомобили значительно более редким на рынке товаромили, наоборот, имеющимся в   изобилии в течение данного периода.

В крайнем, предельном случае криваяспроса на продукт, реализуемый чистой монополией, является направленнойвниз рыночной кривой спроса на этот продукт. Существенное различие междумонополистическим рынком и конкурентным рынком заключается  в способности намонополизированном рынке определенной фирмы влиять на цену, выру­чаемую за еетовар. Фирма с монопольной властью является фирмой, которая по своемуусмотрению устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее какданное, как рыночную реальность.

Рыночная  структура указывает на число покупателей и продавцов, на их доли в  общем,количестве покупаемого или реализуемого товара, степень стандартизации товара, а также легкость входа на рынок и выхода из него. Чистая монополия исовершенная  конкуренция являются двумя крайними формами рыночной структуры. Вчисто монопольной рыночной структуре только одна фирма реализует все рыночноепредложение опреде­ленного продукта, появление же других фирм невозможно. Вслучае совершенной конку­ренции существует много фирм, причем каждая смаленькой рыночной долей, и возможен  свободный вход в отрасль. Реальныерыночные структуры находятся между этими двумя  крайними случаями. Предельныеслучаи, тем не менее, дают материал для понимания многих проблем, что полезно для уяснения промежуточных вариантов. Анализданных, относящихся к рыночной структуре, используется, чтобы определятьвероятность того,  могут ли фирмы на рынке воздействовать на цены продаваемыхими товаров.

3. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ  КОНКУРЕНЦИЯ

Черты монополистической конкуренции:

1)  Относительно большое число фирм;

2)  Товар, которым они торгуютдифференцирован:

a)  Дифференцирование по качествупродукта;

b)  Дифференцирование по сервису;

c)  Размещение фирмы продавца.

3)  Основной упор на не ценовуюконкуренцию;

4)  Лёгкое вступление в отрасль.

Монополистическая конкуренцияосуществляется тогда, когда много продавцов кон­курируют, чтобы продаватьдифференцированный продукт на рынке, где возможно появ­ление новых продавцов.Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:

1.Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным замените­лемтовара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладаетисклю­чительными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобынекоторые  покупатели предпочли его товар конкурирующим фирмам. Покупатели,например, будут  готовы уплатить высокую цену за туфли, произведенные однимпродавцов, если они  полагают, что эти туфли более удобны. Таким же образомнекоторые потребители готовы  платить повышенные цены за одежду, произведеннуюодним модельером, потому что им  нравится ее покрой или качество отделки.Дифференциация товара означает, что предмет,  продаваемый на рынке, не являетсястандартизированным. Дифференциация может про­исходить из-за действительныхкачественных отличий между продуктами или из-за пред­ полагаемых отличий,которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой  марки или«имидже», связанным с обладанием или использованием этого товара.Часы  «Ролекс», ручки «Монт Бланк», автомобили «Мерседес-Бенц» и «БМВ»- все имеют какую-то репутацию качества и какую-то степень снобистскойпривлекательности, которая,  будучи реальной или созданной рекламой, даетпродавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.

2.На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяетнебольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на  общий типтовара, реализуемого фирмой и ее соперниками. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирма общем превосходят 1%, т. е. процент,  которыйсуществовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10% продаж на рынке втечение года.

3.Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают,  какуюустановить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему  годовыхпродаж. Эта особенность является следствием все же относительно большогочисла продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Например, еслиотдельный про­изводитель туфель, чтобы продать больше, товара, сокращает своюцену на 20% за пару  обуви, то, вероятно, что прирост в объеме его продажпроисходит за счет многих, а не  нескольких продавцов. Как следствие,маловероятно, что какой-то отдельный конкурент  понесет достаточно значительныепотери своей доли на рынке, из-за уменьшения продаж­ ной цены любой другойфирмой. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобы отреагировать на этоизменением своей политики, поскольку решение первой фирмы изменить  цену невоздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыль.  Фирмазнает это и, следовательно, не учитывает какой-либо возможной реакцииконкурентов, когда выбирает свою цену или цель по продажам.

4.На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Примонополистической  конкуренции легко основать новую фирму или покинуть рынок.Выгодная конъюнктура на  рынке с монополистической конкуренцией привлечет новыхпродавцов. Однако вход на  рынок не настолько легок, как он был бы присовершенной конкуренции, поскольку новые  продавцы часто испытывают трудностисо своими новыми для покупателей торговыми  марками и услугами. Следовательно,уже существующие фирмы с устоявшейся репута­цией могут сохранять своепреимущество над новыми производителями.    Монополистическая конкуренцияпохожа на ситуацию монополии, поскольку отдель­ные фирмы обладают способностьюконтролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию,поскольку каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существуетсвободный вход и выход.

Реклама

         На олигополистическихрынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того,как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара нарынок. Олигополистическая фирма можетсущественно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае,если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственныерекламные кампании.     Для понимания проблем, с которыми сталкиваются олигополистические фирмы при выборе стратегиимаркетинга, полезен подход к рекламе на основе теории игр. Допустим, что нарынке есть только две фирмы, торгующие фотобумагой. Каждая фирма рассматри­ваетцелесообразность проведения рекламной кампании, чтобы увеличить продажи. Она,однако, осознает, что выгода от рекламы зависит от того, занимается ли также рекламойее конкурент.

Доводы за рекламу:

1.  Предоставляет информацию дляпокупателей;

2.  Поддерживает национальную системусвязей и СМИ;

3.  Стимулирует изменение продукта;

4.  Поддерживает конкуренцию;

5.  Способствует расширениюпроизводства;

6.  Стимулирует высокий уровеньпотребительских расходов.

Доводы против рекламы:

1.  Вводит в заблуждение;

2.  Отвлекает ресурсы;

3.  Увеличивает издержки фирмы;

4.  Большая часть рекламынейтрализуется;

5.  Способствует росту монополий.

Есть некоторые доказательства того, чтореклама на олигополистических рынках осу­ществляетсяв объемах выше тех, которые были бы оправданы максимизацией прибыли. Отрасль попроизводству сигарет предоставляет хорошую возможность для исследованияконкретного подобного случая. Эта отрасль всегда отличалась крупными расходами напродвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама сигарет по телевидениюбыла запрещена, рекламные расходы фирм отрасти,значительно упали. Однако прибыли отрас­ли значительно возросли. Этопредполагает, что общее воздействие рекламы на прибыли неблагоприятно.По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, ноне увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперни­чающиефирмы  просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.

Еще одним примером олигополистической отрасли является отрасль повыпуску мыла и моющих средств. Есть свидетельства того, что реклама в этойотрасли всего лишь гасит действенность рекламных сообщений соперничающих фирм. Возможно, фирмы в этой отрасли предпочитаютальтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию. Возможно, они полагают, чтоусилия по продвижению товара могут обеспечить им временное увели­чениеприбылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой.

Другие исследования обнаружили, чтореклама способствует росту прибыли. Эти исс­ледования указывают на то, что, чемвыше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасти, тем выше отраслевая норма прибыли. Посколькуболее высокие прибыли указывают на наличие монопольной власти, то этоподразумевает, что реклама ведет к большему монопольному контролю над ценой.Неясно, однако, обусловливают ли более высокиерекламные расходы более высокие прибыли или более высокие прибыли вызываютбольшие расходы на рекламу.

4. ОЛИГОПОЛИЯ

            Олигополия — это рыночная структура,при которой в реализации какого-либо товара  доминируют очень немногопродавцов, а появление новых продавцов затруднено или  невозможно. Товар,реализуемый олигополистическими фирмами, можетбыть и дифференцированным и стандартизированным. Примером олигополии, прикоторой продукт  является стандартизированным, служит рынок алюминия. На этомрынке в продажах в  США  доминируют «Alcoa»,«Reynolds» и «Kaiser».Автомобили, сигареты и пиво являются  примерами дифференцированных товаров, чьирыночные структуры — олигополистические.

Обычно на олигополистическихрынках господствует от двух до десяти фирм, на  которые приходится половина иболее общих продаж продукта. На восемь крупнейших  фирм, выпускающихфотографические оборудование и принадлежности в США, прихо­дится, например,более 85% выпуска. Конечно же, господствует нарынке «Kodak». Он, однако, не является единственнымпродавцом. Рынок фотографического оборудования и принадлежностей можнорассматривать как олигополистический.

         На олигополистических рынках, по меньшеймере, некоторые фирмы могут влиять на  цену благодаря их большим долям в общем,выпускаемом количестве товара. Продавцы на  олигополистических рынках знают,что когда они либо их соперники изменят цены или  выпускаемое количествопродукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на  рынке. Продавцыосознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма  в отраслипризнает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистическихрынках должны считаться с реакцией  своих конкурентов. Реакция, которуюкакой-либо продавец ожидает от соперничающих  фирм в ответ на измененияустановленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в областимаркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция,которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие наолигополистических рынках.

Поведение фирм на олигополистическихрынках можно уподобить поведению армий на войне. Они соперники, а трофеемявляется прибыль. Их оружие включает в себя контроль над ценами, рекламу иустановление величины выпуска. Не многочисленность конкурентов заставляет ихсчитаться с реакцией друг друга на свои решения. Они выбира­ют такую стратегию,чтобы увеличить свои доли на рынке и прибыли.    Во многих случаях олигополиизащищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые обсуждались длямонопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирммогут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочныхсредних издержках, чем были бы у множества фирм. Существование естест­венныхслучаев олигополии является предметом споров среди экономистов. Утвердилосьмнение, что отрасли, в которых существует олигополия, включают в себянефтепереработ­ку, выплавку стали и производство пива.   Подытоживая, заметим, что олигополистическиерынки обладают следующими черта­ми:

1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют, может быть какстандартизированным, так и дифференцированным.

2. По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистическойотрасли обладают  крупнымирыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают спо­собностьювлиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

3. Фирмы вотрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются  среакцией своих конкурентов, когдаустанавливают цены, ориентиры по объемам продаж,  размер рекламных расходов илипринимают другие деловые меры.     Нет единой моделиолигополии. Можно разработать ряд моделей, объясняющих пове­дение фирм вконкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмыотносительно реакции своих соперников. Описываемые ниже модели показывают, какпри олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкаетфирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.

            Картель — это группа фирм, действующих совместно и согласующихрешения по пово­ду объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они былиединой монополией. В Соединенных Штатах Америки картели запрещены законом.Фирмы, обвиняемые в сгово­ре для совместного установления цены и контроля надобъемами выпуска продукции, подвергаются штрафам.

Существует много известных международныхкартелей. Возможно, что самый извест­ный — это картель Организациистран-экспортеров нефти (ОПЕК). Он стремится регули­ровать выпуск сырой нефтиего членами с целью контролировать цену, чтобы максимизи­ровать групповыеприбыли. Центральная организация по продажам компании «De Beers» фактически тоже действует как картель. Онадействует так, выступая в форме синдиката, через который основные производителинеобработанных алмазов (которых всего несколько) могут продавать свои продукты.

         Картель — это группа фирм, а не одна фирма.Он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых несуществует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкиваетсякартель, это проблема согласования решений между фирмами-членами и установлениясистемы ограничений (квот) для этих фирм.

5. ДРУГИЕ ФОРМЫ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

            Чистый  монопсонист — это единственная на рынке фирма, которая является покупа­телем ресурса или егоуслуг, предлагаемых на этом рынке, причем возможностей альтер­нативного сбыталибо мало, либо нет совсем. Монопсонист обладает властью, достаточной длявлияния на цену услуг ресурса, которые закупает. Кривая предложения услугресурса монопсонисту имеет восходящийхарактер. Поэтому монопсонист может влиять на цену закупаемого ресурса путемизменения, приобретаемого его количества.

Чистая монопсония- такая же редкость, как и чистая монополия. Предположительно она можетсуществовать в небольших городах, в которых, например, единственная фирмананимает всех трудоспособных жителей. Единственная шахта, на которой работаютвсе шахтеры, находящаяся в отдаленном приграничном городе, может служитьпримером чистой монопсонии. Правительство СШАкак единственный покупатель многих материа­лов оборонного значения, таких, какядерное оружие, является чистым монопсонистомдля этих товаров. Оно закупает все их рыночное предложение, а продажа этихтоваров другим покупателям запрещена.

         Несмотря на редкую возможность существованиярынка единственного работодателя, часто бывает, что фирма закупает оченьзначительную часть всего доступного рыночного предложения определенногоресурса. Например, предположим, что университет обеспечи­вает рабочими местами70 % рабочей силы в небольшом городке. Если бы ему понадобилось увеличить найм, скорее всего ему пришлось бы повыситьзаработную плату, чтобы при­влечь работников из других городов или тех местныхработников, которые в настоящее время не трудятся. Аналогично, еслифирма-производитель самолетов приняла на работу 90% работников в городе,снижение её активности, сворачиваниепроизводства приведет к резкому понижению заработной платы в этой местности,так как в ней, в целом, пони­зится спрос на рабочую силу. Подобные фирмы должнысчитаться с тем, что уровень их спроса на труд прямо отражается на заработнойплате, которую они должны устанавливать своим работникам.

         Олигопсония- это такая структура рынка факторов производства, когда небольшое количествофирм закупает все рыночное предложение определенного ресурса. Професси­ональныеспортивные лиги являются хорошим примером олигопсонии.Спортсмены могут продать свои услуги небольшому числу фирм. Так, в США обычносуществует 20 или 30 профессиональных команд в каждом виде спорта. Большаячасть профессиональных спор­тивных лиг имеет определенный согласованныймеханизм для понижения конкуренции между командами. Олигопсония сходна солигополией в том, что конкурирующие фирмы сознают свою взаимозависимость. Дляизбежания отрицательных последствий ценовых войн, которые могли бы привести кросту оплаты спортсменов, такие команды обычно ищут способы обуздать ценовуюконкуренцию. Результат похож на создание картеля. Группа фирм действуетсовместно, таким образом, как если бы они были одним покупателем. Правила наймаобычно предполагают разрешение определенному спортсмену вести пере­говорытолько с одной определенной фирмой (командой) в лиге. У каждой команды имеетсясвоя «квота» игроков и система также предполагает отсутствиевозможности найма одной фирмой всех лучших новых игроков.

         В США  арбитражем недавно было выявлено, что26 собственников бейсбольных команд высшей лиги действовали в сговоре вкачестве олигопсонии, чтобы препятствовать повы­шению  оплаты профессиональныхигроков, которые нанимались по контрактам в 1985 году. Когда фирмы объединяютсяв олигопсонию, последующее снижениеконкуренции служит для оказания понижающего воздействия на цены найма услугресурса.

Ценовая политика монополистов.

    Иногда, в целяхполучения дополнительного дохода,  монополия, используя свое рыночноеположение, продает один и тот же товар по разным ценам на различных рынках. Это ни в коей мере  не  связано с дифференциацией цен в зависимости от качестватоваров и услуг,  а также с различиями в расходах  на доставку и хранение вразличных регионах.

    ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ, практикаприменения различных цен со стороны фирмы-монополиста.

    Применение таких цен не только возможно в силуобособления  рынков  друг от друга географически или тарифными барьерами,  но истановится необходимым для получения максимальной прибыли вследствие различнойреакции спроса на изменение цены (эластичности спроса) на этих  обособленных рынках,  а, следовательно, и готовности отдельных потребителей приобрести необходимоеколичество товара по цене выше средней рыночной.

    Обычно ценовую дискриминацию подразделяют на дватипа.

1. Дискриминация по единицам продаваемой продукции.

    Суть ее заключается в различных условиях покупки товара или  оплаты  услуги потребителем в зависимости от количестваприобретаемого.  Так, цены на товары, приобретаемые в розницу,  выше, чем на теже товары при оптовых закупках. Цена на железнодорожный билет будет возрастать с  увеличением  пути следования, но цена первых километров будет дороже, чемпоследующих. Как правило, такая ценовая дискриминация связана с постоянными издержками производства и распределения товаров и услуг.

2. Дискриминация  среди  покупателей.

    Покупатели имеют  различные  доходы  и, соответственно, способны платить за один и тот же товар разную цену.  Конечно, если бы фирме удалось продать весь товар всем покупателям  по высокой цене,  тообщий доход был бы выше,  но фирма проиграла бы в объеме продаж,  что придальнейшем  повышении цены  привело  бы к снижению дохода фирмы.  Поэтомупродавцы устанавливают дифференцированные цены за один и тот же товар на различных  рынках. Эти рынки могут различаться по группам потребителей,  потерриториям, во времени и т.п. Так, многие покупатели  предпочитают совершатьпокупки во время сезонных и иных распродаж, что, в конечном счете, выгоднофирмам.  Ценовая дискриминация  также часто используется фирмой в ходеконкурентной борьбы  для  переманивания  покупателей  у других фирм, желающихотобрать право монополии у первой фирмы.

    Ценовая дискриминация возможна при обязательномвыполнении трех условий:

1. Фирма  должна обладать достаточной монопольнойсилой, чтобы контролировать производство и ценообразование;

2. Должна быть исключена возможность перепродажитовара. Если можно купить товар на одном рынке по низкой цене и продать надругом по высокой, то это приведет к изменению спроса и предложения, а врезультате — и к выравниванию цен, что подорвет ценовую дискриминацию;

3. Способность  производителя  к  определению структуры рынка. Многие фирмы систематически занимаются анализом поведенияпокупателей, классифицируя их с учетом характера работы,  доходов,  пола, возраста, семейного положения, вкусов, места жительства и т.д.,  выделяя покупателей  в  отдельные группы,  каждая из которых готова платить разную ценуза товар.

    Рассмотрим последствия  ценовой  дискриминации.  Содной стороны,  дифференцируя цены, фирмы увеличивают свои прибыли за  счет покупателей.  Но с другой — монополисту становится выгодно увеличивать объемпроизводства. В таком случае ценовая  дискриминация  может способствовать ростуэффективности функционирования рынка,  поскольку она ведет к росту  объемапредложения  и спроса.  И положительным является то,  что те участки рынка,  которыене получили бы никаких товаров и услуг в случае единой цены, также обслуживаются.

            Двусторонняя монополияпредставляет собой такую рыночную структуру, при кото­рой единственный продавеци единственный покупатель осуществляют куплю — продажу факторов производства (для продавца — это готовая продукция). И покупатель, и продавец обладают возможностями,достаточными для контроля над ценами услуг факторов произ­водства. Отражаетслучай двусторонней монополии. Монопсонистимеет дело с монополией, продающей один из факторов производства. Когдамонопсонист сталкивается с монополией, врезультате можно наблюдать картину, напоминающую битву титанов. Можно  толькогадать о возможных последствиях для участников. Ситуация чистой двусторонней монополии встречается редко. Время отвремени она имеет место, когда государственнаямонопольная компания (например, по табаку, алкого­лю) закупает продукцию уединственного продавца, которому разрешено торговать ею на территории страны. Эта модель также может бытьприменена к переговорам профсоюзов с ассоциациями предпринимателей. Ассоциацияпредпринимателей — это организация на­нимателейуслуг ресурса, которые объединяются в группу для ведения переговоров, чтобыустановить заработную плату, которую будут выплачивать все члены ассоциации.Напри­мер, ассоциация собственников битуминозного угля — это национальнаяассоциация пред­принимателей, которая ведет дела преимущественно с двумяосновными профсоюзами, включая профсоюз Объединенных шахтеров. Другой пример — Корпорация грузовых пе­ревозок, представляющая собой национальную американскуюассоциацию владельцев грузовых автотранспортных средств, которая ведетпереговоры с профсоюзом водителей США. Ассоциация нанимателей для максимизации своих прибылей может попытатьсяустановить зарплату на уровне wM. Если профсоюз не согласится на такую заработную плату,фирма может сократить операции и уволитьработников. Профсоюз, хотя и не добивается в каком-либо определенном смыслемаксимизации своих прибылей, будет требовать установления заработной платы на уровне wU,что значительно выше wM, т. е. зарплаты,предложенной ассоциацией нанимателей. Профсоюз сможет угрожать забастов­кой доудовлетворения его требований. Если разница между зарплатой, требуемой проф­союзоми предлагаемой ассоциацией нанимателей, будет велика, то может последовать длительная забастовка или увольнениеработников. Издержки забастовки или увольнений, как для нанимателей, так и дляработников, вероятно, окажут воздействие на достижение компромисса.Двусторонняя монополия подобного типа также часто встречается в профессиональном спорте, где организациясобственников команд ведет переговоры с союзом игроков с целью оговоритьуровень оплаты и условий труда на период действия контракта между ними. Например,в США  ассоциация игроков Национальнойфутбольной лиги (NFLPA)ведет переговоры с Советом управляющих Национальной футбольной лиги, который представ­ляет собственников команд. Когда две этигруппы не могут договориться об оплате и условиях труда, часто результатомоказывается забастовка. Например, осенью 1987года игроки NFLPA  бросили работу, когда обеассоциации не смогли договориться об оплате труда и в других пунктах — особенно, касающихся прав «свободных агентов»вести перего­ворыо повышении зарплаты. NFLPA, чьи члены зарабатывали в среднем 230 000 долларов за сезон,стремилась установить минимум оплаты для игроков в    90 000 долларов, предус­матриваяоплату игроков с опытом игры в 13 лет и болеевплоть до 320 000 долларов. Эта зарплата соответствуетwU. Советуправляющих NFL стремятся установить минимальную оплату на уровне 60 000 долларов, допуская зарплату вплотьдо 180 000 долларов для игроков с 13-летним стажем и до 200 000 долларов дляигроков с 15-летним стажем. Такая зарплата соответствует wM. Кроме того, пооплате труда имелись и другие спорные пункты. Так как в итоге не былодостигнуто компромиссного соглашения, осенью 1987 года игроки объявили забастовку.

6. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

 Меры по борьбе с монополизмом в России определяютсяпреимущественно спецификой монополистических отношений в нашей экономике.

    Серьезное изучение  методов борьбы с монополизмомв России началось относительно недавно. В теоретическом плане обсуждается дваварианта антимонопольной политики:

    первый из нихпредусматривает,  что демонополизация производства должна в значительной мерепредшествовать переходу к рынку, т. е. заблаговременно должны создаватьсяпредпосылки конкурентного, а не монопольного рынка;

    второй вариант — это путь борьбы с монополизмом в  процессе  перехода  к  рыночным отношениям и после такового.  В данномслучае прямому воздействию на предприятия-монополисты предпочитается косвенные,создающие возможности для самопроизвольного протекания демонополизации.

    На практике,  проводимая нынедемонополизация и разгосударствление,  переход к рынку,  функционирующему  на основе конкуренции, уже сейчас потребовали выработки и принятия целого пакетазаконов, в том числе и антимонопольного, предусматривающего  как прямые силовыеметоды (разделение фирм-монополистов),  так и косвенные методы противодействиямонополиям.

 Отношение общества и государства к различным формам несовершенной конкуренции всегда двойственно вследствие противоречивой ролимонополий в экономике страны.  С одной стороны, монополии могут ограничитьвыпуск продукции и установить более высокие цены в силу своего монопольного положения  на рынке,  что вызывает нерациональное распределение ресурсов и обусловливаетусиление неравенства доходов.  Монополия,  безусловно,  снижает жизненныйуровень населения за счет более высоких цен. Далеко не всегда фирмы-монополистыиспользуют в полной мере возможности для обеспечения НТП. Дело в том, чтомонополии не имеют достаточных стимулов для повышения эффективности за счетНТП, т.к. нет конкуренции.

