Реферат
Основы теории спроса и предложения
1. Спрос и закон спроса
Основные вопросы любой экономической системы (что, как и для кого производить) решаются в рыночной экономике главным образом с помощью механизма спроса, предложения и конкуренции.
Спрос – это представленная на рынке потребность в товарах. Однако спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только такая, которая обеспечена наличием платежных средств у покупателя. Поэтому спрос, как правило, меньше потребности, так как любая цена ограничивает покупателей.
РЎРїСЂРѕСЃ показывает объем возможной купли товара, который потребители готовы Рё РІ состоянии купить РїРѕ определенной цене РІ течение определенного периода времени Рё СЃ учетом имеющейся Сѓ РЅРёС… величины РґРѕС…РѕРґР°. РЎРїСЂРѕСЃ – это потенциальная купля товара. Ее реализация РЅР° практике зависит РѕС‚ множества факторов. Рто сигнал производителям Рё коммерсантам.
Зависимость количества товаров и услуг, покупаемых на рынке, от их цен можно проиллюстрировать на условном примере. Цена за единицу товара, Р|
Величина спроса, Q |
10 |
2 |
8 |
3 |
6 |
5 |
4 |
8 |
2 |
12 |
Обратная зависимость величины спроса от цены получила в экономической теории название закона спроса.
Сформулировать закон спроса можно следующим образом:
Между уровнем цены Ртовара и величиной спроса на него Q существует обратная зависимость, т.е.
Рли: чем выше цены, тем меньше величина СЃРїСЂРѕСЃР°, Рё наоборот, чем ниже цены, тем больше величина СЃРїСЂРѕСЃР°.
Рту зависимость экономисты РѕР±СЉСЏСЃРЅСЏСЋС‚ возникновением трех «эффектов» РїСЂРё снижении цены РЅР° товар:
1. В«Рффект РЅРѕРІРѕРіРѕ покупателя». РћРЅ означает, что снижение цен увеличивает число покупателей Р·Р° счет тех лиц, которые раньше были РЅРµ РІ состоянии приобрести данный товар. РљСЂРѕРјРµ того, потребление подвержено действию закона убывающей предельной производительности.
2. В«Рффект дохода». РћРЅ указывает РЅР° то, что снижение цен позволяет покупателю РЅР° прежнюю СЃСѓРјРјСѓ расходов РЅР° данный товар приобрести его РІ большем количестве. Рто равнозначно увеличению денежного РґРѕС…РѕРґР° покупателя РїРѕ отношению Рє данному товару. РџСЂРё этом покупатель РЅРµ отказывает себе РІ РїРѕРєСѓРїРєРµ РґСЂСѓРіРёС… товаров.
3. В«Рффект замещения». РћРЅ проявляется РІ том, что подешевевший товар относительно удорожает РґСЂСѓРіРёРµ товары, хотя РёС… цены РјРѕРіСѓС‚ остаться прежними. Поэтому «замещая» РґСЂСѓРіРёРµ товары подешевевшими, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект РґРѕС…РѕРґР°.
РР· общего правила убывания величины СЃРїСЂРѕСЃР° РїСЂРё росте цены товара имеются исключения:
1. Величина СЃРїСЂРѕСЃР° РЅР° некоторые товары абсолютной жизненной необходимости, составляющие РѕСЃРЅРѕРІСѓ потребления низкооплачиваемых слоев населения, РїСЂРё повышении цены может РЅРµ измениться или даже возрасти. Ртот эффект получил название «парадокс Р . Гиффена», подметившего еще РІ прошлом веке, что РїСЂРё увеличении цены картофеля ирландские бедняки увеличивали его потребление. Рто СЃРІСЏР·РЅРѕ СЃ тем, что даже РїСЂРё повысившейся цене РѕРЅ остался самым доступным продутом, Р° более РґРѕСЂРѕРіРёРµ продукты (например, РјСЏСЃРѕ) Рё РїСЂРё неизменных ценах стали менее доступными, чем раньше.
2. Рост цен на престижные предметы роскоши, которые не поглощают большей части доходов наиболее богатых потребителей, может сопровождаться повышением величины спроса на них. Напротив, спрос на данные товары может упасть, если цены на них снизятся. Здесь покупается не столько товар, сколько престиж, связанный с обладанием данным товаром. А престиж изменяется вместе с ценой: при ее повышении он также повышается, а при понижении – подает.
2. Неценовые факторы изменения спроса
Цена является самым важным фактором, определяющим величину спроса, т.е. объем покупаемых товаров. Однако существуют и другие факторы, влияющие на объем покупок, т.е. на спрос. Сюда относятся неценовые факторы, которые оказывают влияние на изменение «самого» спроса и этим самым сдвигают кривую спроса вправо (если спрос растет) или влево (если спрос падает).
Важнейшими неценовыми факторами изменения спроса (т.е. независимо от изменения цены) являются:
1. Р’РєСѓСЃС‹ Рё предпочтения потребителей. Рзменение потребительских РІРєСѓСЃРѕРІ может быть вызвано рекламой, изменением РјРѕРґС‹, появлением новых продуктов РІ СЃРІСЏР·Рё СЃ новыми технологиями Рё С‚.Рґ. Например, появление компакт-РґРёСЃРєРѕРІ привело Рє сокращению СЃРїСЂРѕСЃР° РЅР° долгоиграющие пластинки.
2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса и сдвиг кривой спроса вправо. Напротив, уменьшение числа покупателей сокращает спрос и сдвигает кривую спроса влево.
3. Р РѕСЃС‚ Рё снижение РґРѕС…РѕРґРѕРІ населения. Повышение денежных РґРѕС…РѕРґРѕРІ РїСЂРёРІРѕРґРёС‚ Рє тому, что СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° большинство товаров повышается. Р, наоборот, РїСЂРё снижении РґРѕС…РѕРґРѕРІ СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° такие товары падает. Товары, СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° которые растет РїСЂРё увеличении РґРѕС…РѕРґРѕРІ потребителей Рё падает РїСЂРё РёС… уменьшении, называется товарами «высшей категории» или «нормальными товарами». РћРЅРё РјРѕРіСѓС‚ относиться как Рє предметам первой необходимости, так Рё Рє предметам роскоши. Товары, СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° которые изменяется РІ противоположном направлении СЃ доходами, называется товарами «низшей категории».
4. Динамика цен на товары-заменители и сопутствующие товары. Взаимозаменяемые товары – это такие пары товаров, для которых рост цен на один товар приводит к росту спроса на другой товар.
5. Ожидания потребителей. Потребительские ожидания относительно возможного повышения цен или увеличения доходов могут побудить потребителей к увеличению покупок и уменьшению ограничений на текущие расходы. Рнаоборот, возможное понижение цен или уменьшение доходов могут побудить потребителей к уменьшению покупок и увеличению ограничений на текущие расходы.
3. Рластичность СЃРїСЂРѕСЃР°. Коэффициент эластичности
Важнейшей характеристикой спроса является его эластичность. Она показывает интенсивность влияния цен товаров на объем их продажи, т.е. меру реакции величины спроса на изменение цены. Степень изменения величины спроса в связи с изменением цены товара может быть различной. В грубом приближении спрос можно характеризовать как:
а) эластичный;
б) неэластичный;
в) единичной эластичности.
Например, при повышении цены на 10% величина спроса может повыситься и на 15%, и на 10%, и на 5%.
Если величина спроса изменяется в большей степени, чем цена (в нашем примере на 15%), то спрос на данный товар является эластичным. Когда величина спроса и цена изменяются в одинаковой степени (на 10%), то такой спрос называется спросом единичной эластичности. Если величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена (на 5%), то такой спрос является неэластичным.
Поскольку спрос и цена измеряются в разных единицах, то это создает неудобства при сравнении их величин. Поэтому и принято выражать их изменения в процентах.
Рластичность СЃРїСЂРѕСЃР° РїРѕ цене определяется отношением процентного изменения величин СЃРїСЂРѕСЃР° (объема СЃРїСЂРѕСЃР°) Рє процентному изменению цены.
Ценовая эластичность спроса позволяет сделать ряд практических выводов:
1. Рластичность СЃРїСЂРѕСЃР° оказывает виляние РЅР° объем общей выручки РѕС‚ продажи данного количества товара. РќРµ всегда увеличение цены РЅР° товар означает СЂРѕСЃС‚ выручки РѕС‚ его продажи. Сокращение СЃРїСЂРѕСЃР° может быть настолько значительным, что суммарная выручка понизится, так как РїСЂРё эластичном СЃРїСЂРѕСЃРµ цена товара Рё объем его продажи изменяются РІ противоположных направлениях. Р’ СЂСЏРґРµ случаев снижение цены может вызвать такой СЂРѕСЃС‚ СЃРїСЂРѕСЃР°, что суммарная выручка увеличится.
2. При неэластичности спроса общая выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена реализуемого товара: при увеличении цены она растет, а при уменьшении – падает.
3. Если спрос отличается единичной эластичностью, то выручка остается прежней.
