Проект по технологии на тему Торговые символы, этикетки и штрихкоды. Реферат торговые символы этикетки и штрихкод

Информация о товарах Торговые символы, этикетки и штрихкод

Информация о товарах Торговые символы, этикетки и штрихкод

Источники информации о товарах

Причины доверия близким людям, как источникам информации

Штрихкод

• - это графическая метка, в которой по определенным правилам закодирована информация, как правило, это алфавитно-цифровой код-идентификатор. Штрихкод создают таким образом, чтобы эту информацию впоследствии можно было прочитать электронным устройством - считывателем штрихкода

С 1977 года для идентификации потребительских товаров в Западной Европе стали применять аналогичную систему «Европейский артикул» (EAN – European Article Numbering), которая является разновидностью UPC. Код EAN представляет собой набор цифр от 0 до 9. Все кодовое обозначение может выражаться восемью (EAN-8) или тринадцатью (EAN-13) цифрами. Сокращенный символ (EAN-8) используется для маркировки товаров небольших размеров. Американский и западноевропейский коды совместимы, разница между ними лишь в том, что код UPC содержит 12 знаков, а код EAN – 13 знаков.

• С 1977 года для идентификации потребительских товаров в Западной Европе стали применять аналогичную систему «Европейский артикул» (EAN – European Article Numbering), которая является разновидностью UPC. Код EAN представляет собой набор цифр от 0 до 9. Все кодовое обозначение может выражаться восемью (EAN-8) или тринадцатью (EAN-13) цифрами. Сокращенный символ (EAN-8) используется для маркировки товаров небольших размеров. Американский и западноевропейский коды совместимы, разница между ними лишь в том, что код UPC содержит 12 знаков, а код EAN – 13 знаков.

Одномерный штрихкод можно встретить на большинстве товаров. Он представляет собой ряд прямоугольных полос, разделенных промежутками. Информация в нем содержится только в одном измерении и может быть считана обычным однолучевым сканером.

• Одномерный штрихкод можно встретить на большинстве товаров. Он представляет собой ряд прямоугольных полос, разделенных промежутками. Информация в нем содержится только в одном измерении и может быть считана обычным однолучевым сканером.

• Двухмерный штриховой код можно встретить на акцизных марках ликероводочной продукции. Такой штрихкод содержит информацию на всей плоскости штрихкода сразу в двух измерениях. Двухмерный штриховой код можно считать при помощи специализированных сканеров двухмерных штрихкодов

Структура стандартного номера EAN-13, принятая в нашей стране

• Тринадцать цифр означают следующее:

• 460 - первые три цифры, являются номером страны где зарегистрировано предприятие. Номера, выдаваемые Ассоциацией ЮНИСКАН предприятиям, фирмам России - 460-469.

• 46 01234 - следующие четыре цифры уникальный номер предприятия, которое реализует товар под своей торговой маркой или производит его. Поэтому первое, что необходимо сделать перед тем, как приступить к внедрению системы EAN для кодирования своей продукции, - это обратиться в Ассоциацию ЮНИСКАН/EAN Россия и получить регистрационный номер.

• 46 0123456789 - последующие пять цифр присваиваются непосредственно самим предприятием товару с учетом его потребительских свойств, размеров, оформления, упаковки, цвета и т.д. Возможен также второй вариант, когда все цифры присваиваются непосредственно Ассоциацией.

• 46 01234567893 - последняя цифра является контрольной и используется для проверки правильности считывания кодов специальным сканирующим устройством /сканером

Штрихкоды стран

Расчет контрольной цифры в штрихкоде EAN-13

• Шаг 1 Отбросить контрольный разряд (крайний справа)

• Шаг 2 Сложить разряды, стоящие на четных местах

• Шаг 3 Результат ШАГа 2 умножить на 3

• Шаг 4 Сложить разряды, стоящие на нечетных местах

• Шаг 5 Суммировать результаты ШАГов 3 и 4

• Шаг 6 В полученном числе крайнюю справа цифру вычесть из 10. Полученный результат и есть значение контрольной цифры

• Пример расчета контрольного разряда в коде EAN-13: 46 76221 35746 С

• Шаг 1 46 76221 35746

• Шаг 2 6+6+2+3+7+6=30

• Шаг 3 30х3=90

• Шаг 4 4+7+2+1+5+4=23

• Шаг 5 90+23=113

• Шаг 6 10-3=7

• Полный номер EAN-13 будет следующим: 46 76221 35746 7

rpp.nashaucheba.ru

Конспект урока и презентация по технологии "Торговые символы, этикетки и штрих-код" (8 класс)

Тема урока: Торговые символы, этикетки и штрих – код.