    С другой же стороны,  существуют очень весомыеаргументы в пользу монополий. Продукция монополистических компаний отличаетсявысоким качеством,  что н  позволило  им  завоевать господствующее положение нарынке (кроме,  однако,  «естественных монополий»,  не всегда по правуполучающих  доступ  к той или иной деятельности на рынке).  Монополизациявоздействует на повышение эффективности производства:  только крупная  фирма на защищенном рынке обладает достаточными средствами для успешного проведениянаучных исследований и разработок.

    Вместе с тем не следует преувеличивать рольмонополий  в обеспечении  научных исследований и опытно — конструкторскихразработок.  Практика свидетельствует,  что  многие  крупные открытия  в  наукеи технике осуществляются сравнительно небольшими,  так называемыми венчурными(англ. venture — рискнуть)  компаниями.  На  этой основе могут возникнутькрупные фирмы (великолепный пример — Microsoft,  имевшая в 1981 годучисленность  100 сотрудников в США,  ныне имеющую 16400 сотрудников в 49странах,  рыночную стоимость порядка $40 млрд. и годовой оборот $5 млрд.).

    Кроме того, крупные масштабы производствапозволяют снижать  издержки и в целом экономить ресурсы.  Так,  повышение ценна нефть в результате действий стран ОПЕК  крайне  негативно сказалось наиздержках во многих отраслях американской промышленности.  Лишь использованиекрупными компаниями  результатов научных исследований позволило перейти ктопливо сберегающим технологиям и снизить издержки.

    Не следует также забывать и того, что крупныемонополистические объединения (особенно межотраслевые, такие как НЛМК с егостоль разными производствами, как металлургический завод,  мгновенно ставшийизвестным завод холодильников  «Стинол», сборочный завод бытовойэлектроники) в случае экономического кризиса держатся дольше всех и раньшевсех  начинают выходить из кризиса, тем самым, сдерживая спад производства ибезработицу.

    Учитывая двойственный характер монополистическихобъединений,  правительства всех стран с капиталистически ориентированной экономикой стараются в какой-то мере противостоять монополизму, поддерживая ипоощряя конкуренцию.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙЛИТЕРАТУРЫ:

1. Камаев В. Д. Экономическаятеория. Учебник для ВУЗов

2.  Отрывки из лекцийЗадорного В. А.

www.ronl.ru

Реферат: Типы рыночных структур

МПС РФ

СГУПС

КУРСОВАЯ РАБОТА

«Типы рыночных структур»

Выполнил: Студент 2 курса

Факультета МЭиП

Группа СКС – 211

Гусев А. О. Проверил:

Купреева Н. Ю

НОВОСИБИРСК 2001

СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………….3

1) СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ…………………………………………………4

2) ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ………………………….5

СИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………20

ВВЕДЕНИЕ

Рыночная структура – сложное понятие, имеющее множество аспектов. Она может определяться характером объектов рыночных сделок. Существуют рынки факторов производств (земля, труд, капитал), рынки продуктов и услуг, рынки товаров длительного (более года) и не длительного (до года) пользования и т. д.

Классификация структуры рынка базируется на определении количества продавцов и природы продукта.

Классификация рыночных структур.

1. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Основные черты:

1. Большое число независимо действующих продавцов;

2. Стандартизированный товар;

3. Отсутствие контроля над ценой со стороны отдельного продавца;

4. Свободный вход и выход из отрасли;

5. Отсутствие не ценовой конкуренции.

Рынок, где множество фирм продают товар и не одна фирма, не обладает достаточно большой долей рынка, чтобы влиять на цену товара.

Рынок Отдельная фирма

Совершенная конкуренция характеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ни одна отдельная конкурентная фирма не охватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздейст­вовать на цену. Монополия, с другой стороны, характеризуется концентрацией предложе­ния в руках владельцев одной единственной фирмы. Цель этой главы заключается в том, чтобы понять, каким вероятным образом воздействуют на равновесную рыночную цену влияние монополии на предложение и отсутствие конкурирующих продавцов на рынке. Везде предполагается, что владельцы монополии стремятся максимизировать прибыль. Как только определены монопольные цена и выпуск, то их можно сравнить с величинами конкурентных равновесной цены и выпускаемого на рынок количества товара, анализируя последствия поглощения полностью конкурентной отрасли монополией, максимизирую­щей прибыль.

Совершенная (чистая) конкуренция характеризуется существованием множества продавцов, оперирующих однородными стандартными продуктами. Число фирм продавцов так велико, а доля каждой на рынке столь ничтожна, что ни одна из них не способна влиять на цены путём изменения объема производства. Цена навязана фирме – производителю рынком. Доступ в отрасль новым фирмам широко открыт. Экономика обычно в характерной чистой конкуренции включает идеальное знание рынка. Однако вряд ли последнее можно считать обоснованным. Когда продавцов множество и объёмы продаж незначительны, знать состояние рынка невозможно. В такой ситуации фирмы ничего не знают друг о друге и работают на неизвестный рынок.

2. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И

МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ

Черты чистой монополии:

1. Единственный продавец;

2. Тип товара уникален – нет близких заменителей;

3. Контроль над ценой;

4. Вступление в отрасль заблокировано.

Чистая монополия – это когда одна фирма является единственным продавцом уникального товара.

Чистая монополия — это ситуация, когда существует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей. Под этим термином понимается и сам этот един­ственный продавец товара. Рынок, где доминирует монополия, находится в резком контр­асте с полностью конкурентным рынком, на котором много соперничающих продавцов предлагают для продажи стандартизированный товар. У покупателей, желающих потреб­лять товар монопольной фирмы, есть только один источник предложения. У чистой моно­полии нет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на ее рынке.

Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного (если и есть) продуктов, у которых нет заменителей. Местная электрическая компания может быть единственным продавцом электроэнергии в районе, однако, электричество во множестве своих применений имеет заменители. Когда цена электроэнергии увеличивается, его ко­личество, на которое предъявляется спрос для использования в отопительных целях, сни­жается. Печи, работающие на натуральном газе и нефти, являются хорошими замените­лями электрического обогрева. Таким же образом почтовая служба США только на первый взгляд является единственным поставщиком услуг по доставке писем. Ее услуги могут быть заменены службой экспресс доставок, телекоммуникациями, включая электронную пере­дачу письменных сообщений.

Редко когда на национальном или мировом рынке есть только один продавец. На"De Beers Consolidated Mines, Ltd., of South Africa" приходитсяоколо 85%годовыхпродажалмазов. Хотя компания не может считаться чистой монополией, она весьма близка к ней. Когда "DeBeers" за месяц предложит на продажу больше алмазов, то, при прочих равных условиях, цена на алмазы упадет. Хотя "DeBeers" не является чистой монополией, она продает очень большую долю всех покупаемых ежегодно необработанных алмазов и может влиять на цены на алмазы, контролируя их количество, которое предлагает на продажу.

Это довольно необычно, но чистая монополия чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных. Например, если вы посещаете колледж в маленьком городе, то там может оказаться только один продавец учебников для колледжа. У книжного магазина была бы местная монополия на продажу различных учебников. Таким же образом в маленьких городках может быть единственный терапевт или единственный зубной врач, у которых тогда монополия на медицинские и зубоврачебные услуги в этом районе. Вы сталкиваетесь с местными монополиями на услуги ежедневно, потому что в большинстве населенных пунктов существует одна телефонная компания, обеспечивающая местную связь. Сходным образом местные монополии предоставляют такие коммунальные услуги, как электричество, газ, транспорт. Однако деятельность многих из этих предприятий общественного пользования регулируется правительственными агентствами в попытке удержать эти предприятия от использования ими своей монопольной власти во влиянии на цены.

Естественная монополия – это отрасль, где товар может быть произведён одной фирмой с меньшими средними издержками, чем, если бы его производило несколько фирм.

Простая монополия – это монополия, продающая всем свой товар по одной цене.

Легальная монополия – это фирма, обладающая патентами или лицензиями, которые устанавливает барьеры, для входа в отрасль других фирм, тем самым предотвращающая конкуренцию.

Барьеры для входа в отрасль:

1. Действие эффекта масштаба производства;

2. Финансовые барьеры;

3. Контроль над ресурсами;

4. Наличие лицензии или патента;

5. Прямое вмешательство государства;

6. Нечестная конкуренция.

Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близ­ких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется бытьчистоймонополией. Необходимой пред­посылкой для монопольной власти является то, чтобы кривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной, как в случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз кривая спроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать цену путем изменения количества товара, которое она предлагает. Например, хотя корпорация "FordMotorCompany" не обладает чистой монополией на производство и продажу автомобилей, она могла бы владеть монопольной властью, если бы смогла поднимать цену на свои машины, предлагая дилерам меньшее их количество. Она могла бы поступать так, если бы кривая спроса на ее автомашины была бы наклонена вниз. Это могло бы случиться, если бы достаточное число покупателей машин "Ford" рассматривали их как продукты, значительно отличающиеся от автомобилей кон­курирующих производителей. "Ford" мог бы также воздействовать на цену автомобилей, если бы его доля, в общем, их предложении была достаточно велика для того, чтобы сделать автомобили значительно более редким на рынке товаром или, наоборот, имеющимся в изобилии в течение данного периода.

В крайнем, предельном случае кривая спроса на продукт, реализуемыйчистоймонополией, является направленной внизрыночнойкривой спроса на этот продукт. Существенное различие между монополистическим рынком и конкурентным рынком заключается в способности на монополизированном рынке определенной фирмы влиять на цену, выру­чаемую за ее товар. Фирма с монопольной властью является фирмой, которая по своему усмотрению устанавливаетцену на свой товар,а не принимает ее как данное, как рыночную реальность.

Рыночная структурауказывает на число покупателей и продавцов, на их доли в общем, количестве покупаемого или реализуемого товара, степень стандартизации товара, а также легкость входа на рынок и выхода из него. Чистая монополия и совершенная конкуренция являются двумя крайними формами рыночной структуры. В чисто монопольной рыночной структуре только одна фирма реализует все рыночное предложение опреде­ленного продукта, появление же других фирм невозможно. В случае совершенной конку­ренции существует много фирм, причем каждая с маленькой рыночной долей, и возможен свободный вход в отрасль. Реальные рыночные структуры находятся между этими двумя крайними случаями. Предельные случаи, тем не менее, дают материал для понимания многих проблем, что полезно для уяснения промежуточных вариантов. Анализ данных, относящихся к рыночной структуре, используется, чтобы определять вероятность того, могут ли фирмы на рынке воздействовать на цены продаваемых ими товаров.

3. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Черты монополистической конкуренции:

1) Относительно большое число фирм;

2) Товар, которым они торгуют дифференцирован:

a) Дифференцирование по качеству продукта;

b) Дифференцирование по сервису;

c) Размещение фирмы продавца.

3) Основной упор на не ценовую конкуренцию;

4) Лёгкое вступление в отрасль.

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов кон­курируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появ­ление новых продавцов. Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:

1.Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным замените­лем товара, реализуемого другими фирмами.Продукт каждого продавца обладает исклю­чительными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар конкурирующим фирмам. Покупатели, например, будут готовы уплатить высокую цену за туфли, произведенные одним продавцов, если они полагают, что эти туфли более удобны. Таким же образом некоторые потребители готовы платить повышенные цены за одежду, произведенную одним модельером, потому что им нравится ее покрой или качество отделки. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Дифференциация может про­исходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за пред­ полагаемых отличий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или "имидже", связанным с обладанием или использованием этого товара. Часы "Ролекс", ручки "Монт Бланк", автомобили "Мерседес-Бенц" и "БМВ" - все имеют какую-то репутацию качества и какую-то степень снобистской привлекательности, которая, будучи реальной или созданной рекламой, дает продавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.

2.На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса наобщий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирма общем превосходят 1%, т. е. процент, который существовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10% продаж на рынке в течение года.

3.Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают,какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объемугодовых продаж.Эта особенность является следствием все же относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Например, если отдельный про­изводитель туфель, чтобы продать больше, товара, сокращает свою цену на 20% за пару обуви, то, вероятно, что прирост в объеме его продаж происходит за счет многих, а не нескольких продавцов. Как следствие, маловероятно, что какой-то отдельный конкурент понесет достаточно значительные потери своей доли на рынке, из-за уменьшения продаж­ ной цены любой другой фирмой. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобы отреагировать на это изменением своей политики, поскольку решение первой фирмы изменить цену не воздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыль. Фирма знает это и, следовательно, не учитывает какой-либо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою цену или цель по продажам.

4.На рынке есть условия для свободного входа и выхода.При монополистической конкуренции легко основать новую фирму или покинуть рынок. Выгодная конъюнктура на рынке с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако вход на рынок не настолько легок, как он был бы при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками и услугами. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репута­цией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями. Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдель­ные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.

Реклама

На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламные кампании. Для понимания проблем, с которыми сталкиваются олигополистические фирмы при выборе стратегии маркетинга, полезен подход к рекламе на основе теории игр. Допустим, что на рынке есть только две фирмы, торгующие фотобумагой. Каждая фирма рассматри­вает целесообразность проведения рекламной кампании, чтобы увеличить продажи. Она, однако, осознает, что выгода от рекламы зависит от того, занимается ли также рекламой ее конкурент.

Доводы за рекламу:

1. Предоставляет информацию для покупателей;

2. Поддерживает национальную систему связей и СМИ;

3. Стимулирует изменение продукта;

4. Поддерживает конкуренцию;

5. Способствует расширению производства;

6. Стимулирует высокий уровень потребительских расходов.

Доводы против рекламы:

1. Вводит в заблуждение;

2. Отвлекает ресурсы;

3. Увеличивает издержки фирмы;

4. Большая часть рекламы нейтрализуется;

5. Способствует росту монополий.

Есть некоторые доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осу­ществляется в объемах выше тех, которые были бы оправданы максимизацией прибыли. Отрасль по производству сигарет предоставляет хорошую возможность для исследования конкретного подобного случая. Эта отрасль всегда отличалась крупными расходами на продвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама сигарет по телевидению была запрещена, рекламные расходы фирм отрасти, значительно упали. Однако прибыли отрас­ли значительно возросли. Это предполагает, что общее воздействие рекламы на прибыли неблагоприятно. По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, но не увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперни­чающие фирмы просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.

Еще одним примером олигополистической отрасли является отрасль по выпуску мыла и моющих средств. Есть свидетельства того, что реклама в этой отрасли всего лишь гасит действенность рекламных сообщений соперничающих фирм. Возможно, фирмы в этой отрасли предпочитают альтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию. Возможно, они полагают, что усилия по продвижению товара могут обеспечить им временное увели­чение прибылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой.

Другие исследования обнаружили, что реклама способствует росту прибыли. Эти исс­ледования указывают на то, что, чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасти, тем выше отраслевая норма прибыли. Поскольку более высокие прибыли указывают на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему монопольному контролю над ценой. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибыли или более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.

4. ОЛИГОПОЛИЯ

Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминируют очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным. Примером олигополии, при которой продукт является стандартизированным, служит рынок алюминия. На этом рынке в продажах в США доминируют "Alcoa", "Reynolds" и "Kaiser". Автомобили, сигареты и пиво являются примерами дифференцированных товаров, чьи рыночные структуры - олигополистические.

Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. На восемь крупнейших фирм, выпускающих фотографические оборудование и принадлежности в США, прихо­дится, например, более 85% выпуска. Конечно же, господствует на рынке "Kodak". Он, однако, не является единственным продавцом. Рынок фотографического оборудования и принадлежностей можно рассматривать как олигополистический.

На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем, выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией своих конкурентов. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Поведение фирм на олигополистических рынках можно уподобить поведению армий на войне. Они соперники, а трофеем является прибыль. Их оружие включает в себя контроль над ценами, рекламу и установление величины выпуска. Не многочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Они выбира­ют такую стратегию, чтобы увеличить свои доли на рынке и прибыли. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые обсуждались для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у множества фирм. Существование естест­венных случаев олигополии является предметом споров среди экономистов. Утвердилось мнение, что отрасли, в которых существует олигополия, включают в себя нефтепереработ­ку, выплавку стали и производство пива. Подытоживая, заметим, что олигополистические рынки обладают следующими черта­ми:

1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок.Продукт, который они поставляют, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным.

2.По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладаюткрупными рыночными долями.Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают спо­собностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

3.Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры. Нет единой модели олигополии. Можно разработать ряд моделей, объясняющих пове­дение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников. Описываемые ниже модели показывают, как при олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.

СГОВОР И КАРТЕЛИ

Картель - это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по пово­ду объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. В Соединенных Штатах Америки картели запрещены законом. Фирмы, обвиняемые в сгово­ре для совместного установления цены и контроля над объемами выпуска продукции, подвергаются штрафам.

Существует много известных международных картелей. Возможно, что самый извест­ный - это картель Организации стран-экспортеров нефти (ОПЕК). Он стремится регули­ровать выпуск сырой нефти его членами с целью контролировать цену, чтобы максимизи­ровать групповые прибыли. Центральная организация по продажам компании "DeBeers" фактически тоже действует как картель. Она действует так, выступая в форме синдиката, через который основные производители необработанных алмазов (которых всего несколько) могут продавать свои продукты.

Картель - это группа фирм, а не одна фирма. Он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых не существует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкивается картель, это проблема согласования решений между фирмами-членами и установления системы ограничений (квот) для этих фирм.

5. ДРУГИЕ ФОРМЫ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

МОНОПСОНИЯ

Чистый монопсонист - это единственная на рынке фирма, которая является покупа­телем ресурса или его услуг, предлагаемых на этом рынке, причем возможностей альтер­нативного сбыта либо мало, либо нет совсем. Монопсонист обладает властью, достаточной для влияния на цену услуг ресурса, которые закупает. Кривая предложения услуг ресурса монопсонисту имеет восходящий характер. Поэтому монопсонист может влиять на цену закупаемого ресурса путем изменения, приобретаемого его количества.

Чистая монопсония - такая же редкость, как и чистая монополия. Предположительно она может существовать в небольших городах, в которых, например, единственная фирма нанимает всех трудоспособных жителей. Единственная шахта, на которой работают все шахтеры, находящаяся в отдаленном приграничном городе, может служить примером чистой монопсонии. Правительство США как единственный покупатель многих материа­лов оборонного значения, таких, как ядерное оружие, является чистым монопсонистом для этих товаров. Оно закупает все их рыночное предложение, а продажа этих товаров другим покупателям запрещена.

Несмотря на редкую возможность существования рынка единственного работодателя, часто бывает, что фирма закупает очень значительную часть всего доступного рыночного предложения определенного ресурса. Например, предположим, что университет обеспечи­вает рабочими местами 70 % рабочей силы в небольшом городке. Если бы ему понадобилось увеличить найм, скорее всего ему пришлось бы повысить заработную плату, чтобы при­влечь работников из других городов или тех местных работников, которые в настоящее время не трудятся. Аналогично, если фирма-производитель самолетов приняла на работу 90% работников в городе, снижение её активности, сворачивание производства приведет к резкому понижению заработной платы в этой местности, так как в ней, в целом, пони­зится спрос на рабочую силу. Подобные фирмы должны считаться с тем, что уровень их спроса на труд прямо отражается на заработной плате, которую они должны устанавливать своим работникам.

Олигопсония - это такая структура рынка факторов производства, когда небольшое количество фирм закупает все рыночное предложение определенного ресурса. Професси­ональные спортивные лиги являются хорошим примером олигопсонии. Спортсмены могут продать свои услуги небольшому числу фирм. Так, в США обычно существует 20 или 30 профессиональных команд в каждом виде спорта. Большая часть профессиональных спор­тивных лиг имеет определенный согласованный механизм для понижения конкуренции между командами. Олигопсония сходна с олигополией в том, что конкурирующие фирмы сознают свою взаимозависимость. Для избежания отрицательных последствий ценовых войн, которые могли бы привести к росту оплаты спортсменов, такие команды обычно ищут способы обуздать ценовую конкуренцию. Результат похож на создание картеля. Группа фирм действует совместно, таким образом, как если бы они были одним покупателем. Правила найма обычно предполагают разрешение определенному спортсмену вести пере­говоры только с одной определенной фирмой (командой) в лиге. У каждой команды имеется своя "квота" игроков и система также предполагает отсутствие возможности найма одной фирмой всех лучших новых игроков.

В США арбитражем недавно было выявлено, что 26 собственников бейсбольных команд высшей лиги действовали в сговоре в качестве олигопсонии, чтобы препятствовать повы­шению оплаты профессиональных игроков, которые нанимались по контрактам в 1985 году. Когда фирмы объединяются в олигопсонию, последующее снижение конкуренции служит для оказания понижающего воздействия на цены найма услуг ресурса.

Ценовая политика монополистов.

Иногда, в целях получения дополнительного дохода, монополия, используя свое рыночное положение, продает один и тот же товар по разным ценам на различных рынках. Это ни в коей мере не связано с дифференциацией цен в зависимости от качества товаров и услуг, а также с различиями в расходах на доставку и хранение в различных регионах.

ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ, практика применения различных цен со стороны фирмы-монополиста.

Применение таких цен не только возможно в силу обособления рынков друг от друга географически или тарифными барьерами, но и становится необходимым для получения максимальной прибыли вследствие различной реакции спроса на изменение цены (эластичности спроса) на этих обособленных рынках, а, следовательно, и готовности отдельных потребителей приобрести необходимое количество товара по цене выше средней рыночной.

Обычно ценовую дискриминацию подразделяют на два типа.

1. Дискриминация по единицам продаваемой продукции.

Суть ее заключается в различных условиях покупки товара или оплаты услуги потребителем в зависимости от количества приобретаемого. Так, цены на товары, приобретаемые в розницу, выше, чем на те же товары при оптовых закупках. Цена на железнодорожный билет будет возрастать с увеличением пути следования, но цена первых километров будет дороже, чем последующих. Как правило, такая ценовая дискриминация связана с постоянными издержками производства и распределения товаров и услуг.

2. Дискриминация среди покупателей.

Покупатели имеют различные доходы и, соответственно, способны платить за один и тот же товар разную цену. Конечно, если бы фирме удалось продать весь товар всем покупателям по высокой цене, то общий доход был бы выше, но фирма проиграла бы в объеме продаж, что при дальнейшем повышении цены привело бы к снижению дохода фирмы. Поэтому продавцы устанавливают дифференцированные цены за один и тот же товар на различных рынках. Эти рынки могут различаться по группам потребителей, по территориям, во времени и т.п. Так, многие покупатели предпочитают совершать покупки во время сезонных и иных распродаж, что, в конечном счете, выгодно фирмам. Ценовая дискриминация также часто используется фирмой в ходе конкурентной борьбы для переманивания покупателей у других фирм, желающих отобрать право монополии у первой фирмы.

Ценовая дискриминация возможна при обязательном выполнении трех условий:

1. Фирма должна обладать достаточной монопольной силой, чтобы контролировать производство и ценообразование;

2. Должна быть исключена возможность перепродажи товара. Если можно купить товар на одном рынке по низкой цене и продать на другом по высокой, то это приведет к изменению спроса и предложения, а в результате - и к выравниванию цен, что подорвет ценовую дискриминацию;

3. Способность производителя к определению структуры рынка. Многие фирмы систематически занимаются анализом поведения покупателей, классифицируя их с учетом характера работы, доходов, пола, возраста, семейного положения, вкусов, места жительства и т.д., выделяя покупателей в отдельные группы, каждая из которых готова платить разную цену за товар.

Рассмотрим последствия ценовой дискриминации. С одной стороны, дифференцируя цены, фирмы увеличивают свои прибыли за счет покупателей. Но с другой - монополисту становится выгодно увеличивать объем производства. В таком случае ценовая дискриминация может способствовать росту эффективности функционирования рынка, поскольку она ведет к росту объема предложения и спроса. И положительным является то, что те участки рынка, которые не получили бы никаких товаров и услуг в случае единой цены, также обслуживаются.

