"ЗЕЛЕНЫЕ" ТЕХНОЛОГРР(РёР· Ежегодного доклада ЮНЕП Р·Р° 2009 Рі.)
Доступность экологически чистых технологий по-прежнему является центральным аспектом глобального перехода к ресурсоэффективной, "зеленой" экономике. Во многих случаях замена устаревших технологий современными устойчивыми альтернативами может обеспечить экономию средств, улучшение здоровья человека, создание "зеленых" рабочих мест и в то же время благоприятно сказаться на состоянии окружающей среды.
В 2009 году ЮНЕП уделила особое внимание "зеленым" технологиям в целях поиска решений проблемы изменения климата и улучшения регулирования химических веществ и отходов в партнерстве с учреждениями ООН, секретариатами природоохранных конвенций, правительствами, НПО и частным сектором.
Проведя оценки технологических потребностей, ЮНЕП оказала помощь более чем 45 развивающимся странам в анализе препятствий на пути внедрения экологически рациональных технологий и разработке технологических планов действий, предназначенных для устранения этих препятствий.
Программа действий РїРѕ РѕР·РѕРЅСѓ ЮНЕП обеспечивает содействие более чем 80 странам РІ подготовке планов управления поэтапной ликвидацией гидрохлорфторуглеродов (ГХФУ), сильнодействующих антропогенных парниковых газов, используемых РІ холодильном оборудовании Рё кондиционерах РІРѕР·РґСѓС…Р°. Рти планы включают выявление возможностей получения сопутствующих выгод РѕС‚ защиты климата, например, Р·Р° счет повышения энергоэффективности.
Устаревшие технологии могут подвергать опасности здоровье человека и окружающую среду. В этом контексте особую важность приобретает рациональное регулирование химических веществ. Отрасли, производящие и применяющие химические вещества, оказывают серьезное воздействие на занятость, торговлю и экономический рост во всем мире. Особую озабоченность вызывает расширяющийся разрыв между развитыми странами, развивающимися странами и странами с переходной экономикой в отношении их потенциала регулирования рисков, связанных с химическими веществами.
В области технической поддержки ЮНЕП оказывает содействие правительствам и частному сектору в сфере повышения осведомленности, предотвращения, обеспечения готовности и регулирования промышленных рисков и происшествий с химическими веществами, работая в Камбодже, Китае, Перу, Таиланде и на Филиппинах.
Химические вещества присутствуют везде – от мягкого пластика в детских бутылочках до огнестойких добавок в составе ковров. К сожалению, то же самое нельзя сказать об информации, имеющейся у потребителей этих потенциально опасных веществ. Для решения этого вопроса Международная конференция по регулированию химических веществ (МКРХВ-2), состоявшаяся в мае 2009 года, предложила ЮНЕП возглавить международные усилия по улучшению информационных потоков и повышению доступа к информации в течение всего жизненного цикла продукции.
Оказав содействие в устранении свинца из топлива практически во всех странах мира (см. раздел "Зеленый транспорт"), ЮНЕП переключила свое внимание на другие распространенные сферы применения этого токсичного металла. Вместе с Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) ЮНЕП создала глобальное партнерство по поэтапному отказу от применения свинца в красках. Партнерство уделит особое внимание повышению осведомленности о рисках и альтернативах, подготовке руководящих указаний по выявлению потенциального воздействия свинца и программам его предотвращения, содействию промышленности в отказе от применения свинца и развитию национальных рамочных механизмов регулирования.
Целью другой инициативы ЮНЕП-ВОЗ, начатой в 2009 году при финансовой поддержке ФГОС, является расширение масштабов применения устойчивых альтернативных средств, не содержащих ДДТ, для борьбы с малярией, сокращение годового объема использования ДДТ на 80 процентов (4000 из 5000 тонн) к 2015 году и последующий полный отказ от его применения к 2024 году.
Быстрое увеличение объемов Рё количества типов твердых Рё опасных отходов вследствие экономического роста, урбанизации Рё индустриализации РІ разных регионах РјРёСЂР° зачастую РїСЂРёРІРѕРґРёС‚ Рє загрязнению окружающей среды, появлению опасностей для Р·РґРѕСЂРѕРІСЊСЏ, парниковых газов Рё токсичных выбросов Рё утратам ценных материалов Рё ресурсов. Р’ рамках проектов, проводимых РїРѕРґ руководством Международного центра экотехнологий РІ Китае, РРЅРґРёРё, Лесото Рё РЁСЂРё-Ланке, ЮНЕП продемонстрировала возможность повторного использования Рё/ или рециркуляции 50-70 процентов отходов, что позволяет избежать РёС… попадания РЅР° свалки. Проводится широкомасштабное информирование через Рнтернет РѕР± имеющихся технологиях Рё подходах регулирования конкретных типов отходов, таких как сельскохозяйственная биомасса, пластик Рё электронные отходы. Таким образом, ЮНЕП показывает, что отходы РјРѕРіСѓС‚ стать ценным ресурсом.
Рлектрическая лампа – известный образ, символизирующий хорошую идею. РћРЅ быстро становится традиционным символом "зеленой" технологии Рё Р±РѕСЂСЊР±С‹ против изменения климата.
Благодаря РЅРѕРІРѕРјСѓ партнерству между ЮНЕП, ФГОС Рё частным сектором, развивающиеся страны РІСЃРєРѕСЂРµ СЃРјРѕРіСѓС‚ оперативно перейти Рє рынку энергоэффективного освещения. Проект "Преобразование глобального рынка для создания эффективных систем освещения" нацелен РЅР° поэтапный отказ РѕС‚ ламп накаливания Рё замену РёС… современными энергосберегающими лампами, известными как компактные люминесцентные лампы (КЛЛ), - Р° также ожидаемое сокращение РјРёСЂРѕРІРѕРіРѕ СЃРїСЂРѕСЃР° РЅР° электроэнергию РЅР° 18 процентов. Рта цель будет достигнута Р·Р° счет согласования стандартов качества, эффективности Рё воздействия РЅР° окружающую среду новых ламп путем создания платформы для диалога заинтересованных субъектов Рё учреждения центров передового опыта РІ рамках Отдела ЮНЕП РїРѕ технологии, промышленности Рё СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРµ. Проект, начало которого запланировано РЅР° 2010 РіРѕРґ, финансируется РёР· ФГОС (5 млн. долларов РЎРЁРђ), Р° компании "Филипс" Рё "РћРЎР РђРњ" внесут РїРѕ 6 млн. долларов РЎРЁРђ РІ натуральной форме.
Новости "Зеленой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё"В В
В
В
www.unepcom.ru
УДК 33РђРќРђР›РР— ВОСТРЕБОВАННОСТР«ЗЕЛЕНЫХ» ТЕХНОЛОГРР™ Р’В Р РћРЎРЎРРЕгорова Рњ. РЎ., Цубрович РЇ. Рђ.Национальный исследовательский РўРѕРјСЃРєРёР№ политехнический университет, РўРѕРјСЃРє,e-mail: angelochec82@mail. ruРассмотрено понятие «зелёные» технологии. Описано влияние внедрения «зелёных» технологий на экологию. Рассмотрены мировые РёВ СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРёРµ оценки экологической эффективности зданий. Приведена классификация основных стилей экологического строительства. Приведены примеры «зелёных» технологий РІВ РјРёСЂРµ РёВ РІВ Р РѕСЃСЃРёР№СЃРєРѕР№ Федерации. Дана оценка распространения «зелёных» технологий РІВ РјРёСЂРµ РёВ РІВ Р РѕСЃСЃРёРё. Перечислены основные проблемы внедрения «зеленых» технологий РІВ Р РѕСЃСЃРёРё.Ключевые слова: «зелёные» технологии, «зелёное» строительство, «зеленый» объект, инновации, международные системы оценки, энергоэффективность, СЌРєРѕРґРѕРјР°THE ANALYSISВ OF THE DEMANDВ OF В«GREENВ» TECHNOLOGIESВ IN RUSSIAEgorova M.S., Tsubrovich Y.A.National research Tomsk polytechnical university, Tomsk, e-mail: angelochec82@mail. ruThe concept ofВ В«greenВ» technology. Describes the impact ofВ the introduction ofВ В«greenВ» technologies onВ the environment. Reviewed international and Russian environmental performance evaluation ofВ buildings. AВ classification ofВ the major styles ofВ ecological construction. The examples ofВ В«greenВ» technologies inВ the world and inВ the Russian Federation. The estimation ofВ the spread ofВ В«greenВ» technologies inВ the world and inВ Russia. Are the main problems ofВ implementation ofВ В«greenВ» technologies inВ Russia.Keywords: В«greenВ» technology, В«GreenВ» construction, В«GreenВ» facility, innovation, international evaluation system, energy efficiency, Green BuildingsВ настоящее время в окружающей нас среде РїСЂРѕРёСЃС…РѕРґСЏС‚ изменения, связанные с влиянием научно-технической революции и хозяйственной деятельности человека. В свете стремительного индустриального развития XX РёВ XXI РІРІ. негативный эффект стал особенно заметным. За последние 100 лет значительное ухудшение экологии заставило РјРЅРѕРіРёРµ компании задуматься о своей ответственности перед нашей планетой и обществом. Сегодня большинство мировых корпораций уже запустили проекты по сохранению ресурсов Земли и защите РїСЂРёСЂРѕРґРЅРѕР№ среды.В жестких условиях реалий РјРЅРѕРіРёРµ развитые и развивающиеся страны РјРёСЂР° РїСЂРёС…РѕРґСЏС‚ к общему мнению, что сложившаяся годами схема развития государственной СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё дает СЃР±РѕРё, которые откладывают СЃРІРѕРё отпечатки и тень на многие сферы деятельности. Больше всего, конечно же, страдает экология страны, не менее важными стали РІРѕРїСЂРѕСЃС‹ по эффективному использованию энергоресурсов, искоренению бедности, решению социально-экономических проблем на территории развивающихся стран РёВ РґСЂСѓРіРёС… РІРѕРїСЂРѕСЃРѕРІ касающихся благосостояния и благополучия нации и отдельно взятых граждан.Несомненным стало то, что решить сложившийся комплекс проблем РёВ РІРѕРїСЂРѕСЃРѕРІ сможет совершенно новый РїРѕРґС…РѕРґ к экономической политике. Таким качественнымпереходом стала модернизация классической СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё в «зеленую» СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєСѓ [7].РћСЃРЅРѕРІРЅРѕР№ задачей экологического менеджмента стала минимизация воздействия производства и конечного продукта на окружающую среду, а также продвижение инициатив компании в этой области. Р’В СЃРІСЏР·Рё с этим появился такой термин, как «зеленые» технологии.Р’В РѕСЃРЅРѕРІРµ «зеленых» технологий лежат принципы устойчивого развития и повторного использования ресурсов. Главная цель этих инноваций — снижение негативного влияния на окружающую среду. Достижение этой цели может быть, например, за счет повышения энергоэффективности, улучшение дизайна для сокращения объема потребляемых ресурсов, и конечно, за счет уменьшения количества отходов.Согласно классификации РћРРЎР (Организации экономического сотрудничества и развития), зеленые технологии охватывают следующие сферы: общее экологическое управление (Р±РѕСЂСЊР±Р° с загрязнением РІРѕР·РґСѓС…Р°, РІРѕРґС‹, восстановление земель, управление отходами РёВ РїСЂ.) — производство энергии из возобновляемых источников (ветровая энергия, солнечная энергия, биотопливо РёВ РїСЂ.)[8].«Зеленые» технологии позволяют значительно снизить потребление ресурсов, расширить повторное использование продуктов. Например, современные холодильники306В¦ ECONOMIC SCIENCES ¦потребляют на 75% меньше электричества, чем их аналоги РІВ 1975В Рі.В РїСЂРё 20%-РЅРѕРј повышении мощности, в частности, благодаря улучшенной изоляции и более эффективным системам охлаждения- воздушный транспорт в развитых странах использует на 50в€’60% меньше энергии в расчете на одного пассажира по сравнению с началом 1970-С… РіРѕРґРѕРІ, а грузовой транспорт — на 10в€’25% меньше топлива на тонну-километр. Более эффективной становится добыча нефти и газа [5].Сегодняшняя нестабильность РјРёСЂРѕРІРѕР№ СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё может способствовать более широкому применению принципов устойчивого развития и экологического строительства, РѕРґРЅРёРјРё из главных аспектов которых являются энергетическая эффективность, комфортное пребывание в зданиях и снижение негативного воздействия на окружающую среду.Современной тенденцией экологического строительства является масштабный переход от отдельного здания с прилегающим земельным участком к целым «зеленым» кварталам и городам, строящимся по принципам устойчивого развития. От элементарных зеленых технологий настоящего градостроители переходят к городам будущего. На уровне кварталов РёВ РґРѕРјРѕРІ это выражается в принципе «тройного нуля» — нулевое внешнее потребление энергии, отсутствие выбросов парниковых газов и полная безот-ходность деятельности [1].