Реферат: Реклама в России. Реклама в россии реферат

Реферат - Реклама в России

Пооценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое понятиевозник в России в 1992 г. Лишь с ноября 1991 г. появились более или менеезаметные объемы рекламы в прессе( в первую очередь — в газетах “ Известия” и“Правда”), лишь спустя год — с осени 1992г. возникла в серьезных объемахреклама на телевидении.

Воценках объема рекламного рынка России данные специалистов расходятся. Так,Александр Назайкин приводит следующие данные: в 1991г.рекламные расходы в России не превышали 3 млн. долларов( сейчас это месячныйобъем рекламы на нашем телевидении таких фирм как “Procter andGamble”или “Марс — Россия”). В 1992 г. объем рекламного рынка составил около 51млн.долларов; в 1993 г. свыше220млн. долларов; в 1994 г. — 1,2 млрд. долларов.

ПрезидентРоссийской ассоциации рекламных агентств и президент  р/а “Максима”Владимир Евстафьев дает несколько меньшие цифры объемов рекламы в центральныхСМИ: 1992 г. — 55млн. долларов, 1993 г. — 200млн. долларов, 1994 г. — 986млн. долларов (1500млн. долларов — с региональными СМИ). Характерно, что В. Евстафьевоценивает долю региональной рекламы как весьма значительную — 34% за 1994 г.,35% — за 1995 г.

При этом, следует учитывать “рекламный мораторий”первого канала. Цены на размещение телевизионной рекламы, “потолок” которых наОРТ дошел до 30000 долларов за минуту, на “России” — до 24000 долларов, на НТВ- до 28000 долларов за минуту, как минимум раз в 8 ниже соответствующих тарифовна размещение рекламы в “прайм — тайме” общенациональных телекампаний в США.

Влюбом случае, экстенсивный этап развития рекламного рынка в России закончился идалее на нем должны произойти некоторые качественные изменения, заключающиеся,прежде всего, в некотором перераспределении расходов рекламодателей.

Можнос уверенностью прогнозировать, что значительный коммерческий успех ожидает тех,кто займется на отечественном рынке составлением качественных адресных базданных, продажей по каталогам, прямым маркетингом.

Чтокасается наружной рекламы, по — видимому, рынки Москвы и С — Петербургадостигли насыщения — дальнейший рост расходов рекламодателей на “наружку” будетпроисходить только за счет регионов. Кроме того, значительный прирост наружнойрекламы должны обеспечить табак и алкоголь, для которых с 1 января 1996г.законом РФ “О рекламе” полностью запрещена телереклама.

Отдельныйразговор — о рекламе в метро. Данные исследовательского центра “Comcon- 2”показывают ее чрезвычайно высокую эффективность ( третье место позапоминаемости у респондентов после рекламы в прессе и на телевидении). Неудивительно, что в силу несравнимо большего значения метрополитена кактранспортного средства в России нежели на Западе, этот специфический видрекламы будет развиваться в России и странах СНГ опережающими темпами.

Радиорекламаслабо развивается, так как считается неэффективной и не сулит высоких доходов.Из крупных рекламных агентств (за исключением коммерческих проектов “VideoInternational”на “Радио России”), никто не хочет работать с радиорекламой.

Главнойтенденцией является “регионализация” рынка российской рекламы. Если еще двагода назад, на рекламный рынок Москвы приходилось свыше 90% оборота, то сегодня- уже не более 65 — 70%. Примерно 10% рекламного рынка России приходится на С — Петербург, не менее 2% — на Новосибирск и т.д..

Учитываятак называемый “информационный вакуум” в области политической рекламы в России,хотелось бы по подробней остановиться на этой теме.

Политическая реклама, как явление, (то, что было доэтого правильнее именовать — агитация и пропаганда) возникла в России начиная сапрельского референдума 1993г. и избирательных кампаний по выборам вГосударственную Думу декабря 1993 и декабря 1995гг… В отличие от рекламытоварной, у рекламы политической в России нет предыстории — слишком короткаистория Российского парламентаризма в 19- начале 20 века, политические деятелив России исторически привыкли использовать в своем арсенале воздействие на умыне рекламные, а агитационно — пропагандистские методы.

