|
|
|
|
 Far |
| WinNavigator |
| Frigate |
| Norton
Commander |
| WinNC |
| Dos
Navigator |
| Servant
Salamander |
| Turbo
Browser |
|
|
| Winamp,
Skins, Plugins |
| Необходимые
Утилиты |
| Текстовые
редакторы |
| Юмор |
|
|
|
File managers and best utilites |
Дореволюционная Российская реклама. Дореволюционная реклама реферат
Эволюция рекламы
Реклама в государствах древнего мира.
Реклама в Западной Европе и США.
Реклама в России.
Дореволюционная Российская реклама.
Реклама советского периода (1917-1991годы).
Российская реклама в конце 20 – начале 21 века.
Реклама в государствах древнего мира.
Простейшие формы рекламы существовали еще до н. э. Одно из первых рекламных обращений египетский папирус о продаже раба. Сюда же можно отнести высеченную на камне надпись о толкователе сновидений.
Гораздо более распространенными были надписи на стенах, начертанные краской или нацарапанные – ГРАФФИТИ.
В Древнем Риме стены расписывали объявлениями о гладиаторских боях, продаже рабов, домашних животных и т. д. Следствием этого были протесты жителей этих разрисованных домов. Власти ничего не могли сделать, законы не работали. («Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи.»)
ПОМПЕИ (73 г. н. э.) – более 1500 рекламных объявлений, схожих с современной рекламой. Предметы рекламирования охватывают все сферы жизнедеятельности.
Вывески и надписи указатели.
Политическая реклама («Если кто отвергнет Квинтия, тот да усядется рядом с ослом»).
Звуковая атмосфера античного города была насыщена выкриками зазывал, торговцев, официальных глашатаев, объявляющих правительственные указы, распоряжения и постановления.
Важнейшим средством распространения информации и рекламы в древних государствах мира являлся так называемый институт глашатаев – один из древнейших установлений гос. власти. В Древней Греции глашатаи ходили по улицам с рекламными песнями (Чтобы глаза сияли, чтобы щеки алели, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса).
Также глашатаи оповещали население о вызове граждан в суд, о приговорах и предстоящих казнях. Со временем эта сфера оповещения составила специальную отрасль юридической рекламы, которая существует и в настоящее время.
Устная реклама была распространена в местах постоянного предложения товаров и услуг. Объектом устной рекламы античности часто являлись «живые вещи» - рабы.
Древние ремесленники ставили специальное клеймо на свои изделия, заботясь, таким образом, о своей репутации и рекламируя качественную продукцию.
На ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста (изобретение письма – 6-8 тысячелетие до н. э.). возникает опыт совмещения рисунка и письма.
Развитие рекламы в Западной Европе и США.
Изобретение Гуттенбергом в 1441году печатного станка ознаменовало начало эры книгопечатания. На протяжении второй половины 15 века типографские предприятия распространяются по всей Европе. Первое напечатанное рекламное объявление – о продаже молитвенника (Лондон 1472 год) на дверях церкви.
Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Реностно, открывшего в 1630 году в Париже справочную контору, печатающую рекламные объявления во «Французской газете» (1650год – объявление о награде за указание местонахождения похищенных 12 лошадей). Позже объявления торгового характера – информационные.
Вскоре стиль и тон объявлений меняются, используются сюжетные и оформительские приемы.
На стенах домов появляются не только рукописные тексты, но и печатные листовки. Также иногда объявления выставляются на всеобщее обозрение на конце расщепленной палки (транспаранты).
В США рекламное дело начинает развиваться при Франклине после 1729 года. В 1839 году изобретен фотоаппарат (Кодак), рекламный текст дополняется фотоиллюстрациями.
1844 – изобретение телеграфа (связь отдаленных районов с центром). Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции.
19 век – рекламой стали заниматься специализированные фирмы и агентства. Их функции: скупка газетных площадей и их перепродажа рекламодателям; тексты составляют сами рекламодатели.
1890 год – агентство «Айер и сын» занимаются составлением рекламных текстов и проведением рекламных кампаний.
Одна из особенностей рекламного бизнеса в последние 10-15 лет - создание международной сети рекламных агентств.
Реклама в России.
studfiles.net
Дореволюционная Российская реклама.
10-11 века, Киевская Русь, профессиональные глашатаи – зазывалы (затаскивали прохожих в торговые лавки, вплоть до 19 века). 19 век – офени и коробейники были одновременно продавцами и глашатаями.
