Ведущие контрольная закупка первый канал: Контрольная закупка. Первый канал

Антон Привольнов: фото, биография, фильмография, новости

Антон Привольнов — российский журналист, ведущий программы «Контрольная закупка» на Первом канале и шоу «Звезды сошлись» на НТВ.

Биография

Антон Привольнов родился в Москве 1 января 1981 года. Мать Антона работала преподавателем французского языка. Отец был гитаристом, сейчас у него свой бизнес. Когда мальчику было шесть лет, его родители развелись.

Антон, по его признанию, никогда не мечтал связать свою жизнь с телевидением: в детстве он хотел стать или пожарным, или продавцом в магазине. Однако он рос одаренным мальчиком и с ранних лет выступал на сцене Дворца пионеров, а в пятнадцать лет поступил в ГИТИС, купив поддельный аттестат в метро. Институт он окончил экстерном.

Окончив вуз, Привольнов пошел служить в Театр Российской армии, где вместе с ним служил Петр Красилов. Потом Антон работал официантом в московском ресторане и учился в Школе кино и телевидения.

Творческий путь

В 2001 году Антону предложили вести передачу на канале ТВЦ «Секреты Фемиды», которую вскоре закрыли. В 2002-м стал ведущим рубрики «Время ваших новостей». Через год, благодаря своей настойчивости, устроился на Первый канал, где в программе «Доброе утро» вел рубрику ОТК.

«У меня был пропуск в «Останкино», и мы с подружкой таскались по коридорам в поисках работы, — рассказывает телеведущий. — Однажды постучались в «Доброе утро». Тогда там главной была Лариса Кривцова. Мы набросали список рубрик, которые могли бы сделать, и передали ей. Никто нам не перезвонил. В следующий раз я увидел помощницу Кривцовой, подошел и небрежно спросил: «Что там с нашими идеями? А то НТВ предлагает работу. Мне сам Антон Аренс звонил». Я слышал, что есть такой на НТВ, вот и ляпнул. Помощница Кривцовой взяла нас за руку и привела в редакцию «Доброго утра». Они с Ларисой Валентиновной пошептались и приняли меня на работу».

Но у Привольнова не сразу все получилось. Когда он отправился на Манежную площадь снимать сюжет, с ним никто не захотел разговаривать. Тогда они с подругой просто начали дурачиться перед камерой. Главный редактор «Доброго утра» оценила их находчивость и поставила ведущими.

В сентябре 2006 года пятиминутный эфир Антона расширили до полноценной передачи «Контрольная закупка».

«В отличие от многих других проектов на нашем ТВ «Контрольная закупка» — оригинальная программа, а вовсе не купленный формат, — гордится своим детищем Антон Привольнов. — Идею мы разрабатывали вместе с Ольгой Беккер. В отличие от создателей скандальных ток-шоу нам не приходится долго искать темы — они лежат на прилавках».

«Контрольная закупка» выходила в эфир Первого канала в течение двенадцати лет, но летом 2018-го его сняли с эфира.

После нескольких успешных лет работы на телевидении Антон Привольнов решил открыть свой ресторан. Помогли многочисленные знакомства среди диетологов, фермеров и частных предпринимателей. Ресторан назывался просто и лаконично — «Пюре». По признанию самого Привольнова, он не задирал цены на блюда, а повара готовили только из сезонных продуктов.

Антон Привольнов о своем ресторане: «Меню, дизайн трехэтажного помещения — все придумал сам, консультируясь с профессионалами. Притащил старый проигрыватель для пластинок, книги из собственной библиотеки. Одну стену оклеили газетами из разных стран, даже из Китая и Ирана есть. По углам поставили несколько раскрашенных бидонов… Чувствую себя здесь как дома. Даже иногда подрабатываю официантом — принимаю заказы и разношу блюда посетителям».

Однако в сентябре 2017-го в СМИ появилась информация о закрытии заведения Привольнова. Причиной стали финансовые проблемы из-за нерентабельности. В одном из интервью Антон пояснил, что он не расстроился из-за потери бизнеса, а сделал соответствующие выводы и в дальнейшем будет действовать более мудро.

В начале 2019 года Привольнов присоединился в качестве ведущего к субботнему шоу «Живая жизнь» Первого канала. В рубрике, которую он вел, речь шла об уже существующих технологиях будущего.

В январе 2021 года пресс-служба канала НТВ объявила о том, что новым соведущим Леры Кудрявцевой в популярном шоу «Звезды сошлись», выходящем в эфир с 2017 года, станет Антон Привольнов. До этого на площадке с Лерой работал сначала Оскар Кучера, а с лета 2020-го — Александр Колтовой, который трагически погиб 7 ноября 2020 года.

Со слов Кудрявцевой, до кастинга на должность ведущего проекта она не была знакома с Привольновым, но на съемочной площадке сразу отметила высокий уровень профессионализма и отличное чувство юмора Антона. Он же в свою очередь высказал надежду, что с его приходом программа станет «свежее и вкуснее».

Антон Привольнов о роли ведущего телешоу «Звезды сошлись»: «Я уже наговорился с докторской колбасой, и эти знания никуда от меня не уйдут, а вот чем живет Дима Билан и о чем переживает Светлана Лобода — это гораздо интереснее! Со многими звездами я уже знаком, мы встречались в неформальной обстановке у них на кухне, когда я инспектировал их холодильники. Так что я уже как минимум знаю, что они едят! А вот что они за люди, я очень скоро выясню и расскажу телезрителям НТВ».

Личная жизнь

Со своей женой Ольгой Антон познакомился в Школе кино и телевидения. Сперва они не замечали друг друга, но однажды сходили в кино и потом проболтали весь вечер. Молодые люди начали жить вместе, а через год подали заявление в ЗАГС.

Привольнов женился 7 июля 2007 года. Через некоторое время у пары родился сын Платон. Ольга занималась съемкой документальных фильмов.

В 2014 году телеведущий очень похудел: при росте 196 см он стал весить 92 кг (до похудения — 107 килограммов). Поклонники стали обращаться к Привольнову с просьбами поделиться секретом, как ему удалось достичь таких результатов. Он ответил, что придерживается вегетарианских взглядов и здорового питания.

Летом 2017 года Антон и Ольга развелись, прожив вместе десять лет. Причиной стало то, что супруга телеведущего переехала из-за работы в Питер, а Привольнов остался в Москве.

Фильмография

Антон Привольнов биография, фото, его родители и жена 2021

Биография Антона Привольнова

Детство и семья Антона Привольнова

Антон родился в Москве. Его папа – бывший музыкант, гитарист, а мама работала преподавателем французского языка. Когда Антону было всего шесть, родители развелись, однако продолжили общаться. Благодаря этому мальчик воспитывался и отцом, и матерью. О семье и детстве у него самые тёплые воспоминания.

О том чтобы стать актёром, а тем более телевизионщиком, Антон мечтал не всегда, хотя и играл в школьных постановках. Его мечты были иными, он задумывался и о профессии пожарного, и о профессии продавца. Однако повзрослев, решил, что будет актёром.

Привольнов отправился во Дворец Пионеров и записался в театральную студию. Он был очень рослым, поэтому попал в группу к ребятам, которые на два года старше его. Когда многие из них, окончив школу, отправились поступать в РАТИ, Антон пошёл с ними за компанию.

Каково же было удивление подростка, когда его приняли на курс Леонида Хейфеца.

Он и не надеялся на это, просто попробовал, будучи авантюристом по натуре. Позже, конечно, ему пришлось в этом признаться. Выход был найден – Антон приобрёл фальшивый аттестат в подземном переходе и сдал его в приёмную комиссию. Окончив школу экстерном и получив настоящий аттестат, он поменял подделку на оригинальный документ.

Антон Привольнов ведущий Контрольной закупки

Во время учёбы юный студент подрабатывал официантом. Для этого он выбрал заведение неподалёку от «Останкино». Частыми посетителями там были звёзды, заходившие перекусить или выпить кофе. Антон смотрел на них и мечтал, как сам когда-то станет актёром.

Срочную службу Привольнов проходил в Театре Российской Армии, куда он попал сразу после окончания института. Интересно, что одновременно с ним службу в Театре проходил Пётр Красилов, но он был, как говорит Антон, «дедом».

Начало карьеры Антона Привольного в театре и на телевидении

Одновременно с работой в Театре Российской Армии Антон получил предложение попробовать свои силы в качестве ведущего на канале ТВЦ. Какое-то время программа существовала, однако вскоре её закрыли. Это был первый опыт работы Привольнова на телевидении.

После демобилизации он снова решил поработать официантом, однако не продержался и недели. Он принял решение пробиться на телевидение, а для этого ему не хватало образования. Антон поступил в Институт Телевидения «Останкино» и стал студентом режиссёрского факультета. Следующим местом учёбы стала Школа кино и телевидения.

«Наедине со всеми»: Антон Привольнов Молодому человеку казалось, что стоит только окончить Школу кино, и он тут же сможет без труда найти себе работу, но всё оказалось совсем не так. Шло время, а он так и не мог трудоустроиться.

Работа Привольнова на Первом канале

Привольнов вместе со своей знакомой решил искать работу оригинальным способом. Они ходили по «Останкино», стучались во все двери и сообщали, что у них есть свежие идеи и интересные находки относительно передач на ТВ. Почти все «старшие» коллеги брали у них телефоны, обещая перезвонить, однако так никто и не перезванивал.

Однажды друзья открыли дверь студии, где снимали программу Первого канала – всем известное «Доброе утро». Главной там в то время была Лариса Кривцова. Она, как и многие другие, тоже обещала перезвонить. Ребята передали ей целый список придуманных ими рубрик. Шло время, но и она не звонила. Когда они снова были в «Останкино» и встретили в коридоре одного из помощников Кривцовой, как ни в чём не бывало, спросили, собираются ли их приглашать в ближайшее время, добавив для убедительности, что канал НТВ ими уже заинтересовался. Эта небольшая ложь дала результат. Им почти сразу перезвонили. Так Привольнов оказался на Первом канале.

Сначала начинающий телевизионщик снимал небольшие сюжеты для программы «Доброе утро». Первое же задание не удалось выполнить, как положено. Ребята должны были на Манежной площади провести опрос среди прохожих. Никто не хотел отвечать на их вопросы, поэтому они начали задавать их друг другу и сами же давали ответы, всё время дурачась. Эта манера понравилась Кривцовой.

Так состоялся дебют на Первом. Антон ездил по деревням, брал интервью у каких-то «чудиков», снимал о них сюжеты. Вскоре Привольнов начал работать в «ОТК», а ещё позже – ведущим «Контрольной закупки».

Работа Привольного в программе «Контрольная закупка»

Став ведущим новой программы на канале ОРТ, Антон смог реализовать много своих идей. Изначально «Контрольная закупка» планировалась, как программа развлекательного характера, однако потом всё изменилось. Сегодня в этой передаче можно видеть результаты независимых исследований качества тех или иных продуктов. Причём все этапы фиксирует видеокамера. Антон Привольнов про лимоны В планах Привольнова – новые проекты. Он говорит, что в любом случае хочет работать, улучшая людям настроение, именно для этого он и пришёл на телевидение. «Контрольная закупка» навсегда останется любимым ребёнком Антона. Как любой творческий человек, он хочет двигаться вперёд, создавать передачи, которые заставляли бы людей не только улыбаться, но и задумываться над многими вещами.

Не забывает Привольнов и о своей актёрской профессии. Ему нравятся «живые» постановки. Вместе с Кириллом Серебренниковым у Антона есть совместные планы, возможно, что зрители увидят его в каких-то неожиданных ролях.

Личная жизнь Антона Привольнова

Антон женат. Его жену зовут Ольга. Они познакомились в Школе кино. Сначала Ольга не произвела на него впечатления, однако позже молодые люди начали общаться и поняли, что им очень интересно друг с другом. Поженились они в 2007-ом, а потом на свет появился их сын Платон.