ДВУСТОРОННЯЯ МОНОПОЛИЯ

Двусторонняя монополия представляет собой такую рыночную структуру, при кото­рой единственный продавец и единственный покупатель осуществляют куплю - продажу факторов производства (для продавца - это готовая продукция). И покупатель, и продавец обладают возможностями, достаточными для контроля над ценами услуг факторов произ­водства. Отражает случай двусторонней монополии. Монопсонист имеет дело с монополией, продающей один из факторов производства. Когда монопсонист сталкивается с монополией, в результате можно наблюдать картину, напоминающую битву титанов. Можно только гадать о возможных последствиях для участников. Ситуация чистой двусторонней монополии встречается редко. Время от времени она имеет место, когда государственная монопольная компания (например, по табаку, алкого­лю) закупает продукцию у единственного продавца, которому разрешено торговать ею на территории страны. Эта модель также может быть применена к переговорам профсоюзов с ассоциациями предпринимателей. Ассоциация предпринимателей - это организация на­нимателей услуг ресурса, которые объединяются в группу для ведения переговоров, чтобы установить заработную плату, которую будут выплачивать все члены ассоциации. Напри­мер, ассоциация собственников битуминозного угля - это национальная ассоциация пред­принимателей, которая ведет дела преимущественно с двумя основными профсоюзами, включая профсоюз Объединенных шахтеров. Другой пример - Корпорация грузовых пе­ревозок, представляющая собой национальную американскую ассоциацию владельцев грузовых автотранспортных средств, которая ведет переговоры с профсоюзом водителей США. Ассоциация нанимателей для максимизации своих прибылей может попытаться установить зарплату на уровнеwM.Если профсоюз не согласится на такую заработную плату, фирма может сократить операции и уволить работников. Профсоюз, хотя и не добивается в каком-либо определенном смысле максимизации своих прибылей, будеттребовать установления заработной платы на уровнеwU, что значительно вышеwM, т. е. зарплаты, предложенной ассоциацией нанимателей. Профсоюз сможет угрожать забастов­кой до удовлетворения его требований. Если разница между зарплатой, требуемой проф­союзом и предлагаемой ассоциацией нанимателей, будет велика, то может последовать длительная забастовка или увольнение работников. Издержки забастовки или увольнений, как для нанимателей, так и для работников, вероятно, окажут воздействие на достижение компромисса. Двусторонняя монополия подобного типа также часто встречается в профессиональном спорте, где организация собственников команд ведет переговоры с союзом игроков с целью оговорить уровень оплаты и условий труда на период действия контракта между ними. Например, в США ассоциация игроков Национальной футбольной лиги (NFLPA) ведет переговоры с Советом управляющих Национальной футбольной лиги, который представ­ляет собственников команд. Когда две эти группы не могут договориться об оплате и условиях труда, часто результатом оказывается забастовка. Например, осенью 1987 года игроки NFLPA бросили работу, когда обе ассоциации не смогли договориться об оплате труда и в других пунктах - особенно, касающихся прав "свободных агентов" вести перего­воры о повышении зарплаты. NFLPA, чьи члены зарабатывали в среднем 230 000 долларов за сезон, стремилась установить минимум оплаты для игроков в 90 000 долларов, предус­матривая оплату игроков с опытом игры в 13 лет и более вплоть до 320 000 долларов. Эта зарплата соответствуетwU. Совет управляющих NFL стремятся установить минимальную оплату на уровне 60 000 долларов, допуская зарплату вплоть до 180 000 долларов для игроков с 13-летним стажем и до 200 000 долларов для игроков с 15-летним стажем. Такая зарплата соответствуетwM. Кроме того, по оплате труда имелись и другие спорные пункты. Так как в итоге не было достигнуто компромиссного соглашения, осенью 1987 года игроки объявили забастовку.

6. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

Меры по борьбе с монополизмом в России определяются преимущественно спецификой монополистических отношений в нашей экономике.

Серьезное изучение методов борьбы с монополизмом в России началось относительно недавно. В теоретическом плане обсуждается два варианта антимонопольной политики:

первый из них предусматривает, что демонополизация производства должна в значительной мере предшествовать переходу к рынку, т. е. заблаговременно должны создаваться предпосылки конкурентного, а не монопольного рынка;

второй вариант - это путь борьбы с монополизмом в процессе перехода к рыночным отношениям и после такового. В данном случае прямому воздействию на предприятия-монополисты предпочитается косвенные, создающие возможности для самопроизвольного протекания демонополизации.

На практике, проводимая ныне демонополизация и разгосударствление, переход к рынку, функционирующему на основе конкуренции, уже сейчас потребовали выработки и принятия целого пакета законов, в том числе и антимонопольного, предусматривающего как прямые силовые методы (разделение фирм-монополистов), так и косвенные методы противодействия монополиям.

Монополия - "за" и "против"

Отношение общества и государства к различным формам несовершенной конкуренции всегда двойственно вследствие противоречивой роли монополий в экономике страны. С одной стороны, монополии могут ограничить выпуск продукции и установить более высокие цены в силу своего монопольного положения на рынке, что вызывает нерациональное распределение ресурсов и обусловливает усиление неравенства доходов. Монополия, безусловно, снижает жизненный уровень населения за счет более высоких цен. Далеко не всегда фирмы-монополисты используют в полной мере возможности для обеспечения НТП. Дело в том, что монополии не имеют достаточных стимулов для повышения эффективности за счет НТП, т.к. нет конкуренции.

С другой же стороны, существуют очень весомые аргументы в пользу монополий. Продукция монополистических компаний отличается высоким качеством, что н позволило им завоевать господствующее положение на рынке (кроме, однако, "естественных монополий", не всегда по праву получающих доступ к той или иной деятельности на рынке). Монополизация воздействует на повышение эффективности производства: только крупная фирма на защищенном рынке обладает достаточными средствами для успешного проведения научных исследований и разработок.

Вместе с тем не следует преувеличивать роль монополий в обеспечении научных исследований и опытно - конструкторских разработок. Практика свидетельствует, что многие крупные открытия в науке и технике осуществляются сравнительно небольшими, так называемыми венчурными (англ. venture - рискнуть) компаниями. На этой основе могут возникнуть крупные фирмы (великолепный пример - Microsoft, имевшая в 1981 году численность 100 сотрудников в США, ныне имеющую 16400 сотрудников в 49 странах, рыночную стоимость порядка $40 млрд. и годовой оборот $5 млрд.).

Кроме того, крупные масштабы производства позволяют снижать издержки и в целом экономить ресурсы. Так, повышение цен на нефть в результате действий стран ОПЕК крайне негативно сказалось на издержках во многих отраслях американской промышленности. Лишь использование крупными компаниями результатов научных исследований позволило перейти к топливо сберегающим технологиям и снизить издержки.

Не следует также забывать и того, что крупные монополистические объединения (особенно межотраслевые, такие как НЛМК с его столь разными производствами, как металлургический завод, мгновенно ставший известным завод холодильников "Стинол", сборочный завод бытовой электроники) в случае экономического кризиса держатся дольше всех и раньше всех начинают выходить из кризиса, тем самым, сдерживая спад производства и безработицу.

Учитывая двойственный характер монополистических объединений, правительства всех стран с капиталистически ориентированной экономикой стараются в какой-то мере противостоять монополизму, поддерживая и поощряя конкуренцию.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Камаев В. Д. Экономическая теория. Учебник для ВУЗов

2. Отрывки из лекций Задорного В. А.

superbotanik.net

Реферат Типы рыночных структур

СГУПС

КУРСОВАЯ РАБОТА

«Типы рыночных структур»Выполнил:                                                                                                      Студент 2 курса

                                                                 Факультета МЭиП

Гусев А. О.                                                                                                                              Проверил:

                                                                  Купреева Н. Ю

НОВОСИБИРСК 2001

СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………….3

1)     СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ…………………………………………………4

2)     ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ………………………….5

ВВЕДЕНИЕ

Рыночная структура – сложное понятие, имеющее множество аспектов. Она может определяться характером объектов рыночных сделок. Существуют рынки факторов производств (земля, труд, капитал), рынки продуктов и услуг, рынки товаров длительного (более года) и не длительного (до года) пользования и т. д.

Классификация структуры рынка базируется на определении количества продавцов и природы продукта.Классификация рыночных структур.

1. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯОсновные черты:

1.     Большое число независимо действующих продавцов;

2.     Стандартизированный товар;

3.     Отсутствие контроля над ценой со стороны отдельного продавца;

4.     Свободный вход и выход из отрасли;

5.     Отсутствие не ценовой конкуренции.

Рынок, где множество фирм продают товар и не одна фирма, не обладает достаточно большой долей рынка, чтобы влиять на цену товара.

                Рынок                                                    Отдельная фирма

Совершенная конкуренция характеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ни одна отдельная конкурентная фирма не охватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздейст­вовать на цену. Монополия, с другой стороны, характеризуется концентрацией предложе­ния в руках владельцев одной единственной фирмы. Цель этой главы заключается в том, чтобы понять, каким вероятным образом воздействуют на равновесную рыночную цену влияние монополии на предложение и отсутствие конкурирующих продавцов на рынке.  Везде предполагается, что владельцы монополии стремятся максимизировать прибыль. Как только определены монопольные цена и выпуск, то их можно сравнить с величинами конкурентных равновесной цены и выпускаемого на рынок количества товара, анализируя последствия поглощения полностью конкурентной отрасли монополией, максимизирую­щей прибыль.

Совершенная (чистая) конкуренция характеризуется существованием множества продавцов, оперирующих однородными стандартными продуктами. Число фирм продавцов так велико, а доля каждой на рынке столь ничтожна, что ни одна из них не способна влиять на цены путём изменения объема производства. Цена навязана фирме – производителю рынком. Доступ в отрасль новым фирмам широко открыт. Экономика обычно в характерной чистой конкуренции включает идеальное знание рынка. Однако вряд ли последнее можно считать обоснованным. Когда продавцов множество и объёмы продаж незначительны, знать состояние рынка невозможно. В такой ситуации фирмы ничего не знают друг о друге и работают на неизвестный рынок.

2. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И

МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ

Черты чистой монополии:

1.     Единственный продавец;

2.     Тип товара уникален – нет близких заменителей;

3.     Контроль над ценой;

4.     Вступление в отрасль заблокировано.

Чистая монополия – это когда одна фирма является единственным продавцом уникального товара.

Чистая монополия — это ситуация, когда существует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей. Под этим термином понимается и сам этот един­ственный продавец товара. Рынок, где доминирует монополия, находится в резком контр­асте с полностью конкурентным рынком, на котором много соперничающих продавцов предлагают для продажи стандартизированный товар. У покупателей, желающих потреб­лять товар монопольной фирмы, есть только один источник предложения. У чистой моно­полии нет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на ее рынке.

Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного (если и есть) продуктов, у которых нет заменителей. Местная электрическая компания может быть единственным продавцом электроэнергии в районе, однако, электричество во множестве своих применений имеет заменители. Когда цена электроэнергии увеличивается, его ко­личество, на которое предъявляется спрос для использования в отопительных целях, сни­жается. Печи, работающие на натуральном газе и нефти, являются хорошими замените­лями электрического обогрева. Таким же образом почтовая служба США только на первый взгляд является единственным поставщиком услуг по доставке писем. Ее услуги могут быть заменены службой экспресс доставок, телекоммуникациями, включая электронную пере­дачу письменных сообщений.

Редко когда на национальном или мировом рынке есть только один продавец. На "De Beers Consolidated Mines, Ltd., of South Africa" приходится около 85% годовых продаж алмазов. Хотя компания не может считаться чистой монополией, она весьма близка к ней. Когда "De Beers" за месяц предложит на продажу больше алмазов, то, при прочих равных условиях, цена на алмазы упадет. Хотя "De Beers" не является чистой монополией, она продает очень большую долю всех покупаемых ежегодно необработанных алмазов и может влиять на цены на алмазы, контролируя их количество, которое предлагает на продажу.

Это довольно необычно, но чистая монополия чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных. Например, если вы посещаете колледж в маленьком городе, то там может оказаться только один продавец учебников для колледжа. У книжного магазина была бы местная монополия на продажу различных учебников. Таким же образом в маленьких городках может быть единственный терапевт или единственный зубной врач, у которых тогда монополия на медицинские и зубоврачебные услуги в этом районе. Вы сталкиваетесь с местными монополиями на услуги ежедневно, потому что в большинстве населенных пунктов существует одна телефонная компания, обеспечивающая местную связь. Сходным образом местные монополии предоставляют такие коммунальные услуги, как электричество, газ, транспорт. Однако деятельность многих из этих предприятий общественного пользования регулируется правительственными агентствами в попытке удержать эти предприятия от использования ими своей монопольной власти во влиянии на цены.

Естественная монополия – это отрасль, где товар может быть произведён одной фирмой с меньшими средними издержками, чем, если бы его производило несколько фирм.

Простая монополия – это монополия, продающая всем свой товар по одной цене.

Легальная монополия – это фирма, обладающая патентами или лицензиями, которые устанавливает барьеры, для входа в отрасль других фирм, тем самым предотвращающая конкуренцию.

Барьеры для входа в отрасль:

1.     Действие эффекта масштаба производства;

2.     Финансовые барьеры;

3.     Контроль над ресурсами;

4.     Наличие лицензии или патента;

5.     Прямое вмешательство государства;

6.     Нечестная конкуренция.

Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близ­ких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистой монополией. Необходимой пред­посылкой для монопольной власти является то, чтобы кривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной, как в случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз кривая спроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать цену путем изменения количества товара, которое она предлагает. Например, хотя корпорация "Ford Motor Company" не обладает чистой монополией на производство и продажу автомобилей, она могла бы владеть монопольной властью, если бы смогла поднимать цену на свои машины, предлагая дилерам меньшее их количество. Она могла бы поступать так, если бы кривая спроса на ее автомашины была бы наклонена вниз. Это могло бы случиться, если бы достаточное число покупателей машин "Ford" рассматривали их как продукты, значительно отличающиеся от автомобилей кон­курирующих производителей. "Ford" мог бы также воздействовать на цену автомобилей, если бы его доля, в общем, их предложении была достаточно велика для того, чтобы сделать автомобили значительно более редким на рынке товаром или, наоборот, имеющимся в   изобилии в течение данного периода.

В крайнем, предельном случае кривая спроса на продукт, реализуемый чистой монополией, является направленной вниз рыночной кривой спроса на этот продукт. Существенное различие между монополистическим рынком и конкурентным рынком заключается  в способности на монополизированном рынке определенной фирмы влиять на цену, выру­чаемую за ее товар. Фирма с монопольной властью является фирмой, которая по своему усмотрению устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее как данное, как рыночную реальность.

Рыночная  структура указывает на число покупателей и продавцов, на их доли в  общем, количестве покупаемого или реализуемого товара, степень стандартизации товара,  а также легкость входа на рынок и выхода из него. Чистая монополия и совершенная  конкуренция являются двумя крайними формами рыночной структуры. В чисто монопольной рыночной структуре только одна фирма реализует все рыночное предложение опреде­ленного продукта, появление же других фирм невозможно. В случае совершенной конку­ренции существует много фирм, причем каждая с маленькой рыночной долей, и возможен  свободный вход в отрасль. Реальные рыночные структуры находятся между этими двумя  крайними случаями. Предельные случаи, тем не менее, дают материал для понимания  многих проблем, что полезно для уяснения промежуточных вариантов. Анализ данных, относящихся к рыночной структуре, используется, чтобы определять вероятность того,  могут ли фирмы на рынке воздействовать на цены продаваемых ими товаров.3. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ  КОНКУРЕНЦИЯ

Черты монополистической конкуренции:

1)     Относительно большое число фирм;

2)     Товар, которым они торгуют дифференцирован:

a)     Дифференцирование по качеству продукта;

b)    Дифференцирование по сервису;

c)     Размещение фирмы продавца.

3)     Основной упор на не ценовую конкуренцию;

4)     Лёгкое вступление в отрасль.

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов кон­курируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появ­ление новых продавцов. Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:

1. Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным замените­лем товара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладает исклю­чительными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые  покупатели предпочли его товар конкурирующим фирмам. Покупатели, например, будут  готовы уплатить высокую цену за туфли, произведенные одним продавцов, если они  полагают, что эти туфли более удобны. Таким же образом некоторые потребители готовы  платить повышенные цены за одежду, произведенную одним модельером, потому что им  нравится ее покрой или качество отделки. Дифференциация товара означает, что предмет,  продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Дифференциация может про­исходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за пред­ полагаемых отличий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой  марки или "имидже", связанным с обладанием или использованием этого товара. Часы  "Ролекс", ручки "Монт Бланк", автомобили "Мерседес-Бенц" и "БМВ" - все имеют какую-то репутацию качества и какую-то степень снобистской привлекательности, которая,  будучи реальной или созданной рекламой, дает продавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.

2. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на  общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. При монополистической  конкуренции размеры рыночных долей фирма  общем превосходят 1%, т. е. процент,  который существовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму  приходится от 1% до 10% продаж на рынке в течение года.

3. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают,  какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему  годовых продаж. Эта особенность является следствием все же относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Например, если отдельный про­изводитель туфель, чтобы продать больше, товара, сокращает свою цену на 20% за пару  обуви, то, вероятно, что прирост в объеме его продаж происходит за счет многих, а не  нескольких продавцов. Как следствие, маловероятно, что какой-то отдельный конкурент  понесет достаточно значительные потери своей доли на рынке, из-за уменьшения продаж­ ной цены любой другой фирмой. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобы отреагировать на это изменением своей политики, поскольку решение первой фирмы изменить  цену не воздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыль.  Фирма знает это и, следовательно, не учитывает какой-либо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою цену или цель по продажам.

4. На рынке есть условия для свободного входа и выхода. При монополистической  конкуренции легко основать новую фирму или покинуть рынок. Выгодная конъюнктура на  рынке с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако вход на  рынок не настолько легок, как он был бы при совершенной конкуренции, поскольку новые  продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми  марками и услугами. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репута­цией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями.    Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдель­ные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.

Реклама

         На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламные кампании.     Для понимания проблем, с которыми сталкиваются олигополистические фирмы при выборе стратегии маркетинга, полезен подход к рекламе на основе теории игр. Допустим, что на рынке есть только две фирмы, торгующие фотобумагой. Каждая фирма рассматри­вает целесообразность проведения рекламной кампании, чтобы увеличить продажи. Она, однако, осознает, что выгода от рекламы зависит от того, занимается ли также рекламой ее конкурент. Доводы за рекламу:

1.     Предоставляет информацию для покупателей;

2.     Поддерживает национальную систему связей и СМИ;

3.     Стимулирует изменение продукта;

4.     Поддерживает конкуренцию;

5.     Способствует расширению производства;

6.     Стимулирует высокий уровень потребительских расходов.

Доводы против рекламы:

1.     Вводит в заблуждение;

2.     Отвлекает ресурсы;

3.     Увеличивает издержки фирмы;

4.     Большая часть рекламы нейтрализуется;

5.     Способствует росту монополий.

Есть некоторые доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осу­ществляется в объемах выше тех, которые были бы оправданы максимизацией прибыли. Отрасль по производству сигарет предоставляет хорошую возможность для исследования конкретного подобного случая. Эта отрасль всегда отличалась крупными расходами на продвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама сигарет по телевидению была запрещена, рекламные расходы фирм отрасти, значительно упали. Однако прибыли отрас­ли значительно возросли. Это предполагает, что общее воздействие рекламы на прибыли неблагоприятно. По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, но не увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперни­чающие фирмы  просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.

Еще одним примером олигополистической отрасли является отрасль по выпуску мыла и моющих средств. Есть свидетельства того, что реклама в этой отрасли всего лишь гасит действенность рекламных сообщений соперничающих фирм. Возможно, фирмы в этой отрасли предпочитают альтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию. Возможно, они полагают, что усилия по продвижению товара могут обеспечить им временное увели­чение прибылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой.

Другие исследования обнаружили, что реклама способствует росту прибыли. Эти исс­ледования указывают на то, что, чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасти, тем выше отраслевая норма прибыли. Поскольку более высокие прибыли указывают на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему монопольному контролю над ценой. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибыли или более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.4. ОЛИГОПОЛИЯ

            Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара  доминируют очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или  невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным. Примером олигополии, при которой продукт  является стандартизированным, служит рынок алюминия. На этом рынке в продажах в  США  доминируют "Alcoa", "Reynolds" и "Kaiser". Автомобили, сигареты и пиво являются  примерами дифференцированных товаров, чьи рыночные структуры - олигополистические.

Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на  которые приходится половина и более общих продаж продукта. На восемь крупнейших  фирм, выпускающих фотографические оборудование и принадлежности в США, прихо­дится, например, более 85% выпуска. Конечно же, господствует на рынке "Kodak". Он, однако, не является единственным продавцом. Рынок фотографического оборудования и принадлежностей можно рассматривать как олигополистический.

         На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на  цену благодаря их большим долям в общем, выпускаемом количестве товара. Продавцы на  олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или  выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на  рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма  в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией  своих конкурентов. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих  фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Поведение фирм на олигополистических рынках можно уподобить поведению армий на войне. Они соперники, а трофеем является прибыль. Их оружие включает в себя контроль над ценами, рекламу и установление величины выпуска. Не многочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Они выбира­ют такую стратегию, чтобы увеличить свои доли на рынке и прибыли.    Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые обсуждались для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у множества фирм. Существование естест­венных случаев олигополии является предметом споров среди экономистов. Утвердилось мнение, что отрасли, в которых существует олигополия, включают в себя нефтепереработ­ку, выплавку стали и производство пива.    Подытоживая, заметим, что олигополистические рынки обладают следующими черта­ми:

1. Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным.

2. По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают  крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают спо­собностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются  с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж,  размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры.     Нет единой модели олигополии. Можно разработать ряд моделей, объясняющих пове­дение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников. Описываемые ниже модели показывают, как при олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.

СГОВОР И КАРТЕЛИ

Существует много известных международных картелей. Возможно, что самый извест­ный - это картель Организации стран-экспортеров нефти (ОПЕК). Он стремится регули­ровать выпуск сырой нефти его членами с целью контролировать цену, чтобы максимизи­ровать групповые прибыли. Центральная организация по продажам компании "De Beers" фактически тоже действует как картель. Она действует так, выступая в форме синдиката, через который основные производители необработанных алмазов (которых всего несколько) могут продавать свои продукты.

         Картель - это группа фирм, а не одна фирма. Он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых не существует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкивается картель, это проблема согласования решений между фирмами-членами и установления системы ограничений (квот) для этих фирм.

5. ДРУГИЕ ФОРМЫ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

МОНОПСОНИЯ

Чистая монопсония - такая же редкость, как и чистая монополия. Предположительно она может существовать в небольших городах, в которых, например, единственная фирма нанимает всех трудоспособных жителей. Единственная шахта, на которой работают все шахтеры, находящаяся в отдаленном приграничном городе, может служить примером чистой монопсонии. Правительство США как единственный покупатель многих материа­лов оборонного значения, таких, как ядерное оружие, является чистым монопсонистом для этих товаров. Оно закупает все их рыночное предложение, а продажа этих товаров другим покупателям запрещена.

