Новосибирский государственныйтехнический университет
Факультет дистанционного образования
Контрольная работа №3
По теории экономических учений
Поведенческая экономическая теория
Выполнила:студентка 2 курса
ЛеонтьеваОксана Васильевна
Проверил:Воронкова Ольга
Владимировна
г. Назарово — 2010
План
Введение
1. Общая характеристика поведенческойэкономической теории
2. Сущность и методология ПЭТ
3. Модель ограниченной рациональности –методологическая основа поведенческой теории
Заключение
Список литературы
Введение
В настоящее время общепризнаннымявляется мнение, что современная экономическая наука не представляет собойединого здания с одинаковой для всех ученых программой и методологиейисследования. Скорее она похожа на совокупность различных научных направлений,представители которых решают одну и ту же задачу — осуществляют теоретическийанализ экономических процессов и вырабатывают практические рекомендации поуправлению экономикой. Вместе с тем тон в подобной работе по сей день задаетсяпредставителями неоклассического мейнстрима, хотя сама неоклассика выглядит ужеменее стройной в идейном отношении по сравнению, например, с периодомполувековой давности.
Цель данной работы состоит в том,чтобы проанализировать процесс формирования нового направления в исследованииэкономических явлений, сторонники которого именуют его «поведенческойэкономической теорией» (behavioral economics). Научная значимость ипрактическая актуальность подобного выделения станут более очевидными, еслипринять во внимание возросшее значение позитивного подхода к исследованиюпроцессов индивидуального принятия решений в ситуациях риска инеопределенности, которое наблюдается в области экономической теории напротяжении последних десятилетий. Другими словами, выделение данногонаправления означает смещение акцентов в исследовательской работе с разработкиформализованных моделей поведения индивида в различных ситуациях выбора напроцесс их экспериментальной и эмпирической проверки, выяснения степенисогласованности традиционной теории и полученных из нее следствий с фактамиреальной действительности.
1. Общая характеристикаповеденческой экономической теории
Поведенческаяэкономическая теория (behavioural economics, psychological economics), иногдаее называют также бихевиористской, что неточно, так как порождает ассоциации сбихевиоризмом в психологической науке. Поведенческий подход в экономическойнауке опирается не только на бихевиоризм, но и на другие психологическиеподходы, представляет собой один из исследовательских подходов, которыесчитаются альтернативными основному неоклассическому течению (mainstream)экономической науки. К поведенческой экономической теории можно отнестисовокупность теорий, описывающих процесс принятия решений в различных областяхэкономики (чаще всего внутри организаций и фирм, но также и применительно кдомашним хозяйствам). Этим она принципиально отличается от неоклассическойпарадигмы, а также от австрийской школы, для которой важен и интересен непроцесс принятия решения, а его результат. Поведенческая теория пытаетсяисследовать реальное поведение экономических субъектов, что означает гораздоболее поверхностный (или, что то же самое, более близкий к реальности) уровеньанализа по сравнению с основным течением. В то же время необходимо подчеркнуть,что поведенческая теория не ограничивается чисто описательными методами, астремится построить обобщенную модель принятия решений.
В неоклассическоймикроэкономике исходной является рациональная модель поведения домохозяйстваили фирмы (соответственно, максимизация полезности или прибыли), а затемрезультаты (прогнозы) данной модели сопоставляются с реальным поведением. Вповеденческой теории презумпции экономической рациональности не существует.Исследователь должен раскрыть «черные ящики» домохозяйства и фирмы и посмотретькаким образом осуществляется в них реальный процесс принятия решений, выяснитьего закономерности. Поскольку этот процесс характеризуется значительнойсложностью, то, по мнению представителей поведенческой теории, господствует внем не рациональное, а конвенциональное поведение (т.е. подчиняющееся принятымправилам и условностям).
Отсюда следует, чтонеобходимо отказаться от предпосылок максимизации полезности или прибыли изаменить их более реалистичными поведенческими допущениями. Разумеется,приверженцы поведенческой теории отдают себе отчет в том, что без особойнеобходимости экономисты не пойдут на пересмотр традиционной неоклассическоймикроэкономики. Однако они считают, что если между предсказаниямимаксимизационной и реалистичной моделей наблюдаются существенные расхождения,то менее точная теория (предполагается, что это будет неоклассическаямикроэкономика) должна уступить место более точной поведенческой.
Поведенческую или, какее иногда называют, психологическую экономическую теорию следует отличать от«экономической психологии», представляющей собой исследование психологическимиметодами психологических же проблем, возникающих в производственной и другойэкономической деятельности. Например, стресс, который получает работник насвоем рабочем месте, или проблемы восприятия разных видов рекламы относятся кпредмету экономической психологии. Напротив, поведенческая экономическая теорияисследует вопросы, относящиеся к предмету исследования экономической науки.Однако методы исследования, которые она использует, весьма своеобразны.Поскольку предполагается, что построение поведенческой теории и ее проверкадолжны осуществляться в ходе эмпирических исследований, то особое вниманиеуделяется индуктивным методам, идущим от частного к общему. Среди них можновыделить следующие:
1) описание конкретногопроцесса принятия решений в отдельных фирмах (case studies) без попытокагрегирования;
2) проведениелабораторных экспериментов, в которых испытуемые ставятся в положение,приблизительно соответствующее реальным условиям принятия решенийхозяйственными субъектами (главным образом потребителями) experimentaleconomics;
3) массовые опросы,проливающие свет на причины того или иного поведения предпринимателей илипотребителей;
4) составлениекомпьютерных программ, имитирующих реальные процессы принятия решений.
Приверженцыповеденческой теории ставят перед собой не только дескриптивные, но инормативные задачи. Выяснив примерные алгоритмы решения проблем, которыеприменяют участники эксперимента или опрошенные реальные участникихозяйственной деятельности, они строят на их основе компьютерные программы, азатем проводят «турнир» между этими программами для того, чтобы выявитьнаилучшую стратегию.
2. Сущность и методология ПЭТ
Поведенческая экономическая теория повышаетобъяснительную способность традиционной теории за счет более реалистичногопсихологического обоснования исходных предпосылок анализа. Необходимо отметить,что это вовсе не означает отказа от неоклассического подхода, а именно отконцепции максимизации полезности, общего экономического равновесия иэффективности. Напротив, сторонники поведенческой экономической теории берут заисходную точку одну из версий ортодоксальной теории и считают, чтонеоклассический подход уже доказал свою плодотворность при объяснении множествавсех мыслимых видов экономического поведения, а также при выдвиженииопровержимых гипотез. В данном случае все дело в том, что неоклассика, скореевсего, исчерпала методы экстенсивного развития в качестве научной парадигмы (засчет распространения на области знаний, традиционно не считавшихся ее сферойдеятельности) и нуждается в качественной модернизации изначальной методологииисследования.
Подобным вариантом модернизации какраз и является поведенческая экономическая теория (ПЭТ). Она способствуетдальнейшему прояснению и уточнению различий между нормативным и позитивнымисследованием процессов принятия решений. Данный процесс представляется темболее интересным, если вспомнить об известной статье М. Фридмена «Методологияпозитивной экономической науки» (1953), надолго ставшей своего рода манифестоми программой действий для большей части ныне живущих экономистов. Основнойвыпад Фридмена касается роли и значения исходных предпосылок в экономическоманализе.
Поэтому значительный интересвызывает исследование противоположного методологического направления — своеобразного ответа Фридмену (пусть и несколько запоздалого) со стороныпредставителей ПЭТ, которые к тому же, помимо сугубо абстрактных логическихвыкладок и рассуждений, подготовили солидную базу фактов и наблюдений из реальнойэкономической жизни, свидетельствующих скорее в их пользу.
Дж. Стиглер утверждал в одной изсвоих работ, что в качестве оснований для сравнения соперничающих между собойэкономических теорий должны выступать следующие три критерия: общность,удобство в использовании и соответствие реальности. Представители ПЭТ полностьюподдерживают данную точку зрения и в отношении своей работы: «Мы разделяемсовременные представления о том, что итоговой проверкой теории являетсяточность, с которой она определяет действительные причины поведения;способность осуществлять точные предсказания является серьезным свидетельствомв пользу того, что теория нащупала верные основания, причины поведения, а болеереалистичные допущения моделей наверняка способствуют этому».
Если говорить о методах,используемых на сегодняшний день в рамках ПЭТ, то они идентичны тем, которыеприменяются в других областях экономической науки, начиная от эконометрическихметодов анализа данных, собранных в результате полевых исследований, и заканчиваяэкспериментальным тестированием различных экономических концепций влабораторных условиях. Однако при более внимательном рассмотрении становитсяочевидным, что в начальный период развития основой ПЭТ являлись преимущественноданные и результаты так называемой экспериментальной экономики, так какидейными предшественниками этого направления были скорее не экономисты, апредставители когнитивной психологии, которые практиковали другие методынаучной работы.
Если раньше усилия отдельныхэкономистов по воссозданию в лабораторных условиях аналогов реальныхэкономических явлений (различные виды рыночного обмена, разнообразные модели истратегии поведения индивидов в ситуациях принятия решений в условияхнесовершенной информации и институциональных ограничений) и их последующемуанализу воспринимались всего лишь как занимательные опыты, то в последниедесятилетия ситуация резко изменилась. Целый поток экспериментальныхисследований и те результаты, которые были получены, серьезно скорректироваливыводы традиционной теории, ранее не подлежавшие сомнению. В данном случаезнаковым явлением было вручение в 2002 г. Нобелевской премии по экономике В.Смиту — пионеру лабораторного экспериментирования в области экономики.
В качестве примеров отраслейэкономической науки, на которые оказали наибольшее влияние экспериментальныеисследования, а также наиболее значимых и впечатляющих по своим последствиямдостижений, достигнутых в каждой из них, необходимо выделить следующие:
— теория рационального выбораиндивида в условиях риска и неопределенности;
— теория игр и теория торга.Несмотря на существование значительного количества экспериментальныхподтверждений ортодоксальной версии теории, для большой области анализируемыхявлений она демонстрирует слабые предсказательные возможности;
— теория аукционов,экспериментальное тестирование различных стратегий ценообразования взависимости от разновидности аукциона (голландский, английский, американский) ивыяснение адекватности следствий традиционных моделей реальным данным.
3. Модель ограниченнойрациональности – методологическая основа поведенческой теории
Признаннымосновоположником поведенческой экономической теории считается нобелевскийлауреат, американский экономист, профессор психологии и информатики ГербертСаймон.
В процессе своихисследований Саймон создал обобщенную модель экономического поведения, котораяполучила название теории ограниченной рациональности (bounded rationality).Отправной точкой для Саймона послужила необходимость пересмотретьнереалистическую предпосылку полной информации, используемую в неоклассическойтеории. Для того чтобы максимизировать полезность или прибыль, экономическомусубъекту просто не хватает счетных способностей. Проблема саймоновскогосубъекта состоит не столько в том, что у него мало информации, сколько в том,что ее слишком много относительно возможностей ее обработки. Процесс принятиярешений в модели Саймона можно описать двумя главными понятиями — поиска ипринятия удовлетворительного варианта (satisficing).
Вопреки неоклассическойтеории, у человека с его ограниченными информационными и счетнымивозможностями, по мнению Саймона, не может быть всеобъемлющей функцииполезности, которая позволила бы сравнить разнородные альтернативы. Этафункция, по мнению Саймона, имеет всего два {0, 1} или три {1,0, 1} значения,где 1 обозначает удовлетворительный вариант, 1 неудовлетворительный, а 0 безразличный.