В зеленом строительстве (green building) повторно используются строительные материалы, применяются альтернативные источники энергии, новые изолирующие материалы, и прочее, а также утилизируется РјСѓСЃРѕСЂ.РњРёСЂРѕРІРѕРµ «зеленое» строительство разнообразно: РґРѕРјР° с акцентом на энергоэффективность, автономные самодостаточные РґРѕРјР°, вырабатывающие энергию, здания бионической архитектуры, и постройки из естественных материалов, РёВ РјРЅРѕРіРѕРµ РґСЂСѓРіРѕРµ. Классифицировать их можно так [6]:Мейнстрим. В Европе в экомейнстриме делается акцент на экономии РІРѕРґС‹ и тепла. Здания хорошо утеплены, для этого используются рекуператоры — устройства, которые позволяют тепло отбирать РёР·В РІРѕР·РґСѓС…Р°. Рспользуется система СЃР±РѕСЂР° дождевой РІРѕРґС‹, благодаря этому присутствуют РґРІР° РІРѕРґРѕРїСЂРѕРІРѕРґР°: РѕРґРёРЅ используется для СѓР±РѕСЂРєРё, полива, туалета, и так далее, а другой для питьевой РІРѕРґРѕР№. Примером массового строительства таких РґРѕРјРѕРІ являются пассивные безотопительные РґРѕРјР° с ультранизкими те-плозатратами. Более 15 тысяч таких РґРѕРјРѕРІ было построено за последние РіРѕРґС‹ в Германии и Австралии.Ркохайтек. Чаще всего в этом стиле строятся офисные здания со сложными фасадами, системой переработки РјСѓСЃРѕСЂР°, инженерными системами.Автономные СЌРєРѕРґРѕРјР°. В Европе популярно стало строить автономные здания и населенные пункты, которые зависят от внешних источников энергии. Конечно строительство таких объектов дорогостоящее, но правительства Европы поддерживают эти проекты. Например, уже РєВ 2045 РіРѕРґСѓ в планах, чтобы немецкий РіРѕСЂРѕРґ Фрайбург стал энергозависимым от возобновляемых источников энергии.Рколоутек — здания в этом стиле делают акцент на природные материалы, такие как, например, дерево, тростник, глина.Ркофутуризм. РџРѕРґ этим подразумевается постройка и перестройка объектов без использования ядовитых веществ.Р’В РјРёСЂРѕРІРѕР№ практике «зеленое строительство» — это особая система оценки тех или иных строительных решений. Таких систем РІВ РјРёСЂРµ не так уж много. РћРґРЅРёРјРё из первых этой темой стали заниматься американцы, РѕРЅРё разработали систему оценки LEED (Leadership inВ Energy and Environmental Design, «Руководство в энергетическом и экологическом проектировании»). Потом в работу вступили англичане — это система BREEAM (Building Research Establishment Environmental Assessment Method, «Метод оценки экологической эффективности от Рсследовательского института строительства»), а потом — немцы, которые разработали систему DGNB (Deutsche Gesellschaft fur Nachhaltiges Bauen, «Совет устойчивого строительства Германии»)[3].Р РѕСЃСЃРёСЏ не стоит в стороне от мирового процесса сертификации зеленого строительства, применяются РІСЃРµ вышеперечисленные международные сертификации. Более того, разработано несколько СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРёС… систем. В том числе ГОСТ Р В 54 964в€’2012 «Оценка соответствия. Ркологические требования к объектам недвижимости», признанный государством как национальный стандарт зеленого строительства". Большое значение для рынка имеет и национальный стандарт РЎРўРћ РќРћРЎРўР РћР™ 2. 35. 4в€’2011 В«& quot-Зеленое строительство& quot-. Здания жилые и общественные. Рейтинговая система оценки устойчивости среды обитания». А также развивается и имеет большое будущее международный стандарт «Пассивный РґРѕРјВ» (Passive House), разработанный в Германии[3].Зародившись СЃРѕСЂРѕРє лет назад, зеленые технологии стали набирать силу еще РІВ 1990-Рµ. Р’В РіРѕРґС‹ РєСЂРёР·РёСЃР° РѕРЅРё просто стал основными в повестке РґРЅСЏ Европы РёВ РЎРЁРђ. Сейчас существует РјРЅРѕРіРѕ «зелёных» объектов. РќР°-INTERNATIONAL JOURNALВ OF APPLIED AND FUNDAMENTAL RESEARCH № 5, 2015пример, экоквартал BedZED РїРѕРґ Лондоном самостоятельно перерабатывает производимый РјСѓСЃРѕСЂ и не использует энергию от сжигания нефти или газа. Рспользуются в строительстве только такие материалы, которые можно потом легко утилизировать. А также в Фрайбурге есть экорайон, состоящий из более 50 зданий, которые РїСЂРѕРёР·РІРѕРґСЏС‚ энергии РІВ 1,5 раза больше, чем потребляют[4].Р’В Р РѕСЃСЃРёРё примерами «зеленого» строительства РјРѕРіСѓС‚ служить такие объекты, как здание «Дукат-плейс IIIВ», которое было сертифицировано по международной системе экологической оценки LEED и стало первым «зеленым» офисом РІВ Р РѕСЃСЃРёРё- жилой комплекс «Триумф Парк» в Санкт-Петербурге, сертифицированный по системе оценки BREEAM- здание вокзала «Адлер» в Сочи, которое отапливается благодаря солнечным коллекторам РёВ РјРЅРѕРіРёРµ РґСЂСѓРіРёРµ. Также РІВ Р РѕСЃСЃРёРё был разработан проект олимпийского строительства в Сочи, в котором двенадцать олимпийских объектов разного типа сертифицированы по индивидуальным критериям, разработанным в соответствии с логикой схемы BREEAM Bespoke International — 2008в€’2011[3].Р’В Р РѕСЃСЃРёРё процесс развития экологически чистых технологий только начинается, РєРѕРіРґР° в развитых странах он уже идет полным С…РѕРґРѕРј. Р’РѕВ РјРЅРѕРіРѕРј отставание РїСЂРѕРёСЃС…РѕРґРёС‚ РёР·-Р·Р° РЅРёР·РєРѕРіРѕ СѓСЂРѕРІРЅСЏ СЃРїСЂРѕСЃР° со стороны граждан и компаний. Однако в последние РіРѕРґС‹ РІВ Р РѕСЃСЃРёРё растет СЃРїСЂРѕСЃ и инвестиции, в первую очередь на энергосбережение, солнечную энергетику и разработку электромобилей [2].ЗаключениеРазвитие «зеленых» технологий РІВ Р РѕСЃСЃРёРё имеет большие перспективы, если реализуются намеченные планы, потому что СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРёР№ потенциал очень высок в области развития макротехнологий (энерге-тическое оборудование, ядерная энергетика, коммуникации РёВ РґСЂ.), нано, лазерных, биотехнологий РёВ РґСЂ. Рдёт СЂРѕСЃС‚ инвестиций в экологические инновации, также со стороны СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРѕРіРѕ бизнеса, создаются «институты развития» инновационной СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё. Несмотря на риторику последнего времени, учитывая РІСЃРµ более выраженную направленность РјРёСЂРѕРІРѕРіРѕ развития, можно утверждать, что в нашей стране делается недостаточно для ликвидации отставания в данной сфере от передовых в этом отношении стран.РЎРїРёСЃРѕРє литературы1. Егорова Рњ. РЎ. Российская стратегия развития экологического строительства. // Управление мегаполисом: Научно-теоретический и аналитический журнал. № 6(36), 2013. -Рњ.: Рздательство РќРРљ «Контент — Пресс», 2013.2. Р РѕСЃСЃРёР№СЃРєРёР№ совет по международным делам. «Зеленые» технологии в глобальной СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРµ. [Рлектронный ресурс], URL: http: //russiancouncil. ru/inner/?id4=508#top (дата обращения 01. 04. 2015)3. Совет по экологическому строительству. Рынок зелёного строительства РІВ Р РѕСЃСЃРёРё. [Рлектронный ресурс], URL: http: //www. rugbc. org/ru/resources/articles/rynok-zelenogo-stroitelstva-v-rossii [3]. (дата обращения 02. 04. 2015)4. Строительная орбита. Перспективы развития «зелёного» строительства РІВ СЂРѕСЃСЃРёРё. [Рлектронный ресурс], url: http: //www. Stroyorbita. Ru/index. Php/zeljonoe-stroitelstvo/ item/1276-perspektivyi-razvitiya-zelenogo--stroitelstva-v-rossii (дата обращения 01. 04. 2015).5. Технологии и средства СЃРІСЏР·Рё. «Зелёные технологии»: мифы и реалии. [Рлектронный ресурс], URL: http: //www. tssonline. ru/articles2/fix-corp/zelenie-tehnologii-mifi-i-realii (дата обращения 02. 04. 2015).6. Рксперт online. Р–РёР·РЅСЊ по зеленому РєРѕРґСѓ. [Рлектронный ресурс]. — URL: http: //expert. ru/expert/2012/13/zhizn-po-zelenomu-kodu/ (дата обращения 02. 04. 2015)7. Global Trends ofВ В«GreenВ» Economy Development asВ aВ Factor for Improvement ofВ Economical and Social Prosperity[Electronic resource]/ M.S. Egorova, M.V. Pluzhnik, P. Glik//Procedia — Social and Behavioral Sciences. — 2015. -Vol. 166: Proceedings ofВ The International Conference onВ Research Paradigms Transformation inВ Social Sciences 2014 (RPTSS-2014), 16в€’18 October 2014, Tomsk, Russia. -[P. 194 — 198].8. Green Evolution. Зеленые технологии. [Рлектронный ресурс], URL: http: http: //greenevolution. ru/enc/wiki/zelenye-texnologii/ (дата обращения 02. 04. 2015).
Показать Свернутьsinp.com.ua
Зеленая экономика
Что же такое Зеленая экономика и нужна ли она вообще?
Почему ученые всего мира твердят о важности и необходимости перехода к ней, а владельцы тех или иных предприятий мало обеспокоены этим? В первую очередь следует разобраться с этим понятием, с тем, что оно собой представляет. Зеленая экономика - направление в экономической науке, сформировавшееся в последние 2 десятилетия, в рамках которого считается, что экономика является зависимым компонентом природной среды, в пределах которой она существует и является ее частью. Концепция зеленой экономики включает в себя идеи многих других направлений в экономической науке и философии, таких как феминистская экономика, постмодернизм, экологическая экономика, экономика окружающей среды, антиглобалистика, теория международных отношений и др.
Теория зеленой экономики базируется на 3 аксиомах:
-невозможно бесконечно расширять сферу влияния в ограниченном пространстве;
-невозможно требовать удовлетворения бесконечно растущих потребностей в условиях ограниченности ресурсов;
-все на поверхности Земли является взаимосвязанным.
Вот что в целом представляет собой это понятие. Cформировавшаяся в последние два десятилетия концепция «зеленой экономики» призвана обеспечить более гармоничное согласование между этими тремя компонентами –социальный, природный, экономический, которое было бы приемлемо для всех групп стран – развитых, развивающихся и государств с переходной экономикой. Концепция «зеленой экономики» включает в себя идеи многих других направлений в экономической науке и философии (феминистская экономика, постмодернизм, экологическая экономика, экономика окружающей среды, антиглобалистика, теория международных отношений и др.), связанных с проблемами устойчивого развития. Сторонники концепции «зеленой экономики» считают, что преобладающая сейчас экономическая система несовершенна. Хотя она дала определенные результаты в повышении жизненного уровня людей в целом, и особенно ее отдельных групп, негативные последствия функционирования этой системы значительны: это экологические проблемы (изменение климата, опустынивание, утрата биоразнообразия), истощение природного капитала, широкомасштабная бедность, нехватка пресной воды, продовольствия, энергии, неравенство людей и стран. Все это создает угрозу для нынешнего и будущего поколений. Нынешнюю модель экономики называют «коричневой экономикой».
Сторонники зеленой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё критикуют неоклассическую школу Р·Р° то, что РІ ее рамках природные Рё социальные факторы обычно рассматриваются РІ качестве экстерналий; РІ лучшем РѕРЅРё считаются фиксированными Рё РЅРµ анализируются РІ динамике. Р’ 1934 РіРѕРґСѓ автор концепции обычного Р’Р’Рџ Саймон Кузнец, выступая перед сенаторами РЎРЁРђ, предупреждал: "Благосостояние нации РЅРµ может быть адекватно измерено национальным РґРѕС…РѕРґРѕРј". РЎ помощью Р’Р’Рџ измеряют относительное благосостояние, РЅРµ учитывая социальных издержек Рё, СѓР¶ тем более, воздействия РЅР° окружающую среду. Тем РЅРµ менее, неоклассическая теория приняла СЃРїРѕСЃРѕР± измерения экономического благосостояния именно через Р’Р’Рџ. Рљ учету воздействия РЅР° среду вернулись лишь спустя десятилетия. Р’Рѕ второй половине XX века экономисты стали рассуждать Рѕ ней как РѕР± РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕРј активе, генерирующем благосостояние, РЅРѕ учитывающемся РІ Р’Р’Рџ как неизменная данность. Затем появился термин "природный капитал" — капитал, который фактически РЅРµ амортизировался. Лишь Рє 1970-Рј годам были предприняты первые попытки оценить амортизацию РїСЂРёСЂРѕРґС‹, после чего катастрофический СѓСЂРѕРЅ нанесенный РїСЂРёСЂРѕРґРµ стал ощутимым РІ полном объеме. РџСЂРѕРіРЅРѕР·С‹ Организации экономического сотрудничества Рё развития (РћРРЎР ) показывают, что РїСЂРё нынешних способах производства Рё потребления Рє 2050 РіРѕРґСѓ РІ сравнении СЃ началом XXI века РјРёСЂ лишится РґРІСѓС… третей (РѕС‚ 61 РґРѕ 72%) флоры Рё фауны, Р° сохранность природных территорий будет необратимо нарушена РЅР° 7,5 млн. РєРІ. РєРј — это сопоставимо СЃ территорией Австралии.