         Несмотря на редкую возможность существования рынка единственного работодателя, часто бывает, что фирма закупает очень значительную часть всего доступного рыночного предложения определенного ресурса. Например, предположим, что университет обеспечи­вает рабочими местами 70 % рабочей силы в небольшом городке. Если бы ему понадобилось увеличить найм, скорее всего ему пришлось бы повысить заработную плату, чтобы при­влечь работников из других городов или тех местных работников, которые в настоящее время не трудятся. Аналогично, если фирма-производитель самолетов приняла на работу 90% работников в городе, снижение её активности, сворачивание производства приведет к резкому понижению заработной платы в этой местности, так как в ней, в целом, пони­зится спрос на рабочую силу. Подобные фирмы должны считаться с тем, что уровень их спроса на труд прямо отражается на заработной плате, которую они должны устанавливать своим работникам.

         Олигопсония - это такая структура рынка факторов производства, когда небольшое количество фирм закупает все рыночное предложение определенного ресурса. Професси­ональные спортивные лиги являются хорошим примером олигопсонии. Спортсмены могут продать свои услуги небольшому числу фирм. Так, в США обычно существует 20 или 30 профессиональных команд в каждом виде спорта. Большая часть профессиональных спор­тивных лиг имеет определенный согласованный механизм для понижения конкуренции между командами. Олигопсония сходна с олигополией в том, что конкурирующие фирмы сознают свою взаимозависимость. Для избежания отрицательных последствий ценовых войн, которые могли бы привести к росту оплаты спортсменов, такие команды обычно ищут способы обуздать ценовую конкуренцию. Результат похож на создание картеля. Группа фирм действует совместно, таким образом, как если бы они были одним покупателем. Правила найма обычно предполагают разрешение определенному спортсмену вести пере­говоры только с одной определенной фирмой (командой) в лиге. У каждой команды имеется своя "квота" игроков и система также предполагает отсутствие возможности найма одной фирмой всех лучших новых игроков.

         В США  арбитражем недавно было выявлено, что 26 собственников бейсбольных команд высшей лиги действовали в сговоре в качестве олигопсонии, чтобы препятствовать повы­шению  оплаты профессиональных игроков, которые нанимались по контрактам в 1985 году. Когда фирмы объединяются в олигопсонию, последующее снижение конкуренции служит для оказания понижающего воздействия на цены найма услуг ресурса.Ценовая политика монополистов.

    Иногда, в целях получения дополнительного дохода,  монополия, используя свое рыночное положение, продает один и тот же товар по разным ценам на различных рынках.  Это ни в коей мере  не  связано с дифференциацией цен в зависимости от качества товаров и услуг,  а также с различиями в расходах  на доставку и хранение в различных регионах.

    ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ, практика применения различных цен со стороны фирмы-монополиста.

    Применение таких цен не только возможно в силу обособления  рынков  друг от друга географически или тарифными барьерами,  но и становится необходимым для получения максимальной прибыли вследствие различной реакции спроса на изменение цены (эластичности спроса) на этих  обособленных  рынках,  а, следовательно, и готовности отдельных потребителей приобрести необходимое количество товара по цене выше средней рыночной.

    Обычно ценовую дискриминацию подразделяют на два типа.

1. Дискриминация по единицам продаваемой продукции.

    Суть ее заключается в различных условиях покупки  товара или  оплаты  услуги потребителем в зависимости от количества приобретаемого.  Так, цены на товары, приобретаемые в розницу,  выше, чем на те же товары при оптовых закупках. Цена на железнодорожный билет будет возрастать  с  увеличением  пути следования, но цена первых километров будет дороже, чем последующих. Как правило, такая ценовая дискриминация связана с постоянными  издержками производства и распределения товаров и услуг.

2. Дискриминация  среди  покупателей.

    Покупатели имеют  различные  доходы  и,  соответственно, способны платить за один и тот же товар разную цену.  Конечно,  если бы фирме удалось продать весь товар всем покупателям  по высокой цене,  то общий доход был бы выше,  но фирма проиграла бы в объеме продаж,  что при дальнейшем  повышении цены  привело  бы к снижению дохода фирмы.  Поэтому продавцы устанавливают дифференцированные цены за один и тот же товар на  различных  рынках. Эти рынки могут различаться по группам потребителей,  по территориям, во времени и т.п. Так, многие покупатели  предпочитают совершать покупки во время сезонных и иных распродаж, что, в конечном счете, выгодно фирмам.  Ценовая дискриминация  также часто используется фирмой в ходе конкурентной борьбы  для  переманивания  покупателей  у других фирм, желающих отобрать право монополии у первой фирмы.

    Ценовая дискриминация возможна при обязательном выполнении трех условий:

1. Фирма  должна обладать достаточной монопольной силой, чтобы контролировать производство и ценообразование;

2. Должна быть исключена возможность перепродажи товара. Если можно купить товар на одном рынке по низкой цене и продать на другом по высокой, то это приведет к изменению спроса и предложения, а в результате - и к выравниванию цен, что подорвет ценовую дискриминацию;

3. Способность  производителя  к  определению  структуры рынка. Многие фирмы систематически занимаются анализом поведения покупателей, классифицируя их с учетом характера работы,  доходов,  пола,  возраста, семейного положения, вкусов, места жительства и т.д.,  выделяя  покупателей  в  отдельные группы,  каждая из которых готова платить разную цену за товар.

    Рассмотрим последствия  ценовой  дискриминации.  С одной стороны,  дифференцируя цены, фирмы увеличивают свои прибыли за  счет  покупателей.  Но с другой - монополисту становится выгодно увеличивать объем производства. В таком случае ценовая  дискриминация  может способствовать росту эффективности функционирования рынка,  поскольку она ведет к росту  объема предложения  и спроса.  И положительным является то,  что те участки рынка,  которые не получили бы никаких товаров и услуг в случае единой цены, также обслуживаются.

ДВУСТОРОННЯЯ МОНОПОЛИЯ

6. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

 Меры по борьбе с монополизмом в России определяются преимущественно спецификой монополистических отношений в нашей экономике.

    Серьезное изучение  методов борьбы с монополизмом в России началось относительно недавно. В теоретическом плане обсуждается два варианта антимонопольной политики:

    первый из них предусматривает,  что демонополизация производства должна в значительной мере предшествовать переходу к рынку, т. е. заблаговременно должны создаваться предпосылки конкурентного, а не монопольного рынка;

    второй вариант - это путь борьбы с монополизмом  в  процессе  перехода  к  рыночным отношениям и после такового.  В данном случае прямому воздействию на предприятия-монополисты предпочитается косвенные, создающие возможности для самопроизвольного протекания демонополизации.

    На практике,  проводимая ныне демонополизация и разгосударствление,  переход к рынку,  функционирующему  на  основе конкуренции, уже сейчас потребовали выработки и принятия целого пакета законов, в том числе и антимонопольного, предусматривающего  как прямые силовые методы (разделение фирм-монополистов),  так и косвенные методы противодействия монополиям.

Монополия  -  "за" и "против"

 Отношение общества и государства к различным формам  несовершенной конкуренции всегда двойственно вследствие противоречивой роли монополий в экономике страны.  С одной стороны, монополии могут ограничить выпуск продукции и установить более высокие цены в силу своего монопольного  положения  на рынке,  что вызывает нерациональное распределение ресурсов и обусловливает усиление неравенства доходов.  Монополия,  безусловно,  снижает жизненный уровень населения за счет более высоких цен. Далеко не всегда фирмы-монополисты используют в полной мере возможности для обеспечения НТП. Дело в том, что монополии не имеют достаточных стимулов для повышения эффективности за счет НТП, т.к. нет конкуренции.

    С другой же стороны,  существуют очень весомые аргументы в пользу монополий. Продукция монополистических компаний отличается высоким качеством,  что н  позволило  им  завоевать господствующее положение на рынке (кроме,  однако,  "естественных монополий",  не всегда по праву получающих  доступ  к той или иной деятельности на рынке).  Монополизация воздействует на повышение эффективности производства:  только крупная  фирма  на защищенном рынке обладает достаточными средствами для успешного проведения научных исследований и разработок.

    Вместе с тем не следует преувеличивать роль монополий  в обеспечении  научных исследований и опытно - конструкторских разработок.  Практика свидетельствует,  что  многие  крупные открытия  в  науке и технике осуществляются сравнительно небольшими,  так называемыми венчурными (англ. venture - рискнуть)  компаниями.  На  этой основе могут возникнуть крупные фирмы (великолепный пример - Microsoft,  имевшая в 1981 году численность  100 сотрудников в США,  ныне имеющую 16400 сотрудников в 49 странах,  рыночную стоимость порядка $40 млрд. и годовой оборот $5 млрд.).

    Кроме того, крупные масштабы производства позволяют снижать  издержки и в целом экономить ресурсы.  Так,  повышение цен на нефть в результате действий стран ОПЕК  крайне  негативно сказалось на издержках во многих отраслях американской промышленности.  Лишь использование крупными компаниями  результатов научных исследований позволило перейти к топливо сберегающим технологиям и снизить издержки.

    Не следует также забывать и того, что крупные монополистические объединения (особенно межотраслевые, такие как НЛМК с его столь разными производствами, как металлургический завод,  мгновенно ставший известным завод холодильников  "Стинол", сборочный завод бытовой электроники) в случае экономического кризиса держатся дольше всех и раньше всех  начинают выходить из кризиса, тем самым, сдерживая спад производства и безработицу.

    Учитывая двойственный характер монополистических объединений,  правительства всех стран с капиталистически ориентированной  экономикой стараются в какой-то мере противостоять монополизму, поддерживая и поощряя конкуренцию.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:1.   Камаев В. Д. Экономическая теория. Учебник для ВУЗов

2.   Отрывки из лекций Задорного В. А.

bukvasha.ru

Курсовая работа - Типы рыночных структур

                             МПС РФ

СГУПС

«Типы рыночныхструктур»

Выполнил:                                                                                                     Студент 2 курса

   Группа СКС – 211

Гусев А.О.                                                                                                                             Проверил:

СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………….3

1)   СОВЕРШЕННАЯКОНКУРЕНЦИЯ…………………………………………………4

2)  ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И МОНОПОЛЬНАЯВЛАСТЬ………………………….5

СИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………20

ВВЕДЕНИЕ

Рыночная структура – сложное понятие,имеющее множество аспектов. Она может определяться характером объектов рыночныхсделок. Существуют рынки факторов производств (земля, труд, капитал), рынкипродуктов и услуг, рынки товаров длительного (более года) и не длительного (догода) пользования и т. д.

Классификация структуры рынка базируетсяна определении количества продавцов и природы продукта.

Классификациярыночных структур.

1.СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Основные черты:

1.  Большое число независимо действующихпродавцов;

2.  Стандартизированный товар;

3.  Отсутствие контроля над ценой состороны отдельного продавца;

4.  Свободный вход и выход из отрасли;

5.  Отсутствие не ценовой конкуренции.

Рынок, где множество фирм продают товар и не однафирма, не обладает достаточно большой долей рынка, чтобы влиять на цену товара.

               Рынок                                                    Отдельная фирма

Совершенная конкуренция характеризуется неспособностьюотдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ниодна отдельная конкурентная фирма не охватывает достаточно большой долирыночного предложения, чтобы воздейст­вовать на цену. Монополия, с другойстороны, характеризуется концентрацией предложе­ния в руках владельцев однойединственной фирмы. Цель этой главы заключается в том, чтобы понять, какимвероятным образом воздействуют на равновеснуюрыночную цену влияние монополии на предложение и отсутствие конкурирующихпродавцов на рынке.  Везде предполагается, что владельцы монополии стремятсямаксимизировать прибыль. Как только определены монопольные цена и выпуск, то ихможно сравнить с величинами конкурентных равновесной цены и выпускаемого нарынок количества товара, анализируя последствия поглощения полностью конкурентнойотрасли монополией, максимизирую­щей прибыль.

Совершенная (чистая) конкуренция характеризуетсясуществованием множества продавцов, оперирующих однородными стандартнымипродуктами. Число фирм продавцов так велико, а доля каждой на рынке столь ничтожна,что ни одна из них не способна влиять на цены путём изменения объемапроизводства. Цена навязана фирме – производителю рынком. Доступ в отрасльновым фирмам широко открыт. Экономика обычно в характерной чистой конкуренциивключает идеальное знание рынка. Однако вряд ли последнее можно считатьобоснованным. Когда продавцов множество и объёмы продаж незначительны, знатьсостояние рынка невозможно. В такой ситуации фирмы ничего не знают друг о другеи работают на неизвестный рынок.

2. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И

МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ

Черты чистой монополии:

1.  Единственный продавец;

2.  Тип товара уникален – нет близкихзаменителей;

3.  Контроль над ценой;

4.  Вступление в отрасльзаблокировано.

Чистая монополия – этокогда одна фирма является единственным продавцом уникального товара.

Чистая монополия — это ситуация, когдасуществует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей.Под этим термином понимается и сам этот един­ственный продавец товара. Рынок,где доминирует монополия, находится в резком контр­асте с полностьюконкурентным рынком, на котором много соперничающих продавцов предлагают дляпродажи стандартизированный товар. У покупателей, желающих потреб­лять товармонопольной фирмы, есть только один источник предложения. У чистой моно­полиинет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на ее рынке.

Понятие чистой монополии являетсяабстракцией. Есть очень немного (если и есть) продуктов, у которых нетзаменителей. Местная электрическая компания может быть единственным продавцомэлектроэнергии в районе, однако, электричество во множестве своих примененийимеет заменители. Когда цена электроэнергии увеличивается, его ко­личество, накоторое предъявляется спрос для использованияв отопительных целях, сни­жается. Печи, работающие на натуральном газе и нефти,являются хорошими замените­лями электрического обогрева. Таким же образомпочтовая служба США только на первый взгляд является единственным поставщикомуслуг по доставке писем. Ее услуги могут быть заменены службой экспрессдоставок, телекоммуникациями, включая электронную пере­дачу письменныхсообщений.

Редко когда на национальном или мировомрынке есть только один продавец. На «De BeersConsolidated Mines, Ltd., of South Africa» приходится около85% годовых продаж алмазов. Хотякомпания не может считаться чистой монополией, она весьма близка к ней. Когда«De Beers» за месяц предложит напродажу больше алмазов, то, при прочих равныхусловиях, цена на алмазы упадет. Хотя «De Beers»не является чистой монополией, она продает очень большую долю всех покупаемыхежегодно необработанных алмазов и может влиять на цены на алмазы, контролируяих количество, которое предлагает на продажу.

Это довольно необычно, но чистаямонополия чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных.Например, если вы посещаете колледж в маленьком городе, то там может оказатьсятолько один продавец учебников для колледжа. У книжного магазина была быместная монополия на продажу различных учебников. Таким же образом в маленькихгородках может быть единственный терапевт или единственный зубной врач, укоторых тогда монополия на медицинские и зубоврачебные услуги в этом районе. Высталкиваетесь с местными монополиями на услуги ежедневно, потому что вбольшинстве населенных пунктов существует одна телефонная компания, обеспечивающаяместную связь. Сходным образом местные монополии предоставляют такиекоммунальные услуги, как электричество, газ, транспорт. Однако деятельностьмногих из этих предприятий общественного пользования регулируетсяправительственными агентствами в попыткеудержать эти предприятия от использования ими своей монопольной власти вовлиянии на цены.

Естественная монополия – это отрасль,где товар может быть произведён одной фирмой с меньшими средними издержками,чем, если бы его производило несколько фирм.

Простая монополия – это монополия,продающая всем свой товар по одной цене.

Легальная монополия – это фирма,обладающая патентами или лицензиями, которые устанавливает барьеры, для входа вотрасль других фирм, тем самым предотвращающая конкуренцию.

Барьеры для входа в отрасль:

1.  Действие эффекта масштабапроизводства;

2.  Финансовые барьеры;

3.  Контроль над ресурсами;

4.  Наличие лицензии или патента;

5.  Прямое вмешательство государства;

6.  Нечестная конкуренция.

Фирма обладаетмонопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своеготовара, изменяя его количество, которое она готова продать. Степень, до которойотдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличияблиз­ких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке.Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистоймонополией. Необходимой пред­посылкой для монопольной власти является то, чтобыкривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной,как в случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз криваяспроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать ценупутем изменения количества товара, которое она предлагает. Например, хотякорпорация «Ford Motor Company»не обладает чистой монополией на производство и продажу автомобилей, она моглабы владеть монопольной властью, если бы смогла поднимать цену на свои машины,предлагая дилерам меньшее их количество. Она могла бы поступать так, если быкривая спроса на ее автомашины была бы наклонена вниз. Это могло бы случиться,если бы достаточное число покупателей машин «Ford»рассматривали их как продукты, значительно отличающиеся от автомобилей кон­курирующихпроизводителей. «Ford» мог бы также воздействовать на ценуавтомобилей, если бы его доля, в общем, их предложении была достаточно великадля того, чтобы сделать автомобили значительно более редким на рынке товаромили, наоборот, имеющимся в   изобилии в течение данного периода.

В крайнем, предельном случае криваяспроса на продукт, реализуемый чистой монополией, является направленнойвниз рыночной кривой спроса на этот продукт. Существенное различие междумонополистическим рынком и конкурентным рынком заключается  в способности намонополизированном рынке определенной фирмы влиять на цену, выру­чаемую за еетовар. Фирма с монопольной властью является фирмой, которая по своемуусмотрению устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее какданное, как рыночную реальность.

Рыночная  структура указывает на число покупателей и продавцов, на их доли в  общем,количестве покупаемого или реализуемого товара, степень стандартизации товара, а также легкость входа на рынок и выхода из него. Чистая монополия исовершенная  конкуренция являются двумя крайними формами рыночной структуры. Вчисто монопольной рыночной структуре только одна фирма реализует все рыночноепредложение опреде­ленного продукта, появление же других фирм невозможно. Вслучае совершенной конку­ренции существует много фирм, причем каждая смаленькой рыночной долей, и возможен  свободный вход в отрасль. Реальныерыночные структуры находятся между этими двумя  крайними случаями. Предельныеслучаи, тем не менее, дают материал для понимания многих проблем, что полезно для уяснения промежуточных вариантов. Анализданных, относящихся к рыночной структуре, используется, чтобы определятьвероятность того,  могут ли фирмы на рынке воздействовать на цены продаваемыхими товаров.

3. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ  КОНКУРЕНЦИЯ

Черты монополистической конкуренции:

1)  Относительно большое число фирм;

2)  Товар, которым они торгуютдифференцирован:

a)  Дифференцирование по качествупродукта;

b)  Дифференцирование по сервису;

c)  Размещение фирмы продавца.

3)  Основной упор на не ценовуюконкуренцию;

4)  Лёгкое вступление в отрасль.

Монополистическая конкуренцияосуществляется тогда, когда много продавцов кон­курируют, чтобы продаватьдифференцированный продукт на рынке, где возможно появ­ление новых продавцов.Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:

1.Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным замените­лемтовара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладаетисклю­чительными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобынекоторые  покупатели предпочли его товар конкурирующим фирмам. Покупатели,например, будут  готовы уплатить высокую цену за туфли, произведенные однимпродавцов, если они  полагают, что эти туфли более удобны. Таким же образомнекоторые потребители готовы  платить повышенные цены за одежду, произведеннуюодним модельером, потому что им  нравится ее покрой или качество отделки.Дифференциация товара означает, что предмет,  продаваемый на рынке, не являетсястандартизированным. Дифференциация может про­исходить из-за действительныхкачественных отличий между продуктами или из-за пред­ полагаемых отличий,которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой  марки или«имидже», связанным с обладанием или использованием этого товара.Часы  «Ролекс», ручки «Монт Бланк», автомобили «Мерседес-Бенц» и «БМВ»- все имеют какую-то репутацию качества и какую-то степень снобистскойпривлекательности, которая,  будучи реальной или созданной рекламой, даетпродавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.

2.На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяетнебольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на  общий типтовара, реализуемого фирмой и ее соперниками. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирма общем превосходят 1%, т. е. процент,  которыйсуществовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10% продаж на рынке втечение года.

3.Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают,  какуюустановить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему  годовыхпродаж. Эта особенность является следствием все же относительно большогочисла продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Например, еслиотдельный про­изводитель туфель, чтобы продать больше, товара, сокращает своюцену на 20% за пару  обуви, то, вероятно, что прирост в объеме его продажпроисходит за счет многих, а не  нескольких продавцов. Как следствие,маловероятно, что какой-то отдельный конкурент  понесет достаточно значительныепотери своей доли на рынке, из-за уменьшения продаж­ ной цены любой другойфирмой. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобы отреагировать на этоизменением своей политики, поскольку решение первой фирмы изменить  цену невоздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыль.  Фирмазнает это и, следовательно, не учитывает какой-либо возможной реакцииконкурентов, когда выбирает свою цену или цель по продажам.

4.На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Примонополистической  конкуренции легко основать новую фирму или покинуть рынок.Выгодная конъюнктура на  рынке с монополистической конкуренцией привлечет новыхпродавцов. Однако вход на  рынок не настолько легок, как он был бы присовершенной конкуренции, поскольку новые  продавцы часто испытывают трудностисо своими новыми для покупателей торговыми  марками и услугами. Следовательно,уже существующие фирмы с устоявшейся репута­цией могут сохранять своепреимущество над новыми производителями.    Монополистическая конкуренцияпохожа на ситуацию монополии, поскольку отдель­ные фирмы обладают способностьюконтролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию,поскольку каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существуетсвободный вход и выход.

Реклама

         На олигополистическихрынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того,как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара нарынок. Олигополистическая фирма можетсущественно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае,если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственныерекламные кампании.     Для понимания проблем, с которыми сталкиваются олигополистические фирмы при выборе стратегиимаркетинга, полезен подход к рекламе на основе теории игр. Допустим, что нарынке есть только две фирмы, торгующие фотобумагой. Каждая фирма рассматри­ваетцелесообразность проведения рекламной кампании, чтобы увеличить продажи. Она,однако, осознает, что выгода от рекламы зависит от того, занимается ли также рекламойее конкурент.

Доводы за рекламу:

1.  Предоставляет информацию дляпокупателей;

2.  Поддерживает национальную системусвязей и СМИ;

3.  Стимулирует изменение продукта;

4.  Поддерживает конкуренцию;

5.  Способствует расширениюпроизводства;

6.  Стимулирует высокий уровеньпотребительских расходов.

Доводы против рекламы:

1.  Вводит в заблуждение;

2.  Отвлекает ресурсы;

3.  Увеличивает издержки фирмы;

4.  Большая часть рекламынейтрализуется;

5.  Способствует росту монополий.

Есть некоторые доказательства того, чтореклама на олигополистических рынках осу­ществляетсяв объемах выше тех, которые были бы оправданы максимизацией прибыли. Отрасль попроизводству сигарет предоставляет хорошую возможность для исследованияконкретного подобного случая. Эта отрасль всегда отличалась крупными расходами напродвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама сигарет по телевидениюбыла запрещена, рекламные расходы фирм отрасти,значительно упали. Однако прибыли отрас­ли значительно возросли. Этопредполагает, что общее воздействие рекламы на прибыли неблагоприятно.По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, ноне увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперни­чающиефирмы  просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.

Еще одним примером олигополистической отрасли является отрасль повыпуску мыла и моющих средств. Есть свидетельства того, что реклама в этойотрасли всего лишь гасит действенность рекламных сообщений соперничающих фирм. Возможно, фирмы в этой отрасли предпочитаютальтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию. Возможно, они полагают, чтоусилия по продвижению товара могут обеспечить им временное увели­чениеприбылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой.