В результатехозяйственный субъект поступает следующим образом: поиск вариантов ведется дотех пор, пока не будет найден первый приемлемый (удовлетворительный) вариант, азатем прекращается. Приемлемость или неприемлемость варианта каждый определяетдля себя сам. Саймон характеризует этот процесс с помощью заимствованной изпсихологической науки категории «уровня притязаний». Концепция уровняпритязаний предполагает, что в каждый момент времени у человека есть некотороепредставление о том, на что он может (имеет право) рассчитывать. Уровеньпритязаний — это как бы висящая перед человеком планка, которую он собираетсяперепрыгнуть. Планка установлена не слишком низко то, что чересчур просто, неприносит удовлетворения, и не слишком высоко — человек склонен ставить передсобой только в принципе разрешимые задачи. Уровень притязаний не являетсязастывшим, планка все время сдвигается в зависимости от результатов последнегопрыжка. Если он был успешным, уровень притязаний поднимается вверх человекставит себе более высокую цель. В случае неудачи уровень притязаний опускается,поскольку человек начинает более критично относиться к своим способностям.Вариант считается удовлетворительным, если он позволяет человеку преодолетьпланку уровень притязаний.
Легко заметить, чтовыбор удовлетворительного варианта требует от экономического субъекта гораздоменьшей информированности и счетного искусства, чем в неоклассической модели.Ему уже не надо иметь точную информацию об исходе данного варианта и сравниватьего с исходами альтернативных вариантов в рамках общей функции полезности.Достаточно смутного интуитивного представления о том, что данный вариант вышеили ниже приемлемого уровня. При этом сравнивать варианты между собой вообщенет необходимости. Ситуация усложняется, когда у субъекта достаточно многовремени для принятия решения. Тогда он может отобрать не только первый, но ивсе остальные удовлетворительные варианты, а затем, если их много, поднятьпланку уровня притязаний и повторить процедуру.
Вместе с тем, хотяконцепция ограниченной рациональности намного «конкретнее» неоклассическоймаксимизации, она достаточно обща и абстрактна для того, чтобы применить ее кширокому кругу явлений. Поэтому до сих пор она остается единственной вэкономической теории формальной моделью человеческого поведения, альтернативноймаксимизации полезности и прибыли, хотя ее применение на практике требуетсложных формул и вычислений.
Правда, представителинеоклассической микроэкономики (в частности, Дж. Стиглер) возражают, что теорияограниченной рациональности это та же максимизация при учете издержек наполучение и переработку информации. Но поскольку эти «расчеты» идутподсознательно, то моделировать процесс принятия решений с их помощью нельзя.
Модель «ограниченнойрациональности» применяется в нормативных рекомендациях и даже в компьютерныхпрограммах, теории разработки которых Саймон отдал много сил.
Противники теории«ограниченной рациональности» часто выдвигают следующий аргумент; в отличие отмаксимизационной модели она не дает однозначных и устойчивых предсказанийэкономического поведения. Американский экономист Роналд Хайнер доказывает, чтодело обстоит прямо противоположным образом. Субъект традиционнойнеоклассической микроэкономики должен адекватно реагировать на любое, дажесамое незначительное, изменение окружающих условий, которое необходимо учестьдля того, чтобы достичь оптимума. Следовательно, его поведение обладаетабсолютной гибкостью, и надежно предсказать его даже на самый краткий отрезоквремени невозможно. Реальные же люди для того, чтобы с максимальной надежностьюориентироваться в условиях неопределенности, располагают готовым набором правилповедения, причем не универсальных, а применимых к наиболее часто встречающимсяв экономической жизни ситуациям. В ряде случаев отклонения от этих правил моглибы быть выгодны, но в силу неопределенности среды установить правильный моментдля отклонения не представляется возможным. Легко заметить, что речь здесь идето выборе удовлетворительного варианта по Саймону. Поскольку набор этих правилограничен, то поведение людей, придерживающихся их, в условиях неопределенностипредсказать легче, чем непрерывные скачки, которые предписываютсяоптимизационной моделью. Мало того: оказывается, что в сложных ситуацияхследование правилам удовлетворительного выбора выгоднее, чем попытки глобальнойоптимизации.
Согласно теориямСаймона и Хайнера и других, человек просто никак не реагирует на новуюпоступающую к нему информацию, хотя в случае удачи он мог бы получитьдополнительную выгоду. Выбор субъекта в итоге оказывается относительнонезависимым от конкретной ситуации и в значительной мере определяется заранеезаданным правилом поведения. Эта модель объясняет часто встречающуюся вхозяйственной жизни относительную негибкость поведения и феномен «порогов»:поведение меняется лишь тогда, когда внешний раздражитель превышает некоторуюпороговую величину.
Рациональность, описываемуюв теориях Саймона, Хайнера и других, можно считать ограниченной лишьотносительно формального, максимизационного критерия. В то же время описываемаяими модель принятия решений полностью соответствует более широким критериямрациональности, распространяющимся не только на результаты действия, но и напроцесс принятия решений.
Интересное дополнениетеории ограниченной рациональности с помощью экспериментальных исследованийпредпринял немецкий экономист, лауреат Нобелевской премии Райнхард Зельтен. Наоснове лабораторных экспериментов Зельтен разработал модель принятия решений,состоящую из трех уровней: привычки, воображения и логического рассуждения. Накаждом из этих уровней может возникнуть свое решение проблемы. Столкнувшись спроблемой выбора, субъект может ограничиться низшим уровнем поступить попривычке, подключить воображение и, наконец, использовать все три уровня. Есликаждый из уровней предлагает свой вариант решения, то окончательный выбор падетна один из них, причем не обязательно на тот, который выработан на высшем иззадействованных уровней.
Заключение
Подводя итоги, можно утверждать,что поведенческая экономическая теория в целом представляет собой логичнуюаналитическую структуру, уже доказавшую свою плодотворность при изучении разнообразныхэкономических явлений. Несмотря на это, говорить о том, что мы имеем дело сосформировавшейся системой концепций и взглядов, кажется преждевременным. Лишьнемногие из разделов ПЭТ могут похвастаться стройностью теории и разнообразнымипрактическими применениями. Однако, по нашему мнению, это лишь временныйнедостаток, который будет исправлен в ходе дальнейшей работы.
Научный вклад и практическаязначимость проделанных представителями ПЭТ исследований заключаются в том, чтоблагодаря этому ограничения, присущие мейнстриму, постепенно устраняются. Содной стороны, налицо значительное улучшение предсказательных возможностейтеории, а с другой — распространение ее на область явлений, ранее невовлекавшихся в анализ. Следовательно, сама неоклассическая теория становитсяболее содержательной как в идейном отношении, так и по количеству объясняемыхфеноменов.
Список литературы
1. АгаповаИ.И. Историяэкономических учений: учеб. пособ / И.И. Агапова.- М.: Экономистъ, 2007. — 285с.
2. Историяэкономических учений: учеб. пособ./ Под ред. В. Автономова, О. Ананьина, Н.Макашевой.- М.: ИНФРА-М, 2003. — 784 с.
3. СаймонГ.А. Теория принятия решений в экономической науке и науке о поведении //Теория фирмы / Под. ред. В.М. Гальперина.- СПб.: Экономическая школа, 1995. — С.54-72.
4. Историяэкономических учений (современный этап): учебник/ Под общей ред. А.Г.Худокормова. — М.: ИНФРА-М, 2007.- 733
www.ronl.ru
Новосибирский государственныйтехнический университет
Факультет дистанционного образования
Контрольная работа №3
По теории экономических учений
Поведенческая экономическая теория
Выполнила:студентка 2 курса
ЛеонтьеваОксана Васильевна
Проверил:Воронкова Ольга
Владимировна
г. Назарово — 2010
План
Введение
1. Общая характеристика поведенческойэкономической теории
2. Сущность и методология ПЭТ
3. Модель ограниченной рациональности –методологическая основа поведенческой теории
Заключение
Список литературы
Введение
В настоящее время общепризнаннымявляется мнение, что современная экономическая наука не представляет собойединого здания с одинаковой для всех ученых программой и методологиейисследования. Скорее она похожа на совокупность различных научных направлений,представители которых решают одну и ту же задачу — осуществляют теоретическийанализ экономических процессов и вырабатывают практические рекомендации поуправлению экономикой. Вместе с тем тон в подобной работе по сей день задаетсяпредставителями неоклассического мейнстрима, хотя сама неоклассика выглядит ужеменее стройной в идейном отношении по сравнению, например, с периодомполувековой давности.
Цель данной работы состоит в том,чтобы проанализировать процесс формирования нового направления в исследованииэкономических явлений, сторонники которого именуют его «поведенческойэкономической теорией» (behavioral economics). Научная значимость ипрактическая актуальность подобного выделения станут более очевидными, еслипринять во внимание возросшее значение позитивного подхода к исследованиюпроцессов индивидуального принятия решений в ситуациях риска инеопределенности, которое наблюдается в области экономической теории напротяжении последних десятилетий. Другими словами, выделение данногонаправления означает смещение акцентов в исследовательской работе с разработкиформализованных моделей поведения индивида в различных ситуациях выбора напроцесс их экспериментальной и эмпирической проверки, выяснения степенисогласованности традиционной теории и полученных из нее следствий с фактамиреальной действительности.
1. Общая характеристикаповеденческой экономической теории
Поведенческаяэкономическая теория (behavioural economics, psychological economics), иногдаее называют также бихевиористской, что неточно, так как порождает ассоциации сбихевиоризмом в психологической науке. Поведенческий подход в экономическойнауке опирается не только на бихевиоризм, но и на другие психологическиеподходы, представляет собой один из исследовательских подходов, которыесчитаются альтернативными основному неоклассическому течению (mainstream)экономической науки. К поведенческой экономической теории можно отнестисовокупность теорий, описывающих процесс принятия решений в различных областяхэкономики (чаще всего внутри организаций и фирм, но также и применительно кдомашним хозяйствам). Этим она принципиально отличается от неоклассическойпарадигмы, а также от австрийской школы, для которой важен и интересен непроцесс принятия решения, а его результат. Поведенческая теория пытаетсяисследовать реальное поведение экономических субъектов, что означает гораздоболее поверхностный (или, что то же самое, более близкий к реальности) уровеньанализа по сравнению с основным течением. В то же время необходимо подчеркнуть,что поведенческая теория не ограничивается чисто описательными методами, астремится построить обобщенную модель принятия решений.
В неоклассическоймикроэкономике исходной является рациональная модель поведения домохозяйстваили фирмы (соответственно, максимизация полезности или прибыли), а затемрезультаты (прогнозы) данной модели сопоставляются с реальным поведением. Вповеденческой теории презумпции экономической рациональности не существует.Исследователь должен раскрыть «черные ящики» домохозяйства и фирмы и посмотретькаким образом осуществляется в них реальный процесс принятия решений, выяснитьего закономерности. Поскольку этот процесс характеризуется значительнойсложностью, то, по мнению представителей поведенческой теории, господствует внем не рациональное, а конвенциональное поведение (т.е. подчиняющееся принятымправилам и условностям).
Отсюда следует, чтонеобходимо отказаться от предпосылок максимизации полезности или прибыли изаменить их более реалистичными поведенческими допущениями. Разумеется,приверженцы поведенческой теории отдают себе отчет в том, что без особойнеобходимости экономисты не пойдут на пересмотр традиционной неоклассическоймикроэкономики. Однако они считают, что если между предсказаниямимаксимизационной и реалистичной моделей наблюдаются существенные расхождения,то менее точная теория (предполагается, что это будет неоклассическаямикроэкономика) должна уступить место более точной поведенческой.
Поведенческую или, какее иногда называют, психологическую экономическую теорию следует отличать от«экономической психологии», представляющей собой исследование психологическимиметодами психологических же проблем, возникающих в производственной и другойэкономической деятельности. Например, стресс, который получает работник насвоем рабочем месте, или проблемы восприятия разных видов рекламы относятся кпредмету экономической психологии. Напротив, поведенческая экономическая теорияисследует вопросы, относящиеся к предмету исследования экономической науки.Однако методы исследования, которые она использует, весьма своеобразны.Поскольку предполагается, что построение поведенческой теории и ее проверкадолжны осуществляться в ходе эмпирических исследований, то особое вниманиеуделяется индуктивным методам, идущим от частного к общему. Среди них можновыделить следующие:
1) описание конкретногопроцесса принятия решений в отдельных фирмах (case studies) без попытокагрегирования;
2) проведениелабораторных экспериментов, в которых испытуемые ставятся в положение,приблизительно соответствующее реальным условиям принятия решенийхозяйственными субъектами (главным образом потребителями) experimentaleconomics;
3) массовые опросы,проливающие свет на причины того или иного поведения предпринимателей илипотребителей;
4) составлениекомпьютерных программ, имитирующих реальные процессы принятия решений.