Антон Привольнов с женой и ребенком

Свою новую двухкомнатную квартиру супруги оформляли по своему усмотрению. Они захотели сделать её оригинальной. Стены и потолок у них самых ярких расцветок. Многое во время ремонта Антон делал собственноручно.

Привольнов открыл ресторан, назвав его «Пюре». Он отличается тем, что там готовят исключительно из сезонных продуктов, цены при этом вполне приемлемые. Все продукты ресторан закупает у фермеров.

У Привольнова была цель создать место, куда людям было бы приятно приходить, куда приходили бы целыми семьями. Ему это удалось, и он очень гордится результатом.

Дома Антон готовит крайне редко. Если и занимается этим, то больше его интересует оформление блюда, а не его содержание. В последнее время он отказался от употребления мяса, отдавая предпочтение блюдам из овощей. Свободное время Привольнов предпочитает проводить с семьёй. Они ездят отдыхать в красивые места, живут в палатках, иногда бывают за рубежом.

Однажды Антон взял с собой для участия в передаче «Время обедать» своего сына. Там они вместе с Людмилой Порывай и Наташей Королевой оценивали еду. Бывает, что в магазине к телеведущему подходят покупатели с просьбой посоветовать, сделать правильный выбор при покупке каких-то продуктов, его узнают на улицах, подходят, благодарят.

Обнаружив ошибку в тексте, выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

Антон Привольнов — биография, личная жизнь, телеведущий, новости, фото, программы, жена 2021

Биография

Антон Привольнов — журналист и телеведущий, который получил популярность среди российских телезрителей благодаря социальной передаче-рекомендации, где беспристрастно тестировал продукты питания и другие бытовые покупки.

Принципиальность Антона вызывала уважение у публики и доверие к выводам, к которым приводило профессиональное исследование.

Детство и юность

Антон Привольнов родился 1 января 1981 года в Москве. Отец — бывший гитарист, сейчас занимается бизнесом, связанным с автомобилями. Мать телеведущего — учитель французского. Когда Антону исполнилось 6 лет, родители развелись. Мальчик остался жить с мамой Татьяной Привольновой, с отцом также поддерживает отношения.

Привольнов не делал официального заявления о своей национальности, поэтому поклонники разделились на два лагеря в этом вопросе. Одни разглядели в его лице еврейские черты, другие считают телеведущего русским, апеллируя к русским имени и фамилии журналиста.

Антон Привольнов в детстве

В детстве Антон не мечтал об актерской карьере или стать телеведущим. Мальчик играл в школьных спектаклях, но думал, что будет работать пожарным или продавцом. Когда повзрослел, решил поступать на актерский факультет в ГИТИС. Не дождавшись 18 лет, парень благополучно поступил на курс Леонида Хейфеца.

Уже пройдя все экзамены, Привольнов признался, что не окончил школу. Пришлось что-то придумывать с документами. Так или иначе, но школу он оканчивал уже экстерном, будучи студентом ГИТИСа. Учился Антон на одном курсе с актером Павлом Деревянко. Их дружба сохранилась до сих пор.

После учебы одаренного юношу забрали в Театр Российской армии, где у него был перечень интереснейших ролей. Там Антон работал вместе с Петром Красиловым. Позднее в жизни Привольнова появилась Школа кино и телевидения, где он отучился на курсе Владимира Хотиненко.

Телевидение

В 2001 году Антон дебютировал на телевидении в программе «Секреты Фемиды» канала ТВЦ, куда его пригласили ведущим.

Уже через год карьера Привольнова резко пошла вверх. Парня пригласили на Первый канал в программу «Доброе утро», где Антон стал автором и телеведущим рубрики новостей.

В 2003 году Антон уже являлся постоянным телеведущим. Вел рубрику ОТК, а с 2005-го и утренний хит-парад «Первая программа». С 2006 года в творческой биографии Привольнова появилась новая передача: с этого периода зрители знают его ведущим «Контрольной закупки».

Антон Привольнов и Дильбар Файзиева

В 2010 году компанию в этой телепередаче Привольнову составила Наталья Семенихина. После появления соведущей программа получила большую социальную направленность, также с ее подачи появились рубрики «Контрольная закупка предупреждает» и «Горячие вопросы и ответы».

Семенихина начала вести раздел программы, посвященный юридической помощи потребителям. Проект «Контрольная закупка» выходил на протяжении 12 лет, а летом 2018 года был снят с эфира.

Антон Привольнов и Наталья Семенихина

С 2014 года Антон стал появляться в программе «Доброе утро» уже в качестве основного ведущего. Привольнов присоединился к постоянному составу телеведущих передачи. Его коллегами по «Доброму утру» стали Екатерина Стриженова, Ольга Ушакова, Юлия Зимина, Светлана Зейналова, Анастасия Трегубова.

Привольнов мечтает об актерской карьере, но пока появляется на киноэкранах только в качестве камео. Сначала это были роли в проектах «Леди Босс», «Спальный район», «После школы». В 2013 году телеведущий сыграл в сериале «Торговый центр», а спустя 4 года появился в мелодраме «Дачники».

27–28 апреля 2017 года состоялся медиафорум «Иркутский меридиан» в «БайкалБизнесЦентре» столицы Приангарья. На форуме выступили 200 профессиональных журналистов и телеведущих, среди которых провел мастер-класс и Антон Привольнов.

Личная жизнь

С Ольгой, будущей супругой, он познакомился в Школе кино и телевидения. В истории их отношений не было любви с первого взгляда. Сначала Антон не замечал Ольгу, не видел ее в качестве своей девушки. Но как-то раз они разговорились и поняли, что у них масса общего. Пара оформила отношения в 2007 году, и вскоре у них родился сын Платон.

В прессе бытовали слухи о болезни мальчика. Якобы через пару месяцев после рождения ему диагностировали глухоту. Привольнов с женой утверждали, что диагноз оказался ошибочным, а в их семье растет здоровый ребенок. В 2014 году Платон пошел в музыкальную школу при Гнесинском училище. Других детей у телеведущего нет, но Антон в шутку часто называет передачу «Контрольная закупка» еще одним ребенком.

В 2013 году опыт, полученный в программе о качественной и здоровой пище, помог Привольнову в бизнесе, ведь Антон решил заняться ресторанным делом и открыл уютное кафе домашней пищи «Пюре». Заведение просуществовало 4 года, после чего предприниматель заморозил проект.

К концу 2014 года телеведущий скинул вес. При росте в 196 см Антон после похудения стал весить 92 кг вместо 107. К Привольнову начали обращаться с вопросами о диете. Антон сообщил, что он вегетарианец, придерживается здорового питания.

В июне 2017 года Привольнов развелся с женой после 10 лет барка. Причиной изменений в личной жизни Антона стал разъезд — жену перевели на работу в Санкт-Петербург, куда она переехала вместе с сыном Платоном. Супруг при этом остался жить в Москве. Расстояние негативно отразилось на отношениях, поэтому спустя полгода после разлуки они решили расстаться.

Привольнов и сегодня остается любимцем публики. Его фото и видео в «Инстаграме» вызывают живой интерес у подписчиков. Так, в 2018 году самой популярной публикацией телеведущего стал пост о сырниках. Мужчина посетовал, что у него никогда не получается приготовить это блюдо идеальным. В ответ Антон получил 150 рецептов.

Антон Привольнов сейчас

В феврале 2019 года Антон в качестве ведущего присоединился к новому проекту Первого канала «Живая жизнь». Это передача субботнего дня, которая интересна всем членам семьи. В своем блоке программы Привольнов повел разговор о технологиях будущего, которые существуют уже в настоящее время.

Антон Привольнов

Антон завершил сотрудничество с «Добрым утром». В последний эфир он вышел 23 сентября 2019 года. А в начале 2021-го стало известно, что Привольнов присоединился к новому проекту — «Звезды сошлись», где он стал соведущим Леры Кудрявцевой.

Телепроекты

• 2000 – «Секреты Фемиды»
• 2002-2019 – «Доброе утро»
• 2006-2018 – «Контрольная закупка»
• 2019 – «Живая жизнь»
• 2021 — «Звезды сошлись»

«Начал разваливаться»: Антон Привольнов объяснил, почему ушел с Первого канала

Антон Привольнов

После трагической гибели Колтового его место в шоу «ДНК» заняла звезда сериалов Анна Казючиц, а роль соведущего в «Звездах сошлись» досталась Антону Привольному. К слову, последний много лет проработал на «первой кнопке», поэтому его переход на НТВ многих удивил. В недавнем интервью 40-летний журналист объяснил, что попросту устал от ранних подъемов в программе «Доброе утро».

«Я очень тепло отношусь к этой передаче и ее участникам. Просто понял, что мне в силу психологически-возрастных изменений трудно вставать в три часа утра. Нужно ехать в Останкино и улыбаться в пять часов утра, что противоестественно. Но выражаю уважение коллегам с Первого канала, которые оказались сильнее меня. В какой-то момент я просто уже начал разваливаться. У меня, как у Шарика из мультфильма, «то лапы болели, то хвост отваливался». И чтобы не доводить дело до какой-то большой беды, я просто решил поберечь себя», — заявил Привольнов.

Антон также обнадежил поклонников проекта «Контрольная закупка». По словам ведущего, проект не закрывается, а попросту переходит в Сеть. «Это очень крутой формат, где все, начиная от продуктов, которые мы будем тестировать, выберут пользователи Интернета. Мы называем это пятимерное ток-шоу», — делился журналист.

не пропуститеВедущий «Звезды сошлись» Антон Привольнов: «В шоу-бизнесе все хотят казаться успешными, но внутри там такая боль!»

К слову, из-за работы ведущему пришлось пожертвовать личной жизнью. В 2017 году он развелся с женой Ольгой после десяти лет брака. «В какой-то момент люди меняются, другими становятся их ценности. И когда ты понимаешь, что больше нет точек соприкосновения, нужно расстаться. Оля на время переехала в Питер, какое-то время она там работала. Я же остался в Москве, и таким образом наши пути разошлись», — объяснял Антон.

Супругам удалось сохранить теплые отношения ради сына Платона. Сейчас мальчику 13 лет и, по словам звездного отца, он растет очень развитым ребенком. «Он увлекся музыкой, стал учиться в Гнесинке, — хвастался Привольнов. — Знал всех композиторов и их нянь. Однажды мы с ним совершили тур по местам славы композиторов Германии и Австрии. И Платон рассказывал мне, в каком доме родился Моцарт, Бетховен, Гайдн. И восклицал: «А ты знаешь, что в детстве они ели манную кашу!». Копает глубоко».

По материалам Teleprogramma.pro

Фото: Instagram

Познавательная передача «Контрольная закупка. Новогодний выпуск» на канале «Первый» , Хабаровск

Программа основана на конкурсе товаров с объявлением победителя «Контрольной закупки».

В 2008 году программа «Контрольная закупка», не нарушая своих основных принципов и традиций, существенно обновилась.

Сохранились популярные рубрики — «Все под контролем», «Советская пятиминутка», «Горячая линия». Но появились и новые.

Качественно обновилась рубрика «Советская пятиминутка». Она переехала в студию. Надеемся, что эта студия понравится нашим телезрителям. Она не только красива, но и многофункциональна.

А главное, дает возможность врачам ответить не только на вопросы Антона Привольнова, но и на видеовопросы обычных покупателей.

У программы появилось новое музыкальное и графическое оформление. И еще: наши народные дегустации, во время которых покупатели становятся членами народного жюри и выбирают тех конкурсантов, которые, по их мнению, имеют право продолжить борьбу за первое место программы «Контрольная закупка», теперь проходят в другом магазине.

Это было сделано по просьбам наших постоянных телезрителей, которым за полтора года эфира программы порядком надоели прилавки с овощами и фруктами.