Цели:

1. Познакомить учащихся с назначением торговых символов, этикеток, штрих – кода, информацией, которая в них заложена;

2. Научить разбираться в этой информации;

3. Воспитывать грамотного покупателя.

Ход урока:

1. Организационный момент.

Приветствие, проверка готовности учащихся к уроку.

2.Сообщение темы урока.

Знания, которые вы получите на нашем уроке, необходимы каждому человеку, совершающему покупки. Умение получить информацию о товаре из маркировок поможет свести ваши ошибки к минимуму при приобретении многих вещей и продуктов.

Сегодня мы будем учиться быть грамотными покупателями.

3.Формирование новых знаний.

Откуда можно получить информацию о товарах?

В торговой сети нашей страны существует около полумиллиона наименований товара.

Как же приобрести ту вещь, которая нужна семье, которая устроит вас по всем параметрам? Например, вы решили купить холодильник. Откуда можно почерпнуть информацию о его технических и эксплуатационных качествах: объёме его камер, потребляемой энергии, температуре в морозильной камере?

(ответы учащихся).

Такая информация содержится в технической документации к изделию: инструкции, паспорте, вкладышах.

Покупая товары в упаковке, вы обращаете внимание, что на них нарисованы различные символы: рюмочки, зонты, кружочки.

Давайте посмотрим, где содержится такая информация.

Знаете ли вы о том, какую информацию они несут? (ответы уч-ся)

По маркировке можно определить изготовителя продукции, условия и сроки её хранения.

Этикетку все видели, все знают, что она информирует о предмете.

Этикетка – словно маленький представитель вещи.

А знаете ли вы, какая информация содержится на этикетке?

( ответы учащихся)

Да, по этикетке вы узнаёте название продукции, символ компании производителя, состав, инструкции для пользователя.

Вкладыш - детальная инструкция с указаниями о мерах предосторожности для сложной и опасной продукции.

Торговые знаки на этикетках могут быть разнообразными. Есть знаки, удостоверяющие экологическую безопасность и знаки, подтверждающие стандарт качества . Но особенно большое внимание мы уделяем знакам, информирующим о правилах ухода за вещами .

Изобретение штрих – кода. Мы видим на товаре ряд цифр, а над ними – чёрные полосы разной ширины.

Что за загадочные штрихи?

Придумали штрих – код американцы. Но новое изобретение получило признание не сразу, понадобилось ещё около двух десятков лет, прежде чем в США был выдан первый патент на линейный код.

В развитых странах применяется кодирование информации обо всех параметрах производственной продукции с помощью разработанной международной стандартизированной системы. Код продукции состоит из ряда цифр и штрихов над ними. Цифры – это товарный номер. Обычно он состоит из 13 цифр.

Первые три – код той страны, где выпущен товар.

Следующие четыре указывают на производителя продукции – его порядковый номер в каталоге страны.

И последняя цифра – контрольное число, подтверждающее правильность самого кода.

Полосы над цифрами – штриховой код, который удобен для чтения с помощью компьютера. Каждой цифре товарного кода соответствует особая последовательность штрихов и пробелов.

Расшифровка штрих – кода.

Как кодируется информация о продукции, мы узнали. Но как её расшифровать?

Сканер с помощью лазерного луча «читает» штриховой код, определяя контрастность между тёмными и светлыми полосами. Изменения в количестве света, поступающие в сканер, передаются в устройство, называемого декодером. Он и расшифровывает тот торговый номер, который «прочёл» сканер, и находит его в банке данных. Потом уже и всю информацию о продукции можно прочитать на мониторе.

Сфера применения штрих - кода:

• В библиотеках для автоматической регистрации книг и быстрого поиска нужной книги;

• В медицине для анонимной регистрации пациентов, обработки результатов анализов и для «запоминания» доноров и их крови;

• На контрольно- пропускных пунктах;

• В фармацевтике для маркировки лекарств;

• На транспорте для контроля за грузами;

• В электронике для проверки качества изделий и др.