Приверженцыповеденческой теории ставят перед собой не только дескриптивные, но инормативные задачи. Выяснив примерные алгоритмы решения проблем, которыеприменяют участники эксперимента или опрошенные реальные участникихозяйственной деятельности, они строят на их основе компьютерные программы, азатем проводят «турнир» между этими программами для того, чтобы выявитьнаилучшую стратегию.
2. Сущность и методология ПЭТ
Поведенческая экономическая теория повышаетобъяснительную способность традиционной теории за счет более реалистичногопсихологического обоснования исходных предпосылок анализа. Необходимо отметить,что это вовсе не означает отказа от неоклассического подхода, а именно отконцепции максимизации полезности, общего экономического равновесия иэффективности. Напротив, сторонники поведенческой экономической теории берут заисходную точку одну из версий ортодоксальной теории и считают, чтонеоклассический подход уже доказал свою плодотворность при объяснении множествавсех мыслимых видов экономического поведения, а также при выдвиженииопровержимых гипотез. В данном случае все дело в том, что неоклассика, скореевсего, исчерпала методы экстенсивного развития в качестве научной парадигмы (засчет распространения на области знаний, традиционно не считавшихся ее сферойдеятельности) и нуждается в качественной модернизации изначальной методологииисследования.
Подобным вариантом модернизации какраз и является поведенческая экономическая теория (ПЭТ). Она способствуетдальнейшему прояснению и уточнению различий между нормативным и позитивнымисследованием процессов принятия решений. Данный процесс представляется темболее интересным, если вспомнить об известной статье М. Фридмена «Методологияпозитивной экономической науки» (1953), надолго ставшей своего рода манифестоми программой действий для большей части ныне живущих экономистов. Основнойвыпад Фридмена касается роли и значения исходных предпосылок в экономическоманализе.
Поэтому значительный интересвызывает исследование противоположного методологического направления — своеобразного ответа Фридмену (пусть и несколько запоздалого) со стороныпредставителей ПЭТ, которые к тому же, помимо сугубо абстрактных логическихвыкладок и рассуждений, подготовили солидную базу фактов и наблюдений из реальнойэкономической жизни, свидетельствующих скорее в их пользу.
Дж. Стиглер утверждал в одной изсвоих работ, что в качестве оснований для сравнения соперничающих между собойэкономических теорий должны выступать следующие три критерия: общность,удобство в использовании и соответствие реальности. Представители ПЭТ полностьюподдерживают данную точку зрения и в отношении своей работы: «Мы разделяемсовременные представления о том, что итоговой проверкой теории являетсяточность, с которой она определяет действительные причины поведения;способность осуществлять точные предсказания является серьезным свидетельствомв пользу того, что теория нащупала верные основания, причины поведения, а болеереалистичные допущения моделей наверняка способствуют этому».
Если говорить о методах,используемых на сегодняшний день в рамках ПЭТ, то они идентичны тем, которыеприменяются в других областях экономической науки, начиная от эконометрическихметодов анализа данных, собранных в результате полевых исследований, и заканчиваяэкспериментальным тестированием различных экономических концепций влабораторных условиях. Однако при более внимательном рассмотрении становитсяочевидным, что в начальный период развития основой ПЭТ являлись преимущественноданные и результаты так называемой экспериментальной экономики, так какидейными предшественниками этого направления были скорее не экономисты, апредставители когнитивной психологии, которые практиковали другие методынаучной работы.
Если раньше усилия отдельныхэкономистов по воссозданию в лабораторных условиях аналогов реальныхэкономических явлений (различные виды рыночного обмена, разнообразные модели истратегии поведения индивидов в ситуациях принятия решений в условияхнесовершенной информации и институциональных ограничений) и их последующемуанализу воспринимались всего лишь как занимательные опыты, то в последниедесятилетия ситуация резко изменилась. Целый поток экспериментальныхисследований и те результаты, которые были получены, серьезно скорректироваливыводы традиционной теории, ранее не подлежавшие сомнению. В данном случаезнаковым явлением было вручение в 2002 г. Нобелевской премии по экономике В.Смиту — пионеру лабораторного экспериментирования в области экономики.
В качестве примеров отраслейэкономической науки, на которые оказали наибольшее влияние экспериментальныеисследования, а также наиболее значимых и впечатляющих по своим последствиямдостижений, достигнутых в каждой из них, необходимо выделить следующие:
— теория рационального выбораиндивида в условиях риска и неопределенности;
— теория игр и теория торга.Несмотря на существование значительного количества экспериментальныхподтверждений ортодоксальной версии теории, для большой области анализируемыхявлений она демонстрирует слабые предсказательные возможности;
— теория аукционов,экспериментальное тестирование различных стратегий ценообразования взависимости от разновидности аукциона (голландский, английский, американский) ивыяснение адекватности следствий традиционных моделей реальным данным.
3. Модель ограниченнойрациональности – методологическая основа поведенческой теории
Признаннымосновоположником поведенческой экономической теории считается нобелевскийлауреат, американский экономист, профессор психологии и информатики ГербертСаймон.
В процессе своихисследований Саймон создал обобщенную модель экономического поведения, котораяполучила название теории ограниченной рациональности (bounded rationality).Отправной точкой для Саймона послужила необходимость пересмотретьнереалистическую предпосылку полной информации, используемую в неоклассическойтеории. Для того чтобы максимизировать полезность или прибыль, экономическомусубъекту просто не хватает счетных способностей. Проблема саймоновскогосубъекта состоит не столько в том, что у него мало информации, сколько в том,что ее слишком много относительно возможностей ее обработки. Процесс принятиярешений в модели Саймона можно описать двумя главными понятиями — поиска ипринятия удовлетворительного варианта (satisficing).
Вопреки неоклассическойтеории, у человека с его ограниченными информационными и счетнымивозможностями, по мнению Саймона, не может быть всеобъемлющей функцииполезности, которая позволила бы сравнить разнородные альтернативы. Этафункция, по мнению Саймона, имеет всего два {0, 1} или три {1,0, 1} значения,где 1 обозначает удовлетворительный вариант, 1 неудовлетворительный, а 0 безразличный.
В результатехозяйственный субъект поступает следующим образом: поиск вариантов ведется дотех пор, пока не будет найден первый приемлемый (удовлетворительный) вариант, азатем прекращается. Приемлемость или неприемлемость варианта каждый определяетдля себя сам. Саймон характеризует этот процесс с помощью заимствованной изпсихологической науки категории «уровня притязаний». Концепция уровняпритязаний предполагает, что в каждый момент времени у человека есть некотороепредставление о том, на что он может (имеет право) рассчитывать. Уровеньпритязаний — это как бы висящая перед человеком планка, которую он собираетсяперепрыгнуть. Планка установлена не слишком низко то, что чересчур просто, неприносит удовлетворения, и не слишком высоко — человек склонен ставить передсобой только в принципе разрешимые задачи. Уровень притязаний не являетсязастывшим, планка все время сдвигается в зависимости от результатов последнегопрыжка. Если он был успешным, уровень притязаний поднимается вверх человекставит себе более высокую цель. В случае неудачи уровень притязаний опускается,поскольку человек начинает более критично относиться к своим способностям.Вариант считается удовлетворительным, если он позволяет человеку преодолетьпланку уровень притязаний.
Легко заметить, чтовыбор удовлетворительного варианта требует от экономического субъекта гораздоменьшей информированности и счетного искусства, чем в неоклассической модели.Ему уже не надо иметь точную информацию об исходе данного варианта и сравниватьего с исходами альтернативных вариантов в рамках общей функции полезности.Достаточно смутного интуитивного представления о том, что данный вариант вышеили ниже приемлемого уровня. При этом сравнивать варианты между собой вообщенет необходимости. Ситуация усложняется, когда у субъекта достаточно многовремени для принятия решения. Тогда он может отобрать не только первый, но ивсе остальные удовлетворительные варианты, а затем, если их много, поднятьпланку уровня притязаний и повторить процедуру.
Вместе с тем, хотяконцепция ограниченной рациональности намного «конкретнее» неоклассическоймаксимизации, она достаточно обща и абстрактна для того, чтобы применить ее кширокому кругу явлений. Поэтому до сих пор она остается единственной вэкономической теории формальной моделью человеческого поведения, альтернативноймаксимизации полезности и прибыли, хотя ее применение на практике требуетсложных формул и вычислений.
Правда, представителинеоклассической микроэкономики (в частности, Дж. Стиглер) возражают, что теорияограниченной рациональности это та же максимизация при учете издержек наполучение и переработку информации. Но поскольку эти «расчеты» идутподсознательно, то моделировать процесс принятия решений с их помощью нельзя.
Модель «ограниченнойрациональности» применяется в нормативных рекомендациях и даже в компьютерныхпрограммах, теории разработки которых Саймон отдал много сил.
Противники теории«ограниченной рациональности» часто выдвигают следующий аргумент; в отличие отмаксимизационной модели она не дает однозначных и устойчивых предсказанийэкономического поведения. Американский экономист Роналд Хайнер доказывает, чтодело обстоит прямо противоположным образом. Субъект традиционнойнеоклассической микроэкономики должен адекватно реагировать на любое, дажесамое незначительное, изменение окружающих условий, которое необходимо учестьдля того, чтобы достичь оптимума. Следовательно, его поведение обладаетабсолютной гибкостью, и надежно предсказать его даже на самый краткий отрезоквремени невозможно. Реальные же люди для того, чтобы с максимальной надежностьюориентироваться в условиях неопределенности, располагают готовым набором правилповедения, причем не универсальных, а применимых к наиболее часто встречающимсяв экономической жизни ситуациям. В ряде случаев отклонения от этих правил моглибы быть выгодны, но в силу неопределенности среды установить правильный моментдля отклонения не представляется возможным. Легко заметить, что речь здесь идето выборе удовлетворительного варианта по Саймону. Поскольку набор этих правилограничен, то поведение людей, придерживающихся их, в условиях неопределенностипредсказать легче, чем непрерывные скачки, которые предписываютсяоптимизационной моделью. Мало того: оказывается, что в сложных ситуацияхследование правилам удовлетворительного выбора выгоднее, чем попытки глобальнойоптимизации.
Согласно теориямСаймона и Хайнера и других, человек просто никак не реагирует на новуюпоступающую к нему информацию, хотя в случае удачи он мог бы получитьдополнительную выгоду. Выбор субъекта в итоге оказывается относительнонезависимым от конкретной ситуации и в значительной мере определяется заранеезаданным правилом поведения. Эта модель объясняет часто встречающуюся вхозяйственной жизни относительную негибкость поведения и феномен «порогов»:поведение меняется лишь тогда, когда внешний раздражитель превышает некоторуюпороговую величину.
Рациональность, описываемуюв теориях Саймона, Хайнера и других, можно считать ограниченной лишьотносительно формального, максимизационного критерия. В то же время описываемаяими модель принятия решений полностью соответствует более широким критериямрациональности, распространяющимся не только на результаты действия, но и напроцесс принятия решений.
Интересное дополнениетеории ограниченной рациональности с помощью экспериментальных исследованийпредпринял немецкий экономист, лауреат Нобелевской премии Райнхард Зельтен. Наоснове лабораторных экспериментов Зельтен разработал модель принятия решений,состоящую из трех уровней: привычки, воображения и логического рассуждения. Накаждом из этих уровней может возникнуть свое решение проблемы. Столкнувшись спроблемой выбора, субъект может ограничиться низшим уровнем поступить попривычке, подключить воображение и, наконец, использовать все три уровня. Есликаждый из уровней предлагает свой вариант решения, то окончательный выбор падетна один из них, причем не обязательно на тот, который выработан на высшем иззадействованных уровней.