Другие исследования обнаружили, чтореклама способствует росту прибыли. Эти исс­ледования указывают на то, что, чемвыше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасти, тем выше отраслевая норма прибыли. Посколькуболее высокие прибыли указывают на наличие монопольной власти, то этоподразумевает, что реклама ведет к большему монопольному контролю над ценой.Неясно, однако, обусловливают ли более высокиерекламные расходы более высокие прибыли или более высокие прибыли вызываютбольшие расходы на рекламу.

4. ОЛИГОПОЛИЯ

            Олигополия — это рыночная структура,при которой в реализации какого-либо товара  доминируют очень немногопродавцов, а появление новых продавцов затруднено или  невозможно. Товар,реализуемый олигополистическими фирмами, можетбыть и дифференцированным и стандартизированным. Примером олигополии, прикоторой продукт  является стандартизированным, служит рынок алюминия. На этомрынке в продажах в  США  доминируют «Alcoa»,«Reynolds» и «Kaiser».Автомобили, сигареты и пиво являются  примерами дифференцированных товаров, чьирыночные структуры — олигополистические.

Обычно на олигополистическихрынках господствует от двух до десяти фирм, на  которые приходится половина иболее общих продаж продукта. На восемь крупнейших  фирм, выпускающихфотографические оборудование и принадлежности в США, прихо­дится, например,более 85% выпуска. Конечно же, господствует нарынке «Kodak». Он, однако, не является единственнымпродавцом. Рынок фотографического оборудования и принадлежностей можнорассматривать как олигополистический.

         На олигополистических рынках, по меньшеймере, некоторые фирмы могут влиять на  цену благодаря их большим долям в общем,выпускаемом количестве товара. Продавцы на  олигополистических рынках знают,что когда они либо их соперники изменят цены или  выпускаемое количествопродукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на  рынке. Продавцыосознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма  в отраслипризнает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистическихрынках должны считаться с реакцией  своих конкурентов. Реакция, которуюкакой-либо продавец ожидает от соперничающих  фирм в ответ на измененияустановленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в областимаркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция,которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие наолигополистических рынках.

Поведение фирм на олигополистическихрынках можно уподобить поведению армий на войне. Они соперники, а трофеемявляется прибыль. Их оружие включает в себя контроль над ценами, рекламу иустановление величины выпуска. Не многочисленность конкурентов заставляет ихсчитаться с реакцией друг друга на свои решения. Они выбира­ют такую стратегию,чтобы увеличить свои доли на рынке и прибыли.    Во многих случаях олигополиизащищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые обсуждались длямонопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирммогут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочныхсредних издержках, чем были бы у множества фирм. Существование естест­венныхслучаев олигополии является предметом споров среди экономистов. Утвердилосьмнение, что отрасли, в которых существует олигополия, включают в себянефтепереработ­ку, выплавку стали и производство пива.   Подытоживая, заметим, что олигополистическиерынки обладают следующими черта­ми:

1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют, может быть какстандартизированным, так и дифференцированным.

2. По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистическойотрасли обладают  крупнымирыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают спо­собностьювлиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

3. Фирмы вотрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются  среакцией своих конкурентов, когдаустанавливают цены, ориентиры по объемам продаж,  размер рекламных расходов илипринимают другие деловые меры.     Нет единой моделиолигополии. Можно разработать ряд моделей, объясняющих пове­дение фирм вконкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмыотносительно реакции своих соперников. Описываемые ниже модели показывают, какпри олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкаетфирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.

            Картель — это группа фирм, действующих совместно и согласующихрешения по пово­ду объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они былиединой монополией. В Соединенных Штатах Америки картели запрещены законом.Фирмы, обвиняемые в сгово­ре для совместного установления цены и контроля надобъемами выпуска продукции, подвергаются штрафам.

Существует много известных международныхкартелей. Возможно, что самый извест­ный — это картель Организациистран-экспортеров нефти (ОПЕК). Он стремится регули­ровать выпуск сырой нефтиего членами с целью контролировать цену, чтобы максимизи­ровать групповыеприбыли. Центральная организация по продажам компании «De Beers» фактически тоже действует как картель. Онадействует так, выступая в форме синдиката, через который основные производителинеобработанных алмазов (которых всего несколько) могут продавать свои продукты.

         Картель — это группа фирм, а не одна фирма.Он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых несуществует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкиваетсякартель, это проблема согласования решений между фирмами-членами и установлениясистемы ограничений (квот) для этих фирм.

5. ДРУГИЕ ФОРМЫ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

            Чистый  монопсонист — это единственная на рынке фирма, которая является покупа­телем ресурса или егоуслуг, предлагаемых на этом рынке, причем возможностей альтер­нативного сбыталибо мало, либо нет совсем. Монопсонист обладает властью, достаточной длявлияния на цену услуг ресурса, которые закупает. Кривая предложения услугресурса монопсонисту имеет восходящийхарактер. Поэтому монопсонист может влиять на цену закупаемого ресурса путемизменения, приобретаемого его количества.

Чистая монопсония- такая же редкость, как и чистая монополия. Предположительно она можетсуществовать в небольших городах, в которых, например, единственная фирмананимает всех трудоспособных жителей. Единственная шахта, на которой работаютвсе шахтеры, находящаяся в отдаленном приграничном городе, может служитьпримером чистой монопсонии. Правительство СШАкак единственный покупатель многих материа­лов оборонного значения, таких, какядерное оружие, является чистым монопсонистомдля этих товаров. Оно закупает все их рыночное предложение, а продажа этихтоваров другим покупателям запрещена.

         Несмотря на редкую возможность существованиярынка единственного работодателя, часто бывает, что фирма закупает оченьзначительную часть всего доступного рыночного предложения определенногоресурса. Например, предположим, что университет обеспечи­вает рабочими местами70 % рабочей силы в небольшом городке. Если бы ему понадобилось увеличить найм, скорее всего ему пришлось бы повыситьзаработную плату, чтобы при­влечь работников из других городов или тех местныхработников, которые в настоящее время не трудятся. Аналогично, еслифирма-производитель самолетов приняла на работу 90% работников в городе,снижение её активности, сворачиваниепроизводства приведет к резкому понижению заработной платы в этой местности,так как в ней, в целом, пони­зится спрос на рабочую силу. Подобные фирмы должнысчитаться с тем, что уровень их спроса на труд прямо отражается на заработнойплате, которую они должны устанавливать своим работникам.

         Олигопсония- это такая структура рынка факторов производства, когда небольшое количествофирм закупает все рыночное предложение определенного ресурса. Професси­ональныеспортивные лиги являются хорошим примером олигопсонии.Спортсмены могут продать свои услуги небольшому числу фирм. Так, в США обычносуществует 20 или 30 профессиональных команд в каждом виде спорта. Большаячасть профессиональных спор­тивных лиг имеет определенный согласованныймеханизм для понижения конкуренции между командами. Олигопсония сходна солигополией в том, что конкурирующие фирмы сознают свою взаимозависимость. Дляизбежания отрицательных последствий ценовых войн, которые могли бы привести кросту оплаты спортсменов, такие команды обычно ищут способы обуздать ценовуюконкуренцию. Результат похож на создание картеля. Группа фирм действуетсовместно, таким образом, как если бы они были одним покупателем. Правила наймаобычно предполагают разрешение определенному спортсмену вести пере­говорытолько с одной определенной фирмой (командой) в лиге. У каждой команды имеетсясвоя «квота» игроков и система также предполагает отсутствиевозможности найма одной фирмой всех лучших новых игроков.

         В США  арбитражем недавно было выявлено, что26 собственников бейсбольных команд высшей лиги действовали в сговоре вкачестве олигопсонии, чтобы препятствовать повы­шению  оплаты профессиональныхигроков, которые нанимались по контрактам в 1985 году. Когда фирмы объединяютсяв олигопсонию, последующее снижениеконкуренции служит для оказания понижающего воздействия на цены найма услугресурса.

Ценовая политика монополистов.

    Иногда, в целяхполучения дополнительного дохода,  монополия, используя свое рыночноеположение, продает один и тот же товар по разным ценам на различных рынках. Это ни в коей мере  не  связано с дифференциацией цен в зависимости от качестватоваров и услуг,  а также с различиями в расходах  на доставку и хранение вразличных регионах.

    ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ, практикаприменения различных цен со стороны фирмы-монополиста.

    Применение таких цен не только возможно в силуобособления  рынков  друг от друга географически или тарифными барьерами,  но истановится необходимым для получения максимальной прибыли вследствие различнойреакции спроса на изменение цены (эластичности спроса) на этих  обособленных рынках,  а, следовательно, и готовности отдельных потребителей приобрести необходимоеколичество товара по цене выше средней рыночной.

    Обычно ценовую дискриминацию подразделяют на дватипа.

1. Дискриминация по единицам продаваемой продукции.

    Суть ее заключается в различных условиях покупки товара или  оплаты  услуги потребителем в зависимости от количестваприобретаемого.  Так, цены на товары, приобретаемые в розницу,  выше, чем на теже товары при оптовых закупках. Цена на железнодорожный билет будет возрастать с  увеличением  пути следования, но цена первых километров будет дороже, чемпоследующих. Как правило, такая ценовая дискриминация связана с постоянными издержками производства и распределения товаров и услуг.

2. Дискриминация  среди  покупателей.

    Покупатели имеют  различные  доходы  и, соответственно, способны платить за один и тот же товар разную цену.  Конечно, если бы фирме удалось продать весь товар всем покупателям  по высокой цене,  тообщий доход был бы выше,  но фирма проиграла бы в объеме продаж,  что придальнейшем  повышении цены  привело  бы к снижению дохода фирмы.  Поэтомупродавцы устанавливают дифференцированные цены за один и тот же товар на различных  рынках. Эти рынки могут различаться по группам потребителей,  потерриториям, во времени и т.п. Так, многие покупатели  предпочитают совершатьпокупки во время сезонных и иных распродаж, что, в конечном счете, выгоднофирмам.  Ценовая дискриминация  также часто используется фирмой в ходеконкурентной борьбы  для  переманивания  покупателей  у других фирм, желающихотобрать право монополии у первой фирмы.

    Ценовая дискриминация возможна при обязательномвыполнении трех условий:

1. Фирма  должна обладать достаточной монопольнойсилой, чтобы контролировать производство и ценообразование;

2. Должна быть исключена возможность перепродажитовара. Если можно купить товар на одном рынке по низкой цене и продать надругом по высокой, то это приведет к изменению спроса и предложения, а врезультате — и к выравниванию цен, что подорвет ценовую дискриминацию;

3. Способность  производителя  к  определению структуры рынка. Многие фирмы систематически занимаются анализом поведенияпокупателей, классифицируя их с учетом характера работы,  доходов,  пола, возраста, семейного положения, вкусов, места жительства и т.д.,  выделяя покупателей  в  отдельные группы,  каждая из которых готова платить разную ценуза товар.

    Рассмотрим последствия  ценовой  дискриминации.  Содной стороны,  дифференцируя цены, фирмы увеличивают свои прибыли за  счет покупателей.  Но с другой — монополисту становится выгодно увеличивать объемпроизводства. В таком случае ценовая  дискриминация  может способствовать ростуэффективности функционирования рынка,  поскольку она ведет к росту  объемапредложения  и спроса.  И положительным является то,  что те участки рынка,  которыене получили бы никаких товаров и услуг в случае единой цены, также обслуживаются.

            Двусторонняя монополияпредставляет собой такую рыночную структуру, при кото­рой единственный продавеци единственный покупатель осуществляют куплю — продажу факторов производства (для продавца — это готовая продукция). И покупатель, и продавец обладают возможностями,достаточными для контроля над ценами услуг факторов произ­водства. Отражаетслучай двусторонней монополии. Монопсонистимеет дело с монополией, продающей один из факторов производства. Когдамонопсонист сталкивается с монополией, врезультате можно наблюдать картину, напоминающую битву титанов. Можно  толькогадать о возможных последствиях для участников. Ситуация чистой двусторонней монополии встречается редко. Время отвремени она имеет место, когда государственнаямонопольная компания (например, по табаку, алкого­лю) закупает продукцию уединственного продавца, которому разрешено торговать ею на территории страны. Эта модель также может бытьприменена к переговорам профсоюзов с ассоциациями предпринимателей. Ассоциацияпредпринимателей — это организация на­нимателейуслуг ресурса, которые объединяются в группу для ведения переговоров, чтобыустановить заработную плату, которую будут выплачивать все члены ассоциации.Напри­мер, ассоциация собственников битуминозного угля — это национальнаяассоциация пред­принимателей, которая ведет дела преимущественно с двумяосновными профсоюзами, включая профсоюз Объединенных шахтеров. Другой пример — Корпорация грузовых пе­ревозок, представляющая собой национальную американскуюассоциацию владельцев грузовых автотранспортных средств, которая ведетпереговоры с профсоюзом водителей США. Ассоциация нанимателей для максимизации своих прибылей может попытатьсяустановить зарплату на уровне wM. Если профсоюз не согласится на такую заработную плату,фирма может сократить операции и уволитьработников. Профсоюз, хотя и не добивается в каком-либо определенном смыслемаксимизации своих прибылей, будет требовать установления заработной платы на уровне wU,что значительно выше wM, т. е. зарплаты,предложенной ассоциацией нанимателей. Профсоюз сможет угрожать забастов­кой доудовлетворения его требований. Если разница между зарплатой, требуемой проф­союзоми предлагаемой ассоциацией нанимателей, будет велика, то может последовать длительная забастовка или увольнениеработников. Издержки забастовки или увольнений, как для нанимателей, так и дляработников, вероятно, окажут воздействие на достижение компромисса.Двусторонняя монополия подобного типа также часто встречается в профессиональном спорте, где организациясобственников команд ведет переговоры с союзом игроков с целью оговоритьуровень оплаты и условий труда на период действия контракта между ними. Например,в США  ассоциация игроков Национальнойфутбольной лиги (NFLPA)ведет переговоры с Советом управляющих Национальной футбольной лиги, который представ­ляет собственников команд. Когда две этигруппы не могут договориться об оплате и условиях труда, часто результатомоказывается забастовка. Например, осенью 1987года игроки NFLPA  бросили работу, когда обеассоциации не смогли договориться об оплате труда и в других пунктах — особенно, касающихся прав «свободных агентов»вести перего­ворыо повышении зарплаты. NFLPA, чьи члены зарабатывали в среднем 230 000 долларов за сезон,стремилась установить минимум оплаты для игроков в    90 000 долларов, предус­матриваяоплату игроков с опытом игры в 13 лет и болеевплоть до 320 000 долларов. Эта зарплата соответствуетwU. Советуправляющих NFL стремятся установить минимальную оплату на уровне 60 000 долларов, допуская зарплату вплотьдо 180 000 долларов для игроков с 13-летним стажем и до 200 000 долларов дляигроков с 15-летним стажем. Такая зарплата соответствует wM. Кроме того, пооплате труда имелись и другие спорные пункты. Так как в итоге не былодостигнуто компромиссного соглашения, осенью 1987 года игроки объявили забастовку.

6. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

 Меры по борьбе с монополизмом в России определяютсяпреимущественно спецификой монополистических отношений в нашей экономике.

    Серьезное изучение  методов борьбы с монополизмомв России началось относительно недавно. В теоретическом плане обсуждается дваварианта антимонопольной политики:

    первый из нихпредусматривает,  что демонополизация производства должна в значительной мерепредшествовать переходу к рынку, т. е. заблаговременно должны создаватьсяпредпосылки конкурентного, а не монопольного рынка;

    второй вариант — это путь борьбы с монополизмом в  процессе  перехода  к  рыночным отношениям и после такового.  В данномслучае прямому воздействию на предприятия-монополисты предпочитается косвенные,создающие возможности для самопроизвольного протекания демонополизации.

    На практике,  проводимая нынедемонополизация и разгосударствление,  переход к рынку,  функционирующему  на основе конкуренции, уже сейчас потребовали выработки и принятия целого пакетазаконов, в том числе и антимонопольного, предусматривающего  как прямые силовыеметоды (разделение фирм-монополистов),  так и косвенные методы противодействиямонополиям.

 Отношение общества и государства к различным формам несовершенной конкуренции всегда двойственно вследствие противоречивой ролимонополий в экономике страны.  С одной стороны, монополии могут ограничитьвыпуск продукции и установить более высокие цены в силу своего монопольного положения  на рынке,  что вызывает нерациональное распределение ресурсов и обусловливаетусиление неравенства доходов.  Монополия,  безусловно,  снижает жизненныйуровень населения за счет более высоких цен. Далеко не всегда фирмы-монополистыиспользуют в полной мере возможности для обеспечения НТП. Дело в том, чтомонополии не имеют достаточных стимулов для повышения эффективности за счетНТП, т.к. нет конкуренции.

    С другой же стороны,  существуют очень весомыеаргументы в пользу монополий. Продукция монополистических компаний отличаетсявысоким качеством,  что н  позволило  им  завоевать господствующее положение нарынке (кроме,  однако,  «естественных монополий»,  не всегда по правуполучающих  доступ  к той или иной деятельности на рынке).  Монополизациявоздействует на повышение эффективности производства:  только крупная  фирма на защищенном рынке обладает достаточными средствами для успешного проведениянаучных исследований и разработок.

    Вместе с тем не следует преувеличивать рольмонополий  в обеспечении  научных исследований и опытно — конструкторскихразработок.  Практика свидетельствует,  что  многие  крупные открытия  в  наукеи технике осуществляются сравнительно небольшими,  так называемыми венчурными(англ. venture — рискнуть)  компаниями.  На  этой основе могут возникнутькрупные фирмы (великолепный пример — Microsoft,  имевшая в 1981 годучисленность  100 сотрудников в США,  ныне имеющую 16400 сотрудников в 49странах,  рыночную стоимость порядка $40 млрд. и годовой оборот $5 млрд.).

    Кроме того, крупные масштабы производствапозволяют снижать  издержки и в целом экономить ресурсы.  Так,  повышение ценна нефть в результате действий стран ОПЕК  крайне  негативно сказалось наиздержках во многих отраслях американской промышленности.  Лишь использованиекрупными компаниями  результатов научных исследований позволило перейти ктопливо сберегающим технологиям и снизить издержки.

    Не следует также забывать и того, что крупныемонополистические объединения (особенно межотраслевые, такие как НЛМК с егостоль разными производствами, как металлургический завод,  мгновенно ставшийизвестным завод холодильников  «Стинол», сборочный завод бытовойэлектроники) в случае экономического кризиса держатся дольше всех и раньшевсех  начинают выходить из кризиса, тем самым, сдерживая спад производства ибезработицу.

    Учитывая двойственный характер монополистическихобъединений,  правительства всех стран с капиталистически ориентированной экономикой стараются в какой-то мере противостоять монополизму, поддерживая ипоощряя конкуренцию.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙЛИТЕРАТУРЫ:

1. Камаев В. Д. Экономическаятеория. Учебник для ВУЗов

2.  Отрывки из лекцийЗадорного В. А.

www.ronl.ru

Реферат - Рынки понятие, типы рыночных структур

Ранее при анализе рыночного поведения монополиста мы исходи­ли из допущения,  что все единицы продукции, продаваемые на протя­жении определенного периода времени, реализуются по одной и той же цене.

Реализация ценовой дискриминации требует выполнения  минимум двух  условий.  Во-первых покупатели в силу невозможности или неу­добств не могут перепродавать купленные ими товары. Во-вторых  про­давец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, ис­ходя из спроса на производимую продукцию.  Тем покупателям,  спрос которых обладает высокой неэластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичней-более низкая цена.

Следует заметить,  что  монополия  не единственная рыночная структура,  в которой встречается явление  ценовой  дискриминации. Однако,  ниже  будет  рассмотрена модель ценовой дискриминации для монополии.

На первом рынке цена равна. Отсюда можно сделать вывод, что , проводя выверенную политику сегментации рынка, фирма- монополист добивается максимизации прибыли.

При этом более высокая цена устанавливается в  тех  случаях, когда спрос на ее продукцию менее эластичен. Следует отметить, что ценовая дискриминация заключает в себе как и положительные  так  и отрицательные  моменты.  Поэтому  оценка такой такой формы ценовой политики должна исходить из учета особенностей каждого конкретного случая.

Хорошо продуманная система ценовой дискриминации всегда будет давать фирме-монополисту прибыль большую,  чем в случае установле­ния единой цены.  Если к тому же фирма-монополист сможет продавать последовательно каждую единицу товара по ее цене спроса, то в этом случае она  будет действовать подобно фирме в условиях совершенной конкуренции, так как предельные издержки сравняются с ценой товара. При совершенной конкуренции выпуск фирмы всегда выше,  чем у фир­мы-монополиста. Следовательно, проводя ценовую дискриминацию, фир­ма-монополист увеличивает  выпуск готовой продукции по сравнению с фирмой, устанавливающей единую цену на все товары.

Ценовая дискриминация нередко используется фирмами на Западе. В ряде случаев она  носит  систематический  характер,  когда  фир­ма-продавец классифицирует потребителей по вкусам,  доходам,  воз­расту, месту жительства, характеру работы, и реализует свои товары согласно этой градации.

Однако чаще всего к ценовой дискриминации фирмы прибегает  по мере необходимости  в ходе конкурентной борьбы с целью привлечения дополнительных покупателей:  устанавливаются скидки на крупные оптовые партии, дают предпочтение первым покупателям товара и т. п.

Оценка ценовой дискриминации неоднозначна.  Во многих странах отдельные виды запрещены законодательно. Например, в США закон до­пускал фирме-производителю продавать свой товар крупным  магазинам по ценам,  уровень  которых  ниже цен,  установившихся в розничной торговле (чтобы не допускать разорения мелких магазинов).

В Канаде  запрещается ценовая дискриминация только в тех слу­чаях, когда товар одного качества и количества продается по разным ценам.

Предприятия в условиях монополистической конкуренции,  олигополии Монополистическая конкуренция.

Все товаропроизводители  обычно  стремятся  к  соответствию производимых и реализуемых на рынке товаров потребительскому спро­су. Если товар не продан,  то не получена ни прибыль,  ни возмещены издержки производства.  До серединыXIX века в национальных экономи­ках развитых стран можно сказать господствовала  свободная  конку­ренция.  В этих условиях, объем поставляемой продукции каждым про­изводителем-продавцом был настолько невелик,  что он  не  позволял оказывать  влияния на установление рыночной цены на данный вид из­делия. При этом капиталы могли свободно мигрировать между отраслями в поисках более прибыльного своего приложения.

Начиная со второй половиныXIX века, постепенно завоевывает позиции  несовершенная  конкуренция. Она  связана  с возникновением крупных хозяйственных субъектов (объединений),  которые постепенно стали  подчинять  себе все большую часть отраслевых рынков. Все это сопровождалось процессом концентрации производства (сосредоточение большого количества рабочей силы и объемов производства на крупных предприятиях). В этих условиях сокращается количество  производите­лей-продавцов  и появляется некоторая возможность влиять на рыноч­ную цену.

Появление и  развитие  крупных товаропроизводителей в конце XIX века- началеXX века обязано во многом формированию и  разви­тию  корпоративной  частной  собственности  в виде акционерных об­ществ. Этот процесс сопровождался как концентрация  производства  и капитала, который характеризуется широким использованием собствен­ных средств как метода развития фирмы,  так и централизацией капи­тала производства путем поглощения конкурентов своей и близких от­раслей производства.

К упрочению  несовершенной конкуренции помимо естественного укрупнения фирм,  могут привести меры законодательного,  государс­твенного регулирования. Ограничения возникают из-за действия патен­тов, дающих почти монопольное право распоряжения новой технологией или  продуктом. Все  это ведет к изменении в рыночном поведении хо­зяйственных субъектов, в способах ведения рыночной борьбы, которые были  обусловлены  формированием монополистических рыночных струк­тур.