4.Практическая работа. Разработать товар для производства в условиях семьи и этикетку к нему.

5.Подведение итогов урока.

1.Выставка этикеток, разработанных учащимися.

2.Беседа по вопросам

Какая информация внесена вами в содержание этикетки?

Сможем ли мы по вашей этикетке узнать полную информацию о

продукте?

Какую информацию вы должны знать при покупке товара?

infourok.ru

Проект по технологии на тему Торговые символы, этикетки и штрихкоды

Автор публикации: Ашаева О.В.

Дата публикации: 25.07.2016

Краткое описание:

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

botana.cc

Информация о товарах. Торговые символы, этикетки и штрихкод

1. Информация о товарах Торговые символы, этикетки и штрихкод

2. Источники информации о товарах

4. Причины доверия близким людям, как источникам информации

5. Штрихкод

7. Виды штрихкодов

8. Структура стандартного номера EAN-13, принятая в нашей стране

9. Штрихкоды стран

10. Расчет контрольной цифры в штрихкоде EAN-13

ppt-online.org

Проект Торговые символы — ПскоВики

Материал из ПскоВики — сайта педагогического сообщества Псковской области

Проект Домашняя экономика

Введение

В качестве введения хотим привести диалоги, которые можно услышать каждый день.

- Что-то я не вижу твою новую куртку.

- Постирала, набивка вся сбилась.

- Ты её вернула?

- Нет! Не взяли! Оказывается её вообще нельзя стирать.

- Никак не могу купить нормальные колготки, всё запаковано, ничего не увидишь!

-Где твой телефон?

-Сломался.

-Так быстро! Попробуй вернуть!

-Не могу! Купил где попало... Ни чека, ни гарантии!

Поэтом можешь ты не быть, но потребителем… все равно будишь!

• Какие же мы потребители? Как выясняется, не очень грамотные. Начнем с самого простого, с этикетки. Кто может прочитать, что на ней написано (мы сейчас не о словах, а о множестве знаков на этикетках). Если знаки по уходу за одеждой как-то знакомы (мы изучаем некоторые из них на уроках технологии), то экологические знаки вообще тёмный лес. В учебнике технологии (8 класс) знаковой информации посвящён один абзац. Мы решили, что не просто мало, а очень мало. Наша работа для тех, кто хочет стать грамотным потребителем.

Проблема:

• Этикетки содержат много знаковой информации. Потребитель часто не знает, что эти знаки и символы обозначают.

Цель:

• Собрать информацию о знаках на этикетках.

Задачи:

• Выявить, какая именно информация о знаках будет наиболее интересной и востребованной.

• Выбрать наиболее удобный способ её представления.

• Представить информацию.

Актуальность:

• В ходе опроса одноклассников, родителей, соседей мы выяснили, что тема очень актуальна. Мы не нашли ни одного человека, который знает что означают знаки на этикетках и упаковке, особенно экологические.

Из опроса мы выбрали самые актуальные темы.

1. Товарный знак.

2. Штриховой код.

3. Знаки по уходу за одеждой.

4. Экологические знаки.

5. Знаки на колготках.

Представление информации:

• Многие из опрошенных сказали, что хотели бы иметь информацию о некоторых знаках всегда под рукой. Это информация по уходу за одеждой, экологические знаки и знаки на колготках. Поэтому эту информацию мы решили представить для урока в виде презентации, а для потребителей в качестве буклета.

Начнём с самого простого...

Правила покупки:

• Изучи конъюнктуру рынка.

• Старайся приобретать у более надежных продавцов

• Сомневаешься в товаре – не покупай

• Покупая аппаратуру , бытовую технику , проверь её и заполни гарантийный талон

• Проверь качество товара , работоспособность

Свойства товара

• Удобство , комфорт

• Красота , модность

• Оригинальность

• Совместимость

Теперь о сложном...