4. Товар обладает тем большей ценовой эластичностью, чем больше заменителей он имеет (т.е. чем менее он необходим потребителю), а также, чем выше доля расходов на его потребление в бюджете потребителя.
5. РџСЂРё неэластичности СЃРїСЂРѕСЃР° продавец РЅРµ склонен снижать цены, так как потери РѕС‚ такого снижения, как правило, РЅРµ Р±СѓРґСѓС‚ компенсированы ростом величины СЃРїСЂРѕСЃР°. Поэтому неэластичный СЃРїСЂРѕСЃ выступает фактором потенциального роста цен. Зная это, производитель всегда является потенциальным сторонником неэластичного СЃРїСЂРѕСЃР° Рё пытается «перевести» эластичный СЃРїСЂРѕСЃ РІ неэластичный СЃРїСЂРѕСЃ путем искусственного ограничения производства. Рто позволяет ему иметь стабильный СЃРїСЂРѕСЃ РїСЂРё высокой цене.
6. Высокоэластичный СЃРїСЂРѕСЃ означает крайнюю чувствительность величины СЃРїСЂРѕСЃР° Рє минимальному изменению цены. Рто означает, что эластичный СЃРїСЂРѕСЃ выступает фактором потенциального снижения цен.
7. Ркономический прогресс состоит наряду СЃ РґСЂСѓРіРёРјРё факторами Рё РІ том, что растет число тех товаров, СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° которые характеризуется высокой эластичностью. Чем выше доля высокоэластичных товаров РІ структуре СЃРѕРІРѕРєСѓРїРЅРѕРіРѕ продукта общества, тем свободнее Рё рациональнее выбор покупателя.
4. Предложение и закон предложения. Неценовые факторы предложения
Предложение, как и спрос, есть особая, самостоятельная сфера рыночной экономики. Она имеет свою экономическую логику поведения ее участников.
Предложение представляет собой совокупность товаров и услуг, представленных на рынке производителями. Назначаемая ими цена есть «цена предложения». Главным фактором, оказывающим влияние на предложение, является цена.
Аналогично закону спроса, в рыночной экономике действует и закон предложения. Его сущность состоит в том, что величина предложения находится в прямой зависимости от направления изменения уровня цен. Закон предложения – это реакция величины предложения на динамику цены. Повышение цены стимулирует рост величины предложения, а снижение цены, наоборот, ведет к ее уменьшению.
На динамику величины предложения кроме цен могут влиять следующие факторы:
1. Цена РЅР° ресурсы. Существует тесная СЃРІСЏР·СЊ между издержками производства товаров Рё предложением этим товаров. Снижение цен РЅР° ресурсы снижает Рё издержки производства. Поэтому РїСЂРё неизменной цене РЅР° производимые товары РёС… будет произведено Рё предложено больше. Рто приведет Рє смещению РєСЂРёРІРѕР№ предложения вправо. Рнаоборот, если цены РЅР° ресурсы повысятся, то предложение товаров сократится, Р° кривая предложения сдвинется влево.
2. Уровень технологии производства. Совершенствование технологии позволяет снижать издержки. Рто оказывает такое же влияние, как Рё снижение цен РЅР° ресурсы.
3. Государственная политика налогообложения и дотаций. Повышение налогов увеличивает издержки производства, а, следовательно, уменьшает предложение. Напротив, дотации государства на производство какого-либо товара ведут к снижению издержек. Следствием этого является увеличение предложения и сдвиг кривой предложения вправо.
4. Рзменение цен РЅР° РґСЂСѓРіРёРµ РІРёРґС‹ продукции. Если, например, увеличивается цена РЅР° РєСѓРєСѓСЂСѓР·Сѓ, Р° цена пшеницы, остается прежней, то предложение пшеницы уменьшится, Р° РєСѓРєСѓСЂСѓР·С‹ – увеличится. Р’ таком случае часть посевных площадей, РЅР° которых прежде возделывалась пшеница, будет засеяна РєСѓРєСѓСЂСѓР·РѕР№.
5. Ожидаемое изменение цены продукции. Здесь возможны различные варианты. Например, при ожидании роста цен фермеры могут задержать вывоз пшеницы текущего урожая на рынок. С другой стороны, ожидание предстоящего повышения цен способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.
6. Рзменение числа производителей. Чем больше РІ данной отрасли продавцов, тем больше будет Рё рыночное предложение. Рнаоборот, меньшее количество фирм сокращает предложение.
Рзменение предложения РїРѕРґ влиянием неценовых факторов обуславливает смещение РєСЂРёРІРѕР№ предложения вправо (РїСЂРё увеличении предложения) или влево (РїСЂРё уменьшении предложения).
Таким образом, понятие «изменение предложения» может означать:
1. Рзменение величины предложения РІ результате изменения цены. Графически это означает движение РїРѕ РєСЂРёРІРѕР№ предложения.
2. Рзменение предложения РїРѕРґ воздействием неценовых факторов. Графически это означает СЃРґРІРёРі РєСЂРёРІРѕР№ предложения вправо или влево.
В первом случае принято оговорить об изменении «величины предложения», а во втором случае – об изменении «предложения».
6. Рыночное равновесие. Цена равновесия
Согласно закону спроса, на поведение потребителя оказывает влияние цена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар. Однако цена предложения является лишь начальной ценой товара. В дальнейшем эта цена сталкивается с ценой спроса, т.е. той ценой, которую в состоянии и намерены уплатить потребители.
Обычно достигается компромисс в виде «рыночной цены» товара, по которой он действительно продается и покупается. Рыночная цена называется еще «ценой равновесия». Она находится на том уровне, когда продавец еще согласен продать, а покупатель уже согласен купить.
Цена, при которой величина спроса и предложения совпадают, называется ценой равновесия. Графически цена равновесия соответствует точке пересечения кривых спроса (DD) и предложения(SS). Любая иная «точка» означает диспропорцию между платежеспособным спросом и соответствующим ему товарным предложением.
При более высокой цене величина предложения превысит величину спроса. Появится избыток товаров по отношению к платежеспособному спросу, возникнет «конкуренция продавцов», и цена начнет понижаться до равновесной.
При цене ниже равновесной увеличится число покупателей за счет тех лиц, которым раньше была недоступна цена равновесия. Следовательно, возрастет и величина спроса. Однако снижение рыночной цены, уменьшит число продавцов за счет тех, кому эта цена недоступна, как не покрывающая их затраты на производство продукции. Возникнет дефицит, а вместе с ним и «конкуренция покупателей». Результатом этого является повышение цены до уровня равновесной.
Возвращению цены к равновесному уровню могут препятствовать два обстоятельства:
а) монополизм продавца (или покупателя), искусственно удерживающего цену в свою пользу;
б) административное регулирование цен, приводящее, как правило, к дефициту или перепроизводству.
www.litsoch.ru
Реферат
Основы теории спроса и предложения
1. Спрос и закон спроса
Основные вопросы любой экономической системы (что, как и для когопроизводить) решаются в рыночной экономике главным образом с помощью механизмаспроса, предложения и конкуренции.
Спрос – это представленная нарынке потребность в товарах. Однако спросом является не всякая потребность вданном товаре, а только такая, которая обеспечена наличием платежных средств упокупателя. Поэтому спрос, как правило, меньше потребности, так как любая ценаограничивает покупателей.
РЎРїСЂРѕСЃ показывает объем возможной купли товара, который потребителиготовы Рё РІ состоянии купить РїРѕ определенной цене РІ течение определенногопериода времени Рё СЃ учетом имеющейся Сѓ РЅРёС… величины РґРѕС…РѕРґР°. РЎРїСЂРѕСЃ – этопотенциальная купля товара. Ее реализация РЅР° практике зависит РѕС‚ множествафакторов. Рто сигнал производителям Рё коммерсантам.
Зависимость количества товаров и услуг, покупаемых на рынке, от их цен можно проиллюстрировать на условном примере. Цена за единицу товара, РВеличина спроса, Q 10 2 8 3 6 5 4 8 2 12Обратнаязависимость величины спроса от цены получила в экономической теории названиезакона спроса.
Сформулироватьзакон спроса можно следующим образом:
Междууровнем цены Ртовара и величиной спроса на него Q существует обратнаязависимость, т.е.
Рли: чемвыше цены, тем меньше величина СЃРїСЂРѕСЃР°, Рё наоборот, чем ниже цены, тем большевеличина СЃРїСЂРѕСЃР°.
Рту зависимостьэкономисты РѕР±СЉСЏСЃРЅСЏСЋС‚ возникновением трех «эффектов» РїСЂРё снижении цены РЅР° товар:
1. В«Рффектнового покупателя». РћРЅ означает, что снижение цен увеличивает число покупателейза счет тех лиц, которые раньше были РЅРµ РІ состоянии приобрести данный товар.РљСЂРѕРјРµ того, потребление подвержено действию закона убывающей предельнойпроизводительности.