Новые рубрики «Контрольной закупки»:

«Контрольный рейд» — основная задача этой рубрики программы «Контрольная закупка» — узнать, какие продукты продаются на прилавках рынков и магазинов, с какими проблемами сталкивается рядовой покупатель, и научить продавца соблюдать законы. Зрители сообщают о своих проблемах, съемочная группа вместе с ведущим отправляется на место событий.

В формате информационного сюжета мы предлагаем телезрителям некую инструкцию, наглядные советы и правила поведения во время покупки. Эта рубрика выходит один раз в неделю и будет меняться с рубриками «Контрольное задание», «Горячая линия», «Специальный репортаж».

«Специальный репортаж» — рубрика программы «Контрольная закупка», которая посвящена актуальной потребительской проблеме.

Темы для таких сюжетов — это потребительские вопросы, о которых в обществе ведется дискуссия, на которые нет однозначного мнения, вопросы, на которые хотят получить ответы телезрители, например, не опасны ли генно-модифицированные продукты и как правильно читать этикетки в магазине. Перед началом этой рубрики ведущий программы в своей подводке заявляет, что послужило поводом для этого репортажа (это может быть письмо телезрителя или очередной слух, который сюжет должен подтвердить или опровергнуть).

Эта рубрика будет меняться с рубриками «Контрольное задание», «Горячая линия», «Контрольный рейд».

«С доставкой на дом» — новая рубрика программы «Контрольная закупка» будет помогать всем, кто нуждается в нашей помощи. Это инвалиды, пенсионеры, многодетные семьи. Антон Привольнов специально для них будет закупать продукты в магазине, а квалифицированные специалисты дадут этим героям полезные советы. Потом все продукты доставляются на дом героям.

«Все под контролем» — вместо рубрики «Звездная закупка» — расширенная рубрика «ВПК».

В первой части выбираем продукт дня в магазине под руководством Антона Привольнова и дополнительные продукты для повара, который будет готовить из них простые и полезные блюда.

После посещения магазина рассказ о том, в какую сумму обойдется этот простой набор продуктов.

Контрольная закупка (2010-2018, Россия) — описание Телепередачи, расписание показа на всех каналах

С помощью программы зрители узнают практически всё о том или ином товаре, получат медицинскую и историческую справку, практический совет и даже юридическую поддержку. Подробная информация. Первый выпуск программы вышел в эфир 11 сентября 2006 года. «Контрольная закупка» даёт возможность телезрителям получать максимально полную информацию о товаре, который является «героем» конкретного выпуска. Постоянные рубрики программы «Контрольный рейд», «Специальный репортаж», «Горячая линия», «Цена и качество» помогают ответить на вопросы: как не попасть на крючок нечестного производителя и правильно выбрать качественный продукт, на что надо обращать внимание в магазине и какие неожиданности могут подстерегать покупателя на магазинных полках. А также рассказывают о технологии производства самых популярных продуктов широкого потребления. В 2016 году в программе появились новые рубрики. «Закупка выходного дня» — подробный рассказ, как и где закупаться на всю неделю. Советы экспертов, на что обратить внимание при покупке сезонных овощей, фруктов, мяса, орехов, меда — тех продуктов, которые мы часто покупаем без упаковки, на вес. В рубрике «Контрольный рейд по холодильникам» ведущие программы Антон Привольнов и Наталья Семенихина заглянут в холодильники известных людей, узнают вкусовые пристрастия звёзд и дадут советы, как правильно покупать и хранить продукты. Не забыли и про малышей: для них, точнее для их мам появилась рубрика «Дети под контролем», где детально разбирают любимые детские лакомства и вместе со специалистами выясняют, какие из них полезны, а какие нет. В чем секрет популярности программы «Контрольная закупка»? Антон Привольнов: «Главный секрет — у нас все по-настоящему. Реальные экспертизы. Реальная помощь в выборе. Ещё мы пытаемся сказать людям, что лучше поменьше времени проводить в магазинах и побольше — в кругу близких и дорогих людей. Что всё будет хорошо и добро победит! И, конечно, секрет долголетия — самые красивые, умные и скромные ведущие». Наталья Семенихина: «В том, что надо правильно питаться, растить детей, принимать гостей, быть здоровыми и красивыми. А ещё в том, что в магазинах (о, счастье!) есть выбор. Конечно, ты делаешь его сам. Но, согласитесь, дельный совет лишним не будет». Некоторые цифры и факты: — За 10 лет в экспертную лабораторию «Контрольной закупки» поступило около 200 килограммов рыбы, почти 1000 банок консервов, полтонны крупы, 200 килограммов макаронных и более 500 кг колбасных изделий. С 2010 года, когда в программе появилась рубрика «Контрольный рейд», ведущие навели порядок более чем в 200 магазинах, убрали с прилавков почти тонну испорченных продуктов, в боях за соблюдение закона было разбито четыре камеры.

Что стало с ведущим «Контрольная закупка» Антоном Привольновым?

Антон Привольнов запомнился телезрителям по передаче «Контрольная закупка». Активный и харизматичный молодой человек помогал зрителям приобретать правильный товар, рассказывал правила выбора и проверки при покупках. Передача била рекорды просмотров. Но в один момент, Антон исчез вместе с «Контрольной закупкой».

Фото: starhit

Куда же подевался любимый многими ведущий, и чем он сейчас занимается? Давайте разбираться.

Интересные факты из жизни Привольнова?

Появился на свет Привольнов в столице нашей Родины в 1981 году, в интеллигентной и творческой семье. Мама мальчика была всесторонне развитым человеком. Она в совершенстве владела несколькими иностранными языками, и работала преподавателем. Отец был человеком творческим, его работой и увлечением была музыка.

Фото: v1

Семья была довольно обеспеченной. Но нельзя сказать, что у Антона было безоблачное детство. Когда мальчику исполнилось шесть лет, родители развелись. Для Антона это стало настоящим потрясением.
В детстве Антон мечтал реализовать себя в качестве пожарного. Но в школьные годы у мальчика проявился явный артистический талант. Жажда искусства была настолько велика, что даже не окончив школу, Привольнов поступает в ГИТИС.

Фото: zbi

Успешно окончив учебное заведение, молодой человек устраивается на любимую работу в театр российской армии. Но эта работа была скорее для души, ведь театральные заработки не позволяют человеку обеспечить себя всем необходимым для жизни.

Привольнов начинает совмещать приятное с полезным. Чтобы как-то обеспечить себя, он работает официантом в московском ресторане. Так парень получает истинное наслаждение от работы в театре, и реальную пользу от подработки в ресторане.

Фото: rusradio

Успех на телевидении

Но многогранный артистический талант Антона выходит за рамки театра, он начинает пробовать себя на телевидении. В программе «Секреты фемиды» он впервые реализует себя в роли ведущего. Состоялись эти пробы в 2001 году, и завершились полным успехом. Талантливого и харизматичного парня сразу подметили в руководстве первого канала. Антона приглашают на популярный канал.

Фото: 24smi

Привольнову доверяют ответственную роль ведущего в программе «Доброе утро». С этого момента Антон обрел всенародную любовь и признание. В 2006 году на телеэкраны выходит передача «Контрольная закупка», которая сразу же завоевывает успех у зрителей.

Фото: kp

Ее бессменным ведущим становится Антон Привольнов. Проект не просто интересен, но и полезен. На передаче Антон помогал зрителям выбирать в магазинах хороший качественный товар.

Личная жизнь популярного телеведущего

Антон – человек публичный и популярный. Он всегда с радостью идет на контакт с журналистами и с поклонниками. Но о личной жизни распространяться не любит. Поэтому, известно о ней совсем мало.
Антон никогда не был обделен вниманием со стороны представительниц прекрасной стати. Но парень никогда не вел разгульную жизнь.

Фото: stuki-druki

В 2007 году он официально зарегистрировал отношения. Но семейные узы оказались не особо прочными. Брак просуществовал десять лет, но в 2017 году Антон официально развелся. О причинах такого решения, как и о своей супруге, он ничего не рассказывает. Так что у многочисленных поклонниц Привольнова появился шанс.

Фото: yandex

Рост актера составляет 185 см. Вес – 95-97 кг. Известны также вкусовые пристрастия Антона. Он вегетарианец, парень строго придерживается диеты, никогда не употребляет животную пищу.
Здоровое питание и здоровый образ жизни – строгие правила, которых ведущий придерживается неукоснительно. Он следит за собой, занимается физическими нагрузками.

Фото: kakprosto

Многие журналисты и зрители не раз обращали внимание на дефекты речевого аппарата у Антона. Сам Привольнов не чувствует от этого себя закомплексованным. Он не скрывает тот факт, что пытается исправить речь, регулярно занимается с логопедами.

Чем сейчас занимается Привольнов?

Антон Привольнов сегодня – это популярная известная личность. Чтобы обеспечить себя материальными благами, Антон открыл собственное кафе в Москве, под названием «Пюре». Это очень уютное и стильное заведение, которое пользуется популярностью у жителей и гостей города.

Фото: 24smi

На телевидении он, как и прежде востребован. Антон часто принимает участие в различных телепроектах.
К сожалению, популярная и востребованная у зрителей программа «Контрольная закупка» в прошлом году перестала выходить в эфир. Почему так случилось, и что повлияло на решение директора канала закрыть проект, мы не знаем.

Фото: etvnet

Сейчас Антон, как и раньше, является ведущим программы «Доброе утро». Он также воплощает в жизнь новый проект «Живая Жизнь».

Кроме того, Привольнов решил испытать себя в качестве артиста кино. Сейчас в его копилке кинопроб уже есть несколько эпизодических ролей. Но это только начало и как знать, может в скором времени он станет известной кинозвездой.

32 быстрых и дешевых маркетинговых теста, которые стоит рассмотреть | Габриэль Вайнберг

Ниже приведены некоторые основные идеи маркетинговых тестов по всем девятнадцати каналам привлечения клиентов. Эти тесты предназначены для предприятий, пытающихся достичь соответствия продукта / рынка, либо готовясь к успешному запуску, либо после запуска, но могут быть полезны для любого бизнеса.

В рамках нашей платформы Bullseye для обеспечения эффективности они называются промежуточными кольцевыми тестами и должны стоить менее тысячи долларов и занимать менее одного месяца времени (то есть быстро и дешево!).

Цель этих тестов — примерно ответить на следующие три вопроса:

1. Сколько будет стоить привлечение клиентов через этот канал?
2. Сколько клиентов доступно через этот канал?
3. Являются ли клиенты, которых вы получаете через этот канал, теми клиентами, которых вы хотите прямо сейчас?

Вы просто пытаетесь определить, является ли канал, по которому может, двигать стрелку, с точки зрения вашей цели тяги (вы правильно определили?).На данный момент ваше главное соображение — скорость — чтобы получить данные и подтвердить свои предположения. В случае успеха вам следует сосредоточиться на любом канале, который кажется способным и наиболее вероятным для достижения вашей заранее определенной цели тяги.

Имейте в виду, что эти тесты могут быть не лучшими для вас. Вы могли бы придумать более эффективные тесты в своем процессе «Яблочко», который включает мозговой штурм более конкретно для вашей отрасли. Это еще один универсальный тест, который, я надеюсь, заставит вас задуматься!

Целевые блоги

1) Свяжитесь с десятью нишевыми блогами и попытайтесь заставить их оставить отзыв о вашем продукте.Чтобы им было действительно легко, предложите им познакомиться с продуктом (лично, если вы можете найти местных блоггеров или пообщаться с ними на мероприятиях). Вы также можете сделать предложение еще более привлекательным, дав им возможность что-то подарить своей аудитории (скидки, конкурс футболок и т. Д.).

2) В качестве альтернативы вы можете найти блоги, в которых не размещается реклама, и спросить у нескольких, можно ли разместить на них рекламу за 100 долларов в месяц.

Публичность

3) Свяжитесь с пятью местными репортерами о вашей компании и постарайтесь заставить их написать о вас. Местные рассказы писать намного проще, поскольку уже есть местный интерес. Предложите встретиться с ними лично, чтобы ознакомиться с продуктом. Их номера телефонов могут быть указаны на сайтах их публикаций. В противном случае попробуйте связаться с нами в Twitter или на мероприятиях, которые, как вы знаете, они будут освещать.