1. Информация о товарах.Сертификация и сертификаты. Торговые символы. Товарный знак.http://www.slideshare.net/guest0815a/etiketka6-presentation-715930

2. Что такое штрих-код? Присвоение номеров штриховых кодов товарам массового производства. Логическая структура штрих-кода. Почему наличие штрих-кода стало обязательным требованием? http://www.slideshare.net/guest0815a/shtrichkod7-presentation

3. Знаки по уходу за одеждой.http://www.slideshare.net/guest0815a/stirka-presentation

4.«Зелёное» потребление. Экологические знаки. http://www.slideshare.net/egorova_sv/znake8-presentation/

5. Знаки на колготках. Буклет сделан по многочисленным просьбам женской части опрошенных.

Итоги проекта

Тему проекта мы вибирали сами, как дополнение к теме "Маркетинг в домашней экономике". Мы получили дополнительную информацию по интересующим нас и наших знакомых темам. Может быть наша информация слишком буднична, зато очень востребована. Надеемся, что наши презентации и буклеты пригодятся и вам, как потребителям.

Знак одобрения экологами Российской Федерации

Знак одобрения экологами Российской Федерации присваивается в результате Конкурса Одобрения Экологов Российской Федерации. Любая организация, любой товаропроизводитель может получить на свой товар персональный знак «ОДОБРЕНО ЭКОЛОГАМИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»©® или тождественный ему «ОДОБРЕНО ЭКОЛОГАМИ РОССИИ»©® Знак Одобрения Экологов Российской Федерации. и право на его тиражирование в случае если товар и его производство согласно проведенному Конкурсу на присвоение Знака Одобрения Экологов Российской Федерации отвечает экологическим требованиям. Наличие знака «ОДОБРЕНО ЭКОЛОГАМИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»©® означает, что данный вид товара (услуги, технологии или метода) в том числе применяемого в экологии соответствует установленным действующим требованиям, безопасен для окружающей среды, жизни, здоровья и имущества; имеет подтвержденные показатели качества и эффективности продукции, заявленных изготовителем. В конкурсный оценочный перечень включен тест ЭКОТЕМ©® (Экологический тест Есиной-Мусина).

Наш вклад в борьбу с мусором

Изготовление куклы-сувенира на основе пластиколой бутылки

Не надо мусорить! Или вторая жизнь стеклянной бутылки (начальная школа)

Не надо мусорить! Или вторая жизнь стеклянной бутылки (средняя школа)

Не надо мусорить! Или вторая жизнь пластиковой бутылки (начальная школа)

Ресурсы

В.Д. Симоненко, «Технология», 8 класс; Москва, «Вентана-Граф», 2001 – 240 с.:ил.

В.Д. Симоненко, «Технология», 8 класс; Москва, «Вентана-Граф»,2-у изд.,перераб., 2007. – 208 с.:ил.

Рабочая тетрадь на печатной основе по технологии, Е. В. Преображенская, Саратов: «Лицей», 2002. – 64с.

http://www.naexpertizu.ru/consumer.htm права потребителей

http://wwf.usue.ru/ecomark.html Студенческое экологическое движение «Друзья природы»

http://okna-schuco.com/retail_ecolog.html Экологическая маркировка

http://www.ecounion.ru/ru/site.php?content=detailcontent.php&blockType=245&blockID=906 Эко-маркетинг

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A8%D1%82%D1%80%D0%B8%D1%85%D0%BA%D0%BE%D0%B4

http://www.admarket.ru/netcat_files/591/492/h_412d3190f112dd11a92bc80971ee2ee0

http://images.yandex.ru/yandsearch?p=37&ed=1&text=%D1%88%D1%82%D1%80%D0%B8%D1%85%D0%BA%D0%BE%D0%B4&rpt=simage

http://pos.tensor.ru/images/top_page_4.jpg

http://www.torob.info/pics/hard/pr_etik/ez_dt.jpg

http://34banka.ru/i/news/c/2008-06/nd30b2.jpg

http://www.domovodstvo.com/stir-porosh.html (правила стирки)

http://www.gofrotara.ru/articles/details/21.htm

http://www.everyday.com.ua/consumer/paksymb.htm

http://www.photolive.ru/Usefull/ClipArt-free/symbol3.html

http://www.kolgotki-noski.ru/content/173.html (знаки на колготках)

wiki.pskovedu.ru

Проект по технологии на тему Торговые символы, этикетки и штрихкоды

Этикетка — графический или текстовый знак, нанесённый в виде наклейки, бирки или талона на товар, экспонат, любой другой продукт производства, с указанием торговой марки производителя, названия, даты производства, срока годности и так далее.