2. В«Рффектдохода». РћРЅ указывает РЅР° то, что снижение цен позволяет покупателю РЅР° прежнююсумму расходов РЅР° данный товар приобрести его РІ большем количестве. Рторавнозначно увеличению денежного РґРѕС…РѕРґР° покупателя РїРѕ отношению Рє данномутовару. РџСЂРё этом покупатель РЅРµ отказывает себе РІ РїРѕРєСѓРїРєРµ РґСЂСѓРіРёС… товаров.
3. В«Рффектзамещения». РћРЅ проявляется РІ том, что подешевевший товар относительно удорожаетдругие товары, хотя РёС… цены РјРѕРіСѓС‚ остаться прежними. Поэтому «замещая» другиетовары подешевевшими, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффектдохода.
РР· общегоправила убывания величины СЃРїСЂРѕСЃР° РїСЂРё росте цены товара имеются исключения:
1. Величинаспроса РЅР° некоторые товары абсолютной жизненной необходимости, составляющиеоснову потребления низкооплачиваемых слоев населения, РїСЂРё повышении цены можетне измениться или даже возрасти. Ртот эффект получил название «парадокс Р . Гиффена»,подметившего еще РІ прошлом веке, что РїСЂРё увеличении цены картофеля ирландскиебедняки увеличивали его потребление. Рто СЃРІСЏР·РЅРѕ СЃ тем, что даже приповысившейся цене РѕРЅ остался самым доступным продутом, Р° более РґРѕСЂРѕРіРёРµ продукты(например, РјСЏСЃРѕ) Рё РїСЂРё неизменных ценах стали менее доступными, чем раньше.
2. Рост ценна престижные предметы роскоши, которые не поглощают большей части доходовнаиболее богатых потребителей, может сопровождаться повышением величины спросана них. Напротив, спрос на данные товары может упасть, если цены на них снизятся.Здесь покупается не столько товар, сколько престиж, связанный с обладаниемданным товаром. А престиж изменяется вместе с ценой: при ее повышении он такжеповышается, а при понижении – подает.
В
2. Неценовыефакторы изменения спроса
В
Ценаявляется самым важным фактором, определяющим величину спроса, т.е. объемпокупаемых товаров. Однако существуют и другие факторы, влияющие на объемпокупок, т.е. на спрос. Сюда относятся неценовые факторы, которые оказываютвлияние на изменение «самого» спроса и этим самым сдвигают кривую спроса вправо(если спрос растет) или влево (если спрос падает).
Важнейшиминеценовыми факторами изменения спроса (т.е. независимо от изменения цены)являются:
1. Р’РєСѓСЃС‹ ипредпочтения потребителей. Рзменение потребительских РІРєСѓСЃРѕРІ может быть вызванорекламой, изменением РјРѕРґС‹, появлением новых продуктов РІ СЃРІСЏР·Рё СЃ новымитехнологиями Рё С‚.Рґ. Например, появление компакт-РґРёСЃРєРѕРІ привело Рє сокращениюспроса РЅР° долгоиграющие пластинки.
2. Числопокупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышениеспроса и сдвиг кривой спроса вправо. Напротив, уменьшение числа покупателейсокращает спрос и сдвигает кривую спроса влево.
3. Р РѕСЃС‚ иснижение РґРѕС…РѕРґРѕРІ населения. Повышение денежных РґРѕС…РѕРґРѕРІ РїСЂРёРІРѕРґРёС‚ Рє тому, чтоспрос РЅР° большинство товаров повышается. Р, наоборот, РїСЂРё снижении РґРѕС…РѕРґРѕРІСЃРїСЂРѕСЃ РЅР° такие товары падает. Товары, СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° которые растет РїСЂРё увеличениидоходов потребителей Рё падает РїСЂРё РёС… уменьшении, называется товарами «высшейкатегории» или «нормальными товарами». РћРЅРё РјРѕРіСѓС‚ относиться как Рє предметампервой необходимости, так Рё Рє предметам роскоши. Товары, СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° которыеизменяется РІ противоположном направлении СЃ доходами, называется товарами«низшей категории».
4. Динамикацен на товары-заменители и сопутствующие товары. Взаимозаменяемые товары – этотакие пары товаров, для которых рост цен на один товар приводит к росту спросана другой товар.
5. Ожиданияпотребителей. Потребительские ожидания относительно возможного повышения ценили увеличения доходов могут побудить потребителей к увеличению покупок иуменьшению ограничений на текущие расходы. Рнаоборот, возможное понижение ценили уменьшение доходов могут побудить потребителей к уменьшению покупок иувеличению ограничений на текущие расходы.
3. Рластичность СЃРїСЂРѕСЃР°. Коэффициент эластичности
Важнейшей характеристикой спроса является его эластичность. Онапоказывает интенсивность влияния цен товаров на объем их продажи, т.е. меруреакции величины спроса на изменение цены. Степень изменения величины спроса всвязи с изменением цены товара может быть различной. В грубом приближении спросможно характеризовать как:
а) эластичный;
б) неэластичный;
в) единичной эластичности.
Например, при повышении цены на 10% величина спроса можетповыситься и на 15%, и на 10%, и на 5%.
Если величина спроса изменяется в большей степени, чем цена (внашем примере на 15%), то спрос на данный товар является эластичным. Когдавеличина спроса и цена изменяются в одинаковой степени (на 10%), то такой спросназывается спросом единичной эластичности. Если величина спроса изменяется вменьшей степени, чем цена (на 5%), то такой спрос является неэластичным.
Поскольку спрос и цена измеряются в разных единицах, то этосоздает неудобства при сравнении их величин. Поэтому и принято выражать ихизменения в процентах.
Рластичность СЃРїСЂРѕСЃР° РїРѕ цене определяется отношением процентногоизменения величин СЃРїСЂРѕСЃР° (объема СЃРїСЂРѕСЃР°) Рє процентному изменению цены.
Ценовая эластичность спроса позволяет сделать ряд практическихвыводов:
1. Рластичность СЃРїСЂРѕСЃР° оказывает виляние РЅР° объем общей выручки отпродажи данного количества товара. РќРµ всегда увеличение цены РЅР° товар означаетрост выручки РѕС‚ его продажи. Сокращение СЃРїСЂРѕСЃР° может быть настолькозначительным, что суммарная выручка понизится, так как РїСЂРё эластичном спросецена товара Рё объем его продажи изменяются РІ противоположных направлениях. Р’СЂСЏРґРµ случаев снижение цены может вызвать такой СЂРѕСЃС‚ СЃРїСЂРѕСЃР°, что суммарнаявыручка увеличится.
2. При неэластичности спроса общая выручка продавца изменяется втом же направлении, что и цена реализуемого товара: при увеличении цены онарастет, а при уменьшении – падает.
3. Если спрос отличается единичной эластичностью, то выручкаостается прежней.
4. Товар обладает тем большей ценовой эластичностью, чем большезаменителей он имеет (т.е. чем менее он необходим потребителю), а также, чемвыше доля расходов на его потребление в бюджете потребителя.
5. РџСЂРё неэластичности СЃРїСЂРѕСЃР° продавец РЅРµ склонен снижать цены, таккак потери РѕС‚ такого снижения, как правило, РЅРµ Р±СѓРґСѓС‚ компенсированы ростомвеличины СЃРїСЂРѕСЃР°. Поэтому неэластичный СЃРїСЂРѕСЃ выступает фактором потенциальногороста цен. Зная это, производитель всегда является потенциальным сторонникомнеэластичного СЃРїСЂРѕСЃР° Рё пытается «перевести» эластичный СЃРїСЂРѕСЃ РІ неэластичныйспрос путем искусственного ограничения производства. Рто позволяет ему иметьстабильный СЃРїСЂРѕСЃ РїСЂРё высокой цене.
6. Высокоэластичный СЃРїСЂРѕСЃ означает крайнюю чувствительностьвеличины СЃРїСЂРѕСЃР° Рє минимальному изменению цены. Рто означает, что эластичныйспрос выступает фактором потенциального снижения цен.
7. Ркономический прогресс состоит наряду СЃ РґСЂСѓРіРёРјРё факторами Рё втом, что растет число тех товаров, СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° которые характеризуется высокойэластичностью. Чем выше доля высокоэластичных товаров РІ структуре совокупногопродукта общества, тем свободнее Рё рациональнее выбор покупателя.
4. Предложение и закон предложения. Неценовые факторы предложения
Предложение, как и спрос, есть особая, самостоятельная сферарыночной экономики. Она имеет свою экономическую логику поведения ееучастников.
Предложениепредставляетсобой совокупность товаров и услуг, представленных на рынке производителями.Назначаемая ими цена есть «цена предложения». Главным фактором, оказывающимвлияние на предложение, является цена.
Аналогично закону спроса, в рыночной экономике действует и законпредложения. Его сущность состоит в том, что величина предложения находится впрямой зависимости от направления изменения уровня цен. Закон предложения – этореакция величины предложения на динамику цены. Повышение цены стимулирует роствеличины предложения, а снижение цены, наоборот, ведет к ее уменьшению.