Самыми распространенными альтернативными источникам энергии считаются гидроэнергетика Рё атомная энергетика. РќРѕ однозначно назвать РёС… экологичными нельзя. Равнинные электростанции РЅРµ требуют топлива, РЅРµ засоряют атмосферу вредными выбросами, однако РіСЂРѕР·СЏС‚ нарушением РїСЂРёСЂРѕРґРЅРѕРіРѕ баланса. Рђ главная проблема электростанций - ядерные отходы. Чтобы ее решить сейчас разрабатываются безотходные электростанции, которые работают РЅР° РѕСЃРЅРѕРІРµ термоядерного синтеза. Безопаснее всего работают ветряные электростанции Рё солнечные батареи. Хотя есть мнение, что сам процесс производства солнечных батарей РЅРµ очень экологичен. Для выживания Рё развития человечества требуется переход Рє «зеленой экономике» – то есть системе РІРёРґРѕРІ экономической деятельности, связанных СЃ производством, распределением Рё потреблением товаров Рё услуг, которые РїСЂРёРІРѕРґСЏС‚ Рє повышению благосостояния человека РІ долгосрочной перспективе, РїСЂРё этом РЅРµ подвергая будущие поколения воздействию значительных экологических СЂРёСЃРєРѕРІ или экологического дефицита. Если наш образ жизни оказывается РїРѕРґ СѓРіСЂРѕР·РѕР№, РјС‹ должны отреагировать адаптацией. Ученые согласны: для противодействия изменению климата нам нужна энергетическая революция, полномасштабная перемена РІ том, как РјС‹ питаем энергией наши общества. Согласны Рё экономисты: как раз сейчас самой кипучей РІ смысле роста отраслью является производство возобновляемой энергии. Рменно там уже создаются рабочие места будущего, там осуществляется значительная часть технологических инноваций, которые откроют РЅРѕРІСѓСЋ СЌСЂСѓ экономической трансформации.
Р’ бизнес-среде понятие зеленой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё находится РЅР° РїРёРєРµ внимания. Финансовые фонды, венчурные капиталисты, правительства передовых стран, бизнесмены Рё потребители уже строят зеленую СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєСѓ. Рнвестиции РІ энергоэффективные технологии Рё РїСЂРёСЂРѕРґРЅСѓСЋ инфраструктуру уже РїСЂРёРЅРѕСЃСЏС‚ адекватную отдачу. Нам РЅРµ нужно дожидаться РїСЂРёС…РѕРґР° новых технологий; РЅРµ нужно нам Рё чрезмерно беспокоиться Рѕ расходной стороне инициативности. Рсследования показывают, что Соединенные Штаты могли Р±С‹ значительно сократить углеродные выбросы РїСЂРё небольших или почти нулевых затратах, используя имеющееся РЅРѕСѓ-хау. Для наглядности стоит обратить внимание СЃ какой интенсивностью вкладывает средства РІ «зеленый» СЂРѕСЃС‚ Дания . РЎ 1980 РіРѕРґР° Р’Р’Рџ вырос РЅР° 78% РїСЂРё лишь минимальном увеличении энергопотребления. Польше даже РІ условиях ее экономического Р±СѓРјР° удалось Р·Р° последние 17 лет сократить выбросы РЅР° треть. Для предпринимателей такая СЌРєРѕРЅРѕРјРёСЏ оборачивается прибылью. Сегодня европейские компании РёР· сектора «зеленых» технологий пользуются как первопроходцы существенными преимуществами: РЅР° РЅРёС… приходится треть расцветающего РІ РјРёСЂРµ рынка экологичных технологий.
Пример РІ стимулировании экологически чистой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё подает Южная Корея , страна-организатор форума, которая стала единственным государством, избравшим "зеленый СЂРѕСЃС‚" РІ качестве национальной стратегии. РџРѕ данным РћРРЎР , РІ этой области южнокорейские инвестиции составили 9,3 миллиарда евро. РћРЅРё пошли РЅР° разработку "зеленых" РІРёРґРѕРІ транспорта, альтернативных источников пресной РІРѕРґС‹, технологий переработки отходов. Республика Корея была первой страной, которая объявила реализацию концепции «зеленого» роста РІ качестве национальной стратегии. РћСЃРЅРѕРІРЅРѕРµ внимание РІ рамках этой стратегии уделяется трем элементам: промышленности, энергетике Рё инвестициям. Стратегия нацелена РЅР° сохранение масштабов производительной экономической деятельности РїСЂРё минимальном использовании энергоресурсов Рё иных ресурсов; сведение Рє РјРёРЅРёРјСѓРјСѓ давления РЅР° окружающую среду всех используемых РІРёРґРѕРІ энергии Рё ресурсов Рё принятие мер для превращения инвестиций РІ природоохранную деятельность Рё движущую силу экономического роста.
Швеция планирует отказаться от нефти, угля и газа и перейти на энергию из возобновляемых источников уже к 2020 году. Бразилия планирует перевести 80% транспорта на биотопливо из сахарного тростника. Тайвань активно внедряет солнечные батареи. В России в конце 2009го был принят закон об отказе от обычных ламп накаливания.
Страны борются Р·Р° светлое будущее, кто как может, используя возможные средства, поддерживая тех, кто делает успешные попытки РЅР° пути Рє «озеленению» СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё. Рљ примеру, грузовые электромобили Newton, поступившие РЅР° службу РІ армию РЎРЁРђ являются адоптированными электрогрузовиками компании SmithElectric, которая первоначально выпустила подобный электромобиль для внутригородских перевозок, Рё добилась РІ этом начинании заметных успехов, получив грант РІ 32 миллиона долларов РѕС‚ правительства. РќРѕ РЅРµ обошлось Рё без помощи международных организаций. Большую роль РІ продвижении концепции «зеленой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРёВ» РІ жизнь внесла Ркономическая Рё Социальная РљРѕРјРёСЃСЃРёРё для РђР·РёРё Рё РўРёС…РѕРіРѕ океана (РРЎРљРђРўРћ), членами которой РёР· стран постсоветского пространства являются Армения, Азербайджан, Грузия, Казахстан, Кыргызстан, Р РѕСЃСЃРёСЏ, Таджкистан, Узбекистан Рё Туркменистан. РџРѕ инициативе РРЎРљРђРўРћ РІ 2005 Рі. была принята стратегия «зеленого» роста, которая первоначально включала четыре приоритетных направления: рациональные модели потребления Рё производства; «озеленение» предприятий Рё рынков; устойчивая инфраструктура Рё «зеленая» налоговая Рё бюджетная реформы. Впоследствии были добавлены еще РґРІР° направления – инвестирование РІ природный капитал Рё показатели экологической эффективности.
Для перехода к «зеленой экономике» предлагается широкий спектр инструментов:
– соответствующее принципам устойчивого развития ценообразование, включая отказ от неэффективных субсидий, оценку природных ресурсов в денежном выражении и введение налогов на то, что вредит окружающей среде;
– политика государственных закупок, которая поощряет производство экологичной продукции и использование соответствующих принципам устойчивого развития методов производства;
– реформирование систем «экологического» налогообложения, предполагающего смещение акцента с налога на рабочую силу на налоги на загрязнение;
– рост государственных инвестиций в соответствующую принципам устойчивого развития инфраструктуру (включая общественный транспорт, возобновляемые источники энергии, строительство энергоэффективных зданий) и природный капитал для восстановления, поддержания и, где это возможно, увеличения объема природного капитала;
– целевая государственная поддержка исследований и разработок, связанных с созданием экологически чистых технологий;
– социальные стратегии, призванные обеспечить согласование между целями в социальной области и существующими или предлагаемыми экономическими стратегиями.
Зелеными экономистами предлагается установление налога РўРѕР±РёРЅР° РІ размере 1 % РѕС‚ всех международных торговых сделок, СЃ тем, чтобы направлять собранные средства бедным странам СЃ целью торможения усиливающейся дифференциации между развитыми Рё РЅРµ очень странами. РљСЂРѕРјРµ этого, предлагается использовать категорию «природный капитал» (Naturalcapital) вместо категории «природные ресурсы», которая как Р±С‹ свидетельствует Рѕ пассивной роли РїСЂРёСЂРѕРґС‹ РІ СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРµ. Для ускоренного формирования устойчивой низкоуглеродной СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё решающую роль будет играть международное сотрудничество РїРѕ таким направлениям как развитие Рё распространение чистых технологий, например, технологий улавливания Рё захоронения РЎРћ2, технологий использования возобновляемых источников энергии или же экологически приемлемых компьютерных технологий для повышения энергоэффективности, Р° также дальнейшее развитие международного рынка экологических товаров Рё услуг. Рзбежать РєСЂРёР·РёСЃРѕРІ, сохранить окружающую среду Рё добиться повышения СѓСЂРѕРІРЅСЏ жизни людей РІ отдаленных районах можно СЃ помощью "озеленения" СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё Рё объединения многосторонних усилий СЃ самых разных сферах. Например, применение компьютерной графики РІ РєРёРЅРѕ избавило РѕС‚ необходимости РЅР° съемках крушить автомобили, взрывать тонны горючего, поскольку РІСЃРµ это может модулироваться виртуально. Набирает популярность "зеленое" строительство более экономичных РІ плане потребления энергии зданий; "зеленая" модернизация 200 тыс. квартир позволила создать 25 тыс. новых рабочих мест Рё сохранить 116 тыс. старых. "Зеленые" рабочие места создаются РІСЃРµ более быстрыми темпами. Р’ общей сложности, ныне РІ РјРёСЂРµ насчитывается 2.3 млн. таких рабочих мест. Р’ том числе, ветряная энергетика обеспечивает работой около 300 тыс. человек, солнечная энергетика - 600 тыс., индустрия производства биотоплива - более 1 млн. 250 тыс. работников автоиндустрии ныне выпускают экономичные автомобили - всего РІ этом секторе СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё заняты около 8 млн. человек. Примерно 40% РјРёСЂРѕРІРѕР№ стали Рё около 25% алюминия производятся путем переработки отходов, что позволяет обеспечить работой около 250 тыс. человек.
Еще одно направление зеленой экономики - это глобальная диета. Чтобы лично поддержать мировое эко-движение, достаточно похудеть. Поджарому населению нужно меньше еды, а заодно снижаются транспортные выбросы. Борьба с мусором тоже становится задачей государственного уровня. Несколько лет назад в Китае закрылся крупнейший завод, производивший пластиковые пакеты. На нем работали двадцать тысяч человек. Китайцы использовали до трех миллиардов пластиковых пакетов ежедневно. Так что правительство было вынуждено закрыть завод, чтобы избежать экологической катастрофы. Чжоу Шэнсянь сказал: "Китай, наряду с реализацией целей экономического развития, больше всего заботит обеспечение 1,3 миллиардного населения чистой питьевой водой, чистым воздухом, безопасными продуктами питания и красотой натуральной природы". Евросоюз уже в ближайшее время планирует запретить производство пакетов из неперерабатываемого пластика и заменить их биопакетами. Как-то один турист в Лондоне хотел купить себе пару йогуртов на завтрак и попросил пакет. В этот момент в очереди воцарилась тишина и продавщица, смерив его взглядом, пакет таки продала. Люди там едва ли не поголовно ходят со своими эко-сумками. Кстати, для того, чтобы включиться в эту глобальную схему зеленой экономики, не нужно кардинально менять свою жизнь. Рне обязательно ждать, когда в магазинах будут продаваться исключительно энергосберегающие лампочки. Достаточно сделать первый небольшой шаг. Самостоятельно. Каждый борется с этим как может, кто-то стирает пластиковые пакеты и развешивает их сушить на веревке (отличная альтернатива эко-сумкам), а кто-то просто собирает железные или стеклянные склянки, сдаёт их, тем самым делает мир немножечко чище. Наша планета одна и ей нет равных и задачей каждого из её жителей является её защита, как уникальной и единственной в своем роде планеты.
www.yurii.ru
Зеленая экономика
Что же такое Зеленая экономика и нужна ли она вообще?
Почему ученые всего мира твердят о важности и необходимости перехода к ней, а владельцы тех или иных предприятий мало обеспокоены этим? В первую очередь следует разобраться с этим понятием, с тем, что оно собой представляет. Зеленая экономика - направление в экономической науке, сформировавшееся в последние 2 десятилетия, в рамках которого считается, что экономика является зависимым компонентом природной среды, в пределах которой она существует и является ее частью. Концепция зеленой экономики включает в себя идеи многих других направлений в экономической науке и философии, таких как феминистская экономика, постмодернизм, экологическая экономика, экономика окружающей среды, антиглобалистика, теория международных отношений и др.