18-19 века народные картинки – лубки. Лубочная реклама широко используется во времена Петра 1 (1672-1725): популяризация табака, прививки от оспы (социальная реклама).
В начале 18 века появляются печатные плакаты.
18-19 века – эволюция печатной рекламы, как в Европе.
1660 прообраз современных СМИ – газета «Куранты» (для царя и придворных).
1830 год – газета «Губернские ведомости» имеет исключительное право печатать частные объявления, вплоть до 1860года.
К началу 20 века реклама в прессе уже была высокоразвитой сферой рекламного бизнеса. В качестве рекламоносителей использовались газеты, журналы, справочники.
Важнейшим средством коммерческих коммуникаций 18 – 19 веков являлась вывеска.
В условиях формирования всероссийского рынка большая роль принадлежит ярмаркам. Макарьевскую ярмарку, сгоревшую в 1816 году, сменила Нижегородская.
К концу 19 – началу 20 веков роль ярмарок резко падает в связи с окончательным формированием всероссийского рынка, развитием сети ж/д и налаживанием постоянных хозяйственных связей между товаропроизводителями. В первой половине 19 века в России начинают проводиться выставки. (1829 год С.- Петербург – Первая общенациональная промышленная выставка.)
1878 год в России организовывается первое рекламное агентство Людвига Метцля. Основная масса дореволюционных рекламных агентств специализировалась на определенном виде рекламной продукции.
Середина – конец 19 века стали периодом реализации активной марочной политики крупнейших российских товаропроизводителей. Специфическая черта российского «брендинга» - использование в марочном названии фамилии владельца фирмы-производителя (или продавца). Пример, Брокар, Фаберже, Абрикосов. Активно рекламировались на российском рынке и иностранные торговые марки – «Мерседес», «Кодак», «Жилет», «Зингер», и др.
В 1896 году в России был принят закон об охране товарных знаков. Закон не содержал определения товарного знака, но включал длинный перечень того, что могло быть товарным знаком.
Реклама советского периода (1917-1991годы).
На 14-й день после Октябрьской революции, 20 ноября 1917 года, в числе первых распоряжений советской власти был подписан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Декретом была введена монополия на «печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, равно в сборниках и афишах, а также сдача объявлений в киоски, конторы и т. п. учреждения». Имущество всех рекламных агентств в соответствии с данным распоряжением конфисковывалось.
Несколько лет рекламы как таковой не существовало. Вернее, существовала только политическая реклама. Советская власть использовала рекламу в целях партийной пропаганды, мобилизации в Красную армию, поднятия морального духа этой армии, сбора средств и пожертвований и т. д.
Следует отметить достаточно высокий профессиональный уровень лучших образцов этой рекламы. Прежде всего он определялся талантом людей, разрабатывавших ее: Маяковский, Моор, Родченко, Юон, и др.
После окончания гражданской войны и перехода к новой экономической политике (НЭП) государство временно допускает существование частного собственника. При этом государственным предприятиям пришлось конкурировать с частным сектором. Для этого был образован ряд крупнейших государственных синдикатов. Как следствие, в стране возрождается торговая реклама. Реанимируется реклама в прессе. В 1922 году при газете «Экономическая жизнь» была создана государственная контора объявлений «Двигатель». Это агентство призвано было координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей. Появляются и другие рекламные конторы.
В этот период продолжается творческое сотрудничество Маяковского и Родченко. В 1925 на Международной художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов этих авторов был удостоен серебряной медали. Их работы, выполненные для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМа, признаны классикой советской рекламы.
В условиях товарного дефицита того времени и отсутствия у потребителей должного выбора, количество рекламных материалов было явно недостаточным. Текстовая реклама приобретает в большинстве случаев форму призывов: «Пейте Советское шампанское», «Летайте самолетами Аэрофлота», «Храните деньги в сберкассах» и т. д.
В 1935 создана контора Торгреклама, ее цели: рекламное обслуживание, производство рекламного инвентаря и его сбыт.
Политическая реклама в условиях тоталитаризма практически полностью ассоциировалась с коммунистической агитацией и пропагандой, восхвалением партийных вождей. Хозяйственные руководители в основном рекламу игнорировали (плановая система).
В годы Великой Отечественной войны реклама опять получает политико-мобилизационную направленность: «Родина-мать зовет!», «Все для фронта, все для Победы!», «Воин Красной армии, спаси!» и т. д.
В послевоенные годы заказчиком широкомасштабных рекламных кампаний нередко выступает само государство. Рекламировались госзаймы, освоение целины и т. д.