Нетрадиционный PR

Изображение предоставлено: Misa Maric

4) Проведите конкурс вокруг вашего продукта. Этот конкурс может быть таким простым, как раздача наличных за творческое использование продукта, или сложным, как игра, построенная вокруг вашего продукта.После настройки попробуйте использовать как платные средства массовой информации (например, рекламу в Twitter), так и заработанные средства массовой информации (например, местную прессу и блоги) для продвижения вашего конкурса.

5) В качестве альтернативы попробуйте более творческий подход с инфографикой или видео, которые, по вашему мнению, могут стать вирусными для вашей аудитории. Если у вас есть крупный действующий конкурент, это может объяснять, почему они каким-то образом делают что-то плохо (и, в конце концов, как вы это делаете лучше).

Маркетинг в поисковых системах

6) Попробуйте четыре объявления в Bing Ads (часто дешевле, чем Google AdWords).В этих объявлениях должны быть ключевые слова, которые, как вы уверены, привлекут к вам постоянных клиентов. Попробуйте использовать некоторые из этих ключевых слов, даже если они кажутся относительно дорогими по сравнению с ключевыми словами, в которых вы менее уверены. Вы хотите выяснить, в лучшем случае конверсионного сценария, может ли SEM работать. Прежде чем включать их, убедитесь, что у вас все настроено правильно для фактического обнаружения конверсий (а не только переходов на ваш сайт). Если вы не можете автоматизировать это, вы можете спросить новых клиентов, как они о вас узнали (при необходимости вручную).

Социальная и медийная реклама

7) Попробуйте рекламную кампанию в Facebook или Twitter. Используйте их возможности таргетинга для таргетинга на две нишевые аудитории, которые, по вашему мнению, действительно хорошо конвертируются. Здесь вы можете получить очень конкретную информацию, и вам следует это сделать. В Twitter размещайте рекламу в сравнении с маркерами Twitter, которые, по вашему мнению, напрямую связаны с вашим продуктом (например, лидеры отрасли, агрегаторы или даже конкуренты). В Facebook размещайте рекламу в дополнительных группах по интересам. Если есть определенные районы, которые, как вы догадываетесь, будут работать лучше, например, определенные города, ограничьте свои объявления только этими районами.Обязательно попробуйте использовать в своих объявлениях несколько разных изображений, так как они могут существенно повлиять на эффективность.

Offline Ads

Изображение предоставлено: Allen.G

8) Рекламируйте в нишевом подкасте. С такой рекламой ведущий обычно читает вашу копию непосредственно своим слушателям. Он должен быть достаточно нишевым, если, по вашему мнению, аудитории действительно понравится ваше предложение, но все же достаточно маленьким, если оно имеет разумную цену (поскольку реклама в подкастах может стать дорогой для более широкой аудитории).

9) Вы также можете разместить несколько объявлений в местных газетах.

Поисковая оптимизация

10) Протестируйте стратегию SEO с длинным хвостом, создав несколько страниц с богатым содержанием. Возможно, ваш продукт может естественным образом производить данные для этих страниц, или, может быть, у вас достаточно данных о создании и исследовании вашего продукта. Ссылка на эти новые страницы прямо со своей домашней страницы (например, в нижнем колонтитуле), так как это даст им наивысший рейтинг. Сообщите релевантным людям о вашем контенте и посмотрите, перепубликуют ли они его со ссылкой на исходный источник.

11) В качестве альтернативы, проверьте стратегию жирной SEO, определив многообещающие ключевые слова, а затем запустив рекламу в поисковых системах, чтобы увидеть, насколько эффективным может быть трафик. Это очень похожий базовый тест на сам поисковый маркетинг, хотя ключевые слова могут отличаться.

Контент-маркетинг

12) Создайте блог компании и пишите одно сообщение в неделю в течение месяца. Продвигайте свои сообщения в Twitter и на сайтах для обмена ссылками (например,г., реддит). Если вы заметите значительный рост аудитории и конверсию, удвойте и посвятите себя еще нескольким месяцам. Включите комментарии к своим сообщениям и общайтесь с любыми комментаторами. Попробуйте писать противоречивые или неожиданные сообщения, в идеале используя новые данные, которые вы исследовали.

13) Как вариант, сделайте пару гостевых постов в других блогах.

Электронный маркетинг

14) Свяжитесь с десятью информационными бюллетенями по электронной почте в вашей нише и разместите рекламу хотя бы в двух из них, если это имеет финансовый смысл.Если они обычно не размещают рекламу в своих электронных письмах, попросите спонсировать список на неделю или месяц.

15) В качестве альтернативы разработайте мини-курс из семи электронных писем, где вы будете преподавать что-то, имеющее отношение к вашему продукту. Сделайте для курса целевую страницу и привлечите на нее трафик. В конце мини-курса предложите потенциальным покупателям повысить уровень продаж, чтобы они стали реальными покупателями вашего продукта.

Вирусный маркетинг

16) Создайте вирусную петлю в своем продукте и измерьте вирусный коэффициент и время вирусного цикла. Посмотрите, какой шаг самый слабый в вашем вирусном цикле (процент подписок, количество приглашений, процент переходов по ссылкам). Проведите пять тестов, чтобы улучшить этот самый слабый этап, и посмотрите, как он влияет на ваш вирусный коэффициент. Если он приближается к 0,5, возможно, вы что-то заметили.

Engineering as Marketing

17) Сделайте простой и бесплатный инструмент, непосредственно релевантный вашей компании; например, какой-то калькулятор, который будет полезен потенциальным клиентам . Поместите его в отдельный домен и назовите то, что люди будут искать. Собирайте контактную информацию в обмен на использование инструмента. Свяжитесь со всеми, кто использует ваш инструмент, с помощью личного электронного письма о вашем основном продукте.

Развитие бизнеса

18) Запишите три типа компаний, которые могут быть полезны вашей с точки зрения партнерства. Например, есть ли компании с дополнительными продуктами? Определите несколько более мелких игроков и обратитесь к двум в каждой категории, всего шести.Поговорите с любым желающим, чтобы оценить интерес. Постарайтесь заключить хотя бы одну сделку.

Продажи

19) Перечислите двадцать местных потенциальных клиентов. Постарайтесь получить теплые вступительные слова к как можно большему количеству людей и встретитесь с ними лично, чтобы обсудить свой продукт. Используйте подход SPIN, который мы представили в главе «Продажи».

20) В качестве альтернативы обратитесь по электронной почте к сотне потенциальных клиентов, которые, по вашему мнению, имеют высокую вероятность превращения в реальных клиентов. Такие сервисы, как Replyify, могут помочь.

Партнерские программы

21) Зарегистрируйте свой продукт в наиболее подходящей основной партнерской сети (есть список в конце главы Партнерские программы). Наберите двадцать партнеров из этой программы, используя простую и привлекательную структуру выплат. Свяжитесь с каждым партнером лично, чтобы познакомить его с продуктом, что значительно увеличит шансы, что они будут продавать эффективно.

22) В качестве альтернативы, свяжитесь с существующими клиентами, которые, по вашему мнению, могут быть хорошо связаны с потенциальными клиентами, и заключите с ними партнерские сделки.

Существующие платформы

23) Определите наиболее подходящую нишевую платформу, на которой ваша аудитория находится в Интернете (например, Craigslist, Tumblr и т. Д.). Изучите передовые методы продвижения продуктов на этой платформе, а затем сделайте это со своим продуктом. Попробуйте некоторые платные инструменты или рекламу, если они доступны для платформы.

24) В качестве альтернативы создайте простое расширение для браузера и постарайтесь привлечь внимание к нему.

Выставки

Изображение предоставлено: Стефано Тинти

25) Следуйте процедуре, описанной в главе «Выставки», чтобы составить список всех, очевидно, значимых событий на следующий год.Загляните глубже в следующие несколько месяцев, чтобы убедиться, что в ваш список включены более мелкие мероприятия. Спросите свое местное сообщество стартапов, был ли кто-нибудь на этих мероприятиях. Выставляйтесь на том, что кажется наиболее многообещающим.

26) Вы также можете посетить более крупное мероприятие в качестве участника.

Offline Events

Изображение предоставлено: Alfie Photography

27) Организуйте однодневную мини-конференцию. Соберите несколько региональных спикеров, чтобы они выступили в течение дня. Разместите его в университете и используйте его ресурсы.Возможно, вам придется сделать профессора одним из выступающих, чтобы это заработало.

28) Или спонсируйте несколько местных мероприятий и попросите несколько минут рассказать о том, над чем вы работаете в начале мероприятий.

Выступления

29) Свяжитесь с тремя местными организаторами встреч, имеющих отношение к вашему продукту, и спросите, можете ли вы выступить на предстоящем мероприятии. Представьте свою компанию в контексте вашей личной истории. Как вы оказались там, где находитесь сегодня? Как вы решаете проблему с помощью своего продукта? Какие у вас амбициозные планы?

30) Вы также можете выступить с докладом на региональной конференции.

Здание сообщества

31) Присоединяйтесь к трем онлайн-форумам, где ваши клиенты болтаются и участвуют как минимум в двадцати обсуждениях на каждом. Делайте это в течение месяца, чтобы не выглядеть спамом. Точно так же не подключайте свой продукт напрямую; по-настоящему участвовать как полезный член сообщества. Включите ссылки на ваш продукт, где это уместно, и в свою подпись.

32) Или же начните создавать собственное сообщество с помощью онлайн-форума.

Это отрывок из книги Traction: Как любой стартап может добиться стремительного роста клиентов , в соавторстве с Габриэлем Вайнбергом и Джастином Маресом, опубликованной Penguin Random House.

Traction состоит из пяти вводных глав, в которых объясняется, что нужно думать о сцеплении, и представлены две основы ( Bullseye, и Critical Path) для получения тяги. Далее следуют девятнадцать глав, по одной для каждого канала , , перечисленных выше, помогая вам понять, как лучше всего подойти и использовать каждый канал.

FoundersFilms — http://foundersfilms.com/series/gabriel-weinberg

7 шагов по систематическому тестированию новых маркетинговых каналов

«Смысл жизни — найти свой дар. Цель жизни — отдать это ».

— Пабло Пикассо ‍

Посмотрим правде в глаза: маркетинг — это НЕ просто. Но поступать правильно для достижения бизнес-целей МОЖНО.

Итак, как вы тестируете маркетинговые каналы и составляете надежный маркетинговый план?

Имея опыт работы в быстрорастущих стартапах, а также с моими клиентами, я бы сказал, что это тяжелая, но ОЧЕНЬ важная тема, в которую старшие руководители маркетинга и руководство в целом должны инвестировать.Я полагаю, что есть много маркетологов, которым не нравится их подход. У них может вообще не быть процесса ( Ура!) .

Наличие системного подхода и системы, которой следует придерживаться, помогает гарантировать, что вы охватите все свои основы, чтобы добиться максимальных результатов.

Как определить, какой систематический подход использовать? В конце концов, есть миллионы статей, сообщений в блогах и книг по этой теме. Подход, который я рекомендую, не является блестящим и новым; он выдерживает испытание временем. Он называется Bullseye Framework . Мы расскажем об этом здесь.

В следующем посте я покажу вам, как использовать результаты этих тестов для создания успешного маркетингового плана.

Давайте начнем!

Почему важен маркетинговый план?

Скважина №1: это планирование… если у вас есть план, вы можете быть уверены, что работаете над достижением своей конечной цели (целей).Люблю это чувство.

# 2: вы с большей вероятностью потратите время на то, что оказывает наибольшее влияние (см. Правило 80/20).

# 3: Это инструмент, который поможет вам реализовать маркетинг с прямым откликом, позволяющий получить измеримую рентабельность инвестиций (в отличие от брендинга и массового маркетинга, которые обычно осуществляются крупными компаниями с бюджетом в миллионы долларов на маркетинг).