На динамику величины предложения кроме цен могут влиять следующиефакторы:
1. Цена РЅР° ресурсы. Существует тесная СЃРІСЏР·СЊ между издержкамипроизводства товаров Рё предложением этим товаров. Снижение цен РЅР° ресурсыснижает Рё издержки производства. Поэтому РїСЂРё неизменной цене РЅР° производимыетовары РёС… будет произведено Рё предложено больше. Рто приведет Рє смещению кривойпредложения вправо. Рнаоборот, если цены РЅР° ресурсы повысятся, то предложениетоваров сократится, Р° кривая предложения сдвинется влево.
2. Уровень технологии производства. Совершенствование технологиипозволяет снижать издержки. Рто оказывает такое же влияние, как Рё снижение ценна ресурсы.
3. Государственная политика налогообложения и дотаций. Повышениеналогов увеличивает издержки производства, а, следовательно, уменьшаетпредложение. Напротив, дотации государства на производство какого-либо товараведут к снижению издержек. Следствием этого является увеличение предложения исдвиг кривой предложения вправо.
4. Рзменение цен РЅР° РґСЂСѓРіРёРµ РІРёРґС‹ продукции. Если, например,увеличивается цена РЅР° РєСѓРєСѓСЂСѓР·Сѓ, Р° цена пшеницы, остается прежней, топредложение пшеницы уменьшится, Р° РєСѓРєСѓСЂСѓР·С‹ – увеличится. Р’ таком случае частьпосевных площадей, РЅР° которых прежде возделывалась пшеница, будет засеянакукурузой.
5. Ожидаемое изменение цены продукции. Здесь возможны различныеварианты. Например, при ожидании роста цен фермеры могут задержать вывозпшеницы текущего урожая на рынок. С другой стороны, ожидание предстоящегоповышения цен способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и темсамым вызвать увеличение предложения.
6. Рзменение числа производителей. Чем больше РІ данной отраслипродавцов, тем больше будет Рё рыночное предложение. Рнаоборот, меньшееколичество фирм сокращает предложение.
Рзменение предложения РїРѕРґ влиянием неценовых факторовобуславливает смещение РєСЂРёРІРѕР№ предложения вправо (РїСЂРё увеличении предложения)или влево (РїСЂРё уменьшении предложения).
Таким образом, понятие «изменение предложения» может означать:
1. Рзменение величины предложения РІ результате изменения цены.Графически это означает движение РїРѕ РєСЂРёРІРѕР№ предложения.
2. Рзменение предложения РїРѕРґ воздействием неценовых факторов.Графически это означает СЃРґРІРёРі РєСЂРёРІРѕР№ предложения вправо или влево.
В первом случае принято оговорить об изменении «величиныпредложения», а во втором случае – об изменении «предложения».
6. Рыночное равновесие. Цена равновесия
Согласно закону спроса, на поведение потребителя оказывает влияниецена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар. Однакоцена предложения является лишь начальной ценой товара. В дальнейшем эта ценасталкивается с ценой спроса, т.е. той ценой, которую в состоянии и намереныуплатить потребители.
Обычно достигается компромисс в виде «рыночной цены» товара, покоторой он действительно продается и покупается. Рыночная цена называется еще«ценой равновесия». Она находится на том уровне, когда продавец еще согласенпродать, а покупатель уже согласен купить.
Цена, при которой величина спроса и предложения совпадают,называется ценой равновесия. Графически цена равновесия соответствует точкепересечения кривых спроса (DD) и предложения(SS). Любая иная «точка» означаетдиспропорцию между платежеспособным спросом и соответствующим ему товарнымпредложением.
При более высокой цене величина предложения превысит величинуспроса. Появится избыток товаров по отношению к платежеспособному спросу,возникнет «конкуренция продавцов», и цена начнет понижаться до равновесной.
При цене ниже равновесной увеличится число покупателей за счет техлиц, которым раньше была недоступна цена равновесия. Следовательно, возрастет ивеличина спроса. Однако снижение рыночной цены, уменьшит число продавцов засчет тех, кому эта цена недоступна, как не покрывающая их затраты напроизводство продукции. Возникнет дефицит, а вместе с ним и «конкуренцияпокупателей». Результатом этого является повышение цены до уровня равновесной.
Возвращению цены к равновесному уровню могут препятствовать дваобстоятельства:
а) монополизм продавца (или покупателя), искусственноудерживающего цену в свою пользу;
б) административное регулирование цен, приводящее, как правило, кдефициту или перепроизводству.
www.ronl.ru
Реферат
Основы теории спроса и предложения
1. Спрос и закон спроса
Основные вопросы любой экономической системы (что, как и для кого производить) решаются в рыночной экономике главным образом с помощью механизма спроса, предложения и конкуренции.
Спрос - это представленная на рынке потребность в товарах. При этом спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только такая, которая обеспечена наличием платежных средств у покупателя. Поэтому спрос, как правило, меньше потребности, так как любая цена ограничивает покупателей.
РЎРїСЂРѕСЃ показывает объем возможной купли товара, который потребители готовы Рё РІ состоянии купить РїРѕ определенной цене РІ течение определенного периода времени Рё СЃ учетом имеющейся Сѓ РЅРёС… величины РґРѕС…РѕРґР°. РЎРїСЂРѕСЃ - это потенциальная купля товара. Ее реализация РЅР° практике зависит РѕС‚ множества факторов. Рто сигнал производителям Рё коммерсантам.
Зависимость количества товаров и услуг, покупаемых на рынке, от их цен можно проиллюстрировать на условном примере. Цена за единицу товара, Р| Величина спроса, Q | |
10 | 2 | |
8 | 3 | |
6 | 5 | |
4 | 8 | |
2 | 12 | |
Обратная зависимость величины спроса от цены получила в экономической теории название закона спроса.
Сформулировать закон спроса можно следующим образом:
Между уровнем цены Ртовара и величиной спроса на него Q существует обратная зависимость, т.е.
Рли: чем выше цены, тем меньше величина СЃРїСЂРѕСЃР°, Рё наоборот, чем ниже цены, тем больше величина СЃРїСЂРѕСЃР°.
Рту зависимость экономисты РѕР±СЉСЏСЃРЅСЏСЋС‚ возникновением трех «эффектов» РїСЂРё снижении цены РЅР° товар:
1. В«Рффект РЅРѕРІРѕРіРѕ покупателя». РћРЅ означает, что снижение цен увеличивает число покупателей Р·Р° счет тех лиц, которые раньше были РЅРµ РІ состоянии приобрести данный товар. РљСЂРѕРјРµ того, потребление подвержено действию закона убывающей предельной производительности.
2. В«Рффект дохода». РћРЅ указывает РЅР° то, что снижение цен позволяет покупателю РЅР° прежнюю СЃСѓРјРјСѓ расходов РЅР° данный товар приобрести его РІ большем количестве. Рто равнозначно увеличению денежного РґРѕС…РѕРґР° покупателя РїРѕ отношению Рє данному товару. РџСЂРё этом покупатель РЅРµ отказывает себе РІ РїРѕРєСѓРїРєРµ РґСЂСѓРіРёС… товаров.
3. В«Рффект замещения». РћРЅ проявляется РІ том, что подешевевший товар относительно удорожает РґСЂСѓРіРёРµ товары, хотя РёС… цены РјРѕРіСѓС‚ остаться прежними. Поэтому «замещая» РґСЂСѓРіРёРµ товары подешевевшими, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект РґРѕС…РѕРґР°.
РР· общего правила убывания величины СЃРїСЂРѕСЃР° РїСЂРё росте цены товара имеются исключения:
1. Величина СЃРїСЂРѕСЃР° РЅР° некоторые товары абсолютной жизненной необходимости, составляющие РѕСЃРЅРѕРІСѓ потребления низкооплачиваемых слоев населения, РїСЂРё повышении цены может РЅРµ измениться или даже возрасти. Ртот эффект получил название «парадокс Р . Гиффена», подметившего еще РІ прошлом веке, что РїСЂРё увеличении цены картофеля ирландские бедняки увеличивали его потребление. Рто СЃРІСЏР·РЅРѕ СЃ тем, что даже РїСЂРё повысившейся цене РѕРЅ остался самым доступным продутом, Р° более РґРѕСЂРѕРіРёРµ продукты (например, РјСЏСЃРѕ) Рё РїСЂРё неизменных ценах стали менее доступными, чем раньше.
2. Рост цен на престижные предметы роскоши, которые не поглощают большей части доходов наиболее богатых потребителей, может сопровождаться повышением величины спроса на них. Напротив, спрос на данные товары может упасть, если цены на них снизятся. Здесь покупается не столько товар, сколько престиж, связанный с обладанием данным товаром. А престиж изменяется вместе с ценой: при ее повышении он также повышается, а при понижении - подает.
2. Неценовые факторы изменения спроса
Цена является самым важным фактором, определяющим величину спроса, т.е. объем покупаемых товаров. При этом существуют и другие факторы, влияющие на объем покупок, т.е. на спрос. Сюда относятся неценовые факторы, которые оказывают влияние на изменение «самого» спроса и этим самым сдвигают кривую спроса вправо (если спрос растет) или влево (если спрос падает).