Теория зеленой экономики базируется на 3 аксиомах:
-невозможно бесконечно расширять сферу влияния в ограниченном пространстве;
-невозможно требовать удовлетворения бесконечно растущих потребностей в условиях ограниченности ресурсов;
-все на поверхности Земли является взаимосвязанным.
Вот что в целом представляет собой это понятие. Cформировавшаяся в последние два десятилетия концепция «зеленой экономики» призвана обеспечить более гармоничное согласование между этими тремя компонентами –социальный, природный, экономический, которое было бы приемлемо для всех групп стран – развитых, развивающихся и государств с переходной экономикой. Концепция «зеленой экономики» включает в себя идеи многих других направлений в экономической науке и философии (феминистская экономика, постмодернизм, экологическая экономика, экономика окружающей среды, антиглобалистика, теория международных отношений и др.), связанных с проблемами устойчивого развития. Сторонники концепции «зеленой экономики» считают, что преобладающая сейчас экономическая система несовершенна. Хотя она дала определенные результаты в повышении жизненного уровня людей в целом, и особенно ее отдельных групп, негативные последствия функционирования этой системы значительны: это экологические проблемы (изменение климата, опустынивание, утрата биоразнообразия), истощение природного капитала, широкомасштабная бедность, нехватка пресной воды, продовольствия, энергии, неравенство людей и стран. Все это создает угрозу для нынешнего и будущего поколений. Нынешнюю модель экономики называют «коричневой экономикой».
Сторонники зеленой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё критикуют неоклассическую школу Р·Р° то, что РІ ее рамках природные Рё социальные факторы обычно рассматриваются РІ качестве экстерналий; РІ лучшем РѕРЅРё считаются фиксированными Рё РЅРµ анализируются РІ динамике. Р’ 1934 РіРѕРґСѓ автор концепции обычного Р’Р’Рџ Саймон Кузнец, выступая перед сенаторами РЎРЁРђ, предупреждал: "Благосостояние нации РЅРµ может быть адекватно измерено национальным РґРѕС…РѕРґРѕРј". РЎ помощью Р’Р’Рџ измеряют относительное благосостояние, РЅРµ учитывая социальных издержек Рё, СѓР¶ тем более, воздействия РЅР° окружающую среду. Тем РЅРµ менее, неоклассическая теория приняла СЃРїРѕСЃРѕР± измерения экономического благосостояния именно через Р’Р’Рџ. Рљ учету воздействия РЅР° среду вернулись лишь спустя десятилетия. Р’Рѕ второй половине XX века экономисты стали рассуждать Рѕ ней как РѕР± РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕРј активе, генерирующем благосостояние, РЅРѕ учитывающемся РІ Р’Р’Рџ как неизменная данность. Затем появился термин "природный капитал" — капитал, который фактически РЅРµ амортизировался. Лишь Рє 1970-Рј годам были предприняты первые попытки оценить амортизацию РїСЂРёСЂРѕРґС‹, после чего катастрофический СѓСЂРѕРЅ нанесенный РїСЂРёСЂРѕРґРµ стал ощутимым РІ полном объеме. РџСЂРѕРіРЅРѕР·С‹ Организации экономического сотрудничества Рё развития (РћРРЎР ) показывают, что РїСЂРё нынешних способах производства Рё потребления Рє 2050 РіРѕРґСѓ РІ сравнении СЃ началом XXI века РјРёСЂ лишится РґРІСѓС… третей (РѕС‚ 61 РґРѕ 72%) флоры Рё фауны, Р° сохранность природных территорий будет необратимо нарушена РЅР° 7,5 млн. РєРІ. РєРј — это сопоставимо СЃ территорией Австралии.
Самыми распространенными альтернативными источникам энергии считаются гидроэнергетика Рё атомная энергетика. РќРѕ однозначно назвать РёС… экологичными нельзя. Равнинные электростанции РЅРµ требуют топлива, РЅРµ засоряют атмосферу вредными выбросами, однако РіСЂРѕР·СЏС‚ нарушением РїСЂРёСЂРѕРґРЅРѕРіРѕ баланса. Рђ главная проблема электростанций - ядерные отходы. Чтобы ее решить сейчас разрабатываются безотходные электростанции, которые работают РЅР° РѕСЃРЅРѕРІРµ термоядерного синтеза. Безопаснее всего работают ветряные электростанции Рё солнечные батареи. Хотя есть мнение, что сам процесс производства солнечных батарей РЅРµ очень экологичен. Для выживания Рё развития человечества требуется переход Рє «зеленой экономике» – то есть системе РІРёРґРѕРІ экономической деятельности, связанных СЃ производством, распределением Рё потреблением товаров Рё услуг, которые РїСЂРёРІРѕРґСЏС‚ Рє повышению благосостояния человека РІ долгосрочной перспективе, РїСЂРё этом РЅРµ подвергая будущие поколения воздействию значительных экологических СЂРёСЃРєРѕРІ или экологического дефицита. Если наш образ жизни оказывается РїРѕРґ СѓРіСЂРѕР·РѕР№, РјС‹ должны отреагировать адаптацией. Ученые согласны: для противодействия изменению климата нам нужна энергетическая революция, полномасштабная перемена РІ том, как РјС‹ питаем энергией наши общества. Согласны Рё экономисты: как раз сейчас самой кипучей РІ смысле роста отраслью является производство возобновляемой энергии. Рменно там уже создаются рабочие места будущего, там осуществляется значительная часть технологических инноваций, которые откроют РЅРѕРІСѓСЋ СЌСЂСѓ экономической трансформации.
Р’ бизнес-среде понятие зеленой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё находится РЅР° РїРёРєРµ внимания. Финансовые фонды, венчурные капиталисты, правительства передовых стран, бизнесмены Рё потребители уже строят зеленую СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєСѓ. Рнвестиции РІ энергоэффективные технологии Рё РїСЂРёСЂРѕРґРЅСѓСЋ инфраструктуру уже РїСЂРёРЅРѕСЃСЏС‚ адекватную отдачу. Нам РЅРµ нужно дожидаться РїСЂРёС…РѕРґР° новых технологий; РЅРµ нужно нам Рё чрезмерно беспокоиться Рѕ расходной стороне инициативности. Рсследования показывают, чтоСоединенные Штатымогли Р±С‹ значительно сократить углеродные выбросы РїСЂРё небольших или почти нулевых затратах, используя имеющееся РЅРѕСѓ-хау. Для наглядности стоит обратить внимание СЃ какой интенсивностью вкладывает средства РІ «зеленый» ростДания. РЎ 1980 РіРѕРґР° Р’Р’Рџ вырос РЅР° 78% РїСЂРё лишь минимальном увеличении энергопотребления.Польшедаже РІ условиях ее экономического Р±СѓРјР° удалось Р·Р° последние 17 лет сократить выбросы РЅР° треть. Для предпринимателей такая СЌРєРѕРЅРѕРјРёСЏ оборачивается прибылью. Сегодня европейские компании РёР· сектора «зеленых» технологий пользуются как первопроходцы существенными преимуществами: РЅР° РЅРёС… приходится треть расцветающего РІ РјРёСЂРµ рынка экологичных технологий.
Пример РІ стимулировании экологически чистой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё подаетЮжная Корея, страна-организатор форума, которая стала единственным государством, избравшим "зеленый СЂРѕСЃС‚" РІ качестве национальной стратегии. РџРѕ данным РћРРЎР , РІ этой области южнокорейские инвестиции составили 9,3 миллиарда евро. РћРЅРё пошли РЅР° разработку "зеленых" РІРёРґРѕРІ транспорта, альтернативных источников пресной РІРѕРґС‹, технологий переработки отходов. Республика Корея была первой страной, которая объявила реализацию концепции «зеленого» роста РІ качестве национальной стратегии. РћСЃРЅРѕРІРЅРѕРµ внимание РІ рамках этой стратегии уделяется трем элементам: промышленности, энергетике Рё инвестициям. Стратегия нацелена РЅР° сохранение масштабов производительной экономической деятельности РїСЂРё минимальном использовании энергоресурсов Рё иных ресурсов; сведение Рє РјРёРЅРёРјСѓРјСѓ давления РЅР° окружающую среду всех используемых РІРёРґРѕРІ энергии Рё ресурсов Рё принятие мер для превращения инвестиций РІ природоохранную деятельность Рё движущую силу экономического роста.
Швецияпланирует отказаться от нефти, угля и газа и перейти на энергию из возобновляемых источников уже к 2020 году.Бразилияпланирует перевести 80% транспорта на биотопливо из сахарного тростника.Тайваньактивно внедряет солнечные батареи. ВРоссиив конце 2009го был принят закон об отказе от обычных ламп накаливания.
Страны борются Р·Р° светлое будущее, кто как может, используя возможные средства, поддерживая тех, кто делает успешные попытки РЅР° пути Рє «озеленению» СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё. Рљ примеру, грузовые электромобили Newton, поступившие РЅР° службу РІ армию РЎРЁРђ являются адоптированными электрогрузовиками компании SmithElectric, которая первоначально выпустила подобный электромобиль для внутригородских перевозок, Рё добилась РІ этом начинании заметных успехов, получив грант РІ 32 миллиона долларов РѕС‚ правительства. РќРѕ РЅРµ обошлось Рё без помощи международных организаций. Большую роль РІ продвижении концепции «зеленой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРёВ» РІ жизнь внесла Ркономическая Рё Социальная РљРѕРјРёСЃСЃРёРё для РђР·РёРё Рё РўРёС…РѕРіРѕ океана (РРЎРљРђРўРћ), членами которой РёР· стран постсоветского пространства являются Армения, Азербайджан, Грузия, Казахстан, Кыргызстан, Р РѕСЃСЃРёСЏ, Таджкистан, Узбекистан Рё Туркменистан. РџРѕ инициативе РРЎРљРђРўРћ РІ 2005 Рі. была принята стратегия «зеленого» роста, которая первоначально включала четыре приоритетных направления: рациональные модели потребления Рё производства; «озеленение» предприятий Рё рынков; устойчивая инфраструктура Рё «зеленая» налоговая Рё бюджетная реформы. Впоследствии были добавлены еще РґРІР° направления – инвестирование РІ природный капитал Рё показатели экологической эффективности.
Для перехода к «зеленой экономике»предлагается широкий спектр инструментов:
– соответствующее принципам устойчивого развития ценообразование, включая отказ от неэффективных субсидий, оценку природных ресурсов в денежном выражении и введение налогов на то, что вредит окружающей среде;
– политика государственных закупок, которая поощряет производство экологичной продукции и использование соответствующих принципам устойчивого развития методов производства;
– реформирование систем «экологического» налогообложения, предполагающего смещение акцента с налога на рабочую силу на налоги на загрязнение;
– рост государственных инвестиций в соответствующую принципам устойчивого развития инфраструктуру (включая общественный транспорт, возобновляемые источники энергии, строительство энергоэффективных зданий) и природный капитал для восстановления, поддержания и, где это возможно, увеличения объема природного капитала;
– целевая государственная поддержка исследований и разработок, связанных с созданием экологически чистых технологий;
– социальные стратегии, призванные обеспечить согласование между целями в социальной области и существующими или предлагаемыми экономическими стратегиями.
Зелеными экономистами предлагается установление налога РўРѕР±РёРЅР° РІ размере 1 % РѕС‚ всех международных торговых сделок, СЃ тем, чтобы направлять собранные средства бедным странам СЃ целью торможения усиливающейся дифференциации между развитыми Рё РЅРµ очень странами. РљСЂРѕРјРµ этого, предлагается использовать категорию «природный капитал» (Naturalcapital) вместо категории «природные ресурсы», которая как Р±С‹ свидетельствует Рѕ пассивной роли РїСЂРёСЂРѕРґС‹ РІ СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРµ. Для ускоренного формирования устойчивой низкоуглеродной СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё решающую роль будет играть международное сотрудничество РїРѕ таким направлениям как развитие Рё распространение чистых технологий, например, технологий улавливания Рё захоронения РЎРћ2, технологий использования возобновляемых источников энергии или же экологически приемлемых компьютерных технологий для повышения энергоэффективности, Р° также дальнейшее развитие международного рынка экологических товаров Рё услуг. Рзбежать РєСЂРёР·РёСЃРѕРІ, сохранить окружающую среду Рё добиться повышения СѓСЂРѕРІРЅСЏ жизни людей РІ отдаленных районах можно СЃ помощью "озеленения" СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё Рё объединения многосторонних усилий СЃ самых разных сферах. Например, применение компьютерной графики РІ РєРёРЅРѕ избавило РѕС‚ необходимости РЅР° съемках крушить автомобили, взрывать тонны горючего, поскольку РІСЃРµ это может модулироваться виртуально. Набирает популярность "зеленое" строительство более экономичных РІ плане потребления энергии зданий; "зеленая" модернизация 200 тыс. квартир позволила создать 25 тыс. новых рабочих мест Рё сохранить 116 тыс. старых. "Зеленые" рабочие места создаются РІСЃРµ более быстрыми темпами. Р’ общей сложности, ныне РІ РјРёСЂРµ насчитывается 2.3 млн. таких рабочих мест. Р’ том числе, ветряная энергетика обеспечивает работой около 300 тыс. человек, солнечная энергетика - 600 тыс., индустрия производства биотоплива - более 1 млн. 250 тыс. работников автоиндустрии ныне выпускают экономичные автомобили - всего РІ этом секторе СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё заняты около 8 млн. человек. Примерно 40% РјРёСЂРѕРІРѕР№ стали Рё около 25% алюминия производятся путем переработки отходов, что позволяет обеспечить работой около 250 тыс. человек.