А теперь самое интересное! Фреймворк, о котором я собираюсь сказать, называется Bullseye Framework, о котором я читал в Traction.Я люблю эту книгу Он хорошо написан, чрезвычайно полезен и все еще применяется спустя годы. Приведенные здесь цитаты взяты непосредственно из книги.

The Bullseye Framework — это «систематический подход для выявления стратегий привлечения клиентов, которых вы бы не нашли, используя другие подходы»… способ быстро и дешево приблизить лучшие идеи, который позволяет вам запускать тесты параллельно (чтобы не терять драгоценное время).

Ага! Примечание. Если вы создаете маркетинговую стратегию с нуля, я бы порекомендовал вам сначала собрать основополагающую информацию , чтобы понять бизнес и потенциальных клиентов, включая личности покупателей.Подробнее о голосовых исследованиях клиентов и создании имиджей покупателей (полюбите их!) — в отдельном посте.

1. Конкурентный анализ

Для начала начнем с конкурентного анализа по адресу:

• Узнайте, какие маркетинговые стратегии сработали в вашей отрасли
• Знайте историю компаний в своем пространстве
• Узнайте, как аналогичные компании привлекали клиентов с течением времени
• Знайте, как неудачные компании растратили свои деньги ‍

‍ ‍ 2.Мозговой штурм

Создайте электронную таблицу и придумайте хотя бы одну идею для каждого маркетингового канала.

Ага! Примечание. Единственный канал, который отсутствует в списке 19: почтовая (прямая) почта! Не знаю, почему этого не было в книге. Электронная почта не заменяет почтовую почту. Ради бога, пошлите Shock ‘N Awe Package !

Некоторые другие предметы, которые вы можете включить:

• Насколько вероятно, что эта идея сработает?
• Какой ожидаемый CAC (vs. CLV)?
• Сколько клиентов вы планируете привлечь?
• Каковы сроки проведения теста?

Вот пример простой таблицы со столбцами и рейтингом:

Вот пример электронной таблицы, составленной Baremetrics. Ваша таблица не должна быть задействована; их включает систему баллов, чтобы помочь расставить приоритеты.

3.Рейтинг

Если вы используете одну из приведенных в качестве примеров таблиц с системой подсчета очков, то вы готовы выбрать 3 лучших и можете перейти к пункту 5. Если нет, тоже ничего! Просто поместите все идеи своих каналов в одну из трех колонок: «Внутренний круг», «Перспективы» или «Долгая перспектива». Вы должны чувствовать себя довольно сильно (он же взволнован!) По поводу идей 2-3 каналов (вашего Внутреннего Круга).

4. Приоритет

Выберите свои 3 лучшие идеи канала тяги. Простой.

5. Тестируй (и учись)

Имейте в виду, что при тестировании вы пока не пытаетесь добиться большого успеха с каналом. Вместо этого вы просто пытаетесь определить, может ли этот канал работать для вашего стартапа.

В целом, чтобы получить приблизительное представление об эффективности канала, вы должны потратить около 200–300 долларов. Например, предположим, вы хотите протестировать стратегию воздействия на социальные сети.Вы связываетесь с шестью ведущими влиятельными лицами в социальных сетях и спрашиваете, заинтересованы ли они в том, чтобы попробовать ваш продукт (потратив на каждого по 100 долларов), а затем создаете сообщение в соцсети и / или в блоге. Трое соглашаются, и один из их поклонников покупает ваш продукт. Ваши расходы = 300 долларов США. Ваши продажи = 100 долларов США. Теперь вы знаете, что вам, вероятно, следует изучить другие стратегии каналов, и вам не нужно было тестировать с 20 социальными влиятельными лицами (тратя на каждого по 100 долларов).

Тесты должны быть разработаны так, чтобы отвечать на конкретные вопросы, в том числе:

• Этот тест сработал?
• Сколько времени нужно, чтобы привлечь клиентов?
• Примерно сколько клиентов доступно через этот канал?
• Каков фактический CAC vs.Продажи (или CLV), как в приведенном выше примере с социальным влиятельным лицом?
• Клиенты, которых вы получаете через канал, те, которые вам нужны прямо сейчас?

Вот пример от Ноя Кагана и Mint.com (сайт, который помогает вам отслеживать свои финансы; Intuit купила Mint за 170 миллионов долларов). Вы можете увидеть те каналы тяги, которые были для них наиболее успешными. Здесь больше от подхода Ноя.

6.Фокус

Упрощая и сосредотачиваясь, вы тратите время на то, что важно (80/20!). Сосредоточьтесь на канале тяги, на котором фактически работало тестирование. Направьте свое время и ресурсы на этот канал. Это особенно важно для быстрорастущих стартапов с ограниченными ресурсами.

На любом этапе жизненного цикла стартапа один канал привлечения клиентов доминирует над с точки зрения привлечения клиентов.

Ага! Примечание. По мере роста вашей компании и увеличения количества времени / ресурсов у вас будут другие цели, помимо привлечения клиентов, такие как увеличение количества подписчиков по электронной почте или увеличение количества посетителей веб-сайта.Вы захотите оптимизировать свою стратегию в зависимости от наиболее успешных каналов для вашей компании (подробнее о многоканальном маркетинге в отдельном посте).

Аллан Диб ( 1-страничный маркетинговый план ) рекомендует иметь «как минимум пять различных источников новых потенциальных клиентов и клиентов», чтобы вы не клали все яйца в одну корзину и не оставляли свой бизнес уязвимым для изменений, не связанных с вами. контроль.

7. Повторить

Если кажется, что ни один канал не работает, вы можете повторить процесс еще раз.

Хорошая новость заключается в том, что теперь у вас есть данные всех только что проведенных тестов, которые проинформируют вас о том, какие типы вещей находят, а какие нет, находят отклик у клиентов. Посмотрите на обмен сообщениями… копните глубже, чтобы увидеть, в какой момент каждый канал не смог доставить клиентов.

Теперь, когда вы протестировали несколько каналов и (надеюсь!) Поняли, какие из них работают, вы готовы создать свой одностраничный маркетинговый план. Посмотрите мой следующий пост: 3 шага для создания успешного маркетингового плана.

Channel Signal представляет первую независимую оценку продукта — на кнопке «Купить»

Channel Signal представляет первую независимую оценку продукта — на кнопке «Купить»
Снижает количество отказов от корзины, увеличивает коэффициент конверсии и ускоряет путь к покупке

PARK CITY, штат Юта, 7 мая 2021 г. — Channel Signal, ведущий агрегатор обзоров и анализа продуктов, объявил сегодня рейтинг Consumer2Consumer (C2C) — первую независимую и объективную оценку, выставляемую на кнопке покупки.

Сегодня две наиболее серьезные проблемы, с которыми сталкиваются бренды и розничные торговцы, — это отказ от корзины и низкий коэффициент конверсии: 74% онлайн-покупателей бросают свои тележки для покупок, а средний коэффициент конверсии составляет 2,68%. Новый рейтинг C2C Score решает эти проблемы, предоставляя потребителям всю информацию и уверенность, необходимую им для принятия решений о покупке.

Предоставляя потребителям независимые, точные и беспристрастные рекомендации при нажатии кнопки «Купить», обзоры продуктов повышают коэффициент конверсии на 25%, что равняется миллионам долларов для интернет-магазинов.

«Уже более десяти лет Channel Signal занимается обзорами продуктов и идеями, которые вы можете почерпнуть из них», — сказал Пол Кирвин, генеральный директор Channel Signal. «Основываясь на отраслевых тенденциях, покупательском поведении потребителей и на знаниях, которые мы собирали на протяжении многих лет, мы увидели возможность дать потребителям возможность совершать уверенные покупки, а также дать розничным продавцам информацию, которую они не могут получить больше нигде».

Channel Signal ежедневно собирает, очищает и проверяет тысячи отзывов со всех основных сайтов.Точная и надежная оценка на кнопке покупки позволяет принимать более быстрые и уверенные решения с меньшим количеством щелчков мышью. В то время как другие поставщики объединяют обзоры, Channel Signal обеспечивает точность, актуальность и готовность обзоров к принятию уверенных решений о покупке.

Помимо помощи брендам и розничным торговцам в увеличении доходов, Channel Signal также работает с ведущими издателями, чтобы показывать рейтинг C2C рядом с кнопкой покупки в редакционных обзорах продуктов и других характеристиках продуктов. Компания Outside Media, ведущий мировой производитель контента и мероприятий, посвященных активному образу жизни, сотрудничает с Channel Signal, чтобы добиться высоких показателей конверсии.Один из основных продуктов Ski Magazine получил 5-кратное количество просмотров в одном пилотном проекте, когда рейтинг C2C был рядом с кнопкой покупки.

«Мы сотрудничаем с Channel Signal в рамках нашей программы Gear360, и первые результаты действительно обнадеживают», — сказала Шэрон Хоутон, вице-президент по продажам и стратегическому партнерству, Outside Media. «Они составили сводную оценку мнения потребителей с помощью кнопки« Купить ». Теперь мнения наших экспертов и тестировщиков совпадают с мнением потребителей, что позволяет нашим участникам всесторонне взглянуть на характеристики продукта — и это работает.”

Платформа: для брендов и розничных продавцов

Новый рейтинг C2C Score — это последняя инновация в обзоре продуктов от Channel Signal, основанная на многолетних исследованиях и разработках мощной платформы компании. Учитывая миллионы отзывов, собранных через его платформу, Channel Signal может впервые раскрыть информацию и закономерности. Бренды и розничные продавцы получают доступ к данным и аналитике, чтобы принимать более разумные меры на основе решений покупателей о покупке.Они могут либо получить доступ к платформе напрямую, либо интегрировать ее в свое текущее решение бизнес-аналитики.

Преимущества платформы включают:

— Измерьте эффективность на кнопке покупки и на всем рынке
— Быстро понять настроения и отзывы потребителей
— Используйте данные обзора в моделях прогнозной аналитики
— Получите последовательную и надежную адаптацию персонала и поддержку
— Создавайте настраиваемые информационные панели для превосходной отчетности / организации
— Оценка производительности путем определения пользовательских KPI
— Реализовать ценовой мониторинг
— Легко интегрируется в любую платформу бизнес-аналитики

Channel Signal также запустил сегодня новый веб-сайт, на котором представлены рейтинг C2C Score, платформа, ее уникальные возможности, преимущества для бизнеса и передовой опыт.Channel Signal также представляет «Review Central», новое место, где можно узнать о последних и лучших обзорах продуктов. На нем будут представлены последние новости, тенденции и практические советы по превращению мыслей в доход.

Чтобы узнать больше, посетите ChannelSignal.com и подпишитесь на LinkedIn и Facebook. Подпишитесь на информационный бюллетень Channel Signal, чтобы получать регулярные обновления и новости отрасли.

Чтобы просмотреть краткий обзор сигнала канала, щелкните здесь.
Чтобы увидеть, как работает Channel Signal, нажмите здесь.

О канале сигнала

Channel Signal позволяет розничным торговцам и брендам ускорить путь к покупке, предоставляя потребителям достоверную информацию для более уверенных решений о покупке в момент покупки с меньшим количеством щелчков мышью, что сокращает количество брошенных корзин и увеличивает коэффициент конверсии на 25%.

Как независимый агрегатор и средство проверки онлайн-обзоров продуктов, Channel Signal собирает, очищает и проверяет миллионы отзывов со всех основных сайтов.Точная и надежная оценка на кнопке покупки позволяет принимать более быстрые и уверенные решения с меньшим количеством щелчков мышью. В то время как другие поставщики просто распространяют обзоры, Channel Signal гарантирует, что отзывы реальны, актуальны и готовы к принятию уверенных решений о покупке.