Заключение
Подводя итоги, можно утверждать,что поведенческая экономическая теория в целом представляет собой логичнуюаналитическую структуру, уже доказавшую свою плодотворность при изучении разнообразныхэкономических явлений. Несмотря на это, говорить о том, что мы имеем дело сосформировавшейся системой концепций и взглядов, кажется преждевременным. Лишьнемногие из разделов ПЭТ могут похвастаться стройностью теории и разнообразнымипрактическими применениями. Однако, по нашему мнению, это лишь временныйнедостаток, который будет исправлен в ходе дальнейшей работы.
Научный вклад и практическаязначимость проделанных представителями ПЭТ исследований заключаются в том, чтоблагодаря этому ограничения, присущие мейнстриму, постепенно устраняются. Содной стороны, налицо значительное улучшение предсказательных возможностейтеории, а с другой — распространение ее на область явлений, ранее невовлекавшихся в анализ. Следовательно, сама неоклассическая теория становитсяболее содержательной как в идейном отношении, так и по количеству объясняемыхфеноменов.
Список литературы
1. АгаповаИ.И. Историяэкономических учений: учеб. пособ / И.И. Агапова.- М.: Экономистъ, 2007. — 285с.
2. Историяэкономических учений: учеб. пособ./ Под ред. В. Автономова, О. Ананьина, Н.Макашевой.- М.: ИНФРА-М, 2003. — 784 с.
3. СаймонГ.А. Теория принятия решений в экономической науке и науке о поведении //Теория фирмы / Под. ред. В.М. Гальперина.- СПб.: Экономическая школа, 1995. — С.54-72.
4. Историяэкономических учений (современный этап): учебник/ Под общей ред. А.Г.Худокормова. — М.: ИНФРА-М, 2007.- 733
www.ronl.ru
Новосибирский государственный технический университет
Факультет дистанционного образования
Контрольная работа№3
По теории экономических учений
Поведенческая экономическая теория
Выполнила: студентка 2 курса
Леонтьева Оксана Васильевна
Проверил: Воронкова Ольга
Владимировна
г. Назарово - 2010
План
Введение
1. Общая характеристика поведенческой экономической теории
2.Сущность и методология ПЭТ
3. Модель ограниченной рациональности – методологическаяосноваповеденческой теории
Заключение
Список литературы
Введение
В настоящее время общепризнанным является мнение, что современная экономическая наука не представляет собой единого здания с одинаковой для всех ученых программой и методологией исследования. Скорее она похожа на совокупность различных научных направлений, представители которых решают одну и ту же задачу - осуществляют теоретический анализ экономических процессов и вырабатывают практические рекомендации по управлению экономикой. Вместе с тем тон в подобной работе по сей день задается представителями неоклассического мейнстрима, хотя сама неоклассика выглядит уже менее стройной в идейном отношении по сравнению, например, с периодом полувековой давности.
Цель данной работы состоит в том, чтобы проанализировать процесс формирования нового направления в исследовании экономических явлений, сторонники которого именуют его «поведенческой экономической теорией» (behavioral economics). Научная значимость и практическая актуальность подобного выделения станут более очевидными, если принять во внимание возросшее значение позитивного подхода к исследованию процессов индивидуального принятия решений в ситуациях риска и неопределенности, которое наблюдается в области экономической теории на протяжении последних десятилетий. Другими словами, выделение данного направления означает смещение акцентов в исследовательской работе с разработки формализованных моделей поведения индивида в различных ситуациях выбора на процесс их экспериментальной и эмпирической проверки, выяснения степени согласованности традиционной теории и полученных из нее следствий с фактами реальной действительности.
1. Общая характеристика поведенческой экономической теории
Поведенческая экономическая теория (behavioural economics, psychological economics), иногда ее называют также бихевиористской, что неточно, так как порождает ассоциации с бихевиоризмом в психологической науке. Поведенческий подход в экономической науке опирается не только на бихевиоризм, но и на другие психологические подходы, представляет собой один из исследовательских подходов, которые считаются альтернативными основному неоклассическому течению (mainstream) экономической науки. К поведенческой экономической теории можно отнести совокупность теорий, описывающих процесс принятия решений в различных областях экономики (чаще всеговнутри организаций и фирм, но также и применительно к домашним хозяйствам). Этим она принципиально отличается от неоклассической парадигмы, а также от австрийской школы, для которой важен и интересен не процесс принятия решения, а его результат. Поведенческая теория пытается исследовать реальное поведение экономических субъектов, что означает гораздо более поверхностный (или, что то же самое, более близкий к реальности) уровень анализа по сравнению с основным течением. В то же время необходимо подчеркнуть, что поведенческая теория не ограничивается чисто описательными методами, а стремится построить обобщенную модель принятия решений.
В неоклассической микроэкономике исходной является рациональная модель поведения домохозяйства или фирмы (соответственно, максимизация полезности или прибыли), а затем результаты (прогнозы) данной модели сопоставляются с реальным поведением. В поведенческой теории презумпции экономической рациональности не существует. Исследователь должен раскрыть «черные ящики» домохозяйства и фирмы и посмотретькаким образом осуществляется в них реальный процесс принятия решений, выяснить его закономерности. Поскольку этот процесс характеризуется значительной сложностью, то, по мнению представителей поведенческой теории, господствует в нем не рациональное, а конвенциональное поведение (т.е. подчиняющееся принятым правилам и условностям).
Отсюда следует, что необходимо отказаться от предпосылок максимизации полезности или прибыли и заменить их более реалистичными поведенческими допущениями. Разумеется, приверженцы поведенческой теории отдают себе отчет в том, что без особой необходимости экономисты не пойдут на пересмотр традиционной неоклассической микроэкономики. Однако они считают, что если между предсказаниями максимизационной и реалистичной моделей наблюдаются существенные расхождения, то менее точная теория (предполагается, что это будет неоклассическая микроэкономика) должна уступить место более точнойповеденческой.
Поведенческую или, как ее иногда называют, психологическую экономическую теорию следует отличать от «экономической психологии», представляющей собой исследование психологическими методами психологических же проблем, возникающих в производственной и другой экономической деятельности. Например, стресс, который получает работник на своем рабочем месте, или проблемы восприятия разных видов рекламы относятся к предмету экономической психологии. Напротив, поведенческая экономическая теория исследует вопросы, относящиеся к предмету исследования экономической науки. Однако методы исследования, которые она использует, весьма своеобразны. Поскольку предполагается, что построение поведенческой теории и ее проверка должны осуществляться в ходе эмпирических исследований, то особое внимание уделяется индуктивным методам, идущим от частного к общему. Среди них можно выделить следующие:
1) описание конкретного процесса принятия решений в отдельных фирмах (case studies) без попыток агрегирования;
2) проведение лабораторных экспериментов, в которых испытуемые ставятся в положение, приблизительно соответствующее реальным условиям принятия решений хозяйственными субъектами (главным образом потребителями)experimental economics;
3) массовые опросы, проливающие свет на причины того или иного поведения предпринимателей или потребителей;
4) составление компьютерных программ, имитирующих реальные процессы принятия решений.
Приверженцы поведенческой теории ставят перед собой не только дескриптивные, но и нормативные задачи. Выяснив примерные алгоритмы решения проблем, которые применяют участники эксперимента или опрошенные реальные участники хозяйственной деятельности, они строят на их основе компьютерные программы, а затем проводят «турнир» между этими программами для того, чтобы выявить наилучшую стратегию.
2.Сущность и методология ПЭТ
Поведенческая экономическая теорияповышает объяснительную способность традиционной теории за счет более реалистичного психологического обоснования исходных предпосылок анализа. Необходимо отметить, что это вовсе не означает отказа от неоклассического подхода, а именно от концепции максимизации полезности, общего экономического равновесия и эффективности. Напротив, сторонники поведенческой экономической теорииберут за исходную точку одну из версий ортодоксальной теории и считают, что неоклассический подход уже доказал свою плодотворность при объяснении множества всех мыслимых видов экономического поведения, а также при выдвижении опровержимых гипотез. В данном случае все дело в том, что неоклассика, скорее всего, исчерпала методы экстенсивного развития в качестве научной парадигмы (за счет распространения на области знаний, традиционно не считавшихся ее сферой деятельности) и нуждается в качественной модернизации изначальной методологии исследования.
Подобным вариантом модернизации как раз и является поведенческая экономическая теория(ПЭТ). Она способствует дальнейшему прояснению и уточнению различий между нормативным и позитивным исследованием процессов принятия решений. Данный процесс представляется тем более интересным, если вспомнить об известной статье М. Фридмена «Методология позитивной экономической науки» (1953), надолго ставшей своего рода манифестом и программой действий для большей части ныне живущих экономистов. Основной выпад Фридмена касается роли и значения исходных предпосылок в экономическом анализе.
Поэтому значительный интерес вызывает исследование противоположного методологического направления - своеобразного ответа Фридмену (пусть и несколько запоздалого) со стороны представителей ПЭТ, которые к тому же, помимо сугубо абстрактных логических выкладок и рассуждений, подготовили солидную базу фактов и наблюдений из реальной экономической жизни, свидетельствующих скорее в их пользу.
Дж. Стиглер утверждал в одной из своих работ, что в качестве оснований для сравнения соперничающих между собой экономических теорий должны выступать следующие три критерия: общность, удобство в использовании и соответствие реальности. Представители ПЭТ полностью поддерживают данную точку зрения и в отношении своей работы: «Мы разделяем современные представления о том, что итоговой проверкой теории является точность, с которой она определяет действительные причины поведения; способность осуществлять точные предсказания является серьезным свидетельством в пользу того, что теория нащупала верные основания, причины поведения, а более реалистичные допущения моделей наверняка способствуют этому».
Если говорить о методах, используемых на сегодняшний день в рамках ПЭТ, то они идентичны тем, которые применяются в других областях экономической науки, начиная от эконометрических методов анализа данных, собранных в результате полевых исследований, и заканчивая экспериментальным тестированием различных экономических концепций в лабораторных условиях. Однако при более внимательном рассмотрении становится очевидным, что в начальный период развития основой ПЭТ являлись преимущественно данные и результаты так называемой экспериментальной экономики, так как идейными предшественниками этого направления были скорее не экономисты, а представители когнитивной психологии, которые практиковали другие методы научной работы.
Если раньше усилия отдельных экономистов по воссозданию в лабораторных условиях аналогов реальных экономических явлений (различные виды рыночного обмена, разнообразные модели и стратегии поведения индивидов в ситуациях принятия решений в условиях несовершенной информации и институциональных ограничений) и их последующему анализу воспринимались всего лишь как занимательные опыты, то в последние десятилетия ситуация резко изменилась. Целый поток экспериментальных исследований и те результаты, которые были получены, серьезно скорректировали выводы традиционной теории, ранее не подлежавшие сомнению. В данном случае знаковым явлением было вручение в 2002 г. Нобелевской премии по экономике В. Смиту - пионеру лабораторного экспериментирования в области экономики.
В качестве примеров отраслей экономической науки, на которые оказали наибольшее влияние экспериментальные исследования, а также наиболее значимых и впечатляющих по своим последствиям достижений, достигнутых в каждой из них, необходимо выделить следующие:
- теория рационального выбора индивида в условиях риска и неопределенности;
- теория игр и теория торга. Несмотря на существование значительного количества экспериментальных подтверждений ортодоксальной версии теории, для большой области анализируемых явлений она демонстрирует слабые предсказательные возможности;
- теория аукционов, экспериментальное тестирование различных стратегий ценообразования в зависимости от разновидности аукциона (голландский, английский, американский) и выяснение адекватности следствий традиционных моделей реальным данным.
3. Модель ограниченной рациональности–методологическая основа поведенческой теории
Признанным основоположником поведенческой экономической теории считается нобелевский лауреат, американский экономист, профессор психологии и информатики Герберт Саймон.