Еще одно направление зеленой экономики - это глобальная диета. Чтобы лично поддержать мировое эко-движение, достаточно похудеть. Поджарому населению нужно меньше еды, а заодно снижаются транспортные выбросы. Борьба с мусором тоже становится задачей государственного уровня. Несколько лет назад в Китае закрылся крупнейший завод, производивший пластиковые пакеты. На нем работали двадцать тысяч человек. Китайцы использовали до трех миллиардов пластиковых пакетов ежедневно. Так что правительство было вынуждено закрыть завод, чтобы избежать экологической катастрофы. Чжоу Шэнсянь сказал: "Китай, наряду с реализацией целей экономического развития, больше всего заботит обеспечение 1,3 миллиардного населения чистой питьевой водой, чистым воздухом, безопасными продуктами питания и красотой натуральной природы". Евросоюз уже в ближайшее время планирует запретить производство пакетов из неперерабатываемого пластика и заменить их биопакетами. Как-то один турист в Лондоне хотел купить себе пару йогуртов на завтрак и попросил пакет. В этот момент в очереди воцарилась тишина и продавщица, смерив его взглядом, пакет таки продала. Люди там едва ли не поголовно ходят со своими эко-сумками. Кстати, для того, чтобы включиться в эту глобальную схему зеленой экономики, не нужно кардинально менять свою жизнь. Рне обязательно ждать, когда в магазинах будут продаваться исключительно энергосберегающие лампочки. Достаточно сделать первый небольшой шаг. Самостоятельно. Каждый борется с этим как может, кто-то стирает пластиковые пакеты и развешивает их сушить на веревке (отличная альтернатива эко-сумкам), а кто-то просто собирает железные или стеклянные склянки, сдаёт их, тем самым делает мир немножечко чище. Наша планета одна и ей нет равных и задачей каждого из её жителей является её защита, как уникальной и единственной в своем роде планеты.
superbotanik.net
Зеленая экономика
Что же такое Зеленая экономика и нужна ли она вообще?
Почему ученые всего мира твердят о важности и необходимости перехода к ней, а владельцы тех или иных предприятий мало обеспокоены этим? В первую очередь следует разобраться с этим понятием, с тем, что оно собой представляет. Зеленая экономика — направление в экономической науке, сформировавшееся в последние 2 десятилетия, в рамках которого считается, что экономика является зависимым компонентом природной среды, в пределах которой она существует и является ее частью. Концепция зеленой экономики включает в себя идеи многих других направлений в экономической науке и философии, таких как феминистская экономика, постмодернизм, экологическая экономика, экономика окружающей среды, антиглобалистика, теория международных отношений и др.
Теория зеленой экономики базируется на 3 аксиомах:
-невозможно бесконечно расширять сферу влияния в ограниченном пространстве;
-невозможно требовать удовлетворения бесконечно растущих потребностей в условиях ограниченности ресурсов;
-все на поверхности Земли является взаимосвязанным.
Вот что в целом представляет собой это понятие. Cформировавшаяся в последние два десятилетия концепция «зеленой экономики» призвана обеспечить более гармоничное согласование между этими тремя компонентами –социальный, природный, экономический, которое было бы приемлемо для всех групп стран – развитых, развивающихся и государств с переходной экономикой. Концепция «зеленой экономики» включает в себя идеи многих других направлений в экономической науке и философии (феминистская экономика, постмодернизм, экологическая экономика, экономика окружающей среды, антиглобалистика, теория международных отношений и др.), связанных с проблемами устойчивого развития. Сторонники концепции «зеленой экономики» считают, что преобладающая сейчас экономическая система несовершенна. Хотя она дала определенные результаты в повышении жизненного уровня людей в целом, и особенно ее отдельных групп, негативные последствия функционирования этой системы значительны: это экологические проблемы (изменение климата, опустынивание, утрата биоразнообразия), истощение природного капитала, широкомасштабная бедность, нехватка пресной воды, продовольствия, энергии, неравенство людей и стран. Все это создает угрозу для нынешнего и будущего поколений. Нынешнюю модель экономики называют «коричневой экономикой».
Сторонники зеленой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё критикуют неоклассическую школу Р·Р° то, что РІ ее рамках природные Рё социальные факторы обычно рассматриваются РІ качестве экстерналий; РІ лучшем РѕРЅРё считаются фиксированными Рё РЅРµ анализируются РІ динамике. Р’ 1934 РіРѕРґСѓ автор концепции обычного Р’Р’Рџ Саймон Кузнец, выступая перед сенаторами РЎРЁРђ, предупреждал: «Благосостояние нации РЅРµ может быть адекватно измерено национальным РґРѕС…РѕРґРѕРјВ». РЎ помощью Р’Р’Рџ измеряют относительное благосостояние, РЅРµ учитывая социальных издержек Рё, СѓР¶ тем более, воздействия РЅР° окружающую среду. Тем РЅРµ менее, неоклассическая теория приняла СЃРїРѕСЃРѕР± измерения экономического благосостояния именно через Р’Р’Рџ. Рљ учету воздействия РЅР° среду вернулись лишь спустя десятилетия. Р’Рѕ второй половине XX века экономисты стали рассуждать Рѕ ней как РѕР± РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕРј активе, генерирующем благосостояние, РЅРѕ учитывающемся РІ Р’Р’Рџ как неизменная данность. Затем появился термин «природный капитал» — капитал, который фактически РЅРµ амортизировался. Лишь Рє 1970-Рј годам были предприняты первые попытки оценить амортизацию РїСЂРёСЂРѕРґС‹, после чего катастрофический СѓСЂРѕРЅ нанесенный РїСЂРёСЂРѕРґРµ стал ощутимым РІ полном объеме. РџСЂРѕРіРЅРѕР·С‹ Организации экономического сотрудничества Рё развития (РћРРЎР ) показывают, что РїСЂРё нынешних способах производства Рё потребления Рє 2050 РіРѕРґСѓ РІ сравнении СЃ началом XXI века РјРёСЂ лишится РґРІСѓС… третей (РѕС‚ 61 РґРѕ 72%) флоры Рё фауны, Р° сохранность природных территорий будет необратимо нарушена РЅР° 7,5 млн. РєРІ. РєРј — это сопоставимо СЃ территорией Австралии.
Самыми распространенными альтернативными источникам энергии считаются гидроэнергетика Рё атомная энергетика. РќРѕ однозначно назвать РёС… экологичными нельзя. Равнинные электростанции РЅРµ требуют топлива, РЅРµ засоряют атмосферу вредными выбросами, однако РіСЂРѕР·СЏС‚ нарушением РїСЂРёСЂРѕРґРЅРѕРіРѕ баланса. Рђ главная проблема электростанций — ядерные отходы. Чтобы ее решить сейчас разрабатываются безотходные электростанции, которые работают РЅР° РѕСЃРЅРѕРІРµ термоядерного синтеза. Безопаснее всего работают ветряные электростанции Рё солнечные батареи. Хотя есть мнение, что сам процесс производства солнечных батарей РЅРµ очень экологичен. Для выживания Рё развития человечества требуется переход Рє «зеленой экономике» – то есть системе РІРёРґРѕРІ экономической деятельности, связанных СЃ производством, распределением Рё потреблением товаров Рё услуг, которые РїСЂРёРІРѕРґСЏС‚ Рє повышению благосостояния человека РІ долгосрочной перспективе, РїСЂРё этом РЅРµ подвергая будущие поколения воздействию значительных экологических СЂРёСЃРєРѕРІ или экологического дефицита. Если наш образ жизни оказывается РїРѕРґ СѓРіСЂРѕР·РѕР№, РјС‹ должны отреагировать адаптацией. Ученые согласны: для противодействия изменению климата нам нужна энергетическая революция, полномасштабная перемена РІ том, как РјС‹ питаем энергией наши общества. Согласны Рё экономисты: как раз сейчас самой кипучей РІ смысле роста отраслью является производство возобновляемой энергии. Рменно там уже создаются рабочие места будущего, там осуществляется значительная часть технологических инноваций, которые откроют РЅРѕРІСѓСЋ СЌСЂСѓ экономической трансформации.
Р’ бизнес-среде понятие зеленой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё находится РЅР° РїРёРєРµ внимания. Финансовые фонды, венчурные капиталисты, правительства передовых стран, бизнесмены Рё потребители уже строят зеленую СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєСѓ. Рнвестиции РІ энергоэффективные технологии Рё РїСЂРёСЂРѕРґРЅСѓСЋ инфраструктуру уже РїСЂРёРЅРѕСЃСЏС‚ адекватную отдачу. Нам РЅРµ нужно дожидаться РїСЂРёС…РѕРґР° новых технологий; РЅРµ нужно нам Рё чрезмерно беспокоиться Рѕ расходной стороне инициативности. Рсследования показывают, что Соединенные Штаты могли Р±С‹ значительно сократить углеродные выбросы РїСЂРё небольших или почти нулевых затратах, используя имеющееся РЅРѕСѓ-хау. Для наглядности стоит обратить внимание СЃ какой интенсивностью вкладывает средства РІ «зеленый» СЂРѕСЃС‚ Дания. РЎ 1980 РіРѕРґР° Р’Р’Рџ вырос РЅР° 78% РїСЂРё лишь минимальном увеличении энергопотребления. Польше даже РІ условиях ее экономического Р±СѓРјР° удалось Р·Р° последние 17 лет сократить выбросы РЅР° треть. Для предпринимателей такая СЌРєРѕРЅРѕРјРёСЏ оборачивается прибылью. Сегодня европейские компании РёР· сектора «зеленых» технологий пользуются как первопроходцы существенными преимуществами: РЅР° РЅРёС… приходится треть расцветающего РІ РјРёСЂРµ рынка экологичных технологий.
Пример РІ стимулировании экологически чистой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё подает Южная Корея, страна-организатор форума, которая стала единственным государством, избравшим «зеленый рост» РІ качестве национальной стратегии. РџРѕ данным РћРРЎР , РІ этой области южнокорейские инвестиции составили 9,3 миллиарда евро. РћРЅРё пошли РЅР° разработку «зеленых» РІРёРґРѕРІ транспорта, альтернативных источников пресной РІРѕРґС‹, технологий переработки отходов. Республика Корея была первой страной, которая объявила реализацию концепции «зеленого» роста РІ качестве национальной стратегии. РћСЃРЅРѕРІРЅРѕРµ внимание РІ рамках этой стратегии уделяется трем элементам: промышленности, энергетике Рё инвестициям. Стратегия нацелена РЅР° сохранение масштабов производительной экономической деятельности РїСЂРё минимальном использовании энергоресурсов Рё иных ресурсов; сведение Рє РјРёРЅРёРјСѓРјСѓ давления РЅР° окружающую среду всех используемых РІРёРґРѕРІ энергии Рё ресурсов Рё принятие мер для превращения инвестиций РІ природоохранную деятельность Рё движущую силу экономического роста.
Швеция планирует отказаться от нефти, угля и газа и перейти на энергию из возобновляемых источников уже к 2020 году. Бразилия планирует перевести 80% транспорта на биотопливо из сахарного тростника. Тайвань активно внедряет солнечные батареи. В России в конце 2009го был принят закон об отказе от обычных ламп накаливания.
Страны борются Р·Р° светлое будущее, кто как может, используя возможные средства, поддерживая тех, кто делает успешные попытки РЅР° пути Рє «озеленению» СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё. Рљ примеру, грузовые электромобили Newton, поступившие РЅР° службу РІ армию РЎРЁРђ являются адоптированными электрогрузовиками компании SmithElectric, которая первоначально выпустила подобный электромобиль для внутригородских перевозок, Рё добилась РІ этом начинании заметных успехов, получив грант РІ 32 миллиона долларов РѕС‚ правительства. РќРѕ РЅРµ обошлось Рё без помощи международных организаций. Большую роль РІ продвижении концепции «зеленой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРёВ» РІ жизнь внесла Ркономическая Рё Социальная РљРѕРјРёСЃСЃРёРё для РђР·РёРё Рё РўРёС…РѕРіРѕ океана (РРЎРљРђРўРћ), членами которой РёР· стран постсоветского пространства являются Армения, Азербайджан, Грузия, Казахстан, Кыргызстан, Р РѕСЃСЃРёСЏ, Таджкистан, Узбекистан Рё Туркменистан. РџРѕ инициативе РРЎРљРђРўРћ РІ 2005 Рі. была принята стратегия «зеленого» роста, которая первоначально включала четыре приоритетных направления: рациональные модели потребления Рё производства; «озеленение» предприятий Рё рынков; устойчивая инфраструктура Рё «зеленая» налоговая Рё бюджетная реформы. Впоследствии были добавлены еще РґРІР° направления – инвестирование РІ природный капитал Рё показатели экологической эффективности.