GB News придает Fox британский акцент

За несколько месяцев до запуска новейшего британского телеканала GB News его сторонники настаивали на том, что это не будет британской версией Fox News.В одном они были правы: Fox — отличный продукт с модными студиями и великолепной графикой. В отличие от этого, когда GB News вышли в эфир в воскресенье вечером, это выглядело так, как если бы это было снято в заброшенном стриптиз-клубе — все темные стены и неоновые огни — и страдал от плохо синхронизированного звука. Когда ведущий телеканала Эндрю Нил завершил интервью с шотландским историком Нилом Оливером, он сказал, что надеется снова увидеть Оливера, «и я обещаю [вам] в следующий раз, когда мы дадим вам микрофон получше.На следующий день после обеда ведущая Глория Де Пьеро призвала региональных репортеров канала, которые стояли по стойке «смирно» в четырех маленьких экранных коробках, сказать, насколько они счастливы, что канал запустился. Они ее не слышали. Воцарилась тишина.

Для целевой аудитории GB News его лоскутный, домотканый характер может быть частью его очарования — доказательством того, что это отважный выскочка, берущий на себя британскую государственную телекомпанию BBC и давно установившуюся Sky News. GB News рекламировали как серьезный сдвиг на британском телевидении, отошедший от традиций твердой объективности в сторону американской атмосферы страстных, гиперпартийных якорей и крайне самоуверенных программ.Хотя британские законы о вещании, которые требуют, чтобы новостные каналы были беспристрастными, накладывают некоторые ограничения на то, что может делать GB News, его создатели явно считают, что политика рассмотрения жалоб в американском стиле может выдержать, по крайней мере, малобюджетную, тактически нейтрализованную версию Fox. Как бы то ни было, GB News — это правый новостной телеканал. В Великобритании такого раньше не было. Сдвиг реальный.

Читайте: Загадка «глобальной Британии»

Ранние шоу предполагают, что GB News станет каналом для толпы «вы больше ничего не можете сказать» — местом, где ведущие регулярно подразумевают, что их зрители получают реальную историю, которая были скрыты от них основными СМИ.(Неважно, конечно, что GB News является частью основных средств массовой информации.) «Мы стремимся освещать повестку дня людей, а не средств массовой информации», — сказал Нил в монологе, открывшем программу в воскресенье. «Мы гордимся тем, что являемся британцами. Ключ к разгадке кроется в названии… Мы не будем подходить к каждой истории с убеждением, что Британия всегда виновата ». Для британских ушей это код поддержки Брексита. (Во время кампании референдума 2016 года тех, кто выражал опасения по поводу последствий выхода из Европейского Союза, регулярно обвиняли в том, что они «принижали Британию.Это также перекликается с риторикой премьер-министра Бориса Джонсона, чей излюбленный метод отражения критики — неопределенно рассуждать о величии страны.

Ведущие деятели GB News, включая его генерального директора, бывшего босса Sky News Australia Ангелоса Франгопулоса, отвергают сравнение с Fox, но явно считают, что на британском телевизионном рынке существует пробел. По их анализу, BBC слишком лондонская, слишком переполнена выпускниками колледжей и слишком предвзята к «оставшейся» стороне референдума ЕС — другими словами, в ней преобладает то, что американцы могли бы назвать «латте-либералами» или «прибрежными». элита.«GB News предоставит противоядие. Поэтому он должен особенно хорошо зарекомендовать себя среди британцев старше 65 лет, которые с гораздо меньшей вероятностью, чем их более молодые коллеги, имеют высшее образование, гораздо более консервативны и с гораздо большей вероятностью проголосовали за Брексит. Многие из них также состоятельны: благосостояние домохозяйств увеличилось за счет десятилетий роста цен на жилье. По культуре эта группа опирается на правую сторону, но по экономике картина более сложная. Неудивительно, что пожилые британцы поддерживают продолжающиеся высокие государственные расходы — особенно в форме своих государственных пенсий, которые растут вместе с инфляцией.

Оппозиция модным либеральным ценностям — а иногда и карикатура на них — поэтому занимает центральное место в привлекательности нового издания. В своем вступительном монологе Нил сказал, что GB News не будет «эхом для столичного мышления»; Канал гордится своими 13 региональными репортерами. (Нил вносит свой вклад, сохраняя дом в сельской местности Франции.) Так же, как комментаторы Fox ругали бывшего квотербека San Francisco 49ers Колина Каперника, недавнее утреннее шоу на GB News раскритиковало английских футболистов за то, что они встали на колени в знак протеста против расовой несправедливости.Премьера ясно показала, что «бодрствование», этот туманный медвежонок, находится в поле зрения ведущих. В одном ночном шоу будет сегмент под названием «Неотмененные», в котором говориться с теми, кого заставил замолчать якобы удушающий левый консенсус в Великобритании. Сам Нил представит очередной эпизод «Woke Watch», а комик Эндрю Дойл будет вести шоу на выходных под названием « Free Speech Nation ». Хотя целевая аудитория GB News привела к появлению недобрых прозвищ, таких как «Boomer TV», на канале есть несколько ведущих вроде Кэндис Оуэнс или Бена Шапиро — тех ярых молодых консерваторов, которые могут загнать вас в угол на вечеринке и поговорить с вами. об Айн Рэнд.Женщины старше 50 казались таинственным образом отсутствующими в передачах GB News, которые я видел, хотя, возможно, именно такое феминистское нытье заставит меня попасть в Woke Watch.

Однако явно антилиберальный подход имеет две проблемы. Во-первых, консервативные взгляды гораздо лучше представлены в британских национальных печатных СМИ, чем в Соединенных Штатах: большинство крупнейших газет, включая Daily Mail , The Sun , Daily Express и . Daily Telegraph , оперативно публикует контент в центре внимания.В качестве обозревателя The Telegraph Борис Джонсон пренебрежительно отзывался о геях, мусульманках, которые носили бурки, и многих других. Поскольку он сейчас премьер-министр, объективному наблюдателю будет сложно утверждать, что его отменили. В самом деле, пытаться найти гостей для «Неотмененных», которых действительно не могут услышать в другом месте, означало бы нанять плоскоземельцев, радикальных религиозных фундаменталистов или настоящих нацистов.

Из номера за июль / август 2021 года: The Minister of Chaos

Поиск способов спроецировать панковистое сопротивление вежливому мнению, тем не менее, занимает центральное место в презентации GB News.Когда я разговаривал с Франгопулосом несколько месяцев назад, он пообещал, что на канале не будет такого рода кровосмесительных политических репортажей, когда после пресс-конференции с журналистами, задающими вопросы, канал возвращается в студию, «где журналист затем разговаривает с другим журналистом или, возможно, с другими журналистами, рассказывая о том, что сказал журналист ». Тем не менее, запуск GB News позволил множеству журналистов поговорить с другими журналистами. Фактически, программа открытия состояла из того, что Нил представил других ведущих GB News.

Эта зависимость от «говорящих голов» вряд ли изменится. Ограниченный бюджет канала потребует, чтобы шоу GB News в значительной степени опирались на студийные дискуссии или личные интервью, а не на дорогостоящие отредактированные повествовательные пакеты, которые Sky News и BBC используют для предоставления оригинальных репортажей. В этом отношении GB News будет называться Foxy: ведущие должны привлекать внимание зрителей. На данный момент на канале даже не так много графики, за исключением ленты новостей в нижней части экрана.Это все разговоры. И хотя настроение в первом наборе программ было скорее радушным, чем апоплексическим, постоянный шквал мнений, аргументов и просьб зрителей о материалах стал утомительным. После просмотра GB News в течение часа тон стал напоминать мне о гиперболических спортивных репортажах. Стоит ли английской команде встать на колени? Стоит ли кому-нибудь встать на колени? Это мое колено? У тебя есть колено? Расскажите о своем колене!

А теперь погода.

В этом формате очень важны обаяние и взаимопонимание ведущих, и GB News удалось привлечь несколько пожилых журналистов-мужчин, потерявших популярность у известных вещательных компаний.Бывший читатель новостей ITV Аластер Стюарт покинул свой пост в январе из-за многочисленных «ошибок суждения» в социальных сетях, в то время как Саймон Маккой, ранее работавший на BBC, выступил в роли сторонника Брексита в интервью, объясняя, почему он покинул корпорацию. Присутствие этих мужчин может вызвать отклик у некоторых пожилых зрителей, поддерживающих Брексит, и у тех, кто обеспокоен тем, что Британия превратилась в эйджистское, цензурированное место, где людей наказывают за непонимание нынешней элитной лексики о расе, поле и сексуальности.

Канал как отдельная компания, не зависящая от средств налогоплательщиков, также может позволить себе пренебречь условностями серьезных новостей. Лента бывшего ведущего Sky News в Твиттере Колина Брейзера за несколько дней до запуска предполагала, что он очень хотел сказать все, что не мог сказать своему предыдущему работодателю. «Если @GBNEWS когда-нибудь будет час за часом анализировать значение« химии »и« языка тела »мировых лидеров, я собираюсь открыть вену», — написал он в Твиттере в день запуска, на видео лидеров встреча G7 в Корнуолле.Такое возмутительное подмигивание резко контрастирует с искренней самозащитой BBC — реакцией на бесконечные жалобы, с которыми она сталкивается со всего политического спектра.

Это подводит нас ко второй проблеме GB News. В Великобритании — опять же, в отличие от Соединенных Штатов — телеканалы жестко ограничены в том, что они могут транслировать, потому что у них есть юридическая обязанность не принимать чью-либо сторону. GB News раздвигает границы этой обязанности, копируя пример радиостанции LBC, базирующейся в Лондоне.LBC не проводит индивидуально сбалансированные обсуждения, но утверждает, что обеспечивает баланс во всем своем ежедневном графике.

GB News стремится предложить такой же «баланс». Вопрос о том, как это согласуется с неопровержимыми доказательствами наличия списка ведущих, составленного из правых СМИ и правых политических партий, открыт для обсуждения. Крайнее левое положение — бывшая член парламента от лейбористской партии Глория Де Пьеро, которая вряд ли является пылкой коммунисткой. Защита каналом невысказанного вряд ли распространится на такие отмененные мнения, как «Налог на наследство должен составлять 100 процентов», «Марксизм — это несправедливо оклеветанная идеология» и «Упразднить нуклеарную семью».”

Читайте: Британия потерпела неудачу. Очередной раз.

На BBC и Sky News беспристрастность означает, что журналисты воздерживаются от высказываний каких-либо политических взглядов. Вместо этого приглашаются внешние эксперты как справа, так и слева. Это подход с жесткими ограничениями — например, когда речь идет об изменении климата, экономических последствиях Brexit или эффективности отключения коронавируса. Когда все доказательства указывают в одну сторону, обязан ли беспристрастный вещатель высказывать противоположную точку зрения? Что касается вопросов, связанных с пандемией, BBC и Sky в основном отказались: дикие и неподдерживаемые идеи о 5G и микрочипах в вакцинах не получили эфирного времени.

Здесь оппозиционность GB News по умолчанию — если что-то якобы нельзя сказать, значит, стоит сказать — ведет ее в непростую ситуацию. Нил открыл канал, заявив, что он не будет заниматься «фейковыми новостями», но через час Дэн Вуттон, нанятый из газеты Руперта Мердока « Sun », спорил в камеру, что отключение нарушает «данную Богом» свободу британцев и их «следует навсегда вычеркнуть из учебника общественного здравоохранения». Это была речь У.Представитель S. Марджори Тейлор Грин аплодировала. Затем Вуттон выступил против «ученых судного дня», добавив, что «15-месячная нескончаемая кампания запугивания должным образом напугала общественность, заставив ее поддержать изоляцию».

Если GB News хочет «проколоть напыщенность наших элит», как сказал Нил в своем вводном монологе, то следует признать, что ни одна группа не подходит под это описание больше, чем небольшое количество влиятельных скептиков, работающих в правоохранительных органах. Сама GB News.Семьдесят один процент британцев поддерживают недавно объявленную отсрочку отмены окончательных ограничений на коронавирус. Как оказалось, британцы ценят данную Богом свободу вернуться в офис гораздо меньше, чем свободу не умереть от респираторного заболевания.