Появление монополий качественно изменило конкурентные отно­шения.  Как мы уже знаем монополия означает наличие  единственного продавца. Если  мы допускаем достаточно широкое трактование понятия «товар», тогда оказывается, что не один продаваемый в стране товар не  продается  единственным  продавцом.  Если  мы определяем товар очень узко, то тогда любой продавец оказывается в некотором смысле монополистом,  поскольку никогда два продавца не смогут и не будут предлагать абсолютно качественно одинаковые  продукты. Следователь­но,  слово  «монополия» допускает расширительную трактовку.  И нет подходящего способа определить грань,  в каждом случае,  насколько широко или узко надо определить понятие «товар».

Ни один продавец не является  монополистом  в  самом  прямом смысле слова, или, можно сказать, что не существует абсолютно неэ­ластичного спроса.Ни один покупатель не зависит целиком от продав­ца,  точно  также как и очень редкие продавцы сталкиваются с абсо­лютно эластичными кривыми спроса.Если продавцы поднимают цену,  то это приводит к потере части их клиентов,  что означает по существу не полную, а только частичную рыночную власть продавцов. При чистой монополии кривая всегда нисходящая.  Монополистическая конкуренция. Особенности монополистической конкуренции.

Особенности монополистической конкуренции.

Приступая к  рассмотрению  монополистической   конкуренции, после того как нами уже освоены рыночные структуры с чистой конку­ренцией и с чистой монополией, надо начать с того, что она являет­ся  своего  рода  «золотой серединой» между ними. Можно сказать что монополистическая конкуренция не является ни совершенно конкурент­ной  ни  совершенно  монопольной. Для монополистической конкуренции характерно значительное число товаропроизводителей, которое превы­шает как минимум25 субъектов. Хотя четких границ здесь нет.

Однако важно отметить тот факт,  что каждое предприятие в оп­ределенных рамках обладает контролем над ценой. Основные положения теории монополистической конкуренции были сформулированы экономис­том Э.Гемберменом (США) и Д.Робинсом (Великобритания). Однако паль­ма первенства самой идеи монополистической конкуренции принадлежит английскому монополисту П.  Саффа, который еще в 20-е годы сформу­лировал ее в одной из своих научных статей.  Эта  теория  означает «уничтожение  стены между конкуренцией (полной или неполной) и мо­нополией соединение их Друг с другом, создание теории, которая со­держит то и другое, не уничтожая, однако, различия между ними.» Та­ким образом, введение в качестве объекта исследования монополисти­ческой  конкуренции  положило  конец биполярной классификации рын­ка. Это позволило более объективно вести анализ во многих  отраслях и сферах хозяйственной деятельности, рынок которых характеризуется как конкуренцией, так и монополией.

В связи  с тем,  что монополистическая конкуренция включает в себя переплетение моделей совершенной конкуренции и чистой монопо­лии,  можно  выделить  следующие ее признаки. Как и при совершенной конкуренции,  предполагается, что в отрасли действуют много фирм и имеется  достаточно  свободный  вход  в  эту  отрасль  и  выход из нее. Другой чертой этого рынка является то,  что все фирмы  отрасли имеют  определенную  возможность  «назначать» цену на производимый ими товар,  т.к.  каждая фирма продает отличный продукт от товаров других фирм.

Например, все фирмы выпускают верхнюю одежду. Казалось бы то­вар  один- мужские пальто,  но каждая фирма выпускает свой товар, отличный от других фирм фасоном,  составом и цветом ткани,  отдел­кой, применяемой фурнитурой и т.п. Происходит дифференциация това­ра,  которая покрывает фирмам возможность  манипулировать  ценами, повышать или понижать их. В то же время, назначая цены, продавцы не могут не считаться со спросом и предложением, поэтому термин «наз­наченная цена» призван скорее подчеркнуть тот ее уровень, на кото­рый рассчитывают продавцы. В жизни они вынуждены находить  разумные решения  между  желанием  продать подороже и стремлением увеличить объем продаж, т.е.  найти наиболее выгодную для себя цену или набор цен. В конечном счете,  каждый продавец устанавливает окончательную цену,  хотя многие из них предпочитают преобладающую цену.  Однако поиски  уровня  цен далеко не свободны от ограничений,  налагаемых спросом и предложением. Даже крупные корпорации испытывают  влияние спроса и предложения на принимаемые решения. К тому же цены предло-

жениязависят от издержек,  а с издержками вынуждены считаться лю­бой продавец.

Поэтому отправным пунктом ценообразования для  товаропроизво­дителя является динамика предельных издержек и спроса, изменяющих­ся во  времени  вне  зависимости  от  действий  товаропроизводите­лей-конкурентов.В свою очередь,  наличие массы производителей, вы­пускающих аналогичные товары, а также возможность относительно сво­бодного  входа  в  отрасль вносят в процесс ценообразования важный элемент конкуренции.  Все это ведет к тому,  что кривая спроса от­дельной  фирмы в условиях несовершенной конкуренции имеет падающий характер, но более плавный, чем кривая спроса отрасли. Следователь­но  дифференциация  товара означает,  что фирмы отрасли производят товары достаточно схожие, чтобы их можно было назвать тем же това­ром, но и достаточно различные для того, чтобы товаропроизводитель чувствовал некоторую свободу в отношении «назначения» цены на свой товар.

Максимизация прибыли и минимизация убытков.

Сделаем некоторые выводы. Кривая спроса отдельной  фирмы  имеет падающий характер;  ее эластичность выше,  чем эластичность кривой спроса отрасли,  т.к. на рынке продаются товары-заменители, произ­водимые другими фирмами. Падающий характер кривой спроса предостав­ляет фирме возможность получать монопольную прибыль в  краткосроч­ном  периоде.  В  долгосрочном  периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

Неценовая  конкуренция.

Проведенныйанализ рыночного поведения хозяйственных субъектов в условиях  монополистической  конкуренции позволяет  говорить о возможностях развертывания ценовой конкурен­ции, несмотря на имеющееся многообразие различных товаров и услуг, способных  удовлетворить одну и ту же потребность. Вместе с тем для данной рыночной структуры характерна и  неценовая  конкуренция. Ос­новными формами неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции являются дифференциация продукта,  улучшение  его  ка­чественных и потребительских свойств, реклама. Дифференциация про­дукта позволяет предложить покупателям самые разнообразные по  ти­пу, стилю,  марке, качеству товары и услуги. Когда этот процесс ус­пешен,  он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупате­лей, которые  предпочитают ее товары аналогам  у  конкурентов.

Однако  при наличии столь разнообразного ассортимента  пред­лагаемых товаров и услуг всегда имеется возможность нового предло­жения, которое будет отличаться от уже имеющегося многообразия про­дуктов. Доскональное  изучение  разнообразия потребительских вкусов потребителей, отдельных их оттенков позволяет новым товаропроизво­дителям найти свою нишу на рынке.

Дифференциация продукта выступает своего  рода  компенсацией тех  недостатков,  которые присуще монополистической конкуренции и связаны прежде всего с издержками,  связанными с функционированием такой  рыночной  структуры. В  то же время дифференциация продукта, доведенная до крайней степени своего проявления,  с одной  стороны сбивает  с  толку потребителя,  усложняя процесс выбора,  с другой стороны,  может породить ложные ориентиры в выборе. Довольно  часто предпочтение  одним  товарам  перед  другими отдается исходя не из действительных качественных и потребительских свойств товара, а из цены,  считая  что последняя служит наилучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг.

Другой формой  неценовой  конкуренции является совершенс­твование конкурентами выпускаемых  продуктов  и  предлагаемых  ус­луг. Улучшение   качественных   характеристик  или  потребительских свойств товара обеспечивает расширение рынка реализации  продукции и вытеснение конкурентов, которые не заботятся о совершенствовании своей продукции.  Данная форма конкуренция имеет своим  следствием два  положительных момента,  помимо лучшего удовлетворения потреб­ностей покупателей.Первый заключается в том, что удачное улучшение продукта  одной из фирм побуждает другие предприятия принимать не­обходимые меры с целью преодолеть временное преимущество этой фир­мы. В  целом это содействует развитию научно-технического прогресса не только в сфере потребительских товаров,  но и непосредственно  в области  ресурсного и материально-технического обеспечения выпуска товаров непроизводственного назначения.

Второй момент сопряжен с появлением новых источников финан­сирования процесса дальнейшего совершенствования выпускаемого про­дукта или создание качественно нового товара. Успех в деле расшире­ния продукта позволяет расширить производство, достигать оптималь­ных  его масштабов и получать в значительных объемах экономическую прибыль,  которая как раз и служит этим новым финансовым  источни­ком.

Отмечая положительные стороны конкуренции  в  форме  совер­шенствования продукта, нельзя не обращать внимание на имитационную деятельность фирм в данной области. У фирмы-имитатора активность на совершенствование продукта,  как правило,  ограничиваются незначи­тельными поверхностными изменениями продукта,  добиваясь  внешнего эффекта,  выдающего кажущиеся изменение в продукте за действитель­ные,  а также априори закладывают моральный износ в усовершенство­ванный  продукт,  что  вызывает быстрое разочарование покупателя в обладании продуктом,  на смену которого пришла уже его  новая  мо­дель. Ясно,  что  подобное направление деятельности фирм объективно ведет к расхищению ограниченных ресурсов и вызывает рост  потреби­тельских  расходов  населения.  Особое  место  в  системе рыночных структур занимает реклама,  однако наиболее интенсивно она  прово­дится  в  условиях  монополистической конкуренции и олигополии. Она призвана приспосабливать потребительский спрос к продукту. Огромные расходы, связанные с рекламной деятельностью, вызывают неоднознач­ные оценки в отношении целесообразности рекламы.

С одной стороны, утверждается, что подобного рода деятель­ность носит  расточительный  характер  и  ослабляет  конкуренцию. И действительно, например,  в США расходы на рекламу превышают суммы, расходуемые правительствами штатов и  муниципалитетами.  С  другой стороны, рекламе приписывается много положительных моментов, кото­рые связаны как и с интересами потребителей,  так и эффективностью функционирования национальной экономики, а также с укреплением ры­ночных сил,  что ведет к  обострению  конкурентной  борьбы.  Итак, вкратце  остановимся как на положительных,  так и на отрицательных сторонах рекламной деятельности.

В связи со столь двойственной оценкой рекламной деятельнос­ти,  очевидно, законодательным и исполнительным органам страны не­обходимо  постоянно  отслеживать процессы рекламной деятельности с целью принятия тех или иных действенных мер, своевременно лимитиро­вать, либо  не  допустить  отрицательные последствия от рекламы. Это относится прежде всего к сегодняшней россии,  которую  захлестнула настоящая  рекламная вредоносная вакханалия,  которая наносит ущерб не только национальной экономике,  но и здоровью,  психике населе­ния. К недостаткам рекламы относят:

-содержание рекламы часто неинформативно и вводит в заблужде­ние  покупателей.

-реклама требует больших финансовых затрат,  они  увеличивают цену товаров. - потребителей побуждают тратить деньги на товары,  которые им

в действительности не нужны.

-средства массовой информации зависят от рекламодателей,  это ограничивает их свободу.

Однако нельзя забывать и неоспоримые плюсы рекламной деятель­ности:

-реклама обеспечивает потребителей информацией о ценах, пос­ледних новинках на товарном  рынке.

-реклама часто приводит к снижению цен. Создавая массовые рын­ки, реклама позволяет уменьшить себестоимость продукции,  что дает возможность производителям понижать издержки.  Этой экономией поль-зуюется потребитель.

-реклама стимулирует конкуренцию,  и от этого выигрывают пот­ребители и все общество.

-доходы от рекламы оплачивают большую часть расходов на  жур­налы и газеты, всю стоимость коммерческого радио и ТВ.

-реклама приносит пользу экономики в целом,  стимулируя пот­ребительский спрос влияет на оживление экономики. Реклама помогает поддерживать спрос на нужном уровне.

Второй момент  снижения эффективности рыночного механизма мо­нополистической конкуренции обусловлен достижением  такого  объема производства, который меньше масштаба производства, обеспечивающе­го минимизацию средних издержек.  В реальной действительности  это может проявляется в неполной загруженности имеющихся производствен­ных мощностей.

Неэффективно задействовать  резервные производственные мощнос­ти,  если на рынке будет конкурировать меньшее число фирм. В целом такая неэффективность не может не сказаться на ухудшении благосос­тояния потребителей.

Однако, исходя  из вышеизложенных посылок вряд ли стоит делать вывод о нежелательности  монополистической  конкуренции. Во-первых, потому  что  монопольная  власть отдельных фирм при таких рыночных структурах весьма невелика,  а следовательно,  и убытки  от  такой власти незначительны. Во-вторых,  негативные аспекты монополистичес-кой конкуренции компенсируются таким  существенным  преимуществом, как возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкури­рующих товаров и их марок.

Олигополия. Особенности олигополий. Несовершенства рыночного поведения. Общая оценка олигополистических структур.

Олигополия. Особенности рынка олигополий.

Наряду с монополистической конкуренцией, существенное место среди  рыночных структур в современной экономике занимает олигопо­лия или структура,  характеризуемая наличием на  рынке  нескольких продавцов. Иными словами, к олигополистическим структурам можно от­нести такие рынки, на которых сосредотачивается от2 до24 продав­цов. Если  два продавца-это дуаполия или частный случай олигополии, ибо это уже не монополия,  то верхней предел условно  ограничиваем 24 хозяйственными субъектами, так как с числа25 условно начинает­ся отсчет структур монополистической конкуренции.

По концентрации  продавцов на одном и том же рынке олигопо­лии  подразделяются  на  «плотные»  и  «разряженные»  олигополии. К «плотным»  олигополиям условно относят такие отраслевые структуры, которые на рынке представлены от2 до8 продавцами. Структуры  рын­ка,  которые включают в себя более8 хозяйственных субъектов отно­сятся к разряженным монополиям. Подобного рода  градация  позволяет по-разному  оценивать  поведение  предприятий в условиях «плотной» и «разряженной» олигополии. В первом случае в силу весьма ограничен­ного  числа продавцов возможны различного рода сговоры в отношении согласованного их поведения на рынке,  тогда как во втором  случае это делается практически невозможным.

Исходя из критерия характера предлагаемой продукции,  оли­гополии  можно подразделить на ординарные и дифференцированные.Ор­динарная олигополия связана с производством и  предложением  стан­дартизированных  продуктов.Многие стандартизированные продукты вы­пускаются в условиях олигополии  -  это  сталь,  цветные  металлы, строительные  материалы и т.п. Дифференцированные олигополии форми­руются на основе выпуска многообразного ассортимента одних  и  тех же продуктов,  т.е.  в тех отраслях, в которых возможно разнообра­зить производство предлагаемых товаров и услуг.  Уровень плотности олигополической  структуры рынка измеряется количеством форм в той или иной отрасли и их долей в совокупных продажах отрасли в рамках национальной   экономики. Таким   образом,   варьируя   количеством фирм, можно определить степень концентрации производства,  а следо­вательно  и предложения в исследуемой отрасли общественного произ­водства.

В то же время следует подчеркнуть,  что было бы неосмотри­тельно ориентироваться на масштабы  только  национальной  экономи­ки. Олигополические структуры могут формироваться как на региональ­ном,  так и местном уровнях хозяйствования. Так,  например,  в силу специфики  возможностей  потребления  готового бетона на локальных рынках (района, небольших городов) также формируются олигополисти-ческие  структуры,  равным  образом как и на региональном уровне в области предложения,  например, кирпича. Однако на каком бы уровне мы не рассматривали олигополии,  следует не забывать о двух важных моментах:  межотраслевой конкуренции и импорте продукции. Сила оли­гополии  уменьшается под воздействием предложения продуктов предп­риятиями других отраслей,  которые обладают приблизительно равными потребительскими  свойствами с продукцией олигополистов (например, газ и электроэнергия как источник тепла,  мед и алюминий как сырье для изготовления электропроводов).

Ослаблению олигополии содействует и импорт аналогичных  то­варов  или  их  заменителей из других стран. Оба этих фактора могут содействовать формированию более конкурентных структур по  сравне­нию с чисто отраслевыми рыночными структурами. В основе историчес­кой тенденции образования олигополий лежит механизм рыночной  кон­куренции,  который  с неотвратимой силой вытесняет из рынка слабые предприятия путем либо их банкротства, либо поглощения, либо слия­ния. Банкротство  может быть вызвано как слабой предпринимательской активностью руководства предприятия,  так и под воздействием  уси­лий,  предпринимаемых  конкурентами против определенного предприя­тия.

Поглощение осуществляется  на  основе финансовых операций, направленных на приобретения того или иного предприятия либо  пол­ностью,  либо  частично путем скупки контрольного пакета акций или значительной доли капитала. Это отношение между  сильным  и  слабым конкурентами.

Слияние, как правило носит добровольный характер. Хотя  по­добного рода централизация капитала и производства может быть эко­номически вынужденной как выбор третьего из двух зол:  либо полная утрата самостоятельности,  либо изматывающая экономическая «война» В основе процессов поглощения и слияния лежит стремление отдельных конкурентов умножить свою рыночную силу. Такая централизация ка­питала,  а  затем его концентрация позволяет существенно увеличить свою долю продажи на соответствующем рынке, контролировать рынок и цену  своей продукции,  а также существенно снизить затраты на ре­сурсы, благодаря крупным закупкам сырья и материалов. Рост рыночной власти  нескольких  корпораций делает бессмысленным ценовую конку­ренцию,  которая может превратиться в войну цен и привести к истощению  всех  его  участников.Поэтому  в  рамках олигополистических структур ценовая политика отдельных фирм не может проводиться  без должного учета реакции на нее конкурентов.

Другим существенным фактором, создающим объективные предпо­сылки для формирования олигополистических структур рынка, является научно-технический прогресс, с которым связано существенное расши­рение производства с целью реализации эффекта масштаба  производс­тва. В  процессе совершенствовании техники и появления новых техно­логий существенно расширялись технологическая концентрация  произ­водства,  оптимальные  размеры предприятия достигали таких масшта­бов, которые становились существенным препятствием для вхождения в отрасль новых фирм.

Эти препятствия связаны как с финансовыми проблемами, так и с требованием достижения низких издержек производства. В результате и с технической,  и с экономической,  и с финансовой точек  зрения достижение  масштаба  производства  становится  трудно преодолимым барьером для вступлением в отрасль. Кроме того  во  многих  случаях удовлетворение  совокупных  потребностей  общества в национальных, региональных или локальных границах лучше обеспечивается на основе более рационального использования ресурсов несколькими хозяйствен­ными субъектами,  нежели многими  конкурентами  с  незначительными объемами  производства. К тому же существуют общие правовые ограни­чения,  защищающие интересы производителей, связанные с владениями патентами, лицензиями.

Специфика олигополистической структуры  рынка  обуславливает особенности  рыночного поведения хозяйственных субъектов и ценооб­разования. Ценообразование на олигополизированном рынке  характери­зуется  многообразием  форм  своего проявления,  но их группировка позволяет выделить четыре основные принципа:  ценовая конкуренция; тайный сговор в цене;  лидерство в ценах; ценовая накидка. При этом надо отметить,  что всеобщая взаимозависимость и непредсказуемость в отношении ответных действий со стороны конкурентов делает анализ олигополистического ценообразования весьма  сложной  проблемой. Тем не  менее изучение базовых положений ценообразования в рамках оли­гополии позволяет получить отправные моменты для понимания поведе­ния агентов рынка с олигополистической структурой.

Ценовая конкуренция.

 В условиях ограниченного числа поставщи­ков  определенного товара их поведение можно описать двояким обра­зом. С одной стороны,  повышение или понижение цены на товар  одним из  товаропроизводителей вызывает адекватную реакцию конкурентов. В данном случае действия конкурентов нейтрализуют преимущество в це­не, которые пытался добиться один из хозяйственных субъектов. В ре­зультате между конкурентами фактически не происходит перераспреде­ление общих объемов продаж,  т. е. каждый из конкурентов не ощущает потери своих потребителей.

Если и происходит отток или приток потребителей, то это ощуща­ет отрасль в целом под воздействием понижения  или  повышения  цен всеми  товаропроизводителями. В зависимости от направления динамики цен потребители будут искать способы удовлетворения своих  потреб­ностей: то ли путем расширения объема закупок товара данной отрас­ли, то ли других отраслей. С другой стороны, понижение или повыше­ние цен одним из товаропроизводителей на свою продукцию может выз­вать безразличное отношение конкурентов. В таком  случае  повышение цены  приведет к сокращению доли общего объема продаж товаропроиз­водителя, который воспользуется такой возможностью. Понижение цены, напротив,  позволит  ему  расширить объем продаж данного товара за счет покупателей других конкурентов. В реальной действительности в зависимости  от  конкретно  складывающихся обстоятельств поведение конкурентов в качестве ответной реакции на действия одного из оли-гополистов может быть весьма разнообразным.

Однако наиболее достоверной реакцией можно  считать  то,  что понижение  цены  кем-либо  из конкурентов вызовет стремление у ос­тальных конкурентов выровнять свои цены,  т.е. понизить их с целью недопустить  расширение рынка продаж конкурента-инициатора пониже­ние цен за счет других конкурентов. В то же время понижение цен од­ним из товаропроизводителей, как правило, конкуренты оставляют без внимания. Однако такое игнорирование повышения цен со стороны  кон­курентов  связано  с  надеждой  расширить свои доли в общем объеме продаж за счет того из олигополистов, который рискнул поднять цену на свой продукт.

Несовершенства рыночного поведения. Рассмотренный только что вариант  олигополистической  структуры рынка,  допускающий возмож­ность ценовой конкуренции,  характеризует собой разряженную олиго­полию, в рамках которой весьма проблематично согласовать поведение конкурентов из-за их относительно большого числа. Однако в тех слу­чаях, когда  рынку  присуща платная олигополия,  возникает реальная возможность вступления в явный или в тайный сговор  производителей определенных товаров.

Исторически, когда еще отсутствовало антитрестовское  законо­дательство,  в концеXIX, началеXX веков первоначально стали фор­мироваться объединения товаропроизводителей в  форме  картелей,  в рамках которых его участники сохраняли экономическую,  юридическую самостоятельность, заключали соглашения о единой ценовой политике, о квотах производства продукции, о разделении и распределении рын­ков сбыта. Это были открытые картельные соглашения товаропроизводи­телей. Наибольшее  распространение картелирование получило развитие в Западной Европе.

Параллельно с  картелями  шел  процесс  образования трестов и синдикатов,- все это вело к свертыванию конкуренции и  навязыванию воли  крупных  объединений товаропроизводителей. В результате госу­дарства многих промышленных стран ввели антитрестовское  законода­тельство, которое было направлено против неконкурентного поведения товаропроизводителей. В современных условиях, когда с одной сторо­ны, действует антитрестовское законодательство, а, с другой, нали­цо недостатки и неопределенность рыночного поведения олигополистов на основе ценовой конкуренции,  возникает соблазн тайного сговора, т.е.  непосредственного или молчаливого согласия конкурентов одно­направленного  рыночного  поведения. Установление  тайного контроля над ценами позволяет олигополистам уменьшить неопределенность, по­лучать экономическую прибыль, и препятствовать проникновению в от­расль новых конкурентов.