Конечно,грань между ними весьма тонка, но все же очевидно, что такие формы как митинг,распространение листовок, плакатов, выступление или интервью политическоголидера (пусть и транслируемое по радио или телевидению) — традиционная агитацияили пропаганда. Если же политическая партия заказывает в рекламном агентстветелеролик или радиоспот, да еще просит просчитать эффективность его размещенияв СМИ в соответствии с законами медиапланирования, применяемыми для рекламытоварной — это уже политическая реклама. Хотя по уровню идей и стилистикеотечественная политическая реклама все еще не вышла из стадии агитации ипропаганды.

Любойисследователь, попытающийся заняться анализом политической рекламы в России,столкнется с практически непреодолимыми трудностями, заключающимися вотсутствии каких либо как фактических, так и статистических данных.

Дажена прошедшем в ноябре 1995г. 5-м  Московском международном фестивале рекламышироко объявленная номинация “политическая реклама”, по — существу, провалиласьиз — за отсутствия работ. Из 43 — х участвующих в выборах партий и движений,свои телевизионные ролики решились выставить лишь 4 партии. Поскольку, этоединственный случай “официально объявленного авторства” в российскойполитической рекламе. Это ролики блока Ивана Рыбкина (сценарист В. Перепелкин,режиссер Т. Бекмамбетов, рекламное агентство “VideoInternational”),ролик движения “Женщины России” (сценаристы Н. Осипова, Н. Ламм, С, Орлов,режиссер С. Рудаков, рекламное агентство “Аврора”), ролик блока “Общее дело”(сценарист А. Коршиков, режиссер В. Алтунин, производство телекампании “ВКТ”) иролик “Партии любителей пива” (сценарист М. Каламкаров, режиссер В. Чигинский,и их же производство). Вся остальная политическая реклама России — безымянна иговорить о ее принадлежности можно лишь, опираясь на слухи или, в лучшемслучае, отрывочные сообщения прессы. Из профессиональных изданий лишь газета“Рекламный мир” начиная с лета 1995г. постоянно освещала проблемы политическойрекламы (редактор рубрики — О. Трофимова). Причина здесь одна — традиционная“закрытость жанра”, взаимное нежелание имиджмекеров из штаб — квартир партий ирекламных агентств раскрывать свое сотрудничество, “светить” рекламные бюджетыполитических кампаний. Однозначно одно — начиная с декабрьской кампании 1993г.большинство партий и движений работают с наиболее профессиональными иизвестными рекламными агентствами России. Однако, говорить о каких либопостоянных формах сотрудничества на этом рынке, нельзя. Агентства привлекаются в качестве производителей рекламной продукции либо для размещения политическойрекламы в СМИ и наружной рекламы. Причем, не редки случаи, когда одна партияработает сразу с несколькими рекламными агентствами, выбирая их исходя лишь измаксимальных скидок на размещение рекламы в СМИ.

Так,во время декабрьских выборов 1995г. телевизионную рекламу “Нашего дома — России” размещали рекламные агентства Премьер СВ, Аврора, РИМ, креативные разработкии исследования вели — РИМ, ИМА — пресс, дизайн — бюро Agey Tomesh и др…Любопытно, что подобная политика “всеядности” партий, создает для рекламногобизнеса проблемы с оплатой труда — по сведениям Российской ассоциации рекламныхагентств, с некоторыми агентствами, решившими отказаться от традиционнойпрактики предоплаты в работе с политическими партиями, не расплатилисьполностью даже по итогам избирательной кампании 1993г..

Перейдемк собственно анализу телерекламы рекламы политических партий и движений вдекабре 1995г.Общий объем политической рекламы на телевидении за ноябрь — декабрь 1995г. составил 28 часов 45 минут. Наиболее популярным у политическихлидеров оказались Московский телеканал — 7часов 27 минут и телеканал 2x2 — 5 часов 25минут. Далее следуют ТВ — 6 — 4 часа 38 минут и С — Петербургский канал — 3часа 1 минута. Замыкают список телеканалы с самыми высокими рекламными тарифами- ОРТ — 2часа 32 минуты и “Россия” — 2 часа 26 минут. Картина распределенияобъемов телевизионной рекламы между политическими партиями и движениямипредставлена в таблице.