В процессе своих исследований Саймон создал обобщенную модель экономического поведения, которая получила название теории ограниченной рациональности (bounded rationality). Отправной точкой для Саймона послужила необходимость пересмотреть нереалистическую предпосылку полной информации, используемую в неоклассической теории. Для того чтобы максимизировать полезность или прибыль, экономическому субъекту просто не хватает счетных способностей. Проблема саймоновского субъекта состоит не столько в том, что у него мало информации, сколько в том, что ее слишком много относительно возможностей ее обработки. Процесс принятия решений в модели Саймона можно описать двумя главными понятиями - поиска и принятия удовлетворительного варианта (satisficing).
Вопреки неоклассической теории, у человека с его ограниченными информационными и счетными возможностями, по мнению Саймона, не может быть всеобъемлющей функции полезности, которая позволила бы сравнить разнородные альтернативы. Эта функция, по мнению Саймона, имеет всего два {0, 1} или три {1,0, 1} значения, где 1 обозначает удовлетворительный вариант, 1неудовлетворительный, а 0безразличный.
В результате хозяйственный субъект поступает следующим образом: поиск вариантов ведется до тех пор, пока не будет найден первый приемлемый (удовлетворительный) вариант, а затем прекращается. Приемлемость или неприемлемость варианта каждый определяет для себя сам. Саймон характеризует этот процесс с помощью заимствованной из психологической науки категории «уровня притязаний». Концепция уровня притязаний предполагает, что в каждый момент времени у человека есть некоторое представление о том, на что он может (имеет право) рассчитывать. Уровень притязаний - это как бы висящая перед человеком планка, которую он собирается перепрыгнуть. Планка установлена не слишком низкото, что чересчур просто, не приносит удовлетворения, и не слишком высоко - человек склонен ставить перед собой только в принципе разрешимые задачи. Уровень притязаний не является застывшим, планка все время сдвигается в зависимости от результатов последнего прыжка. Если он был успешным, уровень притязаний поднимается вверхчеловек ставит себе более высокую цель. В случае неудачи уровень притязаний опускается, поскольку человек начинает более критично относиться к своим способностям. Вариант считается удовлетворительным, если он позволяет человеку преодолеть планкууровень притязаний.
Легко заметить, что выбор удовлетворительного варианта требует от экономического субъекта гораздо меньшей информированности и счетного искусства, чем в неоклассической модели. Ему уже не надо иметь точную информацию об исходе данного варианта и сравнивать его с исходами альтернативных вариантов в рамках общей функции полезности. Достаточно смутного интуитивного представления о том, что данный вариант выше или ниже приемлемого уровня. При этом сравнивать варианты между собой вообще нет необходимости. Ситуация усложняется, когда у субъекта достаточно много времени для принятия решения. Тогда он может отобрать не только первый, но и все остальные удовлетворительные варианты, а затем, если их много, поднять планку уровня притязаний и повторить процедуру.
Вместе с тем, хотя концепция ограниченной рациональности намного «конкретнее» неоклассической максимизации, она достаточно обща и абстрактна для того, чтобы применить ее к широкому кругу явлений. Поэтому до сих пор она остается единственной в экономической теории формальной моделью человеческого поведения, альтернативной максимизации полезности и прибыли, хотя ее применение на практике требует сложных формул и вычислений.
Правда, представители неоклассической микроэкономики (в частности, Дж. Стиглер) возражают, что теория ограниченной рациональностиэто та же максимизация при учете издержек на получение и переработку информации. Но поскольку эти «расчеты» идут подсознательно, то моделировать процесс принятия решений с их помощью нельзя.
Модель «ограниченной рациональности» применяется в нормативных рекомендациях и даже в компьютерных программах, теории разработки которых Саймон отдал много сил.
Противники теории «ограниченной рациональности» часто выдвигают следующий аргумент; в отличие от максимизационной модели она не дает однозначных и устойчивых предсказаний экономического поведения. Американский экономист Роналд Хайнер доказывает, что дело обстоит прямо противоположным образом. Субъект традиционной неоклассической микроэкономики должен адекватно реагировать на любое, даже самое незначительное, изменение окружающих условий, которое необходимо учесть для того, чтобы достичь оптимума. Следовательно, его поведение обладает абсолютной гибкостью, и надежно предсказать его даже на самый краткий отрезок времени невозможно. Реальные же люди для того, чтобы с максимальной надежностью ориентироваться в условиях неопределенности, располагают готовым набором правил поведения, причем не универсальных, а применимых к наиболее часто встречающимся в экономической жизни ситуациям. В ряде случаев отклонения от этих правил могли бы быть выгодны, но в силу неопределенности среды установить правильный момент для отклонения не представляется возможным. Легко заметить, что речь здесь идет о выборе удовлетворительного варианта по Саймону. Поскольку набор этих правил ограничен, то поведение людей, придерживающихся их, в условиях неопределенности предсказать легче, чем непрерывные скачки, которые предписываются оптимизационной моделью. Мало того: оказывается, что в сложных ситуациях следование правилам удовлетворительного выбора выгоднее, чем попытки глобальной оптимизации.
Согласно теориям Саймона и Хайнера и других, человек просто никак не реагирует на новую поступающую к нему информацию, хотя в случае удачи он мог бы получить дополнительную выгоду. Выбор субъекта в итоге оказывается относительно независимым от конкретной ситуации и в значительной мере определяется заранее заданным правилом поведения. Эта модель объясняет часто встречающуюся в хозяйственной жизни относительную негибкость поведения и феномен «порогов»: поведение меняется лишь тогда, когда внешний раздражитель превышает некоторую пороговую величину.
Рациональность, описываемую в теориях Саймона, Хайнера и других, можно считать ограниченной лишь относительно формального, максимизационного критерия. В то же время описываемая ими модель принятия решений полностью соответствует более широким критериям рациональности, распространяющимся не только на результаты действия, но и на процесс принятия решений.
Интересное дополнение теории ограниченной рациональности с помощью экспериментальных исследований предпринял немецкий экономист, лауреат Нобелевской премии Райнхард Зельтен. На основе лабораторных экспериментов Зельтен разработал модель принятия решений, состоящую из трех уровней: привычки, воображения и логического рассуждения. На каждом из этих уровней может возникнуть свое решение проблемы. Столкнувшись с проблемой выбора, субъект может ограничиться низшим уровнемпоступить по привычке, подключить воображение и, наконец, использовать все три уровня. Если каждый из уровней предлагает свой вариант решения, то окончательный выбор падет на один из них, причем не обязательно на тот, который выработан на высшем из задействованных уровней.
Заключение
Подводя итоги, можно утверждать, что поведенческая экономическая теория в целом представляет собой логичную аналитическую структуру, уже доказавшую свою плодотворность при изучении разнообразных экономических явлений. Несмотря на это, говорить о том, что мы имеем дело со сформировавшейся системой концепций и взглядов, кажется преждевременным. Лишь немногие из разделов ПЭТ могут похвастаться стройностью теории и разнообразными практическими применениями. Однако, по нашему мнению, это лишь временный недостаток, который будет исправлен в ходе дальнейшей работы.
Научный вклад и практическая значимость проделанных представителями ПЭТ исследований заключаются в том, что благодаря этому ограничения, присущие мейнстриму, постепенно устраняются. С одной стороны, налицо значительное улучшение предсказательных возможностей теории, а с другой - распространение ее на область явлений, ранее не вовлекавшихся в анализ. Следовательно, сама неоклассическая теория становится более содержательной как в идейном отношении, так и по количеству объясняемых феноменов.
Список литературы
1. Агапова И.И. История экономических учений: учеб. пособ / И.И. Агапова.- М.: Экономистъ, 2007.- 285 с.
2. История экономических учений: учеб. пособ./Под ред. В. Автономова, О. Ананьина, Н. Макашевой.- М.: ИНФРА-М, 2003.- 784 с.
3. Саймон Г.А. Теория принятия решений в экономической науке и науке о поведении // Теория фирмы / Под. ред. В.М. Гальперина.- СПб.: Экономическая школа, 1995. -С. 54-72.
4. История экономических учений (современный этап) : учебник/ Под общей ред. А.Г. Худокормова.- М.: ИНФРА-М, 2007.- 733
bdrip.ru
План Введение1. Общая характеристика поведенческойэкономической теории2. Сущность и методология ПЭТ3. Модель ограниченной рациональности –методологическая основа поведенческой теорииЗаключениеСписок литературы
ВведениеВ настоящее время общепризнаннымявляется мнение, что современная экономическая наука не представляет собойединого здания с одинаковой для всех ученых программой и методологиейисследования. Скорее она похожа на совокупность различных научных направлений,представители которых решают одну и ту же задачу — осуществляют теоретическийанализ экономических процессов и вырабатывают практические рекомендации поуправлению экономикой. Вместе с тем тон в подобной работе по сей день задаетсяпредставителями неоклассического мейнстрима, хотя сама неоклассика выглядит ужеменее стройной в идейном отношении по сравнению, например, с периодомполувековой давности.Цель данной работы состоит в том,чтобы проанализировать процесс формирования нового направления в исследованииэкономических явлений, сторонники которого именуют его «поведенческойэкономической теорией» (behavioral economics). Научная значимость ипрактическая актуальность подобного выделения станут более очевидными, еслипринять во внимание возросшее значение позитивного подхода к исследованиюпроцессов индивидуального принятия решений в ситуациях риска инеопределенности, которое наблюдается в области экономической теории напротяжении последних десятилетий. Другими словами, выделение данногонаправления означает смещение акцентов в исследовательской работе с разработкиформализованных моделей поведения индивида в различных ситуациях выбора напроцесс их экспериментальной и эмпирической проверки, выяснения степенисогласованности традиционной теории и полученных из нее следствий с фактамиреальной действительности.