Для перехода к «зеленой экономике» предлагается широкий спектр инструментов:
– соответствующее принципам устойчивого развития ценообразование, включая отказ от неэффективных субсидий, оценку природных ресурсов в денежном выражении и введение налогов на то, что вредит окружающей среде;
– политика государственных закупок, которая поощряет производство экологичной продукции и использование соответствующих принципам устойчивого развития методов производства;
– реформирование систем «экологического» налогообложения, предполагающего смещение акцента с налога на рабочую силу на налоги на загрязнение;
– рост государственных инвестиций в соответствующую принципам устойчивого развития инфраструктуру (включая общественный транспорт, возобновляемые источники энергии, строительство энергоэффективных зданий) и природный капитал для восстановления, поддержания и, где это возможно, увеличения объема природного капитала;
– целевая государственная поддержка исследований и разработок, связанных с созданием экологически чистых технологий;
– социальные стратегии, призванные обеспечить согласование между целями в социальной области и существующими или предлагаемыми экономическими стратегиями.
Зелеными экономистами предлагается установление налога РўРѕР±РёРЅР° РІ размере 1 % РѕС‚ всех международных торговых сделок, СЃ тем, чтобы направлять собранные средства бедным странам СЃ целью торможения усиливающейся дифференциации между развитыми Рё РЅРµ очень странами. РљСЂРѕРјРµ этого, предлагается использовать категорию «природный капитал» (Naturalcapital) вместо категории «природные ресурсы», которая как Р±С‹ свидетельствует Рѕ пассивной роли РїСЂРёСЂРѕРґС‹ РІ СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРµ. Для ускоренного формирования устойчивой низкоуглеродной СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё решающую роль будет играть международное сотрудничество РїРѕ таким направлениям как развитие Рё распространение чистых технологий, например, технологий улавливания Рё захоронения РЎРћ2, технологий использования возобновляемых источников энергии или же экологически приемлемых компьютерных технологий для повышения энергоэффективности, Р° также дальнейшее развитие международного рынка экологических товаров Рё услуг. Рзбежать РєСЂРёР·РёСЃРѕРІ, сохранить окружающую среду Рё добиться повышения СѓСЂРѕРІРЅСЏ жизни людей РІ отдаленных районах можно СЃ помощью «озеленения» СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё Рё объединения многосторонних усилий СЃ самых разных сферах. Например, применение компьютерной графики РІ РєРёРЅРѕ избавило РѕС‚ необходимости РЅР° съемках крушить автомобили, взрывать тонны горючего, поскольку РІСЃРµ это может модулироваться виртуально. Набирает популярность «зеленое» строительство более экономичных РІ плане потребления энергии зданий; «зеленая» модернизация 200 тыс. квартир позволила создать 25 тыс. новых рабочих мест Рё сохранить 116 тыс. старых. «Зеленые» рабочие места создаются РІСЃРµ более быстрыми темпами. Р’ общей сложности, ныне РІ РјРёСЂРµ насчитывается 2.3 млн. таких рабочих мест. Р’ том числе, ветряная энергетика обеспечивает работой около 300 тыс. человек, солнечная энергетика — 600 тыс., индустрия производства биотоплива — более 1 млн. 250 тыс. работников автоиндустрии ныне выпускают экономичные автомобили — всего РІ этом секторе СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё заняты около 8 млн. человек. Примерно 40% РјРёСЂРѕРІРѕР№ стали Рё около 25% алюминия производятся путем переработки отходов, что позволяет обеспечить работой около 250 тыс. человек.
Еще одно направление зеленой экономики — это глобальная диета. Чтобы лично поддержать мировое эко-движение, достаточно похудеть. Поджарому населению нужно меньше еды, а заодно снижаются транспортные выбросы. Борьба с мусором тоже становится задачей государственного уровня. Несколько лет назад в Китае закрылся крупнейший завод, производивший пластиковые пакеты. На нем работали двадцать тысяч человек. Китайцы использовали до трех миллиардов пластиковых пакетов ежедневно. Так что правительство было вынуждено закрыть завод, чтобы избежать экологической катастрофы. Чжоу Шэнсянь сказал: «Китай, наряду с реализацией целей экономического развития, больше всего заботит обеспечение 1,3 миллиардного населения чистой питьевой водой, чистым воздухом, безопасными продуктами питания и красотой натуральной природы». Евросоюз уже в ближайшее время планирует запретить производство пакетов из неперерабатываемого пластика и заменить их биопакетами. Как-то один турист в Лондоне хотел купить себе пару йогуртов на завтрак и попросил пакет. В этот момент в очереди воцарилась тишина и продавщица, смерив его взглядом, пакет таки продала. Люди там едва ли не поголовно ходят со своими эко-сумками. Кстати, для того, чтобы включиться в эту глобальную схему зеленой экономики, не нужно кардинально менять свою жизнь. Рне обязательно ждать, когда в магазинах будут продаваться исключительно энергосберегающие лампочки. Достаточно сделать первый небольшой шаг. Самостоятельно. Каждый борется с этим как может, кто-то стирает пластиковые пакеты и развешивает их сушить на веревке (отличная альтернатива эко-сумкам), а кто-то просто собирает железные или стеклянные склянки, сдаёт их, тем самым делает мир немножечко чище. Наша планета одна и ей нет равных и задачей каждого из её жителей является её защита, как уникальной и единственной в своем роде планеты.
www.ronl.ru
Зеленая экономика
Что же такое Зеленая экономика и нужна ли она вообще?
Почему ученые всего мира твердят о важности и необходимости перехода к ней, а владельцы тех или иных предприятий мало обеспокоены этим? В первую очередь следует разобраться с этим понятием, с тем, что оно собой представляет. Зеленая экономика — направление в экономической науке, сформировавшееся в последние 2 десятилетия, в рамках которого считается, что экономика является зависимым компонентом природной среды, в пределах которой она существует и является ее частью. Концепция зеленой экономики включает в себя идеи многих других направлений в экономической науке и философии, таких как феминистская экономика, постмодернизм, экологическая экономика, экономика окружающей среды, антиглобалистика, теория международных отношений и др.
Теория зеленой экономики базируется на 3 аксиомах:
-невозможно бесконечно расширять сферу влияния в ограниченном пространстве;
-невозможно требовать удовлетворения бесконечно растущих потребностей в условиях ограниченности ресурсов;
-все на поверхности Земли является взаимосвязанным.
Вот что в целом представляет собой это понятие. Cформировавшаяся в последние два десятилетия концепция «зеленой экономики» призвана обеспечить более гармоничное согласование между этими тремя компонентами –социальный, природный, экономический, которое было бы приемлемо для всех групп стран – развитых, развивающихся и государств с переходной экономикой. Концепция «зеленой экономики» включает в себя идеи многих других направлений в экономической науке и философии (феминистская экономика, постмодернизм, экологическая экономика, экономика окружающей среды, антиглобалистика, теория международных отношений и др.), связанных с проблемами устойчивого развития. Сторонники концепции «зеленой экономики» считают, что преобладающая сейчас экономическая система несовершенна. Хотя она дала определенные результаты в повышении жизненного уровня людей в целом, и особенно ее отдельных групп, негативные последствия функционирования этой системы значительны: это экологические проблемы (изменение климата, опустынивание, утрата биоразнообразия), истощение природного капитала, широкомасштабная бедность, нехватка пресной воды, продовольствия, энергии, неравенство людей и стран. Все это создает угрозу для нынешнего и будущего поколений. Нынешнюю модель экономики называют «коричневой экономикой».
Сторонники зеленой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё критикуют неоклассическую школу Р·Р° то, что РІ ее рамках природные Рё социальные факторы обычно рассматриваются РІ качестве экстерналий; РІ лучшем РѕРЅРё считаются фиксированными Рё РЅРµ анализируются РІ динамике. Р’ 1934 РіРѕРґСѓ автор концепции обычного Р’Р’Рџ Саймон Кузнец, выступая перед сенаторами РЎРЁРђ, предупреждал: «Благосостояние нации РЅРµ может быть адекватно измерено национальным РґРѕС…РѕРґРѕРјВ». РЎ помощью Р’Р’Рџ измеряют относительное благосостояние, РЅРµ учитывая социальных издержек Рё, СѓР¶ тем более, воздействия РЅР° окружающую среду. Тем РЅРµ менее, неоклассическая теория приняла СЃРїРѕСЃРѕР± измерения экономического благосостояния именно через Р’Р’Рџ. Рљ учету воздействия РЅР° среду вернулись лишь спустя десятилетия. Р’Рѕ второй половине XX века экономисты стали рассуждать Рѕ ней как РѕР± РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕРј активе, генерирующем благосостояние, РЅРѕ учитывающемся РІ Р’Р’Рџ как неизменная данность. Затем появился термин «природный капитал» — капитал, который фактически РЅРµ амортизировался. Лишь Рє 1970-Рј годам были предприняты первые попытки оценить амортизацию РїСЂРёСЂРѕРґС‹, после чего катастрофический СѓСЂРѕРЅ нанесенный РїСЂРёСЂРѕРґРµ стал ощутимым РІ полном объеме. РџСЂРѕРіРЅРѕР·С‹ Организации экономического сотрудничества Рё развития (РћРРЎР ) показывают, что РїСЂРё нынешних способах производства Рё потребления Рє 2050 РіРѕРґСѓ РІ сравнении СЃ началом XXI века РјРёСЂ лишится РґРІСѓС… третей (РѕС‚ 61 РґРѕ 72%) флоры Рё фауны, Р° сохранность природных территорий будет необратимо нарушена РЅР° 7,5 млн. РєРІ. РєРј — это сопоставимо СЃ территорией Австралии.
Самыми распространенными альтернативными источникам энергии считаются гидроэнергетика Рё атомная энергетика. РќРѕ однозначно назвать РёС… экологичными нельзя. Равнинные электростанции РЅРµ требуют топлива, РЅРµ засоряют атмосферу вредными выбросами, однако РіСЂРѕР·СЏС‚ нарушением РїСЂРёСЂРѕРґРЅРѕРіРѕ баланса. Рђ главная проблема электростанций — ядерные отходы. Чтобы ее решить сейчас разрабатываются безотходные электростанции, которые работают РЅР° РѕСЃРЅРѕРІРµ термоядерного синтеза. Безопаснее всего работают ветряные электростанции Рё солнечные батареи. Хотя есть мнение, что сам процесс производства солнечных батарей РЅРµ очень экологичен. Для выживания Рё развития человечества требуется переход Рє «зеленой экономике» – то есть системе РІРёРґРѕРІ экономической деятельности, связанных СЃ производством, распределением Рё потреблением товаров Рё услуг, которые РїСЂРёРІРѕРґСЏС‚ Рє повышению благосостояния человека РІ долгосрочной перспективе, РїСЂРё этом РЅРµ подвергая будущие поколения воздействию значительных экологических СЂРёСЃРєРѕРІ или экологического дефицита. Если наш образ жизни оказывается РїРѕРґ СѓРіСЂРѕР·РѕР№, РјС‹ должны отреагировать адаптацией. Ученые согласны: для противодействия изменению климата нам нужна энергетическая революция, полномасштабная перемена РІ том, как РјС‹ питаем энергией наши общества. Согласны Рё экономисты: как раз сейчас самой кипучей РІ смысле роста отраслью является производство возобновляемой энергии. Рменно там уже создаются рабочие места будущего, там осуществляется значительная часть технологических инноваций, которые откроют РЅРѕРІСѓСЋ СЌСЂСѓ экономической трансформации.
Р’ бизнес-среде понятие зеленой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё находится РЅР° РїРёРєРµ внимания. Финансовые фонды, венчурные капиталисты, правительства передовых стран, бизнесмены Рё потребители уже строят зеленую СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєСѓ. Рнвестиции РІ энергоэффективные технологии Рё РїСЂРёСЂРѕРґРЅСѓСЋ инфраструктуру уже РїСЂРёРЅРѕСЃСЏС‚ адекватную отдачу. Нам РЅРµ нужно дожидаться РїСЂРёС…РѕРґР° новых технологий; РЅРµ нужно нам Рё чрезмерно беспокоиться Рѕ расходной стороне инициативности. Рсследования показывают, что Соединенные Штаты могли Р±С‹ значительно сократить углеродные выбросы РїСЂРё небольших или почти нулевых затратах, используя имеющееся РЅРѕСѓ-хау. Для наглядности стоит обратить внимание СЃ какой интенсивностью вкладывает средства РІ «зеленый» СЂРѕСЃС‚ Дания. РЎ 1980 РіРѕРґР° Р’Р’Рџ вырос РЅР° 78% РїСЂРё лишь минимальном увеличении энергопотребления. Польше даже РІ условиях ее экономического Р±СѓРјР° удалось Р·Р° последние 17 лет сократить выбросы РЅР° треть. Для предпринимателей такая СЌРєРѕРЅРѕРјРёСЏ оборачивается прибылью. Сегодня европейские компании РёР· сектора «зеленых» технологий пользуются как первопроходцы существенными преимуществами: РЅР° РЅРёС… приходится треть расцветающего РІ РјРёСЂРµ рынка экологичных технологий.