Вкладыш – это детальная инструкция с указаниями о мерах предосторожности для сложной или опасной продукции.

Штрихово́й код (штрихко́д) — графическая информация, наносимая на поверхность, маркировку или упаковку изделий, представляющая возможность считывания её техническими средствами — последовательность чёрных и белых полос либо других геометрических фигур.

Экологические символыНаше здоровье во многом зависит от чистоты окружающей среды. Поэтому миллионы людей во всем мире стремятся приобретать экологически чистые продукты.

Стандарты качества и безопасностиЗнаки безопасности, если они нанесены на товар, гарантируют от многих неприятностей, но никак не свидетельствуют о качестве товара. В России есть и свой собственный знак безопасности. Если на товаре стоит "МЕ10" (знак организации "ТЕСТ БЭТ", отвечающей за проверку отечественных товаров на безопасность), это означает, что данный прибор соответствует требованиям безопасности.Европейским сообществом ЕЭС приняты следующие знаки: "СЕ" - символизируют соответствие европейских изделий нормам ЕЭС (стран общего рынка), в том числе требованиям безопасности. На игрушках соответствие стандартам безопасности (особенно в Великобритании) обозначается так называемым Символом Льва.

style.rotationstyle.rotationstyle.rotation ШТРИХКОД И Его расшифровка1. Код продукции состоит из ряда цифр и штрихов над ними.2. Цифры – товарный номер.3. Обычно код состоит из 12 или 13 цифр (Европа – 13, Америка и Канада – 12). Возьмём любой штрихкод и расшифруем его:2010000088302 201 – страна производителя (США И Канада).0000 – предприятие-изготовитель.08830 – наименование товара (размер, масса, цвет).2 – контрольное число (используется для проверки правильности считывания сканером).А теперь вычислим подлинность товара:1. Сложить цифры, стоящие на чётных местах:0 + 0 + 0 + 0 +8 + 3 = 82. Полученную сумму умножить на 3:8 * 3 = 243. Сложить цифры, стоящие на нечётных местах, без учёта контрольной:2 + 1 + 0 + 0 + 8 + 3 = 144. Сложить цифры, полученные в пункте 2 и 3:24 + 14 = 385. Отбросить десятки:86. Из десяти вычесть полученное число в пункте 5.10 - 8 = 2Вывод: товар подлинный.ppt_yppt_yppt_y Таблица штрихкодов стран – изготовителей Вывод:Из этой презентации мы узнали, что товарные символы, этикетки и штрихкоды помогают нам побольше узнать о товаре, стране-изготовителя и о его подлинности. Использованные источникиКартинки и фото:http://infotables.ru/images/drugie/simvoli/simvol015.pnghttp://winnie-the-pooh.ru/wp-content/uploads/2014/01/1226652501_packaging_symbols.jpgИнформация:http://school29.krimedu.com/uk/article/osnovi-potrebitelskikh-znanii--markirovka-tovarov.html

Приложенные файлы

weburok.com

Конспект урока на тему '«Торговые символы, этикетки и штрих- код». '

Конспект урока по технологии 8 класс.

Тема: «Торговые символы, этикетки и штрих- код».

Цели: Познакомить учащихся с назначением торговых символов, этикеток, штрих- кода, информацией, которая в них заложена; научить разбираться в этой информации; воспитывать грамотного покупателя.

Тип урока: комбинированный.

Оборудование: образцы маркировок, этикеток, вкладышей, упаковок с нанесенным штрих - кодом.

Ход урока:

1.Организационный момент.

Приветствие, проверка готовности учащихся к уроку.

2.Сообщение темы урока.

Знания, которые вы получите на нашем уроке, необходимы каждому человеку, совершающему покупки. Умение получить информацию о товаре из маркировок поможет свести ошибки к минимуму при приобретении многих вещей и продуктов. Сегодня мы будем учиться быть грамотными покупателями.

3.Актуализация знаний . ( слайд № 2).

- Что такое информация о товарах?

- Из каких источников можно получить информацию о товаре?

- В каких целях применяется сертификация продукции?

(ответы учащихся)

4.Формирование новых знаний.

Откуда можно получить информацию о товарах?