Коммерческая реклама того времени была развита недостаточно. рекламные кампании относятся не к конкретным товарным маркам, а стимулируют реализацию целых номенклатурных групп товаров: «Пейте натуральные соки!», «Такси все улицы близки!», «Я ем повидло и джем…»
В 60-х годах на фоне увеличения экономического потенциала СССР в значительной степени возросло индивидуальное потребление населения, увеличился спрос на качественные товары. Как следствие возникают специализированные рекламные организации: Союзреклама, Внешторгреклама, Росторгреклама и др. с 1971 года начинает издаваться журнал «Реклама».
Развитие отечественной рекламы поставило новые проблемы перед рекламистами: «лобовые» решения в разработке рекламных посланий, недостаточный лаконизм, слабая выразительность подачи идеи и отсутствие свежих идей. Все это требовало более высокого уровня творческих решений в рекламе. В 1984 под Москвой прошел Первый Всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов.
Кардинальные сдвиги в рекламной деятельности были вызваны «перестройкой» (1985). Закон «О кооперации» впервые со времен НЭПа вернул в правовое пространство частнопредпринимательскую деятельность. Главными средствами рекламы стали телевидение и пресса. Большую коммуникационную роль выполняли появившиеся в это время в большом количестве товарные биржи.
Борьба за внимание целевых аудиторий потребовала изменений подходов к разработке рекламных обращений. В конце 80-х в СССР возникают первые коммерческие рекламные агентства в форме совместных предприятий. На рубеже 80-х и 90-х организуются первые крупные частные рекламные агентства: Аврора, Бегемот, Видео Интернешнл и др.
В этих условиях появилась острая необходимость использования наряду с рекламой других средств коммерческих коммуникаций: резко возросла выставочная активность, прошли первые успешные PR-кампании, в практику деятельности предприятий все шире внедрялось спонсорство.
Остро встал вопрос формирования субъектами предпринимательства фирменного стиля. В 1991 году был принят Закон СССР «О товарных знаках».
studfiles.net
История рекламы. Печатная полиграфия в дореволюционной России — реферат
По всему видно, что из лубочного творчества в плакатный жанр перекочевали такие особенности как, наличие поясняющего текста, остроумная аллегоричность, яркая и красочная цветовая палитра, которые должны были побудить потребителя сделать выбор в пользу того или иного товара определенного предприятия, треста, товарной марки.
Помимо прочего из лубочных традиций перекочевали и некоторые основные мотивы. Так, например, мотив традиционности снова становится популярным к началу XX века и нередко используется в рекламных плакатах. Героями подобных плакатов становились: бояре, витязи, сказочные богатыри. Примерами могут послужить плакат пиво-медоваренного треста Калинкин 1903 года, центральную часть которого занимает девушка в народном костюме и держащая в руках бокал с пенным напитком, или образ русского витязя в рекламе папирос «Важные».
Новая эра в российском плакатном искусстве наступила после активного обращения к этому жанру художников, входивших в объединение «Мир искусств». Они принесли в плакатное творчество изысканную графику, причудливость линий, тонкие переходы цвета — приемы, на первых порах продолжавшие то, что создавалось ими в книжно-журнальном иллюстрировании. Художники этого направления работали скорее для единомышленников, чем на широкую массу людей, что существенно повлияло на стилистику плакатного жара.
Художественное исполнение подобных плакатов позволяло одновременно использовать их как обложки для художественных каталогов, в результате чего плакатный жанр перенял множество приемов книжной графики – отмечает Ученова.
В плакатах этого направления преобладает традиционная сказочная символика, так например, в рекламе «Парфюмерия Русских Бояр» товарищества А.Ралле и Ко, большую часть плаката занимает изображение Боярина и Боярыни на с древнерусских нарядах на фоне елей и Церкви, облеченная в фигурную рамку с традиционными для сказок узорами, в нижней части плаката фигурным шрифтом указано название предприятия.
Есть мнение, что конец XIX века в российской зрелищной рекламе знаменовался переходом от афишного жанра к печатному. Тематикой ведущих художников того времени становится духовно-социальная и культурная сферы общественной жизни. Одним из ярчайших примеров подобных плакатов можно считать классическую работу Серова, посвященную гастролям балерины Анны Павловой в Париже в 1909 году. Павлова-Жизель изображена на нейтральном фоне парящей и одухотворенной во время исполнения танца.17
Представление товара в лучшем свете, привлечение внимания к его лучшим качествам, является одной из сложнейших задач рекламной деятельности. О «привлекательных» качествах вещи — вкусе, прочности, легкости, которые невозможно изобразить и представить визуально, плакат говорит языком иносказаний — ассоциаций, метафор, символов, гипербол.