Важнейшими неценовыми факторами изменения спроса (т.е. независимо от изменения цены) являются:
1. Р’РєСѓСЃС‹ Рё предпочтения потребителей. Рзменение потребительских РІРєСѓСЃРѕРІ может быть вызвано рекламой, изменением РјРѕРґС‹, появлением новых продуктов РІ СЃРІСЏР·Рё СЃ новыми технологиями Рё С‚.Рґ. Например, появление компакт-РґРёСЃРєРѕРІ привело Рє сокращению СЃРїСЂРѕСЃР° РЅР° долгоиграющие пластинки.
2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса и сдвиг кривой спроса вправо. Напротив, уменьшение числа покупателей сокращает спрос и сдвигает кривую спроса влево.
3. Р РѕСЃС‚ Рё снижение РґРѕС…РѕРґРѕРІ населения. Повышение денежных РґРѕС…РѕРґРѕРІ РїСЂРёРІРѕРґРёС‚ Рє тому, что СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° большинство товаров повышается. Р, наоборот, РїСЂРё снижении РґРѕС…РѕРґРѕРІ СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° такие товары падает. Товары, СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° которые растет РїСЂРё увеличении РґРѕС…РѕРґРѕРІ потребителей Рё падает РїСЂРё РёС… уменьшении, называется товарами «высшей категории» или «нормальными товарами». РћРЅРё РјРѕРіСѓС‚ относиться как Рє предметам первой необходимости, так Рё Рє предметам роскоши. Товары, СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° которые изменяется РІ противоположном направлении СЃ доходами, называется товарами «низшей категории».
4. Динамика цен на товары-заменители и сопутствующие товары. Взаимозаменяемые товары - это такие пары товаров, для которых рост цен на один товар приводит к росту спроса на другой товар.
5. Ожидания потребителей. Потребительские ожидания относительно возможного повышения цен или увеличения доходов могут побудить потребителей к увеличению покупок и уменьшению ограничений на текущие расходы. Рнаоборот, возможное понижение цен или уменьшение доходов могут побудить потребителей к уменьшению покупок и увеличению ограничений на текущие расходы.
3. Рластичность СЃРїСЂРѕСЃР°. Коэффициент эластичности
Важнейшей характеристикой спроса является его эластичность. Она показывает интенсивность влияния цен товаров на объем их продажи, т.е. меру реакции величины спроса на изменение цены. Степень изменения величины спроса в связи с изменением цены товара может быть различной. В грубом приближении спрос можно характеризовать как:
а) эластичный;
б) неэластичный;
в) единичной эластичности.
Например, при повышении цены на 10% величина спроса может повыситься и на 15%, и на 10%, и на 5%.
Если величина спроса изменяется в большей степени, чем цена (в нашем примере на 15%), то спрос на данный товар является эластичным. Когда величина спроса и цена изменяются в одинаковой степени (на 10%), то такой спрос называется спросом единичной эластичности. Если величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена (на 5%), то такой спрос является неэластичным.
Поскольку спрос и цена измеряются в разных единицах, то это создает неудобства при сравнении их величин. Поэтому и принято выражать их изменения в процентах.
Рластичность СЃРїСЂРѕСЃР° РїРѕ цене определяется отношением процентного изменения величин СЃРїСЂРѕСЃР° (объема СЃРїСЂРѕСЃР°) Рє процентному изменению цены.
Ценовая эластичность спроса позволяет сделать ряд практических выводов:
1. Рластичность СЃРїСЂРѕСЃР° оказывает виляние РЅР° объем общей выручки РѕС‚ продажи данного количества товара. РќРµ всегда увеличение цены РЅР° товар означает СЂРѕСЃС‚ выручки РѕС‚ его продажи. Сокращение СЃРїСЂРѕСЃР° может быть настолько значительным, что суммарная выручка понизится, так как РїСЂРё эластичном СЃРїСЂРѕСЃРµ цена товара Рё объем его продажи изменяются РІ противоположных направлениях. Р’ СЂСЏРґРµ случаев снижение цены может вызвать такой СЂРѕСЃС‚ СЃРїСЂРѕСЃР°, что суммарная выручка увеличится.
2. При неэластичности спроса общая выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена реализуемого товара: при увеличении цены она растет, а при уменьшении - падает.
3. Если спрос отличается единичной эластичностью, то выручка остается прежней.
4. Товар обладает тем большей ценовой эластичностью, чем больше заменителей он имеет (т.е. чем менее он необходим потребителю), а также, чем выше доля расходов на его потребление в бюджете потребителя.
5. РџСЂРё неэластичности СЃРїСЂРѕСЃР° продавец РЅРµ склонен снижать цены, так как потери РѕС‚ такого снижения, как правило, РЅРµ Р±СѓРґСѓС‚ компенсированы ростом величины СЃРїСЂРѕСЃР°. Поэтому неэластичный СЃРїСЂРѕСЃ выступает фактором потенциального роста цен. Зная это, производитель всегда является потенциальным сторонником неэластичного СЃРїСЂРѕСЃР° Рё пытается «перевести» эластичный СЃРїСЂРѕСЃ РІ неэластичный СЃРїСЂРѕСЃ путем искусственного ограничения производства. Рто позволяет ему иметь стабильный СЃРїСЂРѕСЃ РїСЂРё высокой цене.
6. Высокоэластичный СЃРїСЂРѕСЃ означает крайнюю чувствительность величины СЃРїСЂРѕСЃР° Рє минимальному изменению цены. Рто означает, что эластичный СЃРїСЂРѕСЃ выступает фактором потенциального снижения цен.
7. Ркономический прогресс состоит наряду СЃ РґСЂСѓРіРёРјРё факторами Рё РІ том, что растет число тех товаров, СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° которые характеризуется высокой эластичностью. Чем выше доля высокоэластичных товаров РІ структуре СЃРѕРІРѕРєСѓРїРЅРѕРіРѕ продукта общества, тем свободнее Рё рациональнее выбор покупателя.
4. Предложение и закон предложения. Неценовые факторы предложения
Предложение, как и спрос, есть особая, самостоятельная сфера рыночной экономики. Она имеет свою экономическую логику поведения ее участников.
Предложение представляет собой совокупность товаров и услуг, представленных на рынке производителями. Назначаемая ими цена есть «цена предложения». Главным фактором, оказывающим влияние на предложение, является цена.
Аналогично закону спроса, в рыночной экономике действует и закон предложения. Его сущность состоит в том, что величина предложения находится в прямой зависимости от направления изменения уровня цен. Закон предложения - это реакция величины предложения на динамику цены. Повышение цены стимулирует рост величины предложения, а снижение цены, наоборот, ведет к ее уменьшению.
На динамику величины предложения кроме цен могут влиять следующие факторы:
1. Цена РЅР° ресурсы. Существует тесная СЃРІСЏР·СЊ между издержками производства товаров Рё предложением этим товаров. Снижение цен РЅР° ресурсы снижает Рё издержки производства. Поэтому РїСЂРё неизменной цене РЅР° производимые товары РёС… будет произведено Рё предложено больше. Рто приведет Рє смещению РєСЂРёРІРѕР№ предложения вправо. Рнаоборот, если цены РЅР° ресурсы повысятся, то предложение товаров сократится, Р° кривая предложения сдвинется влево.
2. Уровень технологии производства. Совершенствование технологии позволяет снижать издержки. Рто оказывает такое же влияние, как Рё снижение цен РЅР° ресурсы.
3. Государственная политика налогообложения и дотаций. Повышение налогов увеличивает издержки производства, а, следовательно, уменьшает предложение. Напротив, дотации государства на производство какого-либо товара ведут к снижению издержек. Следствием этого является увеличение предложения и сдвиг кривой предложения вправо.
4. Рзменение цен РЅР° РґСЂСѓРіРёРµ РІРёРґС‹ продукции. Если, например, увеличивается цена РЅР° РєСѓРєСѓСЂСѓР·Сѓ, Р° цена пшеницы, остается прежней, то предложение пшеницы уменьшится, Р° РєСѓРєСѓСЂСѓР·С‹ - увеличится. Р’ таком случае часть посевных площадей, РЅР° которых прежде возделывалась пшеница, будет засеяна РєСѓРєСѓСЂСѓР·РѕР№.
5. Ожидаемое изменение цены продукции. Здесь возможны различные варианты. Например, при ожидании роста цен фермеры могут задержать вывоз пшеницы текущего урожая на рынок. С другой стороны, ожидание предстоящего повышения цен способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.
6. Рзменение числа производителей. Чем больше РІ этой отрасли продавцов, тем больше будет Рё рыночное предложение. Рнаоборот, меньшее количество фирм сокращает предложение.
Рзменение предложения РїРѕРґ влиянием неценовых факторов обуславливает смещение РєСЂРёРІРѕР№ предложения вправо (РїСЂРё увеличении предложения) или влево (РїСЂРё уменьшении предложения).