“Наш дом — Россия”

ЛДПР

Блок Ивана Рыбкина

Мое Отечество

ДВР-Объединенные демократы

Союз Труда

Яблоко

Женщины России

Стабильная Россия

Партия любителей  пива

Партия самоуправления трудящихся

КПРФ

Коммунисты-за СССР

www.ronl.ru

Современная реклама в России

Содержание

Введение

1. Современная российская реклама: сильные и слабые стороны

2. Перспективы и тенденции развития российской рекламы

Заключение

Список использованных источников

коммерческий массовый информация рекламодатель сбыт

Введение

По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое понятие возник в России в 1992 г. Лишь с ноября 1991 г. появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе, лишь спустя год - с осени 1992г. возникла в серьезных объемах реклама на телевидении. В оценках объема рекламного рынка России данные специалистов расходятся. Так, специалистыприводят следующие данные: в 1991г. рекламные расходы в России не превышали 3 млн. долларов (сейчас это месячный объем рекламы на российском телевидении таких фирм как "Procter and Gamble" или "Марс - Россия"). В 1992 г. объем рекламного рынка составил около 51млн. долларов; в 1993 г. свыше 220млн. долларов; в 1994 г. - 1,2 млрд. долларов. Президент Российской ассоциации рекламных агентств и президент р/а "Максима" дает несколько меньшие цифры объемов рекламы в центральных СМИ: 1992 г. - 55млн. долларов, 1993 г. - 200млн. долларов, 1994 г. - 986млн. долларов ( 1500млн. долларов - с региональными СМИ). Цены на размещение телевизионной рекламы, "потолок" которых на ОРТ дошел до 30000 долларов за минуту, на "России" - до 24000 долларов, на НТВ - до 28000 долларов за минуту, как минимум раз в 8 ниже соответствующих тарифов на размещение рекламы в "прайм - тайме" общенациональных телекомпаний в США.[6,с.213] Экстенсивный этап развития рекламного рынка в России закончился и далее на нем должны произойти некоторые качественные изменения, заключающиеся, прежде всего, в некотором перераспределении расходов рекламодателей. Можно с уверенностью прогнозировать, что значительный коммерческий успех ожидает тех, кто займется на отечественном рынке составлением качественных адресных баз данных, продажей по каталогам, прямым маркетингом. Исходя из всех вышеперечисленных данных, реклама в России за достаточно короткий промежуток времени подняла свою роль, как в глазах потребителей, так и в глазах производителей и рекламодателей. Это был большой шаг в развитии экономики страны, но все равно российская реклама находится на недостаточно высоком уровне по сравнению с другими развитыми странами. Актуальность курсовой работы. Российская экономическая система также переживает в последнее время значительные перемены в своем развитии. Расширяются границы привычного понятия потребитель, да и такие термины как "товары" и "услуги" приобретают новые оттенки, увеличиваются объемы обращения продукции и повышается уровень конкуренции среди производителей. Реклама, также меняет свою роль. Все чаще стали встречаться случаи развития той или иной фирмы по средствам успешных рекламных кампаний. Кроме того, усиливается не только желание, но и потребность в рекламе. Все эти процессы в нашей стране – новинка, но многие другие страны, такие как США и развитые страны Западной Европы, уже довольно долгий промежуток времени имеют сильную экономическую поддержку со стороны рекламы и маркетинга. Т.е исходя из вышесказанного, целью курсовой работы является рассмотрение современной рекламы в России.

Задачи курсовой работы:

1) Раскрыть сильные и слабые стороны современной российской рекламы.

2) Рассмотреть возможные перспективы и тенденции развития рекламы в России.

3) Выявить основные проблемы и недостатки в развитии рекламы.