В Sky News Australia Франгопулос добился большого успеха, предоставляя дневной контент, который играл прямо, и основанные на мнениях вечерние программы, которые приближались к шоу Fox News Такера Карлсона. GB News, похоже, использует ту же схему, и критиков, без сомнения, обвинят в том, что они сосредоточили внимание на самом провокационном контенте, вместо того, чтобы более всесторонне взглянуть на продукцию канала.Честно говоря, ироничный, приветливый тон, принятый Маккой, Брейзером и их дневными соведущими, трудно согласовать с некоторой резкой (и упреждающей) критикой канала, такой как бойкот рекламодателей, поощряемый Прекращением финансирования. Кампания ненависти. Шоу Брейзера, которое он ведет с кенийским исследователем социальной политики Мерси Муроки, представило движение Black Lives Matter как досадное перегибание в важном вопросе, а не как предвестник марксистского апокалипсиса или начало расовой войны против белых. люди.

Чтобы еще больше опровергнуть обвинения в копировании Fox, GB News также будет указывать на полезные сегменты, такие как «Хорошие новости Саймона». В понедельник днем ​​хорошие новости начались с отчета о портативном детекторе COVID-19, разработанном фирмой в Кембридже. Затем мы узнали о местных холодильниках и о жителях валлийских деревень, которые объединились, чтобы купить свой 200-летний местный бар. К сожалению, технические гремлины вернулись; на экране появилось неправильное видео.

Как и профи, Маккой плавно перешел к следующему пункту, приветствуя ослабление ограничений на сдачу крови геями и бисексуалами, что само по себе является примечательным признаком того, что гомофобия низкого уровня больше не является ключевым оружием культурной войны на Право британцев — а затем упоминание маленькой собаки по кличке Миднайт, которая спасла своих владельцев от пожара в доме в Халле.«Полночь — герой; рад его видеть, — сказал Маккой. Затем он поскакал к 51-летнему американцу, который может петь и говорить задом наперед. Канал показал ролик, в котором мужчина сказал «6 666 666» задом наперед во время вождения, а затем перевернул его, чтобы доказать свои способности. «На этот раз это была не техническая проблема», — сказал соведущий Маккоя, бывший политик Партии Брексита Алекс Филлипс. «Он действительно говорил задом наперед».

Итак, кто будет истинным лицом GB News: Дэн Вуттон, выступающий против отключений, или Саймон Маккой, восхваляющий героического терьера? Будем надеяться, что это последнее.Политическая поляризация в Соединенных Штатах, похоже, была усилена герметичной вселенной правых СМИ, построенной на паранойе, негодовании и недоверии к власти. По мере взросления GB News канал может проверить, насколько Британия восприимчива к темам культурной войны, перенесенным из США. Лица, влияющие на Брексит, уже импортировали лексику американских правых ( снежинок , сработали , разбудили ). поскольку идея о том, что «владение библиотеками» является политической целью сама по себе.В статье для веб-сайта ConservativeHome Донал Блейни, основатель Центра Маргарет Тэтчер, призвал хостов GB News оставаться сильными перед лицом возмущения Twitter. «Поскольку эти запущенные снежинки бесконтрольно воют в бессильной ярости в их капусту, чечевицу и чай латте этим утром и в ближайшие месяцы, всем в GB News необходимо направить своего внутреннего Черчилля». (Примечание: этот напиток звучит как отвратительно .) Возможно, GB News соблазнит Ofcom — британский регулятор телевизионных новостей — еще более поляризованным контентом, а затем изобразит жертву культуры отмены, если получит официальный упрек.Постепенно канал мог отказаться от британского принципа нейтралитета в вещании.

Однако для достижения своих целей GB News нужны зрители. Показатели премьеры были хорошими по стандартам британских новостей. Есть большой бассейн, где можно ловить рыбу. Многие британцы чувствуют себя не представленными в ценностях государственного вещателя.

Может ли GB News предложить альтернативу BBC, не превратившись просто в правый пропагандистский канал? Да, если он сможет разобраться в том мрачном студийном освещении; да, если он может оставаться в рамках принципов беспристрастности, предлагая при этом тон, отличный от тона прямой BBC; и да, если он сможет признать, что некоторые мнения меньшинства не замалчиваются и не отменяются, а просто непопулярны, скучны и ошибочны.

Есть веская причина, по которой интернет-магазины вкладывают средства в физические магазины

Newswise — Исследователи из Университета штата Колорадо, Amazon и Дартмутского колледжа опубликовали новую статью в журнале Journal of Marketing , в которой исследуется роль физических магазинов в продаже «глубоких» продуктов.

Исследование, которое будет опубликовано в журнале Journal of Marketing , называется «Как физические магазины повышают ценность для клиентов: важность глубины проверки продукта». Авторы исследования — Джонатан Чжан, Чунвэй Чанг и Скотт Неслин.

В то время как некоторые традиционные офлайн-ритейлеры испытывают трудности и закрывают магазины (например, Macy’s, Walgreens), интернет-магазины открывают их (например, Amazon, Warby Parker). В связи с этой противоречивой тенденцией возникает вопрос: какова роль физического магазина в современной многоканальной среде?

Исследовательская группа утверждает, что продукты различаются по глубине контроля — «глубокая» или «мелкая» — клиенты требуют их покупать. Для того, чтобы клиент мог принять обоснованное решение, продукты Deep требуют тщательной проверки.Мы предлагаем, чтобы физические магазины предоставляли клиентам возможность физического взаимодействия, которая необходима для приобретения продуктов широкого ассортимента.

Чтобы проверить этот тезис, исследователи провели три исследования. В первом использовались данные о транзакциях национального многоканального розничного продавца товаров для активного отдыха. Два лабораторных эксперимента продемонстрировали такой же эффект.

Крупномасштабные данные о транзакциях с участием 50 000 клиентов показывают, что при использовании рекламной стратегии «глубоких продуктов в магазине» для перевода новых клиентов из «состояния с низкой стоимостью» в «состояние с высокой стоимостью» средние расходы на поездку увеличивается на 40%, долгосрочные продажи увеличиваются на 20%, а рентабельность увеличивается на 22%.

Лабораторные эксперименты показывают, что:

-При привлечении новых клиентов к покупке «глубокого продукта в магазине» в качестве их первой покупки у нового розничного продавца их намерение повторно покровительствовать этому розничному продавцу увеличивается на 12% по сравнению со всеми другими комбинации продукта / канала.

— Направляя новых клиентов на покупку «глубокого продукта в магазине» в качестве первой покупки у нового розничного продавца, они с большей вероятностью: 1) будут покупать глубокие продукты в будущем в Интернете, что указывает на то, что они распространяют доверие по всем каналам; и 2) покупать смежные категории в Интернете, указывая на то, что они обобщают доверие между категориями.

В последнее десятилетие наблюдается заметный рост числа открытий физических магазинов интернет-магазинами, несмотря на бесчисленные изменения в розничной среде. Это свидетельствует о том, что эти находки не эфемерны. Чжан говорит: «Общий урок нашего исследования заключается в том, что розничные торговцы должны создать конкретный, ощутимый и мультисенсорный опыт для клиентов, покупающих товары, требующие этого физического взаимодействия. Это создает основу для благоприятного экспериментального обучения и повышения ценности для клиентов.»Розничные торговцы могут делать это разными способами:

Во-первых, когда розничные торговцы обнаруживают, что покупатель покупает расширенные продукты в Интернете, но их расходы уменьшаются в цене, они могут продвигать расширенные продукты в магазине. Это может повысить ценность для клиента.

Во-вторых, розничным торговцам необходимо усилить физическое участие в продвижении продуктов широкого ассортимента за счет мерчандайзинга и обучения торгового персонала, чтобы они помогали покупателям пройти через процесс взаимодействия, например, помогая покупателям опробовать и использовать продукты широкого ассортимента в магазине.

В-третьих, розничные торговцы не могут сделать вывод о глубине проверки продукта исключительно на основе заранее определенных категорий продуктов, потому что глубина проверки сильно варьируется в пределах конкретной категории. Скорее, руководство должно сделать вывод о глубине проверки, используя предложенные меры или экспертов, независимых судей.

В-четвертых, розничным торговцам следует использовать стратегию глубокой / офлайн-адаптации для новых клиентов. То есть они должны использовать каналы привлечения, которые побуждают совершить первую покупку глубоко / офлайн.

Чжан добавляет, что «мы также обсуждаем связанные вопросы, такие как использование магазинов по сравнению с выставочными залами; размещение полного или ограниченного персонала; продажа товаров под собственной торговой маркой; разработка программ лояльности и покупок в Интернете, программы самовывоза в магазине (BOPIS); и использование технологий для создания физических участие в сетевых настройках.»

###

О Маркетинговом журнале

Маркетинговый журнал разрабатывает и распространяет знания о реальных вопросах маркетинга, полезных для ученых, преподавателей, менеджеров, политиков, потребителей и других Общественные заинтересованные стороны по всему миру. Изданный Американской ассоциацией маркетинга с момента ее основания в 1936 году, JM сыграл значительную роль в формировании содержания и границ маркетинговой дисциплины.Кристин Мурман (Т. Остин Финч, старший профессор делового администрирования в Школе бизнеса Фукуа, Университет Дьюка) является нынешним главным редактором. https: / / www. ama. org / jm

Об Американской маркетинговой ассоциации (AMA)

Как крупнейшей в мире маркетинговой ассоциации, основанной на отделениях, специалисты по маркетингу и продажам доверяют AMA, помогая им узнать, что будет дальше в отрасли. AMA имеет сообщество местных отделений в более чем 70 городах и 350 университетских городках по всей Северной Америке.AMA является домом для отмеченного наградами контента, профессиональных сертификатов PCM®, ведущих научных журналов и ведущих в отрасли учебных мероприятий и конференций. https: / / www. ama. org

Как проверить свой маркетинговый план

ДЕЙВ АНДЕРСОН: Меня зовут Дэйв Андерсон, и я помогаю технологическим компаниям расти. Большую часть своей карьеры я был маркетологом B2B. Поэтому я специализируюсь на том, чтобы помогать компаниям увидеть, в чем заключаются их возможности.На протяжении всей своей карьеры я работал в основном с технологиями. Как правило, люди, возможно, проходят начальную стадию, когда они только начинают ускоряться и пытаются повысить эффективность своих маркетинговых усилий.

B2BNXT: Что отличает вас от конкурентов?

ДЕЙВ АНДЕРСОН: Да, я думаю, что отличает реальный стратегический подход к тестированию каналов. Так что не приходите с предвзятыми представлениями о вашем пространстве или отрасли и не говорите: «Эй, для такого типа клиентов этот канал выиграет.Вот что вам нужно сделать. И как бы говоря об этом на промежуточной встрече. И вместо этого, я думаю, что действительно важно, так это хорошо провести процесс открытия и узнать, что уникального в вашей компании, на каком этапе вы находитесь, какие ресурсы у вас есть для роста. А также в чем уникальность вашего пространства? Есть ли люди, создающие убийственный контент? У конкурентов уже есть отличное SEO или нет? И что они не делают для того, чтобы расти, что вы можете делать хорошо?

B2BNXT: Как еще вы помогаете вести бизнес вперед?

ДЭЙВ АНДЕРСОН: Некоторое время назад я работал в компании, которая пришла ко мне и сказала: «Хорошо, а какой показатель самый важный? Какой показатель у всех компаний самый важный? » И я прочитал кое-что в этой статье, и там написано, что это показатель.Итак, я смог заинтересоваться и показать, что на самом деле для вас и для этапа вашей воронки лидов, например, рентабельность инвестиций — это не показатель, с которого вы начинаете. Это показатель, который мы стремимся достичь в течение, скажем, шести месяцев. Итак, в этом случае мы практиковали нашу блокировку и борьбу, научились привлекать потенциальных клиентов, научились находить и настраивать таргетинг на более качественные лиды. А потом мы смогли сосредоточиться на тех показателях, которые генеральный директор имел в виду с самого начала.