Так, например, о крепости папирос «Пушка» табачной фабрики «А.Ф.Миллер», помимо названия, должно говорить и изображение одноименного орудия, дающего данными папиросами красочный залп, а о моющих качествах мыла «А. М. Жуков» зрителю предлагается судить по белизне снежных вершин и яркости лунного света.18
С начала XX нередким становится использование женского образа в рекламе. Красавицы, притягивающие внимание к товару своей красотой появляются в рекламе пива, папирос, мыла, гильз, швейных машинок. Образ молодых девушек, хотя и был идеален и далек от реальных прототипов, часто, особенно в коммерческой рекламе, которая теснее всего была связана с бытовой жизнью, приобретал черты подлинной современницы. При всей экстравагантности некоторых персонажей, они не лишены примет исторической и бытовой подлинности – отмечает известный исследователь русского плаката Н. Бабаурина. В известной мере это относится и к образам мужчин, которые, хотя и реже, но не менее искусно расхваливают товары, ненавязчиво, но убедительно предлагая их покупателям.
Следует отметить, что дореволюционные плакаты в большинстве не были навязчивыми, их характеризовала относительная спокойность, почти полное отсутствие побудительных призывов. Тем не менее, жанр плаката отличала большая информационная и выразительная емкость, красочность, обилие красноречивых метафор, что придавало плакатам значительную степень убедительности.
Последнее, что надо сказать о плакатном жанре дореволюционной России – это колебания художественного уровня в зависимости от целевой аудитории. Не смотря на то, что плакат был жанром массовой культуры и обращался к широким слоям населения, он все же обладал известной степенью избирательности. Заказчик и художник при изготовлении плаката, прежде всего, ориентировались на интересы и художественные вкусы основного круга возможных покупателей. Поэтому по-разному выглядела реклама предметов роскоши для привилегированной публики или леденцов для крестьян.
Но все же ни один жанр самостоятельно не может полностью удовлетворить рекламные потребности крупных предприятий, поэтому производители стремились использовать все доступные средства рекламы, сводя их к единому фирменному стилю. Помимо плакатов и рекламы в прессе использовались и малоформатные средства рекламы, такие как этикетка или ярлык
Этикеткой называют информационно-рекламное листовое издание, ярлык на чем-либо, например, на упаковке, с фабричным или торговым клеймом, содержащие краткую информацию о данном объекте, изготовленные чаще из бумаги, реже — из ткани, фольги, соответствующие по размеру упаковке.19
Роль этикетки в рекламе товара намного важнее, чем кажется на первый взгляд. Этикетка – важнейший элемент маркетинга, вид рекламы. Специалисты маркетинга дают им такое определение: «Одним из распространенных видов комбинированных товарных знаков является этикетка... В этикетке сочетаются, как правило, словесные и изобразительные элементы в цветном исполнении»20
Несмотря на свой небольшой размер, красочная и яркая этикетка является его неотъемлемой частью товара, выступает как бы его лицом, и от ее привлекательности в большой степени зависит, будет ли данный товар пользоваться спросом. Элементы оформления этикетки должны подчеркивать отдельные качества товара или его производителя.
Вот обертка мыла «Сельское», выпущенное фабрикой «Брокаръ и К°» в 1880-е годы. В центре — многоцветный рисунок деревенского празднества, исполненный под очевидным влиянием лубочной традиции. Одно из обрамлений этой картинки содержит логотип фирмы и наименование данной продукции. С другой стороны — изобразительный компонент фабричной марки в окружении восьми медалей за призовые места в различных, в том числе и европейских, выставках21
Предприниматели считали оправданным тратить деньги на оригинальную упаковку товара, так как покупатели относились с доверием к товарам качественно и изящно упакованным. Фирма Брокар, занимавшаяся изготовлением парфюмерии, создала специальный цех, который в течении нескольких лет занимался производством упаковки для популярного парфюмерного набора.