1. Современная российская реклама: сильные и слабые стороны

В настоящее время отечественный бизнес, пережив все стадии развития, от рождения и до настоящего момента, входит в состояние менее быстрого развития. Так же он развивается пытаясь догнать Запад. Этот процесс закономерен - за время, прошедшее с момента краха русского купечества, коммерческая наука Европы и Америки сумела уйти далеко вперед. Однако если западный бизнес развивался размеренно во всех направлениях, то скороспелый бизнес современной России имеет во многих отраслях серьезные пробелы и яркое тому подтверждение – относительно невысокий уровень отечественной рекламы. То, что реклама - двигатель торговли, всякому бизнесмену отчетливо ясно. Но, если российский бизнес в целом сегодня способен составить конкуренцию Западу, то отечественная рекламная продукция в большинстве своем не имеет такого же высокого уровня развития и часто подвергается критике. Итак, реклама — коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост. Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Рынок рекламы в России существует не более двадцати лет, и за это время он прошел существенные и многочисленные ступени развития. С точки зрения тех, кто пользуется услугами рекламных агентств, а также тех, кто эти услуги предоставляет, ситуация за это время изменилась очень существенно. В начале развития рыночной деятельности размещение рекламы не было особенно сложным делом, поскольку практически любое рекламное усилие вызывало хороший эффект. Это объясняется тем, что рынок был еще не наполнен, и как предприятия, так и отдельные граждане стремились удовлетворить свои потребности, накопившиеся за время распада развитого социализма. При этом хорошо раскупался любой товар, как качественный, так и не слишком . Рекламный рынок в это время выглядел аналогичным образом. Цены на размещение рекламы в СМИ были нестабильными, сроки сдвигались, самих каналов рекламирования было существенно меньше, и если менеджер по рекламе имел связи в среде журналистов и редакций, то он мог обеспечить практически любые условия размещения для своей фирмы, кроме, разве что, совсем бесплатных. Основной бизнес рекламных агентств при этом заключался в перепродаже площадей под рекламу. Запросов же на творческую и исследовательскую работу в области рекламы (генерация рекламных идей, создание макетов, видео- и радиороликов, маркетинговые исследования и т.д.) было существенно меньше. Одна из причин этого невысокий в целом уровень рекламной продукции в России в тот период времени, когда новинки и изыски в рекламной продукции клиентам просто не требовались. С другой стороны, профессионалы рекламы формировались вместе со всем рекламным рынком, и еще шесть лет назад трудно было найти хорошего исполнителя на такие виды работ. Как говорилось ранее, российская реклама берет свое начало в 90-х годов прошлого века. Либеральные экономические рыночные реформы "выпустили джина из бутылки". "Россия ныне опережает Запад в темпах роста расходов на рекламу. По некоторым данным, в 1992 г. на нее тратилось в долларовом эквиваленте 60-80 млн., в 1996 г. этот показатель приблизился к 1,5 млрд.". Возникли сотни рекламных агентств в Москве, Санкт-Петербурге, в каждом крупном областном и промышленном центре. В России к середине 90-х годов число людей, занимающихся рекламным бизнесом, приблизилось к 50 тыс. и ежегодный прирост составил 5 тыс. человек. Число работающих в рекламной индустрии превысило 200 тыс. человек. Появились рекламные произведения, снискавшие международное признание на авторитетнейших международных конкурсах рекламы. По достоинству оценены работы российских рекламных художников Ю. Грымова, Т. Бекмамбетова, В. Акопова и др.Отрицательное влияние на развитие рекламного дела в России оказывают традиционная безапилляционность и авторитарность многих рекламодателей. Нередко сначала принимаются решения, какой быть рекламе, а уже потом, по истечении длительного времени, после явных провалов на рынке, в рекламные кампании вносятся коррективы. Проведение предварительных маркетинговых исследований особенностей рынка, товаров, потребителей (ситуационного анализа), а уж тем более анализа эффективности готовой рекламной продукции большинством отечественных руководителей не финансируется. Это происходит от недооценки роли и функций рекламы как инструмента моделирования общественного мнения и потребительских предпочтений. Ей