Пример РІ стимулировании экологически чистой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё подает Южная Корея, страна-организатор форума, которая стала единственным государством, избравшим «зеленый рост» РІ качестве национальной стратегии. РџРѕ данным РћРРЎР , РІ этой области южнокорейские инвестиции составили 9,3 миллиарда евро. РћРЅРё пошли РЅР° разработку «зеленых» РІРёРґРѕРІ транспорта, альтернативных источников пресной РІРѕРґС‹, технологий переработки отходов. Республика Корея была первой страной, которая объявила реализацию концепции «зеленого» роста РІ качестве национальной стратегии. РћСЃРЅРѕРІРЅРѕРµ внимание РІ рамках этой стратегии уделяется трем элементам: промышленности, энергетике Рё инвестициям. Стратегия нацелена РЅР° сохранение масштабов производительной экономической деятельности РїСЂРё минимальном использовании энергоресурсов Рё иных ресурсов; сведение Рє РјРёРЅРёРјСѓРјСѓ давления РЅР° окружающую среду всех используемых РІРёРґРѕРІ энергии Рё ресурсов Рё принятие мер для превращения инвестиций РІ природоохранную деятельность Рё движущую силу экономического роста.
Швеция планирует отказаться от нефти, угля и газа и перейти на энергию из возобновляемых источников уже к 2020 году. Бразилия планирует перевести 80% транспорта на биотопливо из сахарного тростника. Тайвань активно внедряет солнечные батареи. В России в конце 2009го был принят закон об отказе от обычных ламп накаливания.
Страны борются Р·Р° светлое будущее, кто как может, используя возможные средства, поддерживая тех, кто делает успешные попытки РЅР° пути Рє «озеленению» СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё. Рљ примеру, грузовые электромобили Newton, поступившие РЅР° службу РІ армию РЎРЁРђ являются адоптированными электрогрузовиками компании SmithElectric, которая первоначально выпустила подобный электромобиль для внутригородских перевозок, Рё добилась РІ этом начинании заметных успехов, получив грант РІ 32 миллиона долларов РѕС‚ правительства. РќРѕ РЅРµ обошлось Рё без помощи международных организаций. Большую роль РІ продвижении концепции «зеленой СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРёВ» РІ жизнь внесла Ркономическая Рё Социальная РљРѕРјРёСЃСЃРёРё для РђР·РёРё Рё РўРёС…РѕРіРѕ океана (РРЎРљРђРўРћ), членами которой РёР· стран постсоветского пространства являются Армения, Азербайджан, Грузия, Казахстан, Кыргызстан, Р РѕСЃСЃРёСЏ, Таджкистан, Узбекистан Рё Туркменистан. РџРѕ инициативе РРЎРљРђРўРћ РІ 2005 Рі. была принята стратегия «зеленого» роста, которая первоначально включала четыре приоритетных направления: рациональные модели потребления Рё производства; «озеленение» предприятий Рё рынков; устойчивая инфраструктура Рё «зеленая» налоговая Рё бюджетная реформы. Впоследствии были добавлены еще РґРІР° направления – инвестирование РІ природный капитал Рё показатели экологической эффективности.
Для перехода к «зеленой экономике» предлагается широкий спектр инструментов:
– соответствующее принципам устойчивого развития ценообразование, включая отказ от неэффективных субсидий, оценку природных ресурсов в денежном выражении и введение налогов на то, что вредит окружающей среде;
– политика государственных закупок, которая поощряет производство экологичной продукции и использование соответствующих принципам устойчивого развития методов производства;
– реформирование систем «экологического» налогообложения, предполагающего смещение акцента с налога на рабочую силу на налоги на загрязнение;
– рост государственных инвестиций в соответствующую принципам устойчивого развития инфраструктуру (включая общественный транспорт, возобновляемые источники энергии, строительство энергоэффективных зданий) и природный капитал для восстановления, поддержания и, где это возможно, увеличения объема природного капитала;
– целевая государственная поддержка исследований и разработок, связанных с созданием экологически чистых технологий;
– социальные стратегии, призванные обеспечить согласование между целями в социальной области и существующими или предлагаемыми экономическими стратегиями.
Зелеными экономистами предлагается установление налога РўРѕР±РёРЅР° РІ размере 1 % РѕС‚ всех международных торговых сделок, СЃ тем, чтобы направлять собранные средства бедным странам СЃ целью торможения усиливающейся дифференциации между развитыми Рё РЅРµ очень странами. РљСЂРѕРјРµ этого, предлагается использовать категорию «природный капитал» (Naturalcapital) вместо категории «природные ресурсы», которая как Р±С‹ свидетельствует Рѕ пассивной роли РїСЂРёСЂРѕРґС‹ РІ СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРµ. Для ускоренного формирования устойчивой низкоуглеродной СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё решающую роль будет играть международное сотрудничество РїРѕ таким направлениям как развитие Рё распространение чистых технологий, например, технологий улавливания Рё захоронения РЎРћ2, технологий использования возобновляемых источников энергии или же экологически приемлемых компьютерных технологий для повышения энергоэффективности, Р° также дальнейшее развитие международного рынка экологических товаров Рё услуг. Рзбежать РєСЂРёР·РёСЃРѕРІ, сохранить окружающую среду Рё добиться повышения СѓСЂРѕРІРЅСЏ жизни людей РІ отдаленных районах можно СЃ помощью «озеленения» СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё Рё объединения многосторонних усилий СЃ самых разных сферах. Например, применение компьютерной графики РІ РєРёРЅРѕ избавило РѕС‚ необходимости РЅР° съемках крушить автомобили, взрывать тонны горючего, поскольку РІСЃРµ это может модулироваться виртуально. Набирает популярность «зеленое» строительство более экономичных РІ плане потребления энергии зданий; «зеленая» модернизация 200 тыс. квартир позволила создать 25 тыс. новых рабочих мест Рё сохранить 116 тыс. старых. «Зеленые» рабочие места создаются РІСЃРµ более быстрыми темпами. Р’ общей сложности, ныне РІ РјРёСЂРµ насчитывается 2.3 млн. таких рабочих мест. Р’ том числе, ветряная энергетика обеспечивает работой около 300 тыс. человек, солнечная энергетика — 600 тыс., индустрия производства биотоплива — более 1 млн. 250 тыс. работников автоиндустрии ныне выпускают экономичные автомобили — всего РІ этом секторе СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё заняты около 8 млн. человек. Примерно 40% РјРёСЂРѕРІРѕР№ стали Рё около 25% алюминия производятся путем переработки отходов, что позволяет обеспечить работой около 250 тыс. человек.
Еще одно направление зеленой экономики — это глобальная диета. Чтобы лично поддержать мировое эко-движение, достаточно похудеть. Поджарому населению нужно меньше еды, а заодно снижаются транспортные выбросы. Борьба с мусором тоже становится задачей государственного уровня. Несколько лет назад в Китае закрылся крупнейший завод, производивший пластиковые пакеты. На нем работали двадцать тысяч человек. Китайцы использовали до трех миллиардов пластиковых пакетов ежедневно. Так что правительство было вынуждено закрыть завод, чтобы избежать экологической катастрофы. Чжоу Шэнсянь сказал: «Китай, наряду с реализацией целей экономического развития, больше всего заботит обеспечение 1,3 миллиардного населения чистой питьевой водой, чистым воздухом, безопасными продуктами питания и красотой натуральной природы». Евросоюз уже в ближайшее время планирует запретить производство пакетов из неперерабатываемого пластика и заменить их биопакетами. Как-то один турист в Лондоне хотел купить себе пару йогуртов на завтрак и попросил пакет. В этот момент в очереди воцарилась тишина и продавщица, смерив его взглядом, пакет таки продала. Люди там едва ли не поголовно ходят со своими эко-сумками. Кстати, для того, чтобы включиться в эту глобальную схему зеленой экономики, не нужно кардинально менять свою жизнь. Рне обязательно ждать, когда в магазинах будут продаваться исключительно энергосберегающие лампочки. Достаточно сделать первый небольшой шаг. Самостоятельно. Каждый борется с этим как может, кто-то стирает пластиковые пакеты и развешивает их сушить на веревке (отличная альтернатива эко-сумкам), а кто-то просто собирает железные или стеклянные склянки, сдаёт их, тем самым делает мир немножечко чище. Наша планета одна и ей нет равных и задачей каждого из её жителей является её защита, как уникальной и единственной в своем роде планеты.
www.ronl.ru
    Может показаться, что «зеленый маркетинг» состоит в конфликте с традиционным маркетингом, поскольку маркетинговое мышление направлено на расширение бизнеса фирмы и рост потребления ее продуктов, а «зеленый маркетинг» направлен на ограничение роста и снижение потребления. Однако конфликт не всегда является реальным.
    Маркетинг в действительности направлен на удовлетворение клиентов и сам по себе не является экологически недружественным, хотя некоторым продуктам это присуще. Если потребности клиента станут более «зелеными», то специалисты по маркетингу учтут это и сами, в свою очередь, «позеленеют». Более широкие потребности клиентов (в чистом и уютном мире), по-видимому, лучше всего могут удовлетворяться при помощи по-настоящему социального маркетингового подхода. Таким образом, можно утверждать, что специалисты по маркетингу (которые уже привыкли ставить клиентов во главу угла деятельности фирмы) — это люди, способные лучше всех претворять в жизнь «зеленую политику».
    Осуществление «зеленой маркетинговой политики» начинается СЃ маркетингового аудита. РќРѕ РІ этом случае фирма должна РЅРµ ограничивать РєСЂСѓРі СЃРІРѕРёС… интересов только СЃРѕР±РѕР№, клиентами Рё конкурентами, Р° применять более широкий РїРѕРґС…РѕРґ - анализ социальных, культурных, экономических, физических, технологических, международных, коммуникационных/инфраструктурных/административных/институциональных Рё правовых/политических факторов (РЎРљРФТМКАП).
В В В В Р’ общих чертах анализ РЎРљРФТМКАП факторов представлен РІ табл. 2.В
    Таблица 2. Анализ факторов РЎРљРФТМКАП
Социальные факторы | Влияют ли демографические вопросы на «зеленое мышление»? |
Культурные факторы | Происходит ли процесс встраивания «зеленых ценностей» в систему культурных ценностей? |
Ркономические факторы | Не обойдется ли «позеленение» фирмы слишком РґРѕСЂРѕРіРѕ? Рђ может, РѕРЅРѕ позволит нам экономить деньги? |
Физические факторы среды | Скудеют ли запасы природных ресурсов и сырья? |
Технологические факторы | Существуют ли экологически безопасные технологии? |
Международные факторы | Возможно ли, что нашими конкурентами станут компании из других стран, использующие экологически более безопасные источники? Не создаем ли мы экологические проблемы в других частях мира, применяя то или иное сырье? |
Коммуникационные и инфраструктурные факторы | Можно ли использовать коммуникационные и транспортные сети более экологически безопасным путем? |
Административные и институциональные факторы | Существует ли вероятность того, что правительственные органы экологического контроля и другие ведомства будут оказывать на нас давление? |
Правовые и политические факторы | Будет ли «зеленое законодательство» оказывать влияние на нашу компанию? |
    «Зеленых клиентов» можно сегментировать по критерию «оттенка зелени». «Зеленые активисты» — это члены экологических организаций или поддерживающие их. Думающие «по-зеленому» ищут «зеленые продукты» и стараются придерживаться «зеленого стиля» жизни. «Зеленые клиенты» — это те, кто изменил свое поведение определенным образом, став «зеленее». Наконец, «сознательные люди» — это те, кто утверждает, что беспокоится о состоянии окружающей среды (считается, что к этой группе относится 90 % населения Великобритании).