1. Общая характеристикаповеденческой экономической теории Поведенческаяэкономическая теория (behavioural economics, psychological economics), иногдаее называют также бихевиористской, что неточно, так как порождает ассоциации сбихевиоризмом в психологической науке. Поведенческий подход в экономическойнауке опирается не только на бихевиоризм, но и на другие психологическиеподходы, представляет собой один из исследовательских подходов, которыесчитаются альтернативными основному неоклассическому течению (mainstream)экономической науки. К поведенческой экономической теории можно отнестисовокупность теорий, описывающих процесс принятия решений в различных областяхэкономики (чаще всего внутри организаций и фирм, но также и применительно кдомашним хозяйствам). Этим она принципиально отличается от неоклассическойпарадигмы, а также от австрийской школы, для которой важен и интересен непроцесс принятия решения, а его результат. Поведенческая теория пытаетсяисследовать реальное поведение экономических субъектов, что означает гораздоболее поверхностный (или, что то же самое, более близкий к реальности) уровеньанализа по сравнению с основным течением. В то же время необходимо подчеркнуть,что поведенческая теория не ограничивается чисто описательными методами, астремится построить обобщенную модель принятия решений. В неоклассическоймикроэкономике исходной является рациональная модель поведения домохозяйстваили фирмы (соответственно, максимизация полезности или прибыли), а затемрезультаты (прогнозы) данной модели сопоставляются с реальным поведением. Вповеденческой теории презумпции экономической рациональности не существует.Исследователь должен раскрыть «черные ящики» домохозяйства и фирмы и посмотретькаким образом осуществляется в них реальный процесс принятия решений, выяснитьего закономерности. Поскольку этот процесс характеризуется значительнойсложностью, то, по мнению представителей поведенческой теории, господствует внем не рациональное, а конвенциональное поведение (т.е. подчиняющееся принятымправилам и условностям). Отсюда следует, чтонеобходимо отказаться от предпосылок максимизации полезности или прибыли изаменить их более реалистичными поведенческими допущениями. Разумеется,приверженцы поведенческой теории отдают себе отчет в том, что без особойнеобходимости экономисты не пойдут на пересмотр традиционной неоклассическоймикроэкономики. Однако они считают, что если между предсказаниямимаксимизационной и реалистичной моделей наблюдаются существенные расхождения,то менее точная теория (предполагается, что это будет неоклассическаямикроэкономика) должна уступить место более точной поведенческой. Поведенческую или, какее иногда называют, психологическую экономическую теорию следует отличать от«экономической психологии», представляющей собой исследование психологическимиметодами психологических же проблем, возникающих в производственной и другойэкономической деятельности. Например, стресс, который получает работник насвоем рабочем месте, или проблемы восприятия разных видов рекламы относятся кпредмету экономической психологии. Напротив, поведенческая экономическая теорияисследует вопросы, относящиеся к предмету исследования экономической науки.Однако методы исследования, которые она использует, весьма своеобразны.Поскольку предполагается, что построение поведенческой теории и ее проверкадолжны осуществляться в ходе эмпирических исследований, то особое вниманиеуделяется индуктивным методам, идущим от частного к общему. Среди них можновыделить следующие: 1) описание конкретногопроцесса принятия решений в отдельных фирмах (case studies) без попытокагрегирования; 2) проведениелабораторных экспериментов, в которых испытуемые ставятся в положение,приблизительно соответствующее реальным условиям принятия решенийхозяйственными субъектами (главным образом потребителями) experimentaleconomics; 3) массовые опросы,проливающие свет на причины того или иного поведения предпринимателей илипотребителей; 4) составлениекомпьютерных программ, имитирующих реальные процессы принятия решений. Приверженцыповеденческой теории ставят перед собой не только дескриптивные, но инормативные задачи. Выяснив примерные алгоритмы решения проблем, которыеприменяют участники эксперимента или опрошенные реальные участникихозяйственной деятельности, они строят на их основе компьютерные программы, азатем проводят «турнир» между этими программами для того, чтобы выявитьнаилучшую стратегию. 2. Сущность и методология ПЭТ Поведенческая экономическая теория повышаетобъяснительную способность традиционной теории за счет более реалистичногопсихологического обоснования исходных предпосылок анализа. Необходимо отметить,что это вовсе не означает отказа от неоклассического подхода, а именно отконцепции максимизации полезности, общего экономического равновесия иэффективности. Напротив, сторонники поведенческой экономической теории берут заисходную точку одну из версий ортодоксальной теории и считают, чтонеоклассический подход уже доказал свою плодотворность при объяснении множествавсех мыслимых видов экономического поведения, а также при выдвиженииопровержимых гипотез. В данном случае все дело в том, что неоклассика, скореевсего, исчерпала методы экстенсивного развития в качестве научной парадигмы (засчет распространения на области знаний, традиционно не считавшихся ее сферойдеятельности) и нуждается в качественной модернизации изначальной методологииисследования.Подобным вариантом модернизации какраз и является поведенческая экономическая теория (ПЭТ). Она способствуетдальнейшему прояснению и уточнению различий между нормативным и позитивнымисследованием процессов принятия решений. Данный процесс представляется темболее интересным, если вспомнить об известной статье М. Фридмена «Методологияпозитивной экономической науки» (1953), надолго ставшей своего рода манифестоми программой действий для большей части ныне живущих экономистов. Основнойвыпад Фридмена касается роли и значения исходных предпосылок в экономическоманализе.Поэтому значительный интересвызывает исследование противоположного методологического направления — своеобразного ответа Фридмену (пусть и несколько запоздалого) со стороныпредставителей ПЭТ, которые к тому же, помимо сугубо абстрактных логическихвыкладок и рассуждений, подготовили солидную базу фактов и наблюдений из реальнойэкономической жизни, свидетельствующих скорее в их пользу.Дж. Стиглер утверждал в одной изсвоих работ, что в качестве оснований для сравнения соперничающих между собойэкономических теорий должны выступать следующие три критерия: общность,удобство в использовании и соответствие реальности. Представители ПЭТ полностьюподдерживают данную точку зрения и в отношении своей работы: «Мы разделяемсовременные представления о том, что итоговой проверкой теории являетсяточность, с которой она определяет действительные причины поведения;способность осуществлять точные предсказания является серьезным свидетельствомв пользу того, что теория нащупала верные основания, причины поведения, а болеереалистичные допущения моделей наверняка способствуют этому».Если говорить о методах,используемых на сегодняшний день в рамках ПЭТ, то они идентичны тем, которыеприменяются в других областях экономической науки, начиная от эконометрическихметодов анализа данных, собранных в результате полевых исследований, и заканчиваяэкспериментальным тестированием различных экономических концепций влабораторных условиях. Однако при более внимательном рассмотрении становитсяочевидным, что в начальный период развития основой ПЭТ являлись преимущественноданные и результаты так называемой экспериментальной экономики, так какидейными предшественниками этого направления были скорее не экономисты, апредставители когнитивной психологии, которые практиковали другие методынаучной работы.Если раньше усилия отдельныхэкономистов по воссозданию в лабораторных условиях аналогов реальныхэкономических явлений (различные виды рыночного обмена, разнообразные модели истратегии поведения индивидов в ситуациях принятия решений в условияхнесовершенной информации и институциональных ограничений) и их последующемуанализу воспринимались всего лишь как занимательные опыты, то в последниедесятилетия ситуация резко изменилась. Целый поток экспериментальныхисследований и те результаты, которые были получены, серьезно скорректироваливыводы традиционной теории, ранее не подлежавшие сомнению. В данном случаезнаковым явлением было вручение в 2002 г. Нобелевской премии по экономике В.Смиту — пионеру лабораторного экспериментирования в области экономики.В качестве примеров отраслейэкономической науки, на которые оказали наибольшее влияние экспериментальныеисследования, а также наиболее значимых и впечатляющих по своим последствиямдостижений, достигнутых в каждой из них, необходимо выделить следующие:— теория рационального выбораиндивида в условиях риска и неопределенности;— теория игр и теория торга.Несмотря на существование значительного количества экспериментальныхподтверждений ортодоксальной версии теории, для большой области анализируемыхявлений она демонстрирует слабые предсказательные возможности;— теория аукционов,экспериментальное тестирование различных стратегий ценообразования взависимости от разновидности аукциона (голландский, английский, американский) ивыяснение адекватности следствий традиционных моделей реальным данным.3. Модель ограниченнойрациональности – методологическая основа поведенческой теории Признаннымосновоположником поведенческой экономической теории считается нобелевскийлауреат, американский экономист, профессор психологии и информатики ГербертСаймон. В процессе своихисследований Саймон создал обобщенную модель экономического поведения, котораяполучила название теории ограниченной рациональности (bounded rationality).Отправной точкой для Саймона послужила необходимость пересмотретьнереалистическую предпосылку полной информации, используемую в неоклассическойтеории. Для того чтобы максимизировать полезность или прибыль, экономическомусубъекту просто не хватает счетных способностей. Проблема саймоновскогосубъекта состоит не столько в том, что у него мало информации, сколько в том,что ее слишком много относительно возможностей ее обработки. Процесс принятиярешений в модели Саймона можно описать двумя главными понятиями — поиска ипринятия удовлетворительного варианта (satisficing). Вопреки неоклассическойтеории, у человека с его ограниченными информационными и счетнымивозможностями, по мнению Саймона, не может быть всеобъемлющей функцииполезности, которая позволила бы сравнить разнородные альтернативы. Этафункция, по мнению Саймона, имеет всего два {0, 1} или три {1,0, 1} значения,где 1 обозначает удовлетворительный вариант, 1 неудовлетворительный, а 0 безразличный.В результатехозяйственный субъект поступает следующим образом: поиск вариантов ведется дотех пор, пока не будет найден первый приемлемый (удовлетворительный) вариант, азатем прекращается. Приемлемость или неприемлемость варианта каждый определяетдля себя сам. Саймон характеризует этот процесс с помощью заимствованной изпсихологической науки категории «уровня притязаний». Концепция уровняпритязаний предполагает, что в каждый момент времени у человека есть некотороепредставление о том, на что он может (имеет право) рассчитывать. Уровеньпритязаний — это как бы висящая перед человеком планка, которую он собираетсяперепрыгнуть. Планка установлена не слишком низко то, что чересчур просто, неприносит удовлетворения, и не слишком высоко — человек склонен ставить передсобой только в принципе разрешимые задачи. Уровень притязаний не являетсязастывшим, планка все время сдвигается в зависимости от результатов последнегопрыжка. Если он был успешным, уровень притязаний поднимается вверх человекставит себе более высокую цель. В случае неудачи уровень притязаний опускается,поскольку человек начинает более критично относиться к своим способностям.Вариант считается удовлетворительным, если он позволяет человеку преодолетьпланку уровень притязаний.Легко заметить, чтовыбор удовлетворительного варианта требует от экономического субъекта гораздоменьшей информированности и счетного искусства, чем в неоклассической модели.Ему уже не надо иметь точную информацию об исходе данного варианта и сравниватьего с исходами альтернативных вариантов в рамках общей функции полезности.Достаточно смутного интуитивного представления о том, что данный вариант вышеили ниже приемлемого уровня. При этом сравнивать варианты между собой вообщенет необходимости. Ситуация усложняется, когда у субъекта достаточно многовремени для принятия решения. Тогда он может отобрать не только первый, но ивсе остальные удовлетворительные варианты, а затем, если их много, поднятьпланку уровня притязаний и повторить процедуру. Вместе с тем, хотяконцепция ограниченной рациональности намного «конкретнее» неоклассическоймаксимизации, она достаточно обща и абстрактна для того, чтобы применить ее кширокому кругу явлений. Поэтому до сих пор она остается единственной вэкономической теории формальной моделью человеческого поведения, альтернативноймаксимизации полезности и прибыли, хотя ее применение на практике требуетсложных формул и вычислений. Правда, представителинеоклассической микроэкономики (в частности, Дж. Стиглер) возражают, что теорияограниченной рациональности это та же максимизация при учете издержек наполучение и переработку информации. Но поскольку эти «расчеты» идутподсознательно, то моделировать процесс принятия решений с их помощью нельзя. Модель «ограниченнойрациональности» применяется в нормативных рекомендациях и даже в компьютерныхпрограммах, теории разработки которых Саймон отдал много сил. Противники теории«ограниченной рациональности» часто выдвигают следующий аргумент; в отличие отмаксимизационной модели она не дает однозначных и устойчивых предсказанийэкономического поведения. Американский экономист Роналд Хайнер доказывает, чтодело обстоит прямо противоположным образом. Субъект традиционнойнеоклассической микроэкономики должен адекватно реагировать на любое, дажесамое незначительное, изменение окружающих условий, которое необходимо учестьдля того, чтобы достичь оптимума. Следовательно, его поведение обладаетабсолютной гибкостью, и надежно предсказать его даже на самый краткий отрезоквремени невозможно. Реальные же люди для того, чтобы с максимальной надежностьюориентироваться в условиях неопределенности, располагают готовым набором правилповедения, причем не универсальных, а применимых к наиболее часто встречающимсяв экономической жизни ситуациям. В ряде случаев отклонения от этих правил моглибы быть выгодны, но в силу неопределенности среды установить правильный моментдля отклонения не представляется возможным. Легко заметить, что речь здесь идето выборе удовлетворительного варианта по Саймону. Поскольку набор этих правилограничен, то поведение людей, придерживающихся их, в условиях неопределенностипредсказать легче, чем непрерывные скачки, которые предписываютсяоптимизационной моделью. Мало того: оказывается, что в сложных ситуацияхследование правилам удовлетворительного выбора выгоднее, чем попытки глобальнойоптимизации. Согласно теориямСаймона и Хайнера и других, человек просто никак не реагирует на новуюпоступающую к нему информацию, хотя в случае удачи он мог бы получитьдополнительную выгоду. Выбор субъекта в итоге оказывается относительнонезависимым от конкретной ситуации и в значительной мере определяется заранеезаданным правилом поведения. Эта модель объясняет часто встречающуюся вхозяйственной жизни относительную негибкость поведения и феномен «порогов»:поведение меняется лишь тогда, когда внешний раздражитель превышает некоторуюпороговую величину. Рациональность, описываемуюв теориях Саймона, Хайнера и других, можно считать ограниченной лишьотносительно формального, максимизационного критерия. В то же время описываемаяими модель принятия решений полностью соответствует более широким критериямрациональности, распространяющимся не только на результаты действия, но и напроцесс принятия решений. Интересное дополнениетеории ограниченной рациональности с помощью экспериментальных исследованийпредпринял немецкий экономист, лауреат Нобелевской премии Райнхард Зельтен. Наоснове лабораторных экспериментов Зельтен разработал модель принятия решений,состоящую из трех уровней: привычки, воображения и логического рассуждения. Накаждом из этих уровней может возникнуть свое решение проблемы. Столкнувшись спроблемой выбора, субъект может ограничиться низшим уровнем поступить попривычке, подключить воображение и, наконец, использовать все три уровня. Есликаждый из уровней предлагает свой вариант решения, то окончательный выбор падетна один из них, причем не обязательно на тот, который выработан на высшем иззадействованных уровней.