зачастую отводится лишь информирование потенциальных потребителей. Позиция западных производителей иная. Европейский и американский бизнес осуществляет широкомасштабную товарную экспансию на российский рынок, которая подкрепляется продуманными корпоративными рекламными кампаниями. Над Россией раскрыт широкий "рекламный зонтик". Несмотря на тяжелую социально-экономическую обстановку в стране, характеризующуюся чудовищно низким уровнем жизни миллионов россиян, сохраняющуюся опасность социального взрыва, западные производители тратят огромные средства на трансформацию потребительских интересов и предпочтений россиян, зачастую навязывая им иные, прежде чуждые российской культуре, потребительские стандарты и образ жизни.Репутация еще не окрепшего рекламного дела существенно пострадала от долгого отсутствия в стране регулирующего законодательства. Лишь 14 июля 1995 г. Государственной Думой РФ был принят Федеральный закон "О рекламе". В настоящее время отношения на рекламном рынке регулируются Федеральным законом от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе".По мнению главы крупнейшего в мире рекламно-информационного холдинга "Дабл Ю-Пи-Пи", в недалеком будущем по объемам рекламной деятельности Россия должна занять третье место в мире — после США и Китая.На данном этапе своего развития российская реклама столкнулась с необходимостью резкого качественного роста; Речь идет прежде всего о большом кадровом дефиците. Рынку не хватает квалифицированных специалистов в самых различных областях рекламной деятельности. Основной причиной такого положения является отсутствие отечественной рекламной школы и системного образования в сфере рекламы. Дальнейшее развитие рекламы как социального, культурного, экономического явления поможет отечественной экономике решить весьма амбициозные задачи инновационного развития. Российскому рекламному рынку предстоит создать эффективные механизмы регулирования и саморегулирования. Важную роль российская реклама может сыграть в формировании социально ориентированной информационной среды, что может стать элементом новой идеологии активизации социальных факторов экономического роста.С 1992 года, года возникновения экономического понятия рынок рекламы, как считают большинство специалистов, произошел ряд изменений, связанных с ростом российского рекламного бизнеса. Рекламный рынок России вырос более чем в 50 раз – с $50 млн. до $2,7 млрд. В 2007 году рекламный рынок России замедлил скорость своего бурного роста с 45-55% годовых в 2004 – 2006 годах до 37% в 2007 году. Так за первое полугодие 2007 года рынок вырос на 30%. По оценке АКАР, объем медийного рынка 2007 увеличился на 37% против 54% в 2006 году (около $1,99 млрд) и составил $2,72 млрд.[1] Доля рекламного рынка в ВВП России составляет примерно 0,7-0,8%, тогда как ее мировая норма 1% от ВВП (в Европе от 0,8 до 1,2% ВВП). В 2008 году, когда уровень рекламного рынка с производством перешагнет 4 млрд., процент доли рекламы в ВВП, скорее всего, привесит европейский уровень. Даже после снижения темпов роста рекламный рынок является авангардным рынком по скорости роста обгоняя в 5 раз скорость роста ВВП страны.[4] В 2007 рынок рос в основном экстенсивно. С повышением цен, в особенности на центральное ТВ, многие средние по величине рекламодатели перешли на региональные телеканалы или перераспределили свои бюджеты в пользу других медиаканалов. Крупные рекламодатели, чтобы быть заметными на ТВ увеличили на нем свои бюджеты. Доля ТВ продолжила постоянное увеличение и в 2008 году заняла половину рекламного медийного рынка России. Это происходило на фоне снижения доли прессы (особенно газет) и наружной рекламы, хотя эти медиа, как и радио растут в абсолютных показателях, но медленнее, чем весь рынок в целом. По мере дальнейшего увеличения объема рекламного рынка темпы его роста замедлялись, так к 2009 году АКАР определила замедление роста рынка до 10% в год (см. таблицу 1 А и Б).

mirznanii.com

Реферат: Реклама в России

www.neuch.ru

Смотрите также

• 
  Милетская школа реферат философии
• 
  Поверхности второго порядка реферат
• 
  Реферат иммунная система человека
• 
  Реферат христианство 4 класс
• 
  Ураганы реферат по обж
• 
  Личность петра 1 реферат
• 
  Народная русская музыка реферат
• 
  Дети и развод реферат
• 
  Иммануил кант реферат философия
• 
  Реферат по физкультуре биатлон
• 
  Реферат образование киевской руси