В связи с тем, что во многих странах действует антитрестовое законодательство,  то  открытое  картелирование,  базирующееся  на письменных соглашениях,  становится невозможным. Соглашения в таких случаях заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встре­чах. При этом используется изощренные формы камуфляжа запланирован­ных согласованных действий олигополистов. В результате у потребите­лей, наблюдателей и контролирующих органов создается иллюзия цено­вой конкуренции между олигополистами.Это достигается согласованны­ми  действиями  фирм  в рамках относительно долгосрочных периодов, которые, осуществляя поочередные манипуляции с ценами на свою про­дукцию,  получают равновеликие прибыли на вложенный капитал каждым из олигополистов.

Именно циклическое  чередование позиций фирм-олигополистов позволяет им сбалансировать свои интересы и  фактически  выступать единым  фронтом против антимонопольных механизмов.  Наиболее изощ­ренной формой тайных сговоров являются  так  называемые  джентель-менские соглашения, которые заключаются в устной форме в непринуж-

денной обстановке за рамками рабочего  времени  и  которые  весьма трудно выявляются с целью предъявления иска.Конечно, тайные согла­шения о ценах требуют от его участников взаимного доверия и готов­ности пойти на компромиссы и уступки, чтобы добиться балансирован-ности интересов ее участников.

В реальной  действительности  имеются  между олигополистами существенные расхождения как в издержках,  так  и  в  эластичности спроса  на  их продукцию,  кроме того они могут намечать различные целевые установки,  что обуславливает далеко нерыночное их поведе­ние. Кроме того в рамках тайных соглашений, которые фактически бло­кируют ценовую конкуренцию, могут развиваться неценовые формы кон­куренции, сопровождаемые предоставлением скрытых скидок и дополни­тельных услуг, улучшением форм обслуживания клиентов, обеспечением наилучшим  после сбытовым обслуживанием. В частности предоставление скидок может привести к ценовой войне  между  олигополистами,  так как  нарушение одним из участников джентельменского или иного нео­фициального соглашения может вызвать  ответную  реакцию  всех  или нескольких олигополистов.

Поведение олигополистов в рамках тайных соглашений  предоп­ределяется необходимостью выбора золотой середины.  С одной сторо­ны, они вынуждены слишком в больших масштабах максимизировать при­быль,  ибо это будет провоцировать вступление в данную отрасль но­вых конкурентов, так и привлекать внимание контролирующих органов, ответственных  за  соблюдение  антитрестовского законодательства. С другой стороны,  получение умеренной  экономической  прибыли  либо сведение  ее  к нулевому значению позволяет олигополистам блокиро­вать проникновение в эту отрасль новых производителей.

Лидерство в  ценах  -  это  одна  из форм рыночного поведения фирм-олигополистов,  при которой все конкуренты  на  данном  рынке следуют  в  фарватере  ценовой политики ведущей или господствующей фирмы олигополиста.Речь идет о том,  что наиболее крупная или наи­более  эффективная в отрасли компания выбирает наиболее подходящий момент и место для изменения цены,  тогда как все  остальные  фир-мы-олигополисты  автоматически  следуют  этому  изменению. В данном случае фактически отсутствует ценовая конкуренция несмотря на  то, что и не имеет место тайный сговор, возможность последнего не иск­лючается полностью.

Однако, когда мы говорим о «лидерстве в ценах», то предпола­гаем,  что никаких соглашений или каких-либо договоренностей между фирмами  не  имеется. И тем не менее согласование действий олигопо­листов,  несмотря на закамуфлированный  характер,  в  определенном смысле  происходит  открыто. Ценовой лидер,  высказывая публично те или иные намерения в отношении предполагаемого изменение цены, как бы будит реакцию остальных  товаропроизводителей. Ответная  реакция конкурентов на зондирование лидера отрасли служит своего рода сиг­налом к осуществлению либо воздержанию от тех или  иных  мероприя­тий.  Особенность поведения ценового лидера заключается в том, что он,  как правило, не реагирует на незначительные колебания в усло­виях издержек и спроса.

Изменение цен происходит только в том  случае,  если  имеют место заметные отклонения в стоимости или иных факторов производс­тва или изменения в условиях функционирования предприятия либо вы­пуска продукции.  Наконец, цена на олигополизированном рынке может формироваться на основе учета средних общих издержек производства, к  которым  прибавляется  надбавка  обычно в размере определенного процента.  В дальнейшем мы будем использовать термин «средние  из­держки»,  под которыми в долгосрочном периоде следует понимать всю совокупность издержек,  так как деление издержек на  постоянные  и переменные  приемлемо  лишь для краткосрочного периода.  В связи с тем,  что издержки производства изменяются под  влиянием  масштаба производства,  в качестве исходного уровня берется средний предпо­лагаемый объем выпуска продукции в  рамках  определенного  периода времени. Это обуславливает далеко не полную загрузку производствен­ных мощностей.Однако показатель загрузки производственных  мощнос­тей (например,  75-80%) включает в себя не только составляющую ос­нову масштаба производства для расчета цены,  но определенный про­цент  резервных  мощностей  как непременное условие для расширения производства в случае необходимости, и для его обновления.

Расчетная цена,  образованная на основе средних издержек про­изводства и определенной процентной надбавки в  качестве  экономи­ческой прибыли,  служит своего рода стандартной ценой для проведе­ния ценовой политики,  которая призвана  учитывать  действительную или  возможную  конкуренцию,  финансовую-экономическую  и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и прочие обстоятельства. В заклю­чение следует отметить,  что подобная рода форма ценообразования в основном присуща для фирм с высокой степенью дифференциации и  ди­версификация  выпускаемой  продукции,  что  выступает значительным препятствием для точного определения спроса и издержек по  каждому отдельно  взятому  изделию. При этом данный тип олигополистического ценообразования не является несовместимым с использованием прямого тайного  сговора или лидерства в ценах.  Предпочтение,  отдаваемое олигополиями развертыванию неценовой конкуренции  по  сравнению  с ценовой,  связано с тем, что обновление продукции, ее модификация, усовершенствование производственных  технологий,  удачная  реклама позволяет  создать устойчивость и стабильность на рынке по сравне­нию с конкуренцией цен.

Последняя может  привести к существенным издержкам и истоще­нию конкурентов, а иногда и к нарастанию монополистических тенден­ций на рынке. В крайнем случае следствием ценовой конкуренции может стать переход от разряженной олигополии к плотной,  что  открывает путь  к  прямому тайному сговору конкурентов. Другой причиной пред­почтения неценовой  конкуренции  обусловлено  крупными  масштабами производства  олигополистов,  значительными финансовыми ресурсами, которые позволяют им осуществлять мероприятия, обусловленные неце­новой конкуренцией.

Общая оценка олигополистических структур.

 Оценивая значения олигополистических структур, необходимо отметить, во-первых, неиз­бежность их формирования как объективного процесса, вытекающего из открытой  конкуренции  и стремления предприятий к достижению опти­мальных масштабов производства. Во-вторых,  несмотря как на положи­тельную, так и негативную оценку олигополий в современной экономи­ческой жизни, следует признать объективную реальность их существо­вания. Положительная оценка олигополистических структур связывает­ся прежде всего с достижениями научно-технического прогресса. Дейс­твительно, в последние десятилетия во многих отраслях с олигополи-зированными структурами достигнуты значительные успехи в  развитии научно-технического   прогресса   (аэрокосмическая, авиационная, электронная, химическая, нефтяная промышленность). Олигополии обла­дают значительными финансовыми ресурсами, а также заметным отличи­ем в политических и экономических кругах общества,  что  позволяет им  с  той или иной степенью доступностью участвовать в реализации выгодных проектов и программ,  финансируемых нередко из обществен­ных фондов. Небольшие конкурентные фирмы,  как правило, не обладают достаточными средствами для не привлекательных стимулов при реали­зации имеющихся разработок. Негативная оценка олигополий определя­ется следующими моментами.

Это прежде  всего  то,  что олигополия очень близка по своей структуре к монополии, а следовательно, можно ожидать таких же отрицательных  последствий как и при рыночной власти монополиста.Но, если монополизированный рынок оказывается под контролем и  регули­руется государством, то олигополия получает возможность заключения тайных соглашений и тем самым уходит из под контроля государства и создает видимость конкуренции,  тогда как на самом деле стремиться извлечь выгоду за счет покупателей.В конечном счете это сказывает­ся  на  снижении  эффективности использования имеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения потребностей общества. Другим отрицатель­ным моментом может служить то, что несмотря на значительные финан­совые  ресурсы, сосредоточенные  в  олигополистических  структурах, большая часть новых продуктов и технологий разрабатываются незави­симыми изобретателями,  а также небольшими и средними фирмами,  осу­ществляющими исследовательскую деятельность. Однако технологически­ми возможностями практической реализации достижений науки и техни­ки,  производства  и рынка на основе разработок мелкого и среднего бизнеса,  который обладает достаточным капиталом для их технологи­ческой реализации.

В целом,  когда обращается внимание на оценку  эффективности олигополий,  то отмечается, что последние нередко заинтересованы в сдерживании научно-технического прогресса,  так как они  не  будут спешить  внедрять появившиеся «новинки» до тех пор,  пока не будет достигнута максимизация прибыли на ранее вложенный  крупный  капи­тал. Такая политика препятствует моральному износу как машин и обо­рудования, так и технологий и продуктов.

    продолжение --PAGE_BREAK--Заключение Из всего рассмотренного можно подвести следующие итоги:

-считается,  что все многообразие рыночных структур охваты­вается четырьмя теоретическими моделями:l)совершенно конкурент­ный рынок;  2) монополия;  3) монополистическая конкуренция; 4) олигополия;

-два основополагающих правила применимы  для  анализа2  любо рыночной структуры: 1 ) фирма должна продолжать производство това­ра, если при достигнутом уровне выпуска готовой продукции ее  сум­марный доход  превышает  суммарные  переменные издержки;  2) если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать та­кое количество продукции,  при котором предельный доход равен пре­дельным издержкам;

-в условиях совершенно конкурентного рынка кривая спроса от­дельной фирмы абсолютно эластична, предельный доход равен цене то­вара, а  кривая предложения совпадает с отрезком кривой предельных издержек, расположенной выше кривой средних переменных  издержек. В краткосрочном периоде фирма приспосабливается к вариациям рыночных цен только изменяя величину переменного фактора. Она максимизирует прибыль, когда предельные издержки равны цене товара. Если цена Р выше средних общих издержек АТС,  то фирма получает прибыль, когда Р=АТС, фирма  имеет  нулевую прибыль,  в случае Р<АТС фирма несет убытки, приP<AVCфирме надо прекратить производство.

Для равновесия  фирмы  в  долгосрочном периоде необходимы три условия:l) MR=MC; 2)экономическая прибыль равна нулю;3) фирма отрасли вырабатывают  все резервы «экономии на масштабах» и произ­водят продукцию в объемах,  соответствующих точкам минимума кривых LRAC;

-при монополии кривая спроса и среднего дохода  совпадает  с рыночной кривой  спроса.  Кривая  MR  лежит ниже кривой спроса.  В краткосрочном периоде фирма достигает максимальной прибыли,  когда MR=MC . Это происходит всегда при объемах производства, меньших,

чем в условиях совершенной конкуренции  ,  но  более  высоких  це­нах. Равновесие монополиста  в  долгосрочном  периоде будет продол­жаться,  пока фирма сохранит монополию. Путем ценовой дискримина­ции монополист может увеличить объемы продаж и получаемую прибыль;

-модель монополистической конкуренции характеризуется  соче­танием совершенно конкурентного (свобода входа и выхода) и монопо­листического( падающий характер кривой спроса)  рынков.  Отличи­тельной чертой  является наличие в отрасли достаточного числа кон­курентов, которые проводят собственную ценовую политику,  не взи­рая на реакцию  конкурентов;

-при олигополии выполняются три условия: 1 ) в отрасли дейс­твуют несколько  фирм,  так что отрасль не является монополизиро­ванной;2) кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер;  3) в отрасли  присутствует по крайней мере одна крупная фирма,  любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов.

В краткосрочном периоде фирма- олигополист реагирует на коле­бание спроса не изменением цен,  а уменьшая или увеличивая  объем продаж.

На сегоднешний день, проблема монополий и эффективного антимо­нопольного законодательства в России стоит как никогда остро. И то, как и когда эти меры будут приняты,  во многом определит время, на которое растянется переход россии к нормальным рыночным  отношени­ям.

Библиография 1.     Агапова И.И. История экономической мысли: Курс лекций. М.: Ассоциация ав­торов и издателей «ТАНДЕМ»; Издательство ЭКМОС, 1998.248 с.

2.     Аникин А.В. Юность науки. М., 1979.

3.     Коуз Р. Фирма, рынок и право. М., 1993.

4.     Леонтьев В.В. Экономические эссе. М., 1990.

5.     В. Ф. Максимова- Рыночная экономика.  Учебник. Т. 1 . Тео­рия рыночной экономики.  Часть1.  Микроэкономика.  - М.: «Совмин-ТЭК»,1992.-168 С.

6.     Маршалл А. Принципы экономической науки: В Зт. М.: Изд. группа «Прогресс», 1993.

7.     Р. Пиндайк, Д. Рубинфельд- Микроэкономика.

8.     Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М.: Про­гресс, 1986.

9.     П.Самуэльсон, В. Нордхаус -Экономика.

10.Хейлбронер Р., Тороу Л. Экономика для всех. Новосибирск, 1994.

11.Хикс Д. Стоимость и капитал. М.: Прогресс, 1988.

12.Шумпетер И. Капитализм, социализм и демократия. М., 1995.

13.Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация тео­рии стоимости). М.: Экономика, 1996.

14.Ядгаров Я.С. История экономических учений: Учебник для вузов, 3-е изд. М.: ИНФРА-М, 1999. 320с.

15.Прикладная экономика:  Учеб. пособие для учащихся.: Пер. с англ./Junior Achievement.-М.: Просвещение,1992.- 224 с.

    продолжение --PAGE_BREAK--

www.ronl.ru

Доклад - Типы рыночных структур

                             МПС РФ

СГУПС

«Типы рыночныхструктур»

Выполнил:                                                                                                     Студент 2 курса

   Группа СКС – 211

Гусев А.О.                                                                                                                             Проверил:

СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………….3

1)   СОВЕРШЕННАЯКОНКУРЕНЦИЯ…………………………………………………4

2)  ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И МОНОПОЛЬНАЯВЛАСТЬ………………………….5

СИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………20

ВВЕДЕНИЕ

Рыночная структура – сложное понятие,имеющее множество аспектов. Она может определяться характером объектов рыночныхсделок. Существуют рынки факторов производств (земля, труд, капитал), рынкипродуктов и услуг, рынки товаров длительного (более года) и не длительного (догода) пользования и т. д.

Классификация структуры рынка базируетсяна определении количества продавцов и природы продукта.

Классификациярыночных структур.

1.СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Основные черты:

1.  Большое число независимо действующихпродавцов;

2.  Стандартизированный товар;

3.  Отсутствие контроля над ценой состороны отдельного продавца;

4.  Свободный вход и выход из отрасли;

5.  Отсутствие не ценовой конкуренции.

Рынок, где множество фирм продают товар и не однафирма, не обладает достаточно большой долей рынка, чтобы влиять на цену товара.

               Рынок                                                    Отдельная фирма

Совершенная конкуренция характеризуется неспособностьюотдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ниодна отдельная конкурентная фирма не охватывает достаточно большой долирыночного предложения, чтобы воздейст­вовать на цену. Монополия, с другойстороны, характеризуется концентрацией предложе­ния в руках владельцев однойединственной фирмы. Цель этой главы заключается в том, чтобы понять, какимвероятным образом воздействуют на равновеснуюрыночную цену влияние монополии на предложение и отсутствие конкурирующихпродавцов на рынке.  Везде предполагается, что владельцы монополии стремятсямаксимизировать прибыль. Как только определены монопольные цена и выпуск, то ихможно сравнить с величинами конкурентных равновесной цены и выпускаемого нарынок количества товара, анализируя последствия поглощения полностью конкурентнойотрасли монополией, максимизирую­щей прибыль.

Совершенная (чистая) конкуренция характеризуетсясуществованием множества продавцов, оперирующих однородными стандартнымипродуктами. Число фирм продавцов так велико, а доля каждой на рынке столь ничтожна,что ни одна из них не способна влиять на цены путём изменения объемапроизводства. Цена навязана фирме – производителю рынком. Доступ в отрасльновым фирмам широко открыт. Экономика обычно в характерной чистой конкуренциивключает идеальное знание рынка. Однако вряд ли последнее можно считатьобоснованным. Когда продавцов множество и объёмы продаж незначительны, знатьсостояние рынка невозможно. В такой ситуации фирмы ничего не знают друг о другеи работают на неизвестный рынок.

2. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И

МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ

Черты чистой монополии:

1.  Единственный продавец;

2.  Тип товара уникален – нет близкихзаменителей;

3.  Контроль над ценой;

4.  Вступление в отрасльзаблокировано.

Чистая монополия – этокогда одна фирма является единственным продавцом уникального товара.

Чистая монополия — это ситуация, когдасуществует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей.Под этим термином понимается и сам этот един­ственный продавец товара. Рынок,где доминирует монополия, находится в резком контр­асте с полностьюконкурентным рынком, на котором много соперничающих продавцов предлагают дляпродажи стандартизированный товар. У покупателей, желающих потреб­лять товармонопольной фирмы, есть только один источник предложения. У чистой моно­полиинет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на ее рынке.

Понятие чистой монополии являетсяабстракцией. Есть очень немного (если и есть) продуктов, у которых нетзаменителей. Местная электрическая компания может быть единственным продавцомэлектроэнергии в районе, однако, электричество во множестве своих примененийимеет заменители. Когда цена электроэнергии увеличивается, его ко­личество, накоторое предъявляется спрос для использованияв отопительных целях, сни­жается. Печи, работающие на натуральном газе и нефти,являются хорошими замените­лями электрического обогрева. Таким же образомпочтовая служба США только на первый взгляд является единственным поставщикомуслуг по доставке писем. Ее услуги могут быть заменены службой экспрессдоставок, телекоммуникациями, включая электронную пере­дачу письменныхсообщений.

Редко когда на национальном или мировомрынке есть только один продавец. На «De BeersConsolidated Mines, Ltd., of South Africa» приходится около85% годовых продаж алмазов. Хотякомпания не может считаться чистой монополией, она весьма близка к ней. Когда«De Beers» за месяц предложит напродажу больше алмазов, то, при прочих равныхусловиях, цена на алмазы упадет. Хотя «De Beers»не является чистой монополией, она продает очень большую долю всех покупаемыхежегодно необработанных алмазов и может влиять на цены на алмазы, контролируяих количество, которое предлагает на продажу.

Это довольно необычно, но чистаямонополия чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных.Например, если вы посещаете колледж в маленьком городе, то там может оказатьсятолько один продавец учебников для колледжа. У книжного магазина была быместная монополия на продажу различных учебников. Таким же образом в маленькихгородках может быть единственный терапевт или единственный зубной врач, укоторых тогда монополия на медицинские и зубоврачебные услуги в этом районе. Высталкиваетесь с местными монополиями на услуги ежедневно, потому что вбольшинстве населенных пунктов существует одна телефонная компания, обеспечивающаяместную связь. Сходным образом местные монополии предоставляют такиекоммунальные услуги, как электричество, газ, транспорт. Однако деятельностьмногих из этих предприятий общественного пользования регулируетсяправительственными агентствами в попыткеудержать эти предприятия от использования ими своей монопольной власти вовлиянии на цены.

Естественная монополия – это отрасль,где товар может быть произведён одной фирмой с меньшими средними издержками,чем, если бы его производило несколько фирм.

Простая монополия – это монополия,продающая всем свой товар по одной цене.

Легальная монополия – это фирма,обладающая патентами или лицензиями, которые устанавливает барьеры, для входа вотрасль других фирм, тем самым предотвращающая конкуренцию.

Барьеры для входа в отрасль:

1.  Действие эффекта масштабапроизводства;

2.  Финансовые барьеры;

3.  Контроль над ресурсами;

4.  Наличие лицензии или патента;

5.  Прямое вмешательство государства;

6.  Нечестная конкуренция.

Фирма обладаетмонопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своеготовара, изменяя его количество, которое она готова продать. Степень, до которойотдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличияблиз­ких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке.Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистоймонополией. Необходимой пред­посылкой для монопольной власти является то, чтобыкривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной,как в случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз криваяспроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать ценупутем изменения количества товара, которое она предлагает. Например, хотякорпорация «Ford Motor Company»не обладает чистой монополией на производство и продажу автомобилей, она моглабы владеть монопольной властью, если бы смогла поднимать цену на свои машины,предлагая дилерам меньшее их количество. Она могла бы поступать так, если быкривая спроса на ее автомашины была бы наклонена вниз. Это могло бы случиться,если бы достаточное число покупателей машин «Ford»рассматривали их как продукты, значительно отличающиеся от автомобилей кон­курирующихпроизводителей. «Ford» мог бы также воздействовать на ценуавтомобилей, если бы его доля, в общем, их предложении была достаточно великадля того, чтобы сделать автомобили значительно более редким на рынке товаромили, наоборот, имеющимся в   изобилии в течение данного периода.

В крайнем, предельном случае криваяспроса на продукт, реализуемый чистой монополией, является направленнойвниз рыночной кривой спроса на этот продукт. Существенное различие междумонополистическим рынком и конкурентным рынком заключается  в способности намонополизированном рынке определенной фирмы влиять на цену, выру­чаемую за еетовар. Фирма с монопольной властью является фирмой, которая по своемуусмотрению устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее какданное, как рыночную реальность.

Рыночная  структура указывает на число покупателей и продавцов, на их доли в  общем,количестве покупаемого или реализуемого товара, степень стандартизации товара, а также легкость входа на рынок и выхода из него. Чистая монополия исовершенная  конкуренция являются двумя крайними формами рыночной структуры. Вчисто монопольной рыночной структуре только одна фирма реализует все рыночноепредложение опреде­ленного продукта, появление же других фирм невозможно. Вслучае совершенной конку­ренции существует много фирм, причем каждая смаленькой рыночной долей, и возможен  свободный вход в отрасль. Реальныерыночные структуры находятся между этими двумя  крайними случаями. Предельныеслучаи, тем не менее, дают материал для понимания многих проблем, что полезно для уяснения промежуточных вариантов. Анализданных, относящихся к рыночной структуре, используется, чтобы определятьвероятность того,  могут ли фирмы на рынке воздействовать на цены продаваемыхими товаров.

3. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ  КОНКУРЕНЦИЯ

Черты монополистической конкуренции:

1)  Относительно большое число фирм;

2)  Товар, которым они торгуютдифференцирован:

a)  Дифференцирование по качествупродукта;

b)  Дифференцирование по сервису;

c)  Размещение фирмы продавца.

3)  Основной упор на не ценовуюконкуренцию;

4)  Лёгкое вступление в отрасль.

Монополистическая конкуренцияосуществляется тогда, когда много продавцов кон­курируют, чтобы продаватьдифференцированный продукт на рынке, где возможно появ­ление новых продавцов.Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:

1.Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным замените­лемтовара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладаетисклю­чительными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобынекоторые  покупатели предпочли его товар конкурирующим фирмам. Покупатели,например, будут  готовы уплатить высокую цену за туфли, произведенные однимпродавцов, если они  полагают, что эти туфли более удобны. Таким же образомнекоторые потребители готовы  платить повышенные цены за одежду, произведеннуюодним модельером, потому что им  нравится ее покрой или качество отделки.Дифференциация товара означает, что предмет,  продаваемый на рынке, не являетсястандартизированным. Дифференциация может про­исходить из-за действительныхкачественных отличий между продуктами или из-за пред­ полагаемых отличий,которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой  марки или«имидже», связанным с обладанием или использованием этого товара.Часы  «Ролекс», ручки «Монт Бланк», автомобили «Мерседес-Бенц» и «БМВ»- все имеют какую-то репутацию качества и какую-то степень снобистскойпривлекательности, которая,  будучи реальной или созданной рекламой, даетпродавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.