B2BNXT: Как выбрать между качеством и количеством?

ДЭЙВ АНДЕРСОН: У меня есть вещь, которую я собираюсь выпустить, она называется «Модель зрелости воронки лидов».По сути, это говорит о том, что да, на ранней стадии воронки лидов вы просто что-то начинаете. Вы начинаете тратить деньги. Вы начинаете привлекать потенциальных клиентов и передавать их продавцам. Вероятно, вы попадете в количественную фазу, когда наиболее важные показатели будут ориентированы на количество. И затем, когда вы освоите механизм того, как мы реагируем на этих потенциальных клиентов, как мы их помечаем, будет очень важно пройти своего рода этап качества, когда независимо от того, какова классификация лидов в вашей организации, независимо от того, есть ли у вас то, что называется квалифицированными лидами по маркетингу или лидами по продажам.Как бы это ни называлось, важно, чтобы у вас был некоторый контроль качества, когда вы говорите: «Хорошо, мы получаем больше типов, которые нам нужны? Попадаем ли мы в нужные сегменты? Получаем ли мы нужные роли в организации в качестве руководителей? » И вот вы достигли своего рода фазы качества. Так что да, действительно важно хорошо разбираться в обоих, но не обязательно одновременно. Ваш бизнес должен сфокусироваться, ваши маркетинговые усилия должны быть сосредоточены, а затем также понять, где он должен вырасти до следующего уровня и принять новые показатели.

B2BNXT: Какая у вас тактика №1 для стимулирования роста?

ДЕЙВ АНДЕРСОН: Тактика номер один — проверка каналов. Так что я мог бы прийти с гипотезами и сказать: «Вот как, я думаю, вы собираетесь расти». Но я думаю, что в рамках этой непредубежденной точки зрения мы захотим протестировать вещи друг против друга. И иногда отличная идея, которую предлагает консультант по маркетингу, может не оказаться в выигрыше. Поэтому нужно быть достаточно непредубежденным, чтобы сказать: «Мы собираемся протестировать эти разные вещи и найти то, что работает», а затем действительно использовать их.Так что тестирование каналов является ключевым моментом. Это включает в себя наличие более одного канала. Наверное, несколько. Наличие таких забавных вещей, как статистическая значимость. Убедитесь, что у вас достаточно результатов определенного типа, чтобы вы могли сделать выводы и затем сосредоточить свои усилия.

B2BNXT: Как вы тестируете разные каналы?

ДЕЙВ АНДЕРСОН: Да, я думаю, что в первоначальном дизайне теста важно смотреть и говорить: «Сколько людей нам нужно в этой продаже или в этом сегменте, чтобы она была значимой? И сколько времени это займет? Нужно ли нам вкладывать непропорционально большие средства в этот единственный сегмент и сколько времени это займет? » Так что важно, да, отслеживать, что вы получаете, и, возможно, управлять инвестициями, чтобы ваш тест мог наверстать упущенное в определенном сегменте.Это часть представленного плана. И клиент может подписать план, изменить план, но у вас есть этап, на котором вы говорите: «Вот что мы собираемся делать. Вот почему мы применяем такой подход. И это для того, чтобы найти для вас наилучшие результаты «. И это включает в себя вложение небольшого количества ресурсов в некоторые вещи, которые не будут работать, чтобы позже вы знали ответы и могли направить свои ресурсы в правильном направлении.

B2BNXT: Какой урок вы извлекли из этого прошлого года?

DAVE ANDERSON: Важно следить за новыми каналами, а также следить за тем, что происходит, и иметь показатели, которые помогут вам почувствовать такие вещи, как усталость канала.Я видел ситуации, когда на одном канале компания действительно выигрывала на одном канале в течение определенного периода времени и побеждала своих конкурентов. А потом это заметили конкуренты и начали вкладывать средства в их канал. И в таких местах, как, скажем, SEM или AdWords, как только конкурентные торги начинают повышать цену лида, вы можете оказаться в ситуации, когда этот канал даже больше не рентабелен. И поэтому вы хотите уловить подобные вещи на раннем этапе и инвестировать в новые каналы.И в этом случае мы серьезно занялись контент-маркетингом и вебинарами, чтобы заменить как количество, так и качество. Кроме того, это похоже на диверсификацию. Что, если бы у вас был инвестиционный портфель только с одним типом акций? Итак, у вас есть компания с оборотом 50 миллионов долларов, которая не диверсифицирована, если вы полагаетесь на один канал и не тестируете другие.

B2BNXT: Какая стратегия создания контента является хорошей?

ДЭЙВ АНДЕРСОН: Одна из первых вещей, на которую стоит обратить внимание в новом пространстве или новой возможности, — это сказать: «Хорошо, хорошо, что делают конкуренты с точки зрения контента? Их содержание хорошее? Кто является аудиторией и какой контент им нужен, чтобы добиться успеха на своей работе? » Быть героями в своей компании.И тогда, если никто не предоставляет такой контент, у вас есть большие возможности. Или даже по каналам. Если люди предоставляют это в сухом блоге, ну, а кто-нибудь делал это на видео? И поэтому предоставление того, что целевой аудитории нужно в ее карьере, — отличный подход.

B2BNXT: Какую ошибку, по вашему мнению, делают люди?

ДЕЙВ АНДЕРСОН: Ну, одно дело — копировать больших парней в вашем пространстве. Делаем ту же тактику. Вы можете оказаться в ситуации, когда экономно расходуя ту же сумму, организация не имеет достаточной пропускной способности, чтобы сделать этот канал прибыльным.Так что копирование вместо тестирования — это одна ошибка, которую я часто вижу. А потом отвлекся на блестящий предмет. Новые каналы могут быть хорошими, если вы сначала на них пойдете и хорошо ими воспользуетесь. Но цена нового канала может быть даже неподходящей. Компания, которая продает эту рекламу на этом новом канале, возможно, слишком высоко оценила вещи. И, рано подключившись к этому каналу, вы можете узнать, что это нерентабельно ни для вас, ни для кого-либо еще. Так что всегда проверяйте и всегда мыслите непредвзято, а также используйте несколько лески в воде, когда вы ловите рыбу.

В маркетинге B2B, я думаю, люди часто забывают, что целями B2B являются люди, у них есть мотивация, и у них есть карьера, в которой они пытаются добиться успеха, и работа, которую они хотели бы облегчить, которая трудна. Таким образом, часть успеха в маркетинге B2B — это понимание этих целей. Понимание этих целей с точки зрения того, кто они такие, что они читают и что могло бы облегчить их жизнь. И в этом смысле B2B не сильно отличается от B2C, за исключением того, что вы не просто пытаетесь выглядеть круто, когда идете в школу, когда покупаете пару кроссовок.Возможно, вы пытаетесь привнести в свою компанию отличный контент. Возможно, у вас будет готовая презентация из вебинара, в которой вы сможете позаимствовать некоторые идеи и слайды, которые действительно актуальны для вашей организации, и использовать этот контент. Так что да, понимание вашей цели с точки зрения личности является действительно ключевым.

B2BNXT: Какой грядущий тренд вас волнует?

ДЕЙВ АНДЕРСОН: Я думаю, что в 2019 году мы увидим компании, у которых есть стратегические маркетинговые планы, которые хорошо изучены, которые должным образом тестируют и измеряют вещи и которые хорошо работают, будут успешными.А недиверсифицированные маркетинговые усилия, которые не проверены и не оценены должным образом, хорошо выполнены, не смогут поспеть. Так что, возможно, это не ново, но это отличное место, где можно потратить усилия — составить отличный план.

B2BNXT: Как обеспечить согласованность с доставкой и созданием контента?

ДЕЙВ АНДЕРСОН: Да, важно иметь хороший календарь контента и понимать, как сообщение в блоге вписывается в другие доступные вам средства массовой информации, включая, конечно же, социальные сети и веб-сайт, а также выступления, которые у вас могут быть. с вашей компанией и создаваемые видеоресурсы.Но для ведения блога очень важно иметь план обмена до публикации поста. И сказать: «Да, у нас есть свой сайт, и у нас есть определенная аудитория, которая будет приходить на этот сайт, и люди будут следить за нашими социальными каналами». Но кому еще нужно это видеть и как мы собираемся их достичь? Часто это может быть гостевой блог на другом канале, или публикация в другом месте, или уже наличие влиятельных лиц, которые знают, что происходит, и собираются поделиться этим. Потому что ваши собственные социальные свойства могут иметь ограниченный охват.Это технология и онлайн. И вы можете сделать это на компьютере, нажав кнопку «Отправить». Но в конечном итоге вы должны знать людей и общаться с ними, чтобы рассказать свою историю.

B2BNXT: Что вы думаете о видео как части маркетинговой стратегии?

ДЭЙВ АНДЕРСОН: Видеоконтент делается ястребиным способом во многих компаниях. И я вижу реальную потребность в услугах, которые могут быть предоставлены, чтобы упростить создание убийственного видеоконтента. Была эпоха контент-маркетинга, когда контент заменил некоторые другие направления.Но люди стали лучше разбираться в других каналах и видео. Обычно у вас может быть набор навыков и ваш штатный арт-директор, кто-то, кто может редактировать видео и снимать. Но часто нет, поэтому я подошел к этому через сеть фрилансеров. Но всегда ищем лучшие решения для видеоконтента.

B2BNXT: Какая ваша любимая книга о бизнесе?

ДЭЙВ АНДЕРСОН: Любимой деловой книгой для меня по-прежнему будет «От хорошего к великому» Джима Коллинза.И он отсутствует уже несколько лет, но что мне в нем нравится, так это то, что в нем есть некоторые неинтуитивные вещи, которые можно сказать, а именно то, что вдумчивое руководство работает. Это противоречие в вашем пространстве может победить и помочь вам добиться успеха в долгосрочной перспективе. И затем дисциплина в организации. Наличие простых показателей, которые компания может использовать, сделает все усилия более эффективными, будь то план компании в целом или план маркетинговых измерений. И иметь простые показатели, которые люди знают, что пытаются их использовать.Не отвлекаться слишком сильно на блестящие предметы, на то, что происходит в пространстве, на то, что делают другие люди. Но по-настоящему сосредоточен на совершенстве в вашей команде.

Google Fiber | Ваш Интернет. За все.

Google Fiber | Ваш Интернет. За все.

Для начала проверьте свой адрес.

закрыть

Вы не ошибетесь. Но вы можете пойти быстрее.

По результатам реальных тестов, проведенных настоящими пользователями Speedtest® в наших городах.

¹

Установка включена. Оборудование включено. Wi-Fi включен.

«Буквально самый высокий общий балл удовлетворенности, который мы наблюдали за последние 15 лет опроса людей об интернет-провайдерах» — PCMag

Вы не ошибетесь. Но вы можете пойти быстрее.

Узнайте, доступен ли Google Fiber для вашего дома.

Создан, чтобы отличаться

Ваш Интернет — от компании, которая считает, что каждый заслуживает быстрого, надежного и недорогого Интернета.

Ваш Интернет. Для

все.

Умный дверной звонок, умный холодильник и система безопасности настолько же умны, как и ваш интернет.

Выигрывайте больше с меньшими задержками, играя с гигабитным интернетом.

Когда вы смотрите телевизор через Интернет, вы можете смотреть практически все.

Ваш офис может быть вашим диваном, но это не значит, что вы меньше работаете.

Обучайте и учитесь практически без конфликтов и перебоев, связанных с Интернетом.

«Буквально самый высокий общий балл удовлетворенности, который мы наблюдали за последние 15 лет опроса людей об интернет-провайдерах».

Wi-Fi, охватывающий весь ваш дом.

Получите повсюду покрытие Wi-Fi с помощью Google Wifi. Никаких сборов за оборудование. Просто стабильное, надежное соединение для вас и всех ваших устройств.

No related posts.