В торговой сети нашей страны существует около полумиллиона наименований товара.

- Как же приобрести ту вещь, которая нужна семье, которая устроит вас по всем параметрам? (Например , вы решили купить холодильник. Откуда можно почерпнуть информацию о его технических и эксплуатационных качествах: объеме его камер, потребляемой энергии, температуре в морозильной камере? ( ответы учащихся)

( слайд № 3) Давайте посмотрим где содержится такая информация.

Правильно, техническая документация прилагается к изделию. Покупая товары в упаковке, вы обращаете внимание, что на них нарисованы различные символы: рюмочки, зонты, кружочки.

- Знаете ли о том, какую информацию они несут? ( ответы учащихся)

(слайд №4) По маркировке можно определить изготовителя продукции, условия и сроки её хранения.

Этикетку все видели, все знают что она информирует о предмете.

Этикетка - словно маленький представитель вещи.

- А знаете ли вы , какая информация содержится на этикетке? (ответы уч-ся)

Да по этикетке вы узнаете название продукции , символ компании производителя, состав, инструкции для пользователя.

Вкладыш - детальная инструкция с указаниями о мерах предосторожности для сложной и опасной продукции.

Торговые знаки, на этикетках могут быть разнообразными. Есть знаки, удостоверяющие экологическую безопасность ( ) и знаки, подтверждающие стандарт качества ( ). Но особенно большое внимание мы уделяем знакам, информирующим о правилах ухода за вещами . ( слайд № 5)

( слайд № 6 ) Изобретение штрих- кода . Мы видим с вами на товаре ряд цифр, а над ними - черные полосы разной ширины.

- Что за загадочные штрихи?

Придумали штрих - код американцы. Но новое изобретение получило признание не сразу, понадобилось еще около двух десятков лет, прежде чем в США был выдан патент на линейный код.

(слайд № 7) В развитых странах применяется кодирование информации о всех параметрах производственной продукции с помощью разработанной международной стандартизированной системы. Код продукции состоит из ряда цифр и штрихов над ними. Цифры - это товарный номер. Обычно он состоит из 13 цифр.

Первые три - код той страны, где выпущен товар. Следующие четыре указывают на производителя продукции - его порядковый номер в каталоге страны. И последняя цифра - контрольное число, подтверждающее правильность самого кода. Полосы над цифрами - штриховой код, который удобен для чтения с помощью компьютера. Каждой цифре товарного кода соответствует особая последовательность штрихов и пробелов.

Расшифровывание штрих - кода.

Как кодируется информация мы узнали . Но как её расшифровать?(слайд №8)

Сканер с помощью лазерного луча «читает» штриховой код, определяя контрастность между темными и светлыми полосами. Изменения в количестве света, поступающие в сканер, передаются в устройство, называемого декором. Он и расшифровывает тот торговый номер, который «прочел» сканер, и находит его в банке данных. Потом уже всю информацию о продукции можно прочитать на мониторе.

Сфера применения штрих - кода.

Давайте посмотрим где применяется штрих - код. (слайд № 9)

5.Физкультминутка.

6.Практическая работа.

Задание: выполнить практическую работу №5 (учебник стр.17 - 18)

7.Подведение итога урока.

1. Выставка этикеток, разработанных учащимися.

2.Беседа по вопросам:

- Какая информация внесена вами в содержание этикетки?

- Сможем ли мы по вышей этикетке узнать полную информацию о продукте?

- Какую информацию вы должны знать при покупке товара?

Урок окончен, спасибо за внимание, до свидания!

Литература:

1. Симоненко В.Д. Технология 8 класс

Журнал «Домашнее ателье», №3 (2006г.)

botana.cc

Смотрите также

• 
  Реферат моя любимая книга 2 класс
• 
  Реферат издержки производства и их виды
• 
  Реферат вклад в развитие хирургии в
• 
  Реферат традиции и обычаи казахского народа
• 
  Реферат на тему военные походы фараонов
• 
  Обычаи и традиции казахского народа реферат
• 
  Реферат на тему вольнолюбивая лирика пушкина
• 
  Реферат на тему повесть временных лет
• 
  Врожденные и приобретенные качества человека реферат
• 
  Реферат техника безопасности при эксплуатации оборудования
• 
  Осуществление и защита гражданских прав реферат