Таким образом, понятие «изменение предложения» может означать:
1. Рзменение величины предложения РІ результате изменения цены. Графически это означает движение РїРѕ РєСЂРёРІРѕР№ предложения.
2. Рзменение предложения РїРѕРґ воздействием неценовых факторов. Графически это означает СЃРґРІРёРі РєСЂРёРІРѕР№ предложения вправо или влево.
В первом случае принято оговорить об изменении «величины предложения», а во втором случае - об изменении «предложения».
6. Рыночное равновесие. Цена равновесия
Согласно закону спроса, на поведение потребителя оказывает влияние цена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар. При этом цена предложения является лишь начальной ценой товара. В дальнейшем эта цена сталкивается с ценой спроса, т.е. той ценой, которую в состоянии и намерены уплатить потребители.
Обычно достигается компромисс в виде «рыночной цены» товара, по которой он действительно продается и покупается. Рыночная цена называется еще «ценой равновесия». Она находится на том уровне, когда продавец еще согласен продать, а покупатель уже согласен купить.
Цена, при которой величина спроса и предложения совпадают, называется ценой равновесия. Графически цена равновесия соответствует точке пересечения кривых спроса (DD) и предложения(SS). Любая иная «точка» означает диспропорцию между платежеспособным спросом и соответствующим ему товарным предложением.
При более высокой цене величина предложения превысит величину спроса. Появится избыток товаров по отношению к платежеспособному спросу, возникнет «конкуренция продавцов», и цена начнет понижаться до равновесной.
При цене ниже равновесной увеличится число покупателей за счет тех лиц, которым раньше была недоступна цена равновесия. Следовательно, возрастет и величина спроса. При этом снижение рыночной цены, уменьшит число продавцов за счет тех, кому эта цена недоступна, как не покрывающая их затраты на производство продукции. Возникнет дефицит, а вместе с ним и «конкуренция покупателей». Результатом этого является повышение цены до уровня равновесной.
Возвращению цены к равновесному уровню могут препятствовать два обстоятельства:
а) монополизм продавца (или покупателя), искусственно удерживающего цену в свою пользу;
б) административное регулирование цен, приводящее, как правило, к дефициту или перепроизводству.
referatwork.ru
Рыночный механизм: сущность, функции, структура и инфраструктура.
Теория спроса и предложения.
Потребительское поведение.
Отношения между покупателями и продавцами, т.е. рыночные отношения, начали складываться еще в глубокой древности, до возникновения денег, которые и появились затем во многом для того, чтобы обслуживать эти отношения. Рынок — это многосложная сфера взаимодействия покупателей и продавцов, производителей и потребителей, осуществляемого через движение цен при регулирующем воздействии институциональных норм и правил.
Условиями возникновения рынка являются:
Первое условие — разделение труда, которое ведет к специализации и обмену.
Второе условие — самостоятельность экономических агентов, или, как часто говорят экономисты, обособленность хозяйствующих субъектов.
Для эффективного функционирования рыночного хозяйства необходимо Рё третье условие – СЃРІРѕР±РѕРґР° предпринимательства Внерыночное регулирование хозяйства имеет место РІ любой системе. Рнституциональная система дополняет рынок. Рнституты — это законы, РЅРѕСЂРјС‹, традиции, организационные структуры. Рменно институты создают ту среду, РІ которой функционируют рынки, Рё определяют систему сдержек Рё противовесов, противодействующих произволу Рё деформации рыночных отношений. РќРѕ РІ целом, чем меньше скован товаропроизводитель, тем больше простора для развития рыночных отношений.
Таким образом, рынок является сложным механизмом, РЅР° котором совершаются сделки между покупателями Рё продавцами экономических благ. Расходы РЅР° совершение рыночных сделок называются трансакционными издержками. Рто издержки РЅР° СЃР±РѕСЂ Рё обработку информации Рѕ состоянии рынка, РЅР° РїРѕРёСЃРє покупателя (продавца) Рё ведение СЃ РЅРёРј переговоров Рё заключение контракта, Р° также РЅР° контроль Р·Р° его соблюдением. Нобелевский лауреат Рональд РљРѕСѓР· РІ своей знаменитой статье «Природа фирмы» выдвинул концепцию (ее теперь разделяют большинство экономистов), согласно которой наиболее эффективно рыночные сделки осуществляются через фирмы, Р° РЅРµ между индивидуумами. Говоря иначе, покупая товар РІ магазине, покупатель СЌРєРѕРЅРѕРјРёС‚ РЅР° трансакционных издержках. РџРѕ мнению Р . РљРѕСѓР·Р°, «экономия РЅР° трансакционных издержках РїРѕ сравнению СЃ индивидуумами является РѕРґРЅРѕР№ РёР· главных причин существования фирм вообще»1.
Рынок как механизм («большой» рынок) состоит из отдельных («малых») рынков — капитала, труда, продовольствия, жилья, страховых услуг и т.д. «Малые» рынки бывают двух видов: ресурсов и продукции (товаров и услуг).
Ркономические агенты возникают РЅР° «большом» рынке как собственники экономических ресурсов (труда, земли, капитала, предпринимательских способностей, знаний). Через соответствующие рынки РѕРЅРё продают фирмам СЃРІРѕРё ресурсы, получая Р·Р° это РґРѕС…РѕРґС‹.
Производители используют приобретенные ресурсы для организации производства продукции, которую затем продают на рынках продукции. Здесь она приобретается потребителями за их доходы.
Любой рынок можно дробить на все более узкие. Так, если в рынках ресурсов выделить рынок труда, то он, в свою очередь, состоит из рынков по группам специализаций (машиностроители, работники транспорта, финансисты и т.д.) и по отдельным специальностям.
Функции рынка определяются стоящими перед ним задачами. Рыночный механизм призван найти ответы на три ключевые вопроса: что, как и для кого производить? Для этого рынок выполняет ряд функции.
Рнформационная функция. Цена, складывающаяся РЅР° каждом РёР· рынков, содержит богатую информацию, необходимую всем участникам хозяйственной (экономической) деятельности. Постоянно изменяющиеся цены РЅР° продукты Рё ресурсы дают объективную информацию Рѕ потребном количестве, ассортименте, качестве благ, поставляемых РЅР° рынки. Высокие цены свидетельствуют Рѕ недостаточном предложении, РЅРёР·РєРёРµ цены — РѕР± избытке благ РїРѕ сравнению СЃ платежеспособным СЃРїСЂРѕСЃРѕРј.
Регулирующая функция. РћРЅР° связана СЃ воздействием рынка РЅР° РІСЃРµ сферы хозяйственной деятельности, прежде всего РЅР° производство. Постоянные колебания цен РЅРµ только информируют Рѕ состоянии, дел, РЅРѕ Рё регулируют хозяйственную деятельность. Растет цена — сигнал Рє расширению производства; падает цена — сигнал Рє его сокращению. Рнформация, предоставляемая рынком, заставляет производителей снижать затраты, улучшать качество продукции.
Образно говоря, на рынке действует регулирующая «невидимая рука», о которой еще писал Адам Смит: «Предприниматель имеет в виду лишь свой собственный интерес, преследует собственную выгоду, причем в этом случае он невидимой рукой направляется к цели, которая совсем не входила в его намерения. Преследуя свои собственные интересы, он часто более действенным способом служит интересам общества, чем тогда, когда сознательно стремится служить им»2.
Посредническая функция. Рынок выступает посредником между производителями и потребителями, позволяя им найти наиболее выгодный вариант купли-продажи. В условиях развитой рыночной экономики потребитель имеет возможность выбора оптимального поставщика. Продавец со своих позиций стремится найти и заключить сделку с наиболее устраивающим его покупателем.
Санирующая функция. Рыночный механизм — это достаточно жесткая, РІ известной мере жестокая система. РћРЅ постоянно РїСЂРѕРІРѕРґРёС‚ «естественный отбор» среди участников хозяйственной деятельности. Рспользуя инструмент конкуренции, рынок очищает СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєСѓ РѕС‚ неэффективно функционирующих предприятий. Рнапротив, дает зеленый свет более предприимчивым Рё активным. Р’ результате селекционной работы рынка повышается средний уровень эффективности, поднимается устойчивость национального хозяйства РІ целом.
Как свидетельствует опыт, средний цикл малого бизнеса не превышает пяти лет. В конкурентной борьбе нередко гибнут и крупные фирмы. Разумеется, в условиях концентрации производства и капитала монополизация деформирует санирующий механизм рынка. Рвсе же монополизация нигде не подавляет конкуренцию настолько, чтобы «естественный отбор» прекратился.
По самому общему определению, конкуренция — это соперничество между участниками рынка. В то же время по поводу существа конкуренции существуют различные трактовки в зависимости от позиций, занимаемых теоретиками.