Заключение Подводя итоги, можно утверждать,что поведенческая экономическая теория в целом представляет собой логичнуюаналитическую структуру, уже доказавшую свою плодотворность при изучении разнообразныхэкономических явлений. Несмотря на это, говорить о том, что мы имеем дело сосформировавшейся системой концепций и взглядов, кажется преждевременным. Лишьнемногие из разделов ПЭТ могут похвастаться стройностью теории и разнообразнымипрактическими применениями. Однако, по нашему мнению, это лишь временныйнедостаток, который будет исправлен в ходе дальнейшей работы.Научный вклад и практическаязначимость проделанных представителями ПЭТ исследований заключаются в том, чтоблагодаря этому ограничения, присущие мейнстриму, постепенно устраняются. Содной стороны, налицо значительное улучшение предсказательных возможностейтеории, а с другой — распространение ее на область явлений, ранее невовлекавшихся в анализ. Следовательно, сама неоклассическая теория становитсяболее содержательной как в идейном отношении, так и по количеству объясняемыхфеноменов.
Список литературы1. АгаповаИ.И. Историяэкономических учений: учеб. пособ / И.И. Агапова.- М.: Экономистъ, 2007. — 285с.2. Историяэкономических учений: учеб. пособ./ Под ред. В. Автономова, О. Ананьина, Н.Макашевой.- М.: ИНФРА-М, 2003. — 784 с.3. СаймонГ.А. Теория принятия решений в экономической науке и науке о поведении //Теория фирмы / Под. ред. В.М. Гальперина.- СПб.: Экономическая школа, 1995. — С.54-72. 4. Историяэкономических учений (современный этап): учебник/ Под общей ред. А.Г.Худокормова. — М.: ИНФРА-М, 2007.- 733
2dip.su
[править | править исходный текст]
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Поведенческая экономика — это область экономики и близкие к ней области, например, теория поведенческих финансов, которые изучают влияние социальных, когнитивных и эмоциональных факторов на принятие экономических решений отдельными лицами и учреждениями, и последствия этого влияния на рыночные переменные (цены, прибыль, размещение ресурсов). Основным объектом изучения поведенческой экономики являются границы рациональности экономических агентов. Поведенческие модели, исследуемые в поведенческой экономике, чаще всего совмещают достижения психологии с неоклассической экономической теорией, охватывая целый ряд концепций, методов и областей исследования. Специалисты по поведенческой экономике интересуются не только происходящими на рынке явлениями, но и процессами коллективного выбора, которые также содержат элементы когнитивных ошибок и эгоизма при принятии решений экономическими агентами.
[убрать]
1 История
1.1 Возникновение экономической психологии
1.2 Даниэль Канеман
1.3 Теория перспектив
2 Межвременной выбор
3 Другие области исследования
4 Методология
5 Ключевые направления исследования
5.1 Топики
5.1.1 «Эвристики»
5.1.2 Фреймы
5.1.3 Аномалии в экономическом поведении
5.1.4 Аномалии в рыночных ценах и доходах
5.2 Критика
6 Теория поведенческих финансов
6.1 Топики
6.2 Модели
6.3 Критика
7 Количественные поведенческие финансы
8 Поведенческая теория игр
9 Литература
10 Ссылки
В начале своего развития экономическая наука была тесно связана с психологией. Так, например, Адам Смит в своей «Теории нравственных чувств» предлагал психологическое объяснение поведения индивида, описывая такие понятия, как «честность» и «справедливость», а теория полезности И. Бентама имеет под собой психологическую основу. Однако, с развитием неоклассической экономической теории экономисты взяли за образец развития методологию естественных наук, когда поведение объекта (в данном случае экономическое поведение) выводится из неких заранее установленных предпосылок о природе человека. Речь идет о концепции «экономического человека» (REMM), которая предполагает человеческое поведение полностью рациональным. Практически параллельно с возникновением концепции она подверглась сильной критике. Позже многие авторитетные сторонники неоклассической экономической теории (Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер) использовали более сложные с точки зрения психологии концепции.
Возникновение и развитие экономической психологии в 20 веке благодаря работам Г. Тарда, Дж. Катоны, Л. Гараи позволило модифицировать исходную модель человека: получили признание модели ожидаемой полезности и модели межвременной полезности, на основе которых стало возможно выдвигать доступные для проверки гипотезы о процессе принятия решений в условиях неопределенности и разнесенном во времени выборе. В ходе тестирования гипотез были обнаружены и многократно повторены аномалии выбора, которые в дальнейшем послужили развитию науки. В частности, лауреатом Нобелевской премии М. Алле был обнаружен парадокс, впоследствии названный парадоксом Алле: в исследованиях проблемы принятия решений, впервые обозначенной им в 1953 году, обнаружилось противоречие гипотезе ожидаемой полезности.
studfiles.net
Новосибирский государственный технический университет
Факультет дистанционного образования
Контрольная работа №3
По теории экономических учений
Поведенческая экономическая теория
Выполнила: студентка 2 курса
Леонтьева Оксана Васильевна
Проверил: Воронкова Ольга
Владимировна
г. Назарово - 2010
План
Введение
1. Общая характеристика поведенческой экономической теории
2. Сущность и методология ПЭТ
3. Модель ограниченной рациональности – методологическая основа поведенческой теории
Заключение
Список литературы
Введение
В настоящее время общепризнанным является мнение, что современная экономическая наука не представляет собой единого здания с одинаковой для всех ученых программой и методологией исследования. Скорее она похожа на совокупность различных научных направлений, представители которых решают одну и ту же задачу - осуществляют теоретический анализ экономических процессов и вырабатывают практические рекомендации по управлению экономикой. Вместе с тем тон в подобной работе по сей день задается представителями неоклассического мейнстрима, хотя сама неоклассика выглядит уже менее стройной в идейном отношении по сравнению, например, с периодом полувековой давности.
Цель данной работы состоит в том, чтобы проанализировать процесс формирования нового направления в исследовании экономических явлений, сторонники которого именуют его «поведенческой экономической теорией» (behavioral economics). Научная значимость и практическая актуальность подобного выделения станут более очевидными, если принять во внимание возросшее значение позитивного подхода к исследованию процессов индивидуального принятия решений в ситуациях риска и неопределенности, которое наблюдается в области экономической теории на протяжении последних десятилетий. Другими словами, выделение данного направления означает смещение акцентов в исследовательской работе с разработки формализованных моделей поведения индивида в различных ситуациях выбора на процесс их экспериментальной и эмпирической проверки, выяснения степени согласованности традиционной теории и полученных из нее следствий с фактами реальной действительности.
1. Общая характеристика поведенческой экономической теории
Поведенческая экономическая теория (behavioural economics, psychological economics), иногда ее называют также бихевиористской, что неточно, так как порождает ассоциации с бихевиоризмом в психологической науке. Поведенческий подход в экономической науке опирается не только на бихевиоризм, но и на другие психологические подходы, представляет собой один из исследовательских подходов, которые считаются альтернативными основному неоклассическому течению (mainstream) экономической науки. К поведенческой экономической теории можно отнести совокупность теорий, описывающих процесс принятия решений в различных областях экономики (чаще всего внутри организаций и фирм, но также и применительно к домашним хозяйствам). Этим она принципиально отличается от неоклассической парадигмы, а также от австрийской школы, для которой важен и интересен не процесс принятия решения, а его результат. Поведенческая теория пытается исследовать реальное поведение экономических субъектов, что означает гораздо более поверхностный (или, что то же самое, более близкий к реальности) уровень анализа по сравнению с основным течением. В то же время необходимо подчеркнуть, что поведенческая теория не ограничивается чисто описательными методами, а стремится построить обобщенную модель принятия решений.
В неоклассической микроэкономике исходной является рациональная модель поведения домохозяйства или фирмы (соответственно, максимизация полезности или прибыли), а затем результаты (прогнозы) данной модели сопоставляются с реальным поведением. В поведенческой теории презумпции экономической рациональности не существует. Исследователь должен раскрыть «черные ящики» домохозяйства и фирмы и посмотреть каким образом осуществляется в них реальный процесс принятия решений, выяснить его закономерности. Поскольку этот процесс характеризуется значительной сложностью, то, по мнению представителей поведенческой теории, господствует в нем не рациональное, а конвенциональное поведение (т.е. подчиняющееся принятым правилам и условностям).
Отсюда следует, что необходимо отказаться от предпосылок максимизации полезности или прибыли и заменить их более реалистичными поведенческими допущениями. Разумеется, приверженцы поведенческой теории отдают себе отчет в том, что без особой необходимости экономисты не пойдут на пересмотр традиционной неоклассической микроэкономики. Однако они считают, что если между предсказаниями максимизационной и реалистичной моделей наблюдаются существенные расхождения, то менее точная теория (предполагается, что это будет неоклассическая микроэкономика) должна уступить место более точной поведенческой.
Поведенческую или, как ее иногда называют, психологическую экономическую теорию следует отличать от «экономической психологии», представляющей собой исследование психологическими методами психологических же проблем, возникающих в производственной и другой экономической деятельности. Например, стресс, который получает работник на своем рабочем месте, или проблемы восприятия разных видов рекламы относятся к предмету экономической психологии. Напротив, поведенческая экономическая теория исследует вопросы, относящиеся к предмету исследования экономической науки. Однако методы исследования, которые она использует, весьма своеобразны. Поскольку предполагается, что построение поведенческой теории и ее проверка должны осуществляться в ходе эмпирических исследований, то особое внимание уделяется индуктивным методам, идущим от частного к общему. Среди них можно выделить следующие:
1) описание конкретного процесса принятия решений в отдельных фирмах (case studies) без попыток агрегирования;
2) проведение лабораторных экспериментов, в которых испытуемые ставятся в положение, приблизительно соответствующее реальным условиям принятия решений хозяйственными субъектами (главным образом потребителями) experimental economics;
3) массовые опросы, проливающие свет на причины того или иного поведения предпринимателей или потребителей;
4) составление компьютерных программ, имитирующих реальные процессы принятия решений.
Приверженцы поведенческой теории ставят перед собой не только дескриптивные, но и нормативные задачи. Выяснив примерные алгоритмы решения проблем, которые применяют участники эксперимента или опрошенные реальные участники хозяйственной деятельности, они строят на их основе компьютерные программы, а затем проводят «турнир» между этими программами для того, чтобы выявить наилучшую стратегию.
2. Сущность и методология ПЭТ
Поведенческая экономическая теория повышает объяснительную способность традиционной теории за счет более реалистичного психологического обоснования исходных предпосылок анализа. Необходимо отметить, что это вовсе не означает отказа от неоклассического подхода, а именно от концепции максимизации полезности, общего экономического равновесия и эффективности. Напротив, сторонники поведенческой экономической теории берут за исходную точку одну из версий ортодоксальной теории и считают, что неоклассический подход уже доказал свою плодотворность при объяснении множества всех мыслимых видов экономического поведения, а также при выдвижении опровержимых гипотез. В данном случае все дело в том, что неоклассика, скорее всего, исчерпала методы экстенсивного развития в качестве научной парадигмы (за счет распространения на области знаний, традиционно не считавшихся ее сферой деятельности) и нуждается в качественной модернизации изначальной методологии исследования.