Дореволюционная упаковка отличалась разнообразием форм, цвета, фактуры. Особенно оригинальны в плане оформления упаковок и этикеток товара были кондитерские фирмы. Искренней детской любовью пользовались фантики, в которых продавались конфеты фабрики «Абрикосов и сыновья». Из этих картинок создавались серии, посвященные цветам, машинам, зверям, животным и т. п. Стремление детей собрать свою серию, похвастаться ею перед сверстниками очень способствовало раскупаемости абрикосовкой продукции.22
Наиболее известными предприятиями, специализировавшимися на производстве упаковочной, в частности, металлической продукции, были акционерное общество В.В. Бонакер, печатня "А. Жако и К", фабричное жестяное издательство торгового дома "Жестянка", хромолитография по жести фабричного торгового товарищества Н.С. Растеряев, фабрика металлических коробок Генерального общества французской ваксы в Москве.
Производство металлических упаковочных коробок в России началось в 80-е годы XIX века. Первоночально коробки украшались наклеенными хромолитографированными этикетками, а позднее рисунок и рекламную атрибуцию стали непосредственно наносить на жесть методом хромолитографии.
Не меньшей оригинальностью отличалась упаковка для товаров парфюмерной промышленности. В красивых плоских, круглых флаконах и графинах, в кожанных футлярах и хрустальных пасхальных яйцах выпускали свою продукцию известные парфюмерные фирмы Г.А. Брокар и К, А.Ралле и К, товарищество Остроумова, Санкт-Петербургская техно-химическая лаборатория.
Многообразием форм и размеров отличались бутылки для алкогольных и безалкогольных напитков. Каждый завод разливал свою продукцию в фирменные бутылки. Конкурентная борьба между производителями заставляла их выпускать не только высококачественные напитки, но и оригинальную тару Поэтому, учитывая психологию потребителя, на упаковке, например, изображались торговая марка предприятия, медали, полученные на всеросийских и международных выставках, сообщалось, что фирма является поставщиком императорского двора, и т.д.
Хорошим поводом для популяризации продукции были праздники. К рождеству, пасхе, именинам, а также юбилейным датам, каждая фирма старалась обновить ассортимент товаров стремясь удивить и обрадовать покупателей оригинальными товарами. В дни больших торжеств предлагались товары в специальной юбилейной упаковке. Юбилейная упаковка была своеобразным сувениром, ее берегли на память.
Еще один жанр малой изобразительной российской рекламы – рекламная открытка – однолистовое полиграфическое издание установленного формата, одна сторона которого является рисунком, репродукцией или фотографией со слоганом или только с изображением торговой марки компании, а другая может быть использована для письма или рекламного текста компании.23
Основными преимуществами рекламной открытки являются её тиражность, мобильность, дешевизна и легкость распространения. Производители часто выпускали целые серии открыток. Например, компания по производству швейных машин "Зингер" выпустила несколько серий с нравоучительными детскими сюжетами; на обороте стоял знак фирмы, а в сюжете присутствовала сама швейная машинка. Товарищество русско-французских заводов резинового производства под грифом "Проводник" выпустило серию, посвященную 300-летию дома Романовых, причем сюжет размещался на фоне резиновой шины и товарного знака фирмы. Особенно популярной формой была серия открыток-комиксов, показывающих преимущества продукции данной фирмы перед другими».24
Открытки выполняли напоминательную функцию, отправленные по случаю праздников определенному кругу лиц. Для дополнения эффекта на открытку часто ставились фирменные печати, для чего предприятия заказывали специальные резиновые штемпели. Рекламная открытка породила еще один малый изобразительный жанр – рекламную марку. Эти жанры хороши тем, что могли использоваться не только вместе, усиливая рекламный эффект друг друга, но и по отдельности, ненавязчиво напоминая потребителям о рекламируемой торговой марке.
В некоторых малых изобразительных жанрах, изображение теряло первостепенную роль, вместо него главенствующую позицию занимал вербальный текст. К таким жанрам относятся, например, буклеты, бланки, проспекты, визитки.
Буклет – престижное специальное цветное издание, отпечатанное на качественной бумаге, сфальцованное (в один или несколько раз) и представляющее какую-либо организацию или определенный перечень товаров с их характеристиками. Подобная информация в рекламном буклете составляет основную часть содержания. Рекламный буклет чаще используется для престижной рекламы, чем для коммерческой.25
Бланк – листовое издание, содержащее элементы фирменного стиля или информацию постоянного характера и предназначенное для последующего письменного заполнения. Для этого в нем есть все необходимые данные и пробельные строки.26
Проспект – рекламное издание, содержащее систематический перечень услуг, предметов или описание одного предмета, предназначенного к выпуску, продаже или показу.27
turboreferat.ru
|
|
..:::Счетчики:::.. |
|
|
|
|
|
|
|
|