2.На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяетнебольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на  общий типтовара, реализуемого фирмой и ее соперниками. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирма общем превосходят 1%, т. е. процент,  которыйсуществовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10% продаж на рынке втечение года.

3.Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают,  какуюустановить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему  годовыхпродаж. Эта особенность является следствием все же относительно большогочисла продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Например, еслиотдельный про­изводитель туфель, чтобы продать больше, товара, сокращает своюцену на 20% за пару  обуви, то, вероятно, что прирост в объеме его продажпроисходит за счет многих, а не  нескольких продавцов. Как следствие,маловероятно, что какой-то отдельный конкурент  понесет достаточно значительныепотери своей доли на рынке, из-за уменьшения продаж­ ной цены любой другойфирмой. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобы отреагировать на этоизменением своей политики, поскольку решение первой фирмы изменить  цену невоздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыль.  Фирмазнает это и, следовательно, не учитывает какой-либо возможной реакцииконкурентов, когда выбирает свою цену или цель по продажам.

4.На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Примонополистической  конкуренции легко основать новую фирму или покинуть рынок.Выгодная конъюнктура на  рынке с монополистической конкуренцией привлечет новыхпродавцов. Однако вход на  рынок не настолько легок, как он был бы присовершенной конкуренции, поскольку новые  продавцы часто испытывают трудностисо своими новыми для покупателей торговыми  марками и услугами. Следовательно,уже существующие фирмы с устоявшейся репута­цией могут сохранять своепреимущество над новыми производителями.    Монополистическая конкуренцияпохожа на ситуацию монополии, поскольку отдель­ные фирмы обладают способностьюконтролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию,поскольку каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существуетсвободный вход и выход.

Реклама

         На олигополистическихрынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того,как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара нарынок. Олигополистическая фирма можетсущественно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае,если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственныерекламные кампании.     Для понимания проблем, с которыми сталкиваются олигополистические фирмы при выборе стратегиимаркетинга, полезен подход к рекламе на основе теории игр. Допустим, что нарынке есть только две фирмы, торгующие фотобумагой. Каждая фирма рассматри­ваетцелесообразность проведения рекламной кампании, чтобы увеличить продажи. Она,однако, осознает, что выгода от рекламы зависит от того, занимается ли также рекламойее конкурент.

Доводы за рекламу:

1.  Предоставляет информацию дляпокупателей;

2.  Поддерживает национальную системусвязей и СМИ;

3.  Стимулирует изменение продукта;

4.  Поддерживает конкуренцию;

5.  Способствует расширениюпроизводства;

6.  Стимулирует высокий уровеньпотребительских расходов.

Доводы против рекламы:

1.  Вводит в заблуждение;

2.  Отвлекает ресурсы;

3.  Увеличивает издержки фирмы;

4.  Большая часть рекламынейтрализуется;

5.  Способствует росту монополий.

Есть некоторые доказательства того, чтореклама на олигополистических рынках осу­ществляетсяв объемах выше тех, которые были бы оправданы максимизацией прибыли. Отрасль попроизводству сигарет предоставляет хорошую возможность для исследованияконкретного подобного случая. Эта отрасль всегда отличалась крупными расходами напродвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама сигарет по телевидениюбыла запрещена, рекламные расходы фирм отрасти,значительно упали. Однако прибыли отрас­ли значительно возросли. Этопредполагает, что общее воздействие рекламы на прибыли неблагоприятно.По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, ноне увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперни­чающиефирмы  просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.

Еще одним примером олигополистической отрасли является отрасль повыпуску мыла и моющих средств. Есть свидетельства того, что реклама в этойотрасли всего лишь гасит действенность рекламных сообщений соперничающих фирм. Возможно, фирмы в этой отрасли предпочитаютальтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию. Возможно, они полагают, чтоусилия по продвижению товара могут обеспечить им временное увели­чениеприбылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой.

Другие исследования обнаружили, чтореклама способствует росту прибыли. Эти исс­ледования указывают на то, что, чемвыше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасти, тем выше отраслевая норма прибыли. Посколькуболее высокие прибыли указывают на наличие монопольной власти, то этоподразумевает, что реклама ведет к большему монопольному контролю над ценой.Неясно, однако, обусловливают ли более высокиерекламные расходы более высокие прибыли или более высокие прибыли вызываютбольшие расходы на рекламу.

4. ОЛИГОПОЛИЯ

            Олигополия — это рыночная структура,при которой в реализации какого-либо товара  доминируют очень немногопродавцов, а появление новых продавцов затруднено или  невозможно. Товар,реализуемый олигополистическими фирмами, можетбыть и дифференцированным и стандартизированным. Примером олигополии, прикоторой продукт  является стандартизированным, служит рынок алюминия. На этомрынке в продажах в  США  доминируют «Alcoa»,«Reynolds» и «Kaiser».Автомобили, сигареты и пиво являются  примерами дифференцированных товаров, чьирыночные структуры — олигополистические.

Обычно на олигополистическихрынках господствует от двух до десяти фирм, на  которые приходится половина иболее общих продаж продукта. На восемь крупнейших  фирм, выпускающихфотографические оборудование и принадлежности в США, прихо­дится, например,более 85% выпуска. Конечно же, господствует нарынке «Kodak». Он, однако, не является единственнымпродавцом. Рынок фотографического оборудования и принадлежностей можнорассматривать как олигополистический.

         На олигополистических рынках, по меньшеймере, некоторые фирмы могут влиять на  цену благодаря их большим долям в общем,выпускаемом количестве товара. Продавцы на  олигополистических рынках знают,что когда они либо их соперники изменят цены или  выпускаемое количествопродукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на  рынке. Продавцыосознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма  в отраслипризнает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистическихрынках должны считаться с реакцией  своих конкурентов. Реакция, которуюкакой-либо продавец ожидает от соперничающих  фирм в ответ на измененияустановленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в областимаркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция,которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие наолигополистических рынках.

Поведение фирм на олигополистическихрынках можно уподобить поведению армий на войне. Они соперники, а трофеемявляется прибыль. Их оружие включает в себя контроль над ценами, рекламу иустановление величины выпуска. Не многочисленность конкурентов заставляет ихсчитаться с реакцией друг друга на свои решения. Они выбира­ют такую стратегию,чтобы увеличить свои доли на рынке и прибыли.    Во многих случаях олигополиизащищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые обсуждались длямонопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирммогут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочныхсредних издержках, чем были бы у множества фирм. Существование естест­венныхслучаев олигополии является предметом споров среди экономистов. Утвердилосьмнение, что отрасли, в которых существует олигополия, включают в себянефтепереработ­ку, выплавку стали и производство пива.   Подытоживая, заметим, что олигополистическиерынки обладают следующими черта­ми:

1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют, может быть какстандартизированным, так и дифференцированным.

2. По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистическойотрасли обладают  крупнымирыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают спо­собностьювлиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

3. Фирмы вотрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются  среакцией своих конкурентов, когдаустанавливают цены, ориентиры по объемам продаж,  размер рекламных расходов илипринимают другие деловые меры.     Нет единой моделиолигополии. Можно разработать ряд моделей, объясняющих пове­дение фирм вконкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмыотносительно реакции своих соперников. Описываемые ниже модели показывают, какпри олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкаетфирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.

            Картель — это группа фирм, действующих совместно и согласующихрешения по пово­ду объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они былиединой монополией. В Соединенных Штатах Америки картели запрещены законом.Фирмы, обвиняемые в сгово­ре для совместного установления цены и контроля надобъемами выпуска продукции, подвергаются штрафам.

Существует много известных международныхкартелей. Возможно, что самый извест­ный — это картель Организациистран-экспортеров нефти (ОПЕК). Он стремится регули­ровать выпуск сырой нефтиего членами с целью контролировать цену, чтобы максимизи­ровать групповыеприбыли. Центральная организация по продажам компании «De Beers» фактически тоже действует как картель. Онадействует так, выступая в форме синдиката, через который основные производителинеобработанных алмазов (которых всего несколько) могут продавать свои продукты.

         Картель — это группа фирм, а не одна фирма.Он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых несуществует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкиваетсякартель, это проблема согласования решений между фирмами-членами и установлениясистемы ограничений (квот) для этих фирм.

5. ДРУГИЕ ФОРМЫ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

            Чистый  монопсонист — это единственная на рынке фирма, которая является покупа­телем ресурса или егоуслуг, предлагаемых на этом рынке, причем возможностей альтер­нативного сбыталибо мало, либо нет совсем. Монопсонист обладает властью, достаточной длявлияния на цену услуг ресурса, которые закупает. Кривая предложения услугресурса монопсонисту имеет восходящийхарактер. Поэтому монопсонист может влиять на цену закупаемого ресурса путемизменения, приобретаемого его количества.

Чистая монопсония- такая же редкость, как и чистая монополия. Предположительно она можетсуществовать в небольших городах, в которых, например, единственная фирмананимает всех трудоспособных жителей. Единственная шахта, на которой работаютвсе шахтеры, находящаяся в отдаленном приграничном городе, может служитьпримером чистой монопсонии. Правительство СШАкак единственный покупатель многих материа­лов оборонного значения, таких, какядерное оружие, является чистым монопсонистомдля этих товаров. Оно закупает все их рыночное предложение, а продажа этихтоваров другим покупателям запрещена.

         Несмотря на редкую возможность существованиярынка единственного работодателя, часто бывает, что фирма закупает оченьзначительную часть всего доступного рыночного предложения определенногоресурса. Например, предположим, что университет обеспечи­вает рабочими местами70 % рабочей силы в небольшом городке. Если бы ему понадобилось увеличить найм, скорее всего ему пришлось бы повыситьзаработную плату, чтобы при­влечь работников из других городов или тех местныхработников, которые в настоящее время не трудятся. Аналогично, еслифирма-производитель самолетов приняла на работу 90% работников в городе,снижение её активности, сворачиваниепроизводства приведет к резкому понижению заработной платы в этой местности,так как в ней, в целом, пони­зится спрос на рабочую силу. Подобные фирмы должнысчитаться с тем, что уровень их спроса на труд прямо отражается на заработнойплате, которую они должны устанавливать своим работникам.

         Олигопсония- это такая структура рынка факторов производства, когда небольшое количествофирм закупает все рыночное предложение определенного ресурса. Професси­ональныеспортивные лиги являются хорошим примером олигопсонии.Спортсмены могут продать свои услуги небольшому числу фирм. Так, в США обычносуществует 20 или 30 профессиональных команд в каждом виде спорта. Большаячасть профессиональных спор­тивных лиг имеет определенный согласованныймеханизм для понижения конкуренции между командами. Олигопсония сходна солигополией в том, что конкурирующие фирмы сознают свою взаимозависимость. Дляизбежания отрицательных последствий ценовых войн, которые могли бы привести кросту оплаты спортсменов, такие команды обычно ищут способы обуздать ценовуюконкуренцию. Результат похож на создание картеля. Группа фирм действуетсовместно, таким образом, как если бы они были одним покупателем. Правила наймаобычно предполагают разрешение определенному спортсмену вести пере­говорытолько с одной определенной фирмой (командой) в лиге. У каждой команды имеетсясвоя «квота» игроков и система также предполагает отсутствиевозможности найма одной фирмой всех лучших новых игроков.

         В США  арбитражем недавно было выявлено, что26 собственников бейсбольных команд высшей лиги действовали в сговоре вкачестве олигопсонии, чтобы препятствовать повы­шению  оплаты профессиональныхигроков, которые нанимались по контрактам в 1985 году. Когда фирмы объединяютсяв олигопсонию, последующее снижениеконкуренции служит для оказания понижающего воздействия на цены найма услугресурса.

Ценовая политика монополистов.

    Иногда, в целяхполучения дополнительного дохода,  монополия, используя свое рыночноеположение, продает один и тот же товар по разным ценам на различных рынках. Это ни в коей мере  не  связано с дифференциацией цен в зависимости от качестватоваров и услуг,  а также с различиями в расходах  на доставку и хранение вразличных регионах.

    ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ, практикаприменения различных цен со стороны фирмы-монополиста.

    Применение таких цен не только возможно в силуобособления  рынков  друг от друга географически или тарифными барьерами,  но истановится необходимым для получения максимальной прибыли вследствие различнойреакции спроса на изменение цены (эластичности спроса) на этих  обособленных рынках,  а, следовательно, и готовности отдельных потребителей приобрести необходимоеколичество товара по цене выше средней рыночной.

    Обычно ценовую дискриминацию подразделяют на дватипа.

1. Дискриминация по единицам продаваемой продукции.

    Суть ее заключается в различных условиях покупки товара или  оплаты  услуги потребителем в зависимости от количестваприобретаемого.  Так, цены на товары, приобретаемые в розницу,  выше, чем на теже товары при оптовых закупках. Цена на железнодорожный билет будет возрастать с  увеличением  пути следования, но цена первых километров будет дороже, чемпоследующих. Как правило, такая ценовая дискриминация связана с постоянными издержками производства и распределения товаров и услуг.

2. Дискриминация  среди  покупателей.

    Покупатели имеют  различные  доходы  и, соответственно, способны платить за один и тот же товар разную цену.  Конечно, если бы фирме удалось продать весь товар всем покупателям  по высокой цене,  тообщий доход был бы выше,  но фирма проиграла бы в объеме продаж,  что придальнейшем  повышении цены  привело  бы к снижению дохода фирмы.  Поэтомупродавцы устанавливают дифференцированные цены за один и тот же товар на различных  рынках. Эти рынки могут различаться по группам потребителей,  потерриториям, во времени и т.п. Так, многие покупатели  предпочитают совершатьпокупки во время сезонных и иных распродаж, что, в конечном счете, выгоднофирмам.  Ценовая дискриминация  также часто используется фирмой в ходеконкурентной борьбы  для  переманивания  покупателей  у других фирм, желающихотобрать право монополии у первой фирмы.

    Ценовая дискриминация возможна при обязательномвыполнении трех условий:

1. Фирма  должна обладать достаточной монопольнойсилой, чтобы контролировать производство и ценообразование;

2. Должна быть исключена возможность перепродажитовара. Если можно купить товар на одном рынке по низкой цене и продать надругом по высокой, то это приведет к изменению спроса и предложения, а врезультате — и к выравниванию цен, что подорвет ценовую дискриминацию;

3. Способность  производителя  к  определению структуры рынка. Многие фирмы систематически занимаются анализом поведенияпокупателей, классифицируя их с учетом характера работы,  доходов,  пола, возраста, семейного положения, вкусов, места жительства и т.д.,  выделяя покупателей  в  отдельные группы,  каждая из которых готова платить разную ценуза товар.

    Рассмотрим последствия  ценовой  дискриминации.  Содной стороны,  дифференцируя цены, фирмы увеличивают свои прибыли за  счет покупателей.  Но с другой — монополисту становится выгодно увеличивать объемпроизводства. В таком случае ценовая  дискриминация  может способствовать ростуэффективности функционирования рынка,  поскольку она ведет к росту  объемапредложения  и спроса.  И положительным является то,  что те участки рынка,  которыене получили бы никаких товаров и услуг в случае единой цены, также обслуживаются.

            Двусторонняя монополияпредставляет собой такую рыночную структуру, при кото­рой единственный продавеци единственный покупатель осуществляют куплю — продажу факторов производства (для продавца — это готовая продукция). И покупатель, и продавец обладают возможностями,достаточными для контроля над ценами услуг факторов произ­водства. Отражаетслучай двусторонней монополии. Монопсонистимеет дело с монополией, продающей один из факторов производства. Когдамонопсонист сталкивается с монополией, врезультате можно наблюдать картину, напоминающую битву титанов. Можно  толькогадать о возможных последствиях для участников. Ситуация чистой двусторонней монополии встречается редко. Время отвремени она имеет место, когда государственнаямонопольная компания (например, по табаку, алкого­лю) закупает продукцию уединственного продавца, которому разрешено торговать ею на территории страны. Эта модель также может бытьприменена к переговорам профсоюзов с ассоциациями предпринимателей. Ассоциацияпредпринимателей — это организация на­нимателейуслуг ресурса, которые объединяются в группу для ведения переговоров, чтобыустановить заработную плату, которую будут выплачивать все члены ассоциации.Напри­мер, ассоциация собственников битуминозного угля — это национальнаяассоциация пред­принимателей, которая ведет дела преимущественно с двумяосновными профсоюзами, включая профсоюз Объединенных шахтеров. Другой пример — Корпорация грузовых пе­ревозок, представляющая собой национальную американскуюассоциацию владельцев грузовых автотранспортных средств, которая ведетпереговоры с профсоюзом водителей США. Ассоциация нанимателей для максимизации своих прибылей может попытатьсяустановить зарплату на уровне wM. Если профсоюз не согласится на такую заработную плату,фирма может сократить операции и уволитьработников. Профсоюз, хотя и не добивается в каком-либо определенном смыслемаксимизации своих прибылей, будет требовать установления заработной платы на уровне wU,что значительно выше wM, т. е. зарплаты,предложенной ассоциацией нанимателей. Профсоюз сможет угрожать забастов­кой доудовлетворения его требований. Если разница между зарплатой, требуемой проф­союзоми предлагаемой ассоциацией нанимателей, будет велика, то может последовать длительная забастовка или увольнениеработников. Издержки забастовки или увольнений, как для нанимателей, так и дляработников, вероятно, окажут воздействие на достижение компромисса.Двусторонняя монополия подобного типа также часто встречается в профессиональном спорте, где организациясобственников команд ведет переговоры с союзом игроков с целью оговоритьуровень оплаты и условий труда на период действия контракта между ними. Например,в США  ассоциация игроков Национальнойфутбольной лиги (NFLPA)ведет переговоры с Советом управляющих Национальной футбольной лиги, который представ­ляет собственников команд. Когда две этигруппы не могут договориться об оплате и условиях труда, часто результатомоказывается забастовка. Например, осенью 1987года игроки NFLPA  бросили работу, когда обеассоциации не смогли договориться об оплате труда и в других пунктах — особенно, касающихся прав «свободных агентов»вести перего­ворыо повышении зарплаты. NFLPA, чьи члены зарабатывали в среднем 230 000 долларов за сезон,стремилась установить минимум оплаты для игроков в    90 000 долларов, предус­матриваяоплату игроков с опытом игры в 13 лет и болеевплоть до 320 000 долларов. Эта зарплата соответствуетwU. Советуправляющих NFL стремятся установить минимальную оплату на уровне 60 000 долларов, допуская зарплату вплотьдо 180 000 долларов для игроков с 13-летним стажем и до 200 000 долларов дляигроков с 15-летним стажем. Такая зарплата соответствует wM. Кроме того, пооплате труда имелись и другие спорные пункты. Так как в итоге не былодостигнуто компромиссного соглашения, осенью 1987 года игроки объявили забастовку.

6. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

 Меры по борьбе с монополизмом в России определяютсяпреимущественно спецификой монополистических отношений в нашей экономике.

    Серьезное изучение  методов борьбы с монополизмомв России началось относительно недавно. В теоретическом плане обсуждается дваварианта антимонопольной политики:

    первый из нихпредусматривает,  что демонополизация производства должна в значительной мерепредшествовать переходу к рынку, т. е. заблаговременно должны создаватьсяпредпосылки конкурентного, а не монопольного рынка;

    второй вариант — это путь борьбы с монополизмом в  процессе  перехода  к  рыночным отношениям и после такового.  В данномслучае прямому воздействию на предприятия-монополисты предпочитается косвенные,создающие возможности для самопроизвольного протекания демонополизации.

    На практике,  проводимая нынедемонополизация и разгосударствление,  переход к рынку,  функционирующему  на основе конкуренции, уже сейчас потребовали выработки и принятия целого пакетазаконов, в том числе и антимонопольного, предусматривающего  как прямые силовыеметоды (разделение фирм-монополистов),  так и косвенные методы противодействиямонополиям.

 Отношение общества и государства к различным формам несовершенной конкуренции всегда двойственно вследствие противоречивой ролимонополий в экономике страны.  С одной стороны, монополии могут ограничитьвыпуск продукции и установить более высокие цены в силу своего монопольного положения  на рынке,  что вызывает нерациональное распределение ресурсов и обусловливаетусиление неравенства доходов.  Монополия,  безусловно,  снижает жизненныйуровень населения за счет более высоких цен. Далеко не всегда фирмы-монополистыиспользуют в полной мере возможности для обеспечения НТП. Дело в том, чтомонополии не имеют достаточных стимулов для повышения эффективности за счетНТП, т.к. нет конкуренции.

    С другой же стороны,  существуют очень весомыеаргументы в пользу монополий. Продукция монополистических компаний отличаетсявысоким качеством,  что н  позволило  им  завоевать господствующее положение нарынке (кроме,  однако,  «естественных монополий»,  не всегда по правуполучающих  доступ  к той или иной деятельности на рынке).  Монополизациявоздействует на повышение эффективности производства:  только крупная  фирма на защищенном рынке обладает достаточными средствами для успешного проведениянаучных исследований и разработок.

    Вместе с тем не следует преувеличивать рольмонополий  в обеспечении  научных исследований и опытно — конструкторскихразработок.  Практика свидетельствует,  что  многие  крупные открытия  в  наукеи технике осуществляются сравнительно небольшими,  так называемыми венчурными(англ. venture — рискнуть)  компаниями.  На  этой основе могут возникнутькрупные фирмы (великолепный пример — Microsoft,  имевшая в 1981 годучисленность  100 сотрудников в США,  ныне имеющую 16400 сотрудников в 49странах,  рыночную стоимость порядка $40 млрд. и годовой оборот $5 млрд.).

    Кроме того, крупные масштабы производствапозволяют снижать  издержки и в целом экономить ресурсы.  Так,  повышение ценна нефть в результате действий стран ОПЕК  крайне  негативно сказалось наиздержках во многих отраслях американской промышленности.  Лишь использованиекрупными компаниями  результатов научных исследований позволило перейти ктопливо сберегающим технологиям и снизить издержки.

    Не следует также забывать и того, что крупныемонополистические объединения (особенно межотраслевые, такие как НЛМК с егостоль разными производствами, как металлургический завод,  мгновенно ставшийизвестным завод холодильников  «Стинол», сборочный завод бытовойэлектроники) в случае экономического кризиса держатся дольше всех и раньшевсех  начинают выходить из кризиса, тем самым, сдерживая спад производства ибезработицу.

    Учитывая двойственный характер монополистическихобъединений,  правительства всех стран с капиталистически ориентированной экономикой стараются в какой-то мере противостоять монополизму, поддерживая ипоощряя конкуренцию.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙЛИТЕРАТУРЫ:

1. Камаев В. Д. Экономическаятеория. Учебник для ВУЗов

2.  Отрывки из лекцийЗадорного В. А.

www.ronl.ru

Смотрите также

• 
  Реферат на тему структуры данных
• 
  Структура сознания реферат по философии
• 
  Структура ораторской речи реферат
• 
  Реферат структура сайта
• 
  Структура жидкости реферат
• 
  Структура женской консультации реферат
• 
  Реферат структура проекта
• 
  Реферат структура учебной деятельности
• 
  Реферат гены и их структура
• 
  Реферат структура социологического знания
• 
  Структура социологического знания реферат