Подобным вариантом модернизации как раз и является поведенческая экономическая теория (ПЭТ). Она способствует дальнейшему прояснению и уточнению различий между нормативным и позитивным исследованием процессов принятия решений. Данный процесс представляется тем более интересным, если вспомнить об известной статье М. Фридмена «Методология позитивной экономической науки» (1953), надолго ставшей своего рода манифестом и программой действий для большей части ныне живущих экономистов. Основной выпад Фридмена касается роли и значения исходных предпосылок в экономическом анализе.
Поэтому значительный интерес вызывает исследование противоположного методологического направления - своеобразного ответа Фридмену (пусть и несколько запоздалого) со стороны представителей ПЭТ, которые к тому же, помимо сугубо абстрактных логических выкладок и рассуждений, подготовили солидную базу фактов и наблюдений из реальной экономической жизни, свидетельствующих скорее в их пользу.
Дж. Стиглер утверждал в одной из своих работ, что в качестве оснований для сравнения соперничающих между собой экономических теорий должны выступать следующие три критерия: общность, удобство в использовании и соответствие реальности. Представители ПЭТ полностью поддерживают данную точку зрения и в отношении своей работы: «Мы разделяем современные представления о том, что итоговой проверкой теории является точность, с которой она определяет действительные причины поведения; способность осуществлять точные предсказания является серьезным свидетельством в пользу того, что теория нащупала верные основания, причины поведения, а более реалистичные допущения моделей наверняка способствуют этому».
Если говорить о методах, используемых на сегодняшний день в рамках ПЭТ, то они идентичны тем, которые применяются в других областях экономической науки, начиная от эконометрических методов анализа данных, собранных в результате полевых исследований, и заканчивая экспериментальным тестированием различных экономических концепций в лабораторных условиях. Однако при более внимательном рассмотрении становится очевидным, что в начальный период развития основой ПЭТ являлись преимущественно данные и результаты так называемой экспериментальной экономики, так как идейными предшественниками этого направления были скорее не экономисты, а представители когнитивной психологии, которые практиковали другие методы научной работы.
Если раньше усилия отдельных экономистов по воссозданию в лабораторных условиях аналогов реальных экономических явлений (различные виды рыночного обмена, разнообразные модели и стратегии пове
дения индивидов в ситуациях принятия решений в условиях несовершенной информации и институциональных ограничений) и их последующему анализу воспринимались всего лишь как занимательные опыты, то в последние десятилетия ситуация резко изменилась. Целый поток экспериментальных исследований и те результаты, которые были получены, серьезно скорректировали выводы традиционной теории, ранее не подлежавшие сомнению. В данном случае знаковым явлением было вручение в 2002 г. Нобелевской премии по экономике В. Смиту - пионеру лабораторного экспериментирования в области экономики.В качестве примеров отраслей экономической науки, на которые оказали наибольшее влияние экспериментальные исследования, а также наиболее значимых и впечатляющих по своим последствиям достижений, достигнутых в каждой из них, необходимо выделить следующие:
- теория рационального выбора индивида в условиях риска и неопределенности;
- теория игр и теория торга. Несмотря на существование значительного количества экспериментальных подтверждений ортодоксальной версии теории, для большой области анализируемых явлений она демонстрирует слабые предсказательные возможности;
- теория аукционов, экспериментальное тестирование различных стратегий ценообразования в зависимости от разновидности аукциона (голландский, английский, американский) и выяснение адекватности следствий традиционных моделей реальным данным.
3. Модель ограниченной рациональности – методологическая основа поведенческой теории
Признанным основоположником поведенческой экономической теории считается нобелевский лауреат, американский экономист, профессор психологии и информатики Герберт Саймон.
В процессе своих исследований Саймон создал обобщенную модель экономического поведения, которая получила название теории ограниченной рациональности (bounded rationality). Отправной точкой для Саймона послужила необходимость пересмотреть нереалистическую предпосылку полной информации, используемую в неоклассической теории. Для того чтобы максимизировать полезность или прибыль, экономическому субъекту просто не хватает счетных способностей. Проблема саймоновского субъекта состоит не столько в том, что у него мало информации, сколько в том, что ее слишком много относительно возможностей ее обработки. Процесс принятия решений в модели Саймона можно описать двумя главными понятиями - поиска и принятия удовлетворительного варианта (satisficing).
Вопреки неоклассической теории, у человека с его ограниченными информационными и счетными возможностями, по мнению Саймона, не может быть всеобъемлющей функции полезности, которая позволила бы сравнить разнородные альтернативы. Эта функция, по мнению Саймона, имеет всего два {0, 1} или три {1,0, 1} значения, где 1 обозначает удовлетворительный вариант, 1 неудовлетворительный, а 0 безразличный.
В результате хозяйственный субъект поступает следующим образом: поиск вариантов ведется до тех пор, пока не будет найден первый приемлемый (удовлетворительный) вариант, а затем прекращается. Приемлемость или неприемлемость варианта каждый определяет для себя сам. Саймон характеризует этот процесс с помощью заимствованной из психологической науки категории «уровня притязаний». Концепция уровня притязаний предполагает, что в каждый момент времени у человека есть некоторое представление о том, на что он может (имеет право) рассчитывать. Уровень притязаний - это как бы висящая перед человеком планка, которую он собирается перепрыгнуть. Планка установлена не слишком низко то, что чересчур просто, не приносит удовлетворения, и не слишком высоко - человек склонен ставить перед собой только в принципе разрешимые задачи. Уровень притязаний не является застывшим, планка все время сдвигается в зависимости от результатов последнего прыжка. Если он был успешным, уровень притязаний поднимается вверх человек ставит себе более высокую цель. В случае неудачи уровень притязаний опускается, поскольку человек начинает более критично относиться к своим способностям. Вариант считается удовлетворительным, если он позволяет человеку преодолеть планку уровень притязаний.
Легко заметить, что выбор удовлетворительного варианта требует от экономического субъекта гораздо меньшей информированности и счетного искусства, чем в неоклассической модели. Ему уже не надо иметь точную информацию об исходе данного варианта и сравнивать его с исходами альтернативных вариантов в рамках общей функции полезности. Достаточно смутного интуитивного представления о том, что данный вариант выше или ниже приемлемого уровня. При этом сравнивать варианты между собой вообще нет необходимости. Ситуация усложняется, когда у субъекта достаточно много времени для принятия решения. Тогда он может отобрать не только первый, но и все остальные удовлетворительные варианты, а затем, если их много, поднять планку уровня притязаний и повторить процедуру.
Вместе с тем, хотя концепция ограниченной рациональности намного «конкретнее» неоклассической максимизации, она достаточно обща и абстрактна для того, чтобы применить ее к широкому кругу явлений. Поэтому до сих пор она остается единственной в экономической теории формальной моделью человеческого поведения, альтернативной максимизации полезности и прибыли, хотя ее применение на практике требует сложных формул и вычислений.
Правда, представители неоклассической микроэкономики (в частности, Дж. Стиглер) возражают, что теория ограниченной рациональности это та же максимизация при учете издержек на получение и переработку информации. Но поскольку эти «расчеты» идут подсознательно, то моделировать процесс принятия решений с их помощью нельзя.
Модель «ограниченной рациональности» применяется в нормативных рекомендациях и даже в компьютерных программах, теории разработки которых Саймон отдал много сил.
Противники теории «ограниченной рациональности» часто выдвигают следующий аргумент; в отличие от максимизационной модели она не дает однозначных и устойчивых предсказаний экономического поведения. Американский экономист Роналд Хайнер доказывает, что дело обстоит прямо противоположным образом. Субъект традиционной неоклассической микроэкономики должен адекватно реагировать на любое, даже самое незначительное, изменение окружающих условий, которое необходимо учесть для того, чтобы достичь оптимума. Следовательно, его поведение обладает абсолютной гибкостью, и надежно предсказать его даже на самый краткий отрезок времени невозможно. Реальные же люди для того, чтобы с максимальной надежностью ориентироваться в условиях неопределенности, располагают готовым набором правил поведения, причем не универсальных, а применимых к наиболее часто встречающимся в экономической жизни ситуациям. В ряде случаев отклонения от этих правил могли бы быть выгодны, но в силу неопределенности среды установить правильный момент для отклонения не представляется возможным. Легко заметить, что речь здесь идет о выборе удовлетворительного варианта по Саймону. Поскольку набор этих правил ограничен, то поведение людей, придерживающихся их, в условиях неопределенности предсказать легче, чем непрерывные скачки, которые предписываются оптимизационной моделью. Мало того: оказывается, что в сложных ситуациях следование правилам удовлетворительного выбора выгоднее, чем попытки глобальной оптимизации.
Согласно теориям Саймона и Хайнера и других, человек просто никак не реагирует на новую поступающую к нему информацию, хотя в случае удачи он мог бы получить дополнительную выгоду. Выбор субъекта в итоге оказывается относительно независимым от конкретной ситуации и в значительной мере определяется заранее заданным правилом поведения. Эта модель объясняет часто встречающуюся в хозяйственной жизни относительную негибкость поведения и феномен «порогов»: поведение меняется лишь тогда, когда внешний раздражитель превышает некоторую пороговую величину.
Рациональность, описываемую в теориях Саймона, Хайнера и других, можно считать ограниченной лишь относительно формального, максимизационного критерия. В то же время описываемая ими модель принятия решений полностью соответствует более широким критериям рациональности, распространяющимся не только на результаты действия, но и на процесс принятия решений.
Интересное дополнение теории ограниченной рациональности с помощью экспериментальных исследований предпринял немецкий экономист, лауреат Нобелевской премии Райнхард Зельтен. На основе лабораторных экспериментов Зельтен разработал модель принятия решений, состоящую из трех уровней: привычки, воображения и логического рассуждения. На каждом из этих уровней может возникнуть свое решение проблемы. Столкнувшись с проблемой выбора, субъект может ограничиться низшим уровнем поступить по привычке, подключить воображение и, наконец, использовать все три уровня. Если каждый из уровней предлагает свой вариант решения, то окончательный выбор падет на один из них, причем не обязательно на тот, который выработан на высшем из задействованных уровней.
Заключение
Подводя итоги, можно утверждать, что поведенческая экономическая теория в целом представляет собой логичную аналитическую структуру, уже доказавшую свою плодотворность при изучении разнообразных экономических явлений. Несмотря на это, говорить о том, что мы имеем дело со сформировавшейся системой концепций и взглядов, кажется преждевременным. Лишь немногие из разделов ПЭТ могут похвастаться стройностью теории и разнообразными практическими применениями. Однако, по нашему мнению, это лишь временный недостаток, который будет исправлен в ходе дальнейшей работы.
Научный вклад и практическая значимость проделанных представителями ПЭТ исследований заключаются в том, что благодаря этому ограничения, присущие мейнстриму, постепенно устраняются. С одной стороны, налицо значительное улучшение предсказательных возможностей теории, а с другой - распространение ее на область явлений, ранее не вовлекавшихся в анализ. Следовательно, сама неоклассическая теория становится более содержательной как в идейном отношении, так и по количеству объясняемых феноменов.
Список литературы
1. Агапова И.И. История экономических учений: учеб. пособ / И.И. Агапова.- М.: Экономистъ, 2007. - 285 с.
2. История экономических учений: учеб. пособ./ Под ред. В. Автономова, О. Ананьина, Н. Макашевой.- М.: ИНФРА-М, 2003. - 784 с.
3. Саймон Г.А. Теория принятия решений в экономической науке и науке о поведении // Теория фирмы / Под. ред. В.М. Гальперина.- СПб.: Экономическая школа, 1995. - С. 54-72.
4. История экономических учений (современный этап) : учебник/ Под общей ред. А.Г. Худокормова. - М.: ИНФРА-М, 2007.- 733
www.litsoch.ru