    Дэвид Огилви Рё его рекламная компания В«Ogilvy & MatherВ» разработал психографическую типологию клиентов, которая представлена РІ табл. 3.В
    Таблица 3. Психографическая типология клиентов с точки зрения их отношения к вопросам окружающей среды
Категория | Характерные черты |
Активисты | В курсе экологических проблем, покупают "зеленые продукты". Обеспокоены будущим своих детей. Верят в людей. Оптимистически смотрят на технологический прогресс. Полагают, что защита окружающей среды более важна, чем экономический рост. Владельцы домов, имеющие детей старшего возраста. Голосуют за консерваторов или христианских демократов. Предпочитают элитарные товары |
Реалисты | Самая молодая возрастная РіСЂСѓРїРїР°, родители маленьких детей. Обеспокоены состоянием окружающей среды. Ощущают, что между прибылью Рё экологией существует конфликт. РС… взгляды РЅР° разрешимость проблем неоптимистичны. Скептически относятся Рє "зеленому движению". Голосуют Р·Р° лейбористов или социалистов |
Самоуспокоенные | Клиенты дорогих магазинов, имеющие детей старшего возраста. РС… взгляды РЅР° человечество, бизнес Рё правительство оптимистичны. Полагают, что решение проблем — это РЅРµ РёС… забота. Слабо ориентируются РІ экологических проблемах. Р’ политическом плане тяготеют Рє правым |
Отчужденные | Менее образованные, клиенты недорогих магазинов. В этой группе преобладают молодые семьи и пожилые люди. Незнакомы с экологическими проблемами. Полагают, что "позеленение" — это дань моде. Пессимистически оценивают возможность решения проблем. В политическом плане тяготеют к левым |
    Хотя социальный маркетинг РЅРµ является СЃРёРЅРѕРЅРёРјРѕРј «зеленого маркетинга», РІ существующей РІ настоящее время атмосфере общественного мнения РѕРЅРё тесно связаны РґСЂСѓРі СЃ РґСЂСѓРіРѕРј. Р’ конечном счете РїРѕ-настоящему «зеленый маркетинговый» РїРѕРґС…РѕРґ ведет Рє тому, что концепция социального маркетинга проникает РІРѕ РІСЃРµ сферы деятельности фирмы — РѕС‚ выбора источников сырья Рё производственных решений РґРѕ РІРѕРїСЂРѕСЃРѕРІ ценообразования Рё сбыта.В
    «Зеленый» маркетинг» требует РѕС‚ компаний двунаправленной стратегии –«раскручивать» себя, Рё РІ то же время раскручивать саму тему – это как ухаживать Р·Р° конем, который поможет пахать поле Рё возить сено. РќРѕ кампании РЅРµ должны вселять РІ людей пессимизм. РќРµ нужно говорить Рѕ проблемах, говорите Рѕ решениях. Спонсируемые государством программы социальной рекламы РІ достаточной мере освещают мрачный аспект мировых проблем. Главная задача – сделать эту сферу привлекательной, РјРѕРґРЅРѕР№. Ведь РѕРґРЅРѕРіРѕ осознания проблемы недостаточно для того, чтобы мотивировать массы Рє определенному действию, необходимо показать решение Рё сделать его привлекательным, показать выгоду. РџРѕ данным социологических исследований, РјРЅРѕРіРёРµ жители Европы Рё РЎРЁРђ испытывают эмоциональный дискомфорт РѕС‚ того, что принадлежат Рє обществу потребления, РѕС‚ утраты ценностных ориентиров, РѕС‚ разрыва СЃРІСЏР·Рё СЃ РїСЂРёСЂРѕРґРѕР№.В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В
Особенности инструментов маркетинга «зелёных» продуктов Рё технологийВ
Пропаганда эко-мышления
    Как заставить потребителей покупать эко-товары? Напугать! Например, внушить мысль о том, что в изменении климата виноват человек, а не природная динамика. Если с детства говорить ребенку, что мир под угрозой экологической катастрофы и виной тому его безответственность, на выходе мы получим потребителя Поколение Z. Детям поколения Z показывают робота Валли, разбирающим груды мусора на планете Земля, оставленного ленивыми и безответственными людьми. В школах США читают лекции, что эко-мир будущего в руках детей и переработка упаковки - главный критерий для выбора компания-производителя. Человек поколения Z сортирует бумажный и пластиковый мусор, он готов платить больше за гибридное авто, он выбирает дорогую одежду из органического хлопка и свято верит в то, что если он купит более дорогое кофе в сети кафе Starbucks, упаковка которого будет впоследствии переработана, он изменит будущее планеты.
    По мнению психологов, все большая склонность людей к натуральным, естественным и экологическим продуктам и услугам объясняется стремлением лучше контролировать СЃРІРѕСЋ жизнь. Р’В РјРёСЂРµ, который становится все более динамичным, непредсказуемым, стрессовым Рё техногенным, человек способен оказывает РІСЃРµ меньше реального влияния РЅР° СЃРІРѕСЋ собственную жизнь. Р РЅР° этом фоне продукты питания, косметика - то есть самые обычные товары, которые можно легко приобрести РІ магазинах Р·Р° собственные деньги, становятся единственным доступным СЃРїРѕСЃРѕР±РѕРј контролировать собственное Р·РґРѕСЂРѕРІСЊРµ. Р’ течение последних десяти лет Р±СЂСЌРЅРґС‹ взяли РЅР° себя роль "возбудителей желаний", побуждая нас выкидывать старое Рё переплачивать Р·Р° РЅРѕРІРѕРµ. РќРѕ СЃРѕ временем люди несколько устали РѕС‚ Р±СЂСЌРЅРґРёРЅРіР° - навязанного имиджа, красивой рекламы Рё РѕС‚ "добавленной стоимости", РЅРµ поддающейся рациональной оценке. Р’ наши РґРЅРё людям РІСЃРµ чаще хочется чего-то более правдивого, более убедительного, более логичного, более личного Рё конкретного. РРєРѕ-Р±СЂСЌРЅРґС‹ - своего СЂРѕРґР° вторая волна РІ эволюции общества потребления. Р РІ этом случае, переплачивая Р·Р° Р±СЂСЌРЅРґ, человек приобретает вполне понятные плюсы - например, пользу (или, как РјРёРЅРёРјСѓРј, отсутствие вреда) для Р·РґРѕСЂРѕРІСЊСЏ. Р РІ итоге - ощущение правильного образа жизни - самое главное, Р·Р° что платят. Маркетологам компаний остаётся только направить покупательскую активность РІ нужное русло.
В
Упаковка
    Форма, цвет, шрифт - своего СЂРѕРґР° язык символов, посредством которого продукт сообщает человеку о себе. Если РїСЂРѕРґСѓРєС‚, РЅРµ обладая уникальными свойствами, мало отличается РѕС‚ РґСЂСѓРіРёС…, необходимо сосредоточиться РЅР° сильном визуальном решении РІ упаковке. Однако РІ случае СЃ СЌРєРѕ-брэндами такой прием РЅРµ всегда РїСЂРѕС…РѕРґРёС‚. Р’Рѕ-первых, сама тема накладывает серьезные ограничения РЅР° внешний РІРёРґ - РїРѕРґ запретом кричащие расцветки, СЏСЂРєРёРµ шрифты Рё дизайнерские выкрутасы. Р’СЃРµ должно выглядеть вполне живо, РЅРѕ сдержанно, привлекательно. Ресли пионеры рынка могли выделится РЅР° общем фоне как раз СЃРІРѕРёРј сдержанным дизайном Рё натуральной цветовой гаммой, то сегодня это уже гораздо труднее.В
Сертификация и маркировка
    Как вычислить СЌРєРѕ РїСЂРѕРґСѓРєС‚? РџРѕ СЌРєРѕ-маркировке. Ркологическая маркировка РІ нашей Рё западных странах - РѕРґРёРЅ РёР· основных инструментов продвижения продукции, Р° также ее наценки. РџРѕ данным независимых экспертов, наличие СЌРєРѕ маркировки увеличивает стоимость РЅР° товар РјРёРЅРёРјСѓРј РЅР° 30%. РРєРѕ-маркировка – это СЃРёРјРІРѕР», который компания получает право наносить РЅР° упаковку, только РїСЂРѕР№РґСЏ соответствующую сертификацию. Сейчас таких систем РІ РјРёСЂРµ существует более 30.
В В В В Ркомаркировка – это РЅРµ состав продукта, Р° емкий Рё ясный СЃРёРјРІРѕР», который компания получает право использовать, РїСЂРѕР№РґСЏ добровольную сертификацию РїРѕ достаточно строгим критериям.
    России имеется своя система добровольной экологической сертификации «Листок жизни», разработанная некоммерческим партнерством «Санкт-Петербургский экологический союз», она появилась в 2001 г. А с 2007-го усилиями того же союза наша страна представлена в глобальной сети экомаркировки GEN. Впрочем, экомаркировка – не только инструмент повышения цены. В нынешних условиях это прежде всего инструмент расширения возможностей бизнеса, когда речь идет о потенциальном международном партнерстве и торговле на мировом уровне.
В В В В Ркологически безопасным продуктом можно считать продукт, РЅРµ содержащий вредных для людей Рё окружающей среды веществ, Р° РїСЂРё его утилизации бесследно исчезает СЃ Земли. В
Легенда
    Любые заявление в «зелёном маркетинге» нуждаются, РєСЂРѕРјРµ соответствующей визуализации, РІ предельно доходчивом обосновании. Рти вещи Рё называют "экологической легендой". "Рто РІРѕРґР° - источник молодости вашего тела", - гласит рекламный слоган питьевой РІРѕРґС‹ Evian. Основания так заявить просты - сам источник РІРѕРґС‹ уникален. Первый "легендарный прием" - история происхождения. РћСЃРЅРѕРІРѕР№ этой концепции является идея Рѕ чистом или уникальном происхождении продукта - Рё РІ фундамент рекламной кампании закладывается образ экологически чистой местности (источника, региона). Р’ дальнейшем, если продвигается конкретное "место РЅР° карте", РѕРЅРѕ может полностью слиться СЃ названием Р±СЂСЌРЅРґР°, как это произошло РІ случае СЃ лечебной косметикой Vichy (регион РІРѕ Франции) или питьевой РІРѕРґРѕР№ Evian (источник РІ Альпах). Р’ РјРёСЂРµ уже сложились "СЌРєРѕ-регионы", рекламная ссылка РЅР° которые уже заряжает РїСЂРѕРґСѓРєС‚ своего СЂРѕРґР° экологическим имиджем. Р’ парфюмерии это французский Прованс, РІ косметике - Мертвое РјРѕСЂРµ, РІ РІРёРЅРЅРѕРј деле - Австралия, РІ туризме - Южная Африка, РІ мебельном производстве - Скандинавия. Естественно, СЃРІРѕРё "СЌРєРѕ-регионы", продукции которой доверяют РІ отношении чистоты больше РґСЂСѓРіРёС…, есть РІ каждой стране. Р’ Р РѕСЃСЃРёРё – это Алтай, РЎРёР±РёСЂСЊ, Байкал, Камчатка Рё РґСЂСѓРіРёРµ. Точно также есть Рё стойко неблагополучные СЃ этой точки зрения регионы, СЃ которыми такой прием РЅРµ РїСЂРѕС…РѕРґРёС‚ – промышленные центры, Р·РѕРЅС‹ заражения после техногенных аварий. Однако использовать "историю происхождения" РІ чистом РІРёРґРµ оказывается РІСЃРµ труднее, ведь потребитель прекрасно осведомлен РѕР± экологической обстановке РІ РјРёСЂРµ. Рљ примеру, питьевая РІРѕРґР° "Заповедник", продается далеко РЅРµ так Р±РѕР№РєРѕ именно потому, что телезрителю, глядя РЅР° ролики, сложно представить себе чистую РІРѕРґСѓ РЅР° Валдае или Урале.В
«Зелёные» технологии
    Несколько иная история - чистые технологии. В данном случае Р±СЂСЌРЅРґВ РЅРµ должен привязывать себя к определенному региону, а в основу рекламной кампании закладываются производственные РЅРѕСѓ-хау. Например, отказ РѕС‚ использования консервантов, красителей Рё пищевых искусственных стабилизаторов Рё усилителей РІРєСѓСЃР°. РќРµ нужно доказывать аутентичность собственного происхождения или сомнительный факт ручного производства, РєСѓРґР° важнее сосредоточиться РЅР° ответственности Рё людях. Рменно так позиционируют себя мясопродукты "Велком", макаронные изделия "Макфа", СЃРѕСѓСЃС‹ "Трест-Р‘". Р’ этом случае, кстати, реклама нуждается РІ хорошей пиар-поддержке, так как доверие Рє продукту сильно связано СЃ репутацией производителя. Такой РїРѕРґС…РѕРґ оставляет гораздо больше места для рекламного маневра - СЃ помощью истории РїСЂРѕ "чистые технологии" Рє общей характеристике "натуральность" можно добавить уникальные свойства.В
Персонализация производителя
    Людям сложно поверить в естественное производство, если производитель - крупная компания СЃ многочисленными заводами, тысячами сотрудников Рё миллионами долларов рекламы. Другое дело, РєРѕРіРґР° РЅР° упаковке сыра изображена фотография семейства, РЅР° частной ферме которого РѕРЅ произведен. Европейские агропромышленные компании РІСЃРµ чаще реформируют себя, превращаясь РёР· вертикальной иерархичной структуры СЃ собственными "колхозами" РІ горизонтальные сетевые организации - своего СЂРѕРґР° ассоциации крестьянских РґРІРѕСЂРѕРІ Рё частных ферм. Таким образом, каждый РїСЂРѕРґСѓРєС‚ может быть РЅРµ только произведен РІ соответствии СЃ новыми экологическими требованиями потребителей, РЅРѕ Рё получить персональную РїСЂРѕРїРёСЃРєСѓ РІ частном хозяйстве Ганса, Франсуа, Джона или Рвана. В
Естественное окружениеВ
    Косметика, мебель и даже одежда становятся частью естественного потребительского ландшафта, получая различные СЌРєРѕ-свойства. Возможные Рё весьма интересные переходные варианты, которые наверняка найдут своего клиента. Например, "космето-текстиль" - текстиль, который содержит микрокапсулы СЃ косметическими веществами (для увлажнения кожи - обыкновенный увлажняющий крем; для поглощения неприятных запахов, СЃ витаминами или активными веществами для похудения; текстиль, помогающий проводить незаметную депиляцию волос или стимулирующий микроциркуляцию РєСЂРѕРІРё). Р’ ближайшем будущем РІ магазинах РјРѕРіСѓС‚ появиться рубашки, которые РЅРµ впитывают запах табачного дыма, спортивная одежда СЃ эффектом охлаждения, костюмы, которые отгоняют москитов, РЅРѕСЃРєРё, благоухающие натуральными ароматами. Р’ РЇРїРѕРЅРёРё недавно появились джинсы, увлажняющие кожу.В
turboreferat.ru