РџРѕ мнению неоклассиков, конкуренция есть Р±РѕСЂСЊР±Р° Р·Р° экономические ресурсы, Р·Р° утверждение устойчивой ниши РЅР° рынке. Р. Шумпетер считал, что главное РІ конкурентной Р±РѕСЂСЊР±Рµ — внедрение нововведений, «созидающее разрушение» отжившего; сама же конкуренция РІРѕРІСЃРµ РЅРµ идеал, технологический прогресс нередко обеспечивает монополия. Рассматривая процесс конкуренции, РѕРґРёРЅ РёР· столпов неолиберального направления Р¤. Хайек делает СѓРїРѕСЂ РЅР° роль информации, которая осуществляется через движение цен, связывает производителей Рё потребителей.
Достоинство конкуренции в том, что она ставит распределение ограниченных ресурсов в зависимость от экономических аргументов соревнующихся. Победить в конкурентной борьбе обычно можно, предлагая блага (экономические ресурсы и продукцию) более высокого качества либо по меньшей цене.
Поэтому роль конкуренции заключается в том, что она способствует установлению на рынке определенного порядка, гарантирующего производство достаточного количества качественных и продающихся по равновесной цене благ.
Различают несколько видов конкуренции, или так называемых форм рыночных структур.
Совершенная (чистая) конкуренция возникает при следующих условиях:
• существует множество мелких фирм, предлагающих на рынке однородную продукцию, при этом потребителю безразлично, у какой фирмы он приобретает эту продукцию;
• доля каждой фирмы в общем объеме рыночного предложения данной продукции настолько мала, что любое ее решение о повышении или понижении цены не отражается на цене рыночного равновесия;
• вступление новых фирм в отрасль не встречает каких-либо препятствий или ограничений; вход и выход из отрасли абсолютно свободен;
• нет ограничений на доступ той или иной фирмы к информации о состоянии рынка, ценах на товары и ресурсы, затратах, качестве товаров, технике производства и т.д.
Конкуренция, которая в той или иной степени связана с заметным ограничением свободного предпринимательства, называется несовершенной. Для этого вида конкуренции характерно незначительное количество фирм в каждой сфере предпринимательской деятельности, возможность какой-либо группы предпринимателей (или даже одного предпринимателя) произвольно влиять на конъюнктуру рынка. При несовершенной конкуренции существуют жесткие барьеры для проникновения на конкретные рынки новых предпринимателей, отсутствуют близкие заменители продукции, выпускаемой привилегированными производителями.
Между совершенной и несовершенной конкуренцией лежит тот вид ее, который весьма часто встречается в практике и является как бы смесью двух отмеченных видов, — это так называемая монополистическая конкуренция.
Она представляет собой тип рынка, в условиях которого большое количество мелких фирм предлагают разнородную продукцию. Вход на рынок и выход с него обычно не связаны с какими-либо трудностями. Существуют различия в качестве, внешнем виде и других характеристиках товаров, производимых разными фирмами, которые делают эти товары в чем-то уникальными, хотя и взаимозаменяемыми.
Противоположностью конкуренции служит монополия (от греч. monos — один и poleo — продаю). В условиях монополии одна фирма является единственным продавцом данной продукции, не имеющей близких заменителей. Барьеры для вступления в отрасль для других фирм практически непреодолимы. Если в единственном числе выступает покупатель, то такая конкуренция называется монопсонией (от греч. monos — один и opsonia — закупка).
В условиях монополии, как правило, выигрывает продавец; монопсония же обеспечивает привилегию для покупателей. В некоторых отраслях встречается своеобразная двусторонняя монополия, когда на рынке определенной продукции выступает один продавец и один покупатель (например, в области военного производства: заказчик — государство, поставщик — единственная фирма).
Чистая монополия Рё чистая РјРѕРЅРѕРїСЃРѕРЅРёСЏ — сравнительно редкие явления. Гораздо чаще РІ СЂСЏРґРµ отраслей РІ странах СЃ рыночной СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРѕР№ складывается так называемая олигополия (РѕС‚ греч. oligos — немногий Рё poleo — продаю). Ртот РІРёРґ конкуренции предполагает существование РЅР° рынке нескольких крупных фирм, продукция которых может быть как разнородной (автомобили), так Рё РѕРґРЅРѕСЂРѕРґРЅРѕР№ (алюминий, сталь). Вступление новых фирм РІ отрасль, как правило, затруднено. Особенностью олигополии является взаимная зависимость фирм РІ принятии решений Рѕ ценах РЅР° СЃРІРѕСЋ продукцию.
В практике рыночных отношений различают добросовестную и недобросовестную конкуренцию. Добросовестная конкуренция — это такая, при которой соблюдаются правовые и этические нормы взаимоотношений с партнерами. Под недобросовестной конкуренцией понимаются технический шпионаж, подкуп работников конкурента, ложная реклама, самовольное использование чужого товарного знака, копирование внешнего оформления товара другой фирмы и т.п.
studfiles.net
ТЕМА 7. РћРЎРќРћР’Р« ТЕОРРР РЎРџР РћРЎРђ РПРЕДЛОЖЕНРРЇ.
Теории спроса и предложения лежат в основе всей рыночной системы. Спрос и предложение - одни из важнейших элементов рынка.
Спрос- часть потребностей, обеспеченная деньгами. Формула спроса: «Хочу и могу».
Закон спроса гласит: при прочих равных условиях, чем выше цена, тем меньше объем спроса и наоборот.
Ртот закон иллюстрирует кривая СЃРїСЂРѕСЃР°. РћРЅР° нисходящая, показывает обратную зависимость между ценой Рё объемом спрашиваемого товара, наклон РєСЂРёРІРѕР№ отрицательный.
РР·-Р·Р° изменения цены РїСЂРѕРёСЃС…РѕРґРёС‚ перемещение точек. P - цена (Сѓ.Рµ.), Q - количество (единиц).
Как РІРёРґРЅРѕ РЅР° графике, снижение цены увеличило объем (величину) СЃРїСЂРѕСЃР°. Рто связано СЃ эффектом замещения Рё эффектом РґРѕС…РѕРґР°. Рффект замещения предполагает, что РєРѕРіРґР° цена растет РЅР° данный товар (переход РѕС‚ точки РІ Рє точке Р°), покупатели замещают данный подорожавший товар РґСЂСѓРіРёРј, более дешевым. Рффект РґРѕС…РѕРґР° учитывает такие понятия как реальный Рё номинальный РґРѕС…РѕРґ. Если номинальный РґРѕС…РѕРґ показывает количество денег, полученное Р·Р° что-то, то реальный РґРѕС…РѕРґ показывает количество материальных благ, которые можно приобрести Р·Р° номинальный РґРѕС…РѕРґ, что тесно связано СЃ уровнем цен. Если цена РЅР° данный товар растет (переход РѕС‚ точки РІ Рє точке Р°), реальный РґРѕС…РѕРґ покупателя падает Рё, соответственно, падает СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° товары.
РљРѕРіРґР° РЅР° СЃРїСЂРѕСЃ влияют неценовые факторы, кривая СЃРїСЂРѕСЃР° D смещается вправо РїСЂРё увеличении Рё наоборот. Рто такие факторы, как качество, сезон, РґРѕС…РѕРґ, РјРѕРґР°, реклама, цены РЅР° РґСЂСѓРіРёРµ товары Рё С‚.Рґ.
Например:
1) Товар стал модным. Воздействие неценового фактора (моды) сдвинет кривую спроса D вправо.
2) Цена РЅР° заменитель данного товара снизилась. Рто неценовой фактор - кривая СЃРїСЂРѕСЃР° D сдвинется влево, так как РЅР° данный товар СЃРїСЂРѕСЃ снизится.
3) Цена на данный товар выросла. Произойдет сдвиг вдоль кривой D от точки в к точке a (см. график выше).
Предложение показывает количество товаров, которое продавцы готовы предложить в данное время при данных ценах.
Закон предложения: при прочих равных условиях, чем выше цена, тем больше объем предложения (так как это выгодно).
Когда на предложение S влияют неценовые факторы (налоги, стоимость ресурсов, ожидания, число конкурентов и т. д.), кривая S сдвигается вправо при увеличении и наоборот.
Например:
1) Рздержки производства выросли. Воздействие неценового фактора - стоимости ресурсов сдвинет РєСЂРёРІСѓСЋ предложения S влево.
2) Снизились налоги. Рто неценовой фактор - кривая предложения S сдвинется вправо, так как предложение вырастет.
3) Цена на данный товар выросла. Произойдет сдвиг вдоль кривой S вверх (см. график выше).
Пусть P1 - выше равновесной цены. Объем предложения превышает объем спроса, соревнующиеся продавцы станут снижать цену.
Если Р2 ниже равновесной цены, объем спроса превышает объем предложения и соревнующиеся покупатели станут повышать цену.
Если цена выше равновесной - возникает избыток. Если цена ниже равновесной, возникнет дефицит. Рти колебания Р±СѓРґСѓС‚ РґРѕ тех РїРѕСЂ, РїРѕРєР° РїСЂРё некой цене (P0) объем СЃРїСЂРѕСЃР° РЅРµ будет равен объему предложения.
Так как разные факторы влияют на спрос и предложение, равновесные цена и количество со временем меняются.
Пример: рынок американского доллара.
1) Начало августа 2007г. Курс доллара (цена доллара, выраженная в тенге) составляла 124 тенге/ доллар.
2) Конец августа 2007г. - возникла угроза ипотечного кризиса. Банки, стремясь погасить внешние займы, увеличили спрос на $, курс доллара вырос до 142 тенге/доллар.
3) Сентябрь 2007 г.: стабильно высокие цены на нефть и зерно (основные позиции казахстанского экспорта), способствовали притоку иностранной валюты и на рынке $ рыночное предложение выросло, курс доллара упал до 121 тенге/доллар.
Особые случаи (исключения):
а) неэкономическое благо (воздух, вода в водоемах).
б) товары экономически невыгодные для производства (золотой автомобиль)
в) Рынок труда, предложение со стороны индивида.
До точки A действует эффект замещения: «лучше работать и быть сытым, чем лежать на диване и отдыхать». После точки A, достигнув определенного уровня благосостояния, человек больше потребляет отдых и развлечения, на что необходимо время, поэтому предложение труда сокращается.
Теория эластичности спроса и предложения.
Рластичность - реакция, мера реагирования РѕРґРЅРѕРіРѕ фактора РЅР° РґСЂСѓРіРѕР№.
Рластичность СЃРїСЂРѕСЃР° РїРѕ цене показывает реакцию покупателя РЅР° изменение цены. Рспользуется РїСЂРё проведении ценовой политики фирмы, учитывается государственными органами РїСЂРё налогообложении.
На правом графике эластичность выше. При повышении цены резко сокращается спрос, тогда как на графике слева реакции нет.
Рластичность СЃРїСЂРѕСЃР° РїРѕ цене определяется:
1. По показателю общей выручки
Если при снижении цены общая выручка растет (так как резко вырос объем продаж), спрос эластичен. Также спрос эластичен, если при повышении цены общая выручка падает.
Если при снижении цены общая выручка падает (так как объем продаж изменяется незначительно), спрос неэластичен. Также спрос неэластичен, если при повышении цены общая выручка растет.
Если при изменении цены общая выручка неизменна (так как изменение объема продаж обратно пропорционально изменению цены), спрос имеет единичную эластичность.
2. РџРѕ коэффициенту эластичности (Р).
Если |Р|>1, СЃРїСЂРѕСЃ эластичен
Если |Р|<1, СЃРїСЂРѕСЃ неэластичен
Если |Р|=1, единичная эластичность
Если |Р|=0, абсолютно неэластичен
Если |Р|= ?, абсолютно эластичен
Факторы эластичности спроса по цене:
1) Наличие заменителей (чем больше заменителей, тем эластичней спрос).
2) Доход потребителя (чем выше доход, тем ниже эластичность спроса).
3) Товар ли это первой необходимости или предмет роскоши. На товар первой необходимости спрос неэластичен, на предмет роскоши - эластичен.
4) Доля затрат на данный товар в бюджете семьи: чем выше доля затрат, тем эластичней спрос на данный товар.
5) Время, прошедшее с момента изменения цены, влияет по-разному.
6) Универсальный или специализированный товар: на универсальный товар спрос эластичен, на специализированный - нет.
7) Значение цены: если цена приближена к круглым числам и имеет нечетное значение - спрос эластичен.
Перекрестная эластичность показывает реакцию покупателя одного товара на изменение цены другого товара.
1) РќР° товары - заменители (субституты) коэффициент Р>0.
Пример. Если цена РЅР° сливочное масло растет, СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° маргарин тоже растет. Рзменение P Рё Q положительно, Рё значит РёС… отношение положительно.
2) РќР° взаимодополняющие РґСЂСѓРі РґСЂСѓРіР° товары Р<0
Пример. Если цена РЅР° ткани растет, СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° пуговицы снижается. Рзменение P Рё Q противоположно направленно, Рё значит РёС… отношение отрицательно.
3) Независимые товары (цемент Рё хлеб), Р=0
При изменении цены цемента потребление хлеба не изменится.
Рластичность СЃРїСЂРѕСЃР° РїРѕ РґРѕС…РѕРґСѓ показывает реакцию потребителя РЅР° изменение РґРѕС…РѕРґР°.
1) Низкокачественные товары (Second Hand). РџСЂРё повышении РґРѕС…РѕРґР° I СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° такие товары падает. Р<0.
2) Нормальные товары. РџСЂРё повышении РґРѕС…РѕРґР° СЃРїСЂРѕСЃ РЅР° такие товары растет Р>0. Высококачественные товары (предметы роскоши, услуги). РЎРїСЂРѕСЃ РЅР° такие товары резко растет РїСЂРё увеличении РґРѕС…РѕРґР° Рё наоборот Р>1.
Рластичность предложения РїРѕ цене - это реакция продавца РЅР° изменение цены. Определяется СЃ помощью коэффициента эластичности.
Если |Р|>1, СЃРїСЂРѕСЃ эластичен.
Если |Р|<1, СЃРїСЂРѕСЃ неэластичен.
Если |Р|=1, единичная эластичность.
Если |Р|=0, СЃРїСЂРѕСЃ абсолютно РЅРµ эластичен.
Если |Р|= ?, СЃРїСЂРѕСЃ абсолютно эластичен.
На эластичность предложения сильное влияние оказывает время. Чем больше времени проходит с момента изменения цены, тем больше возможности заключить новые договоры, построить новые помещения и т. д. Поэтому, чем больше времени проходит, тем эластичней предложение.
Различают:
Рђ) кратчайший период, РєРѕРіРґР° никакой реакции СЃРѕ стороны продавца нет, Р=0.
Б) короткий период, когда не меняются производственные мощности, меняется лишь интенсивность их использования, например, работа в 2-3 смены, эластичность выше.
В) длительный период, когда меняется всё, в том числе производственные мощности, эластичность самая высокая.
Количественная и порядковая теории потребительского поведения.
Рациональный потребитель желает максимально удовлетворить свои потребности на ограниченный доход.
Свойство товара удовлетворять потребности называется полезностью.
В количественной теории предполагается, что полезность можно измерить в абсолюте, в ютилях, т.е., можно сказать: «Яблоко приносит удовольствие 10 ютилей».
Бывает общая полезность (ТU) - сумма полезностей всех единиц товара.
Пример: есть 3 яблока, которые приносят удовольствие в 10, 8 и 6 ютилей.
ТU = 10+8+6=24 (ютиля).
Предельная полезность (МU) - полезность последней единицы товара, т.е. в данном примере МU = 6 (ютилей).
В количественной теории действуют два закона Госсена:
I закон (закон убывающей предельной полезности): с какого-то момента предельная полезность убывает (т.к. потребитель насыщается товаром).
II закон (правило максимизации общей полезности): на некий доход при потреблении нескольких товаров, потребитель получит максимум удовольствия, если предельные полезности этих товаров в расчёте на 1 денежную единицу будут равны:
В порядковой же теории предполагается, что потребитель устанавливает порядок предпочтений.
Принципы этой теории:
1. Потребитель независим.
2. Принцип ненасыщения: чем больше, тем лучше, т.е. хорошо иметь 2 яблока, а 3 -еще лучше.
3. Потребитель точно знает, что один набор товаров предпочтительней другого или что оба набора одинаково предпочтительны.
4. Если набор A предпочтительней B, а набор B - C, то набор A предпочтительней C. Как если 7› 5, а 5›3, то 7› 3.
Для анализа в этой теории используются кривые безразличия и бюджетная линия.
Кривая безразличия показывает разные наборы товаров Х и Y, при потреблении которых потребитель получает одинаковое общее удовлетворение.
Наборы A,B,C одинаково предпочтительны.
На карте кривых безразличия чем выше кривая, тем больше общая полезность. U3>U2>U1
Бюджетная линия показывает разные наборы товаров X и Y, на которые потребитель тратит одинаковую сумму денег.
На наборы A,B,C истрачена одинаковая сумма денег.
Равновесие потребителя будет в точке, где он сможет максимально удовлетворить свои потребности на имеющийся доход.
Набор D недоступнее наборов A,B приносят меньшее удовлетворение.
Оптимален набор C - это точка касания кривой безразличия и бюджетной линии.
Рменно набор РЎ определит выбор рационального потребителя
Вопросы для контроля:
1) Чем отличаются понятия «спрос» и «потребности»?
2) Приведите пример действия закона спроса на рынке конкретного товара.
3) Что произойдет на графике под действием снижения цены?
4) Какие изменения произойдут на графике спроса на товар низшей категории при увеличении доходов покупателей?
5) Что произойдет с кривой предложения при выделении государством дотации на производство данного товара?
6) На какие группы товаров спрос более эластичен?
7) Какие отрасли больше пострадают при спаде в экономике?
8) Почему нужно учитывать эластичность спроса по цене при проведении ценовой политики фирмы?
9) Что показывает кривая безразличия?
10) Что такое бюджетная линия?
